- Manon Silberstein
- 6 févr.
- 16 min de lecture
Dernière mise à jour : 21 avr.
On ne cesse de s'étonner de tout ce qui peut changer en l'espace d'un an seulement. L'année dernière, à la même époque, nous parlions de livestreaming et des premiers exemples de contenu généré par l'IA. Aujourd'hui, nous parlons de véritables stratégies de marketing et de productions multimédias basées sur l'IA (Google NotebookLM, par exemple), ainsi que d'une toute nouvelle réalité pour les moteurs de recherche.
Si vous craignez d'être à la traîne, vous n'êtes pas seul. Le marketing évolue rapidement, et l'IA encore plus. Mais n'ayez crainte. Nous avons fait nos recherches et nous nous sommes entretenus avec nos experts au sujet des principales tendances marketing que vous rencontrerez probablement en 2025. Découvrez les dernières tendances marketing à adopter en 2025 et l'impact qu'elles pourraient avoir sur votre entreprise et pour votre marque. Développez-vous et créez un site Internet à la page de ces tendances pour gagner en visibilité. Définissez le type de marketing qui vous correspondra le mieux, découvrez comment faire connaître son site Internet et lisez notre article pour être en avance sur la tendance marketing de demain !
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Tendance marketing : 10 nouveautés à suivre en 2025
1. Le Cringe marketing : entre humour et gêne
Au cours des dernières années, nous avons tous constaté une évolution des vidéos polies et lourdement éditées vers des contenus bruts et courts ( TikTok est à l'origine de cette tendance). Dans le même temps, nous avons assisté à une évolution de l'humour scénarisé et conventionnel vers l'humour brut, voire maladroit.
Aujourd'hui, l'humour grinçant (Cringe) est au cœur de la tendance marketing. Ce qui inspire les spécialistes du marketing à faire preuve d'humour dans leur propre contenu. « Il y a trop de tout, et le moyen de se démarquer dans l'économie de l'attention d'aujourd'hui est de sortir du bruit », écrit Shachaf Rodberg, analyste des tendances marketing chez Wix, dans son analyse du cringe marketing. « Nous voulons tous ressentir quelque chose, qu'il s'agisse de joie, d'horreur ou d'inconfort total. D'autres fois, nous pouvons voir un peu de nous-mêmes dans les anti-héros maladroits ou socialement ineptes que nous voyons sur nos écrans ».
Bien entendu, ce type de marketing ne convient pas à toutes les marques ni à toutes les occasions. Mais s'il est bien fait, il a le pouvoir de faire le buzz et de marquer les esprits. Jetez un coup d'œil à cette vidéo de Bodyform. Les règles ne sont pas le sujet le plus facile à aborder à table, mais plutôt que de l'éluder, Bodyform s'attaque sans vergogne à la question « Pourquoi les filles voient-elles encore du sang dans leur pantalon et pensent-elles qu'elles sont en train de mourir ? » dans cette vidéo.
Dans l'hexagone on pourra prendre exemple sur le Leclerc de Pont l’Abbé, véritable star des réseaux sociaux qui cumule plus de 209K d’abonnés sur Instagram et 99,4K d’abonnés sur TikTok. Grâce à ses vidéos humoristiques et à l’utilisation de la dérision comme marque de fabrique, ils ont pu générer du trafic de manière phénoménale !
2. Le chaos packaging : l'emballage qui surprend
Comme le rapporte le Wall Street Journal et comme l'a inventé le consultant en capital-risque Michael Miraflor, le « chaos packaging » fait couler beaucoup d'encre. Des tampons dans des bacs à glace et de la crème solaire dans une boîte de crème fouettée : bienvenue dans le « chaos packaging » », titre le journal américain.
Cette tendance marketing consiste à emballer un certain produit avec l'emballage d'un produit différent. Et cela présente des avantages intéressants. De nouvelles marques peuvent faire bouger les choses, c'est le cas de Liquid Death, une marque qui pèse aujourd'hui un milliard de dollars, et qui a réussi à bousculer l'industrie des boissons en proposant de l'eau dans des canettes de type « bière ». Les marques peuvent également éviter la montée en flèche des coûts liés à l'espace en rayon, aux publicités et aux autres formes de médias, tout en s'exprimant d'une manière qui fait parler d'elle.
Mais, comme le rapporte le Wall Street Journal, la frontière entre la créativité et le chaos est mince. La marque de produits d'entretien Puracy a essayé un jour de proposer ses solutions de nettoyage dans des canettes ressemblant à des sodas. Il n'a pas fallu longtemps pour qu'elle reçoive des critiques pour avoir utilisé un emballage susceptible d'embrouiller les enfants qui ne se doutaient de rien.
Ainsi, si le chaos packaging peut constituer une stratégie de marketing originale et pertinente, voire une tactique efficace de différenciation des produits, il doit être pratiqué avec goût. Veillez à ce que votre emballage reste fonctionnel et fidèle à votre marque. Procédez à des vérifications instinctives en cours de route, et faites preuve de bon sens dans la conception de votre emballage.
3. Le Small event IRL (in real life) : l'évènement intimiste et en personne
Ces derniers temps, on constate une véritable préférence pour les événements dans la vie réelle (IRL), et plus particulièrement pour les rassemblements plus petits et plus intimes. « Les gens sont chroniquement en ligne », explique M. Shachaf, qui voit dans la lassitude à l'égard du Web l'un des principaux catalyseurs de cette tendance. « Les gens sont à la recherche d'une expérience sociale - quelque chose qui soit réellement expérientiel et qui ait un impact - et pas seulement d'une conférence de plus ».
Des magasins comme Starbucks organisent des dégustations de café, tandis que des marques comme Alo proposent des cours de yoga. Des entreprises issues de la Tech comme Substack organisent des débats en direct, tandis que des boutiques de quartier organisent des barbecues collectifs. Autre exemple, Wix organise des ateliers et des rencontres dans certaines villes pour réunir des professionnels partageant les mêmes idées.
La notion de collectivité est au cœur de ces événements. Alors que le monde en ligne peut souvent sembler froid, anonyme et impersonnel, le monde hors ligne promet des interactions enrichissantes, en face à face, avec des personnes susceptibles de partager les mêmes centres d'intérêt que vous.
Les événements offrent également un forum permettant d'instaurer la confiance. « On ne peut plus vraiment se fier aux informations en ligne », ajoute M. Shachaf. « Actuellement, l'idée est que les gens devraient supposer que ce qu'ils voient en ligne est faux... Le seul endroit où vous pouvez vérifier que ce que vous consommez est authentique, c'est dans la vie réelle. »
4. Le Storytelling à la première personne : le récit qui captive
Même en ligne, nous n'avons pas renoncé à notre amour des interactions authentiques et humaines. C'est particulièrement vrai dans le contexte de l'explosion des contenus à consonance similaire générés par l'IA. On constate que de nombreuses marques reviennent aux bonnes vieilles histoires centrées sur l'humain ou renforcent leur contenu avec des citations et des opinions d'experts.
« Ce qui est très important aujourd'hui, c'est la valeur de l'histoire à la première personne »
Judit Ruiz Ricart, chef de projet stratégique chez Wix, qui étudie l'influence de l'IA sur les comportements de recherche en ligne.
« En général, si je veux en savoir plus sur un sujet qui est vraiment proche de mon entreprise ou de mon avenir, je veux lire des experts en qui j'ai confiance ou qui ont fait des recherches ».
« Cela revient à se demander si une machine peut répondre à une question à notre place ».
Supposons par exemple que quelqu'un cherche des informations sur les coiffures les plus prisées à New York cet hiver. Un coiffeur capable de donner son avis d'expert sur la base de son expérience réelle avec les clients sera probablement bien accueilli, alors qu'une personne titulaire d'une maîtrise en droit sera probablement accueillie avec scepticisme (et pour de bonnes raisons). Il est difficile de faire confiance - et personne ne devrait faire confiance aveuglément - à des données qui n'ont pas été vérifiées ou qui n'ont pas été présentées dans un contexte complet.
Découvrez-en plus sur le marketing digital et donnez vie à vos idées en partageant à votre tour un Storytelling original et captivant.
5. L'optimisation de l'IA, et pas seulement celle des moteurs de recherche
Un changement notable arrive dans l'apparence et la convivialité de nos moteurs de recherche préférés. En effet, l’IA s’installe petit à petit dans les résultats des moteurs de recherche. Même si ces changements ne sont pas encore disponibles en France, l’IA est en train de bouleverser la SERP.
Lorsque vous chercherez quelque chose sur Google (en particulier des mots-clés transactionnels ou des requêtes de type « qu'est-ce que c'est ? » qui nécessitent une réponse rapide), vous verrez peut-être apparaître en haut des résultats de recherche ce que l'on appelle des aperçus de l'IA (AIO). Comme l'explique Google lui-même :
« L'IA de Google analyse les résultats de recherche et génère un résumé concis des principaux sujets, ainsi que de brèves explications pour chaque sous-thème. Le résumé est affiché en haut de la page des résultats de la recherche, avec des liens vers des sites web autres que Google ». - un résultat AIO pour le terme de recherche « qu'est-ce que Google AIO ».
Cela remet en question plusieurs croyances de longue date en matière de référencement. « Autrefois, si vous étiez le premier résultat dans les SERP, vous obteniez 80 % des clics », explique Judit. « Aujourd'hui, même si vous occupez systématiquement la première place, il se peut que votre CTR soit beaucoup plus faible parce que vous apparaissez sous un très gros bloc de texte qui répond déjà à la question.
Comment les propriétaires de sites web doivent-ils réagir ? Judit rappelle que les moteurs de recherche s'appuient toujours sur un contenu bien classé pour générer des réponses. Pour être trouvé par les moteurs de recherche et figurer dans les résultats affichés par les utilisateurs, vous devez disposer d'un site web optimisé. La marque est de plus en plus importante à cet égard ; en prenant des mesures pour accroître la visibilité et la réputation de votre marque en ligne, vous augmentez vos chances d'être recommandé par les spécialistes du droit du travail.
« Gardez un œil sur ce qui se passe », conseille Judit. « Si vous constatez que les changements apportés aux SERP ont un impact sur les performances d'une page, peut-être devriez-vous prendre le temps de comprendre quels types de contenu sont pris en compte par les moteurs de recherche et tester des moyens de faire apparaître votre contenu... peut-être devriez-vous vous concentrer sur d'autres types de contenu qui n'obtiennent pas de réponse de l’IA pour le moment. »
À lire sur le sujet : Google SGE ; définition et changements à venir pour la SERP.
6. Le Faceless marketing, (marketing sans visage) : mystère et confidentialité
Aujourd'hui, certaines marques et certains créateurs choisissent de ne plus être sous les feux de la rampe, au sens propre du terme. Le « Faceless Marketing », dans lequel les créateurs produisent du contenu sans jamais montrer leur visage à la caméra, est de plus en plus populaire parmi les entrepreneurs qui ont peur de la caméra et qui sont très occupés.
« J'ai l'impression que beaucoup de créateurs de contenu qui montrent leur visage subissent une pression et un jugement sur leur apparence ou leur identité », a déclaré Victoria, une « influenceuse sans visage » qui compte plus de 2,6 millions d'adeptes sur YouTube et 2,1 millions d'adeptes sur TikTok, à The Hollywood Reporter. Dans une vidéo sponsorisée par Hello Fresh, Victoria filme le processus de préparation d'un repas, ne laissant apparaître que ses mains et sa silhouette.
Outre l'anonymat qu'il promet, le contenu sans visage permet aux entrepreneurs de se concentrer sur leurs produits et d'éviter les frais et la logistique habituels qui vont souvent de pair avec la production vidéo. Ils n'ont pas besoin de faire appel à un porte-parole ou à un influenceur expérimenté. Au lieu de cela, ils peuvent utiliser de simples animations, des gros plans de produits, des superpositions de texte ou même des visuels et du son générés par l'IA pour créer une vidéo de qualité.
Il convient de noter que les créateurs sans visage sont majoritairement des femmes.
Astuce : Découvrez les stratégies de réseaux sociaux pour maîtriser plus de techniques spécifiques à ces outils.
7. Les newsletters de niche
Nous n'avons pas encore vu le jour où les gens cesseront d'ouvrir leurs e-mails. Malgré son âge, l'e-mail reste une des clés de la fidélisation et de l'engagement des clients. Mais tous les e-mails ne sont pas créés de la même manière.
Les newsletters de niche vont prendre le dessus, prédit M. Shachaf, qui affirme qu'« il n'y a plus de médias grand public ».
« Autrefois, on avait le choix entre plusieurs chaînes de télévision grand public », explique-t-il. « Aujourd'hui, tout le monde a son propre canal de consommation de contenu. Tous ces algorithmes vous enferment dans votre propre chambre d'écho, et on vous montre des contenus qui ne correspondent qu'à vos intérêts de niche.
Il ne s'agit plus seulement d'accumuler la plus grande liste d'adresses e-mail possible. Il s'agit plutôt d'utiliser votre plateforme pour parler à des personnes qui vous font confiance et qui ont un intérêt très spécifique dont vous pouvez parler. M. Shachaf donne l'exemple d'Industry Dive. « Je pense qu'il y a suffisamment de gens dans l'industrie de la gestion des déchets qui veulent des nouvelles quotidiennes », commente Shachaf, en soulignant la newsletter spécialisée d’Industry Dive.
En s'inspirant d'Industry Dive, les entreprises de toute taille et de tout secteur ont la possibilité de se concentrer sur les sujets les plus importants pour leurs clients. L'objectif n'est pas de plaire à tout le monde, mais d'identifier les segments de clientèle les plus importants et le coeur de cible et de veiller à répondre à leurs besoins.
« Les entreprises doivent comprendre que leurs clients s'intéressent à d'autres choses, qui ne sont généralement pas l'entreprise ou le produit. Il s'agit de savoir comment l'entreprise peut aider à résoudre ces besoins ou apporter de la valeur dans d'autres aspects que le produit lui-même. » - Shachaf Rodberg, chercheur en tendances marketing chez Wix
8. Le Trendjacking : surfer sur l'actualité
Le « Trendjacking » est peut-être LA tendance indémodable. Cette stratégie de marketing sur les réseaux sociaux, qui permet aux marques d'utiliser des sujets, des événements ou des thèmes d'actualité pour accroître leur visibilité, fonctionne depuis des dizaines d'années. C'est un moyen amusant d'accroître l'engagement des personnes qui vous suivent déjà et d'atteindre des personnes qui ne font pas partie de votre cercle habituel, ou tout simplement d'afficher votre personnalité.
À titre d'exemple, Duolingo a intelligemment rendu hommage à l'émission populaire The Bear avec cette parodie. Cette fausse bande-annonce vidéo met en scène la mascotte emblématique de Duolingo annonçant une nouvelle saison de The Bird.
Notre équipe s'est amusée le 3 octobre avec ce post Instagram inspiré de Lolita malgré moi (Mean girls en anglais).
Cela étant dit, le détournement de l'actualité nécessite un bon timing et du discernement. Certaines tendances conviennent mieux aux créateurs qu'aux marques. D'autres (comme une tragédie ou un sujet sensible) sont à éviter. Lorsque les marques tentent de participer à ce mouvement, elles peuvent donner l'impression d'être inauthentiques, d'exploiter les gens ou d'être de mauvais goût.
9. L'influence B2B par Camille Jourdain
L’influence BtoB est une des grandes tendances marketing de 2025. LinkedIn est la seule plateforme sociale qui permet d’avoir une audience professionnelle ciblée, des interactions crédibles et du contenu de qualité, des éléments qui en font un outil clé pour des campagnes d’influence marketing BtoB efficaces. Ces influenceurs BtoB, des professionnels qui ont une certaine expérience dans leur domaine, sont reconnus et suivis pour la qualité des contenus qu'ils partagent. Leur audience s’informe et se forme via leurs posts sur LinkedIn. Les domaines les plus représentés sont l'entrepreneuriat, le marketing, les RH, le commerce ou les réseaux sociaux.
"Les marques BtoB vont renforcer leurs investissements dans le marketing d’influence cette année. D’après une étude de LinkedIn, 61% des responsables marketing BtoB prévoient d’augmenter leurs budgets en influence"
10. Le contenu généré par les employés
En 2025, le contenu généré par les employés devient un levier puissant pour le marketing des entreprises. Dans un monde où l’authenticité est primordiale, les consommateurs font davantage confiance aux individus qu’aux marques elles-mêmes. Encourager vos employés à partager leur expérience sur les réseaux sociaux, notamment sur LinkedIn, renforce non seulement votre marque employeur mais aussi la crédibilité de votre entreprise.
Pour mettre en place cette stratégie, commencez par sensibiliser et former vos collaborateurs à l’importance de leur rôle en tant qu’ambassadeurs. Encouragez-les à publier du contenu sur la vie en entreprise, les coulisses des projets ou encore leurs réussites et défis quotidiens. Montrer les "behind the scenes" est un excellent moyen d’humaniser votre marque : partagez des vidéos du quotidien au bureau, des moments informels entre collègues ou encore des making-of de produits et campagnes. Cela permet de créer un lien plus fort avec votre audience et d’attirer de nouveaux talents en leur offrant un aperçu authentique de votre culture d’entreprise.
Vous pouvez également organiser des campagnes internes où les employés sont invités à raconter leur expérience via des posts, des vidéos ou des stories. En valorisant ces contributions sur vos propres réseaux et en les intégrant dans votre communication officielle, vous développez une image de marque plus transparente et engageante.
Comment suivre les tendances marketing digital ?
Il va sans dire qu'il est indispensable de suivre les tendances marketing pour rester compétitif et créatif. Cependant, 35 % des dirigeants de PME déclarent qu'il est difficile de se tenir au courant des nouveautés en matière de marketing.
Voici des stratégies efficaces pour rester à la page :
Publications et ressources spécialisées dans votre secteur d'activité : Abonnez-vous aux newsletters, blogs, podcasts et sites web du secteur qui fournissent des mises à jour sur les tendances du marketing digital.
Participez aux événements du marché : Participez aux événements et conférences du secteur qui vous permettent de nouer des contacts avec des experts et de vous informer sur les nouvelles tendances auprès d'autres professionnels.
Dialoguez avec des experts du milieu : Suivez les leaders d'opinion et connectez-vous avec eux, que ce soit sur LinkedIn, dans une communauté Slack ou sur TikTok. Consultez leur contenu et participez à des discussions qui peuvent vous aider à garder une longueur d'avance.
Analysez les rapports et les données : Examinez les rapports du secteur, les études et les analyses de données pour mieux comprendre le comportement des consommateurs, les technologies émergentes et les tendances en matière de marketing.
Expérimentez de nouveaux outils : Restez curieux et expérimentez de nouveaux dispositifs. Essayez de vous familiariser avec les nouvelles technologies, telles que le créateur de sites web IA et les outils de marketing de Wix. Cette approche pratique vous aidera à acquérir une expérience de premier plan et à comprendre l'impact potentiel de chaque outil.
Astuce : Découvrez notre guide complet sur le Marketing pour petites entreprises
Tendances marketing : FAQ
Quelles sont les grandes tendances qui affectent le marketing ?
Il existe un certain nombre de grandes tendances marketing :
L'engouement pour les réseaux sociaux : Les réseaux sociaux sont devenus un outil de marketing de plus en plus important pour les entreprises afin d'atteindre leurs clients et d'établir un dialogue avec eux. Les entreprises doivent avoir une forte présence sur les réseaux et être en mesure de créer un contenu attrayant qui trouve un écho auprès de leur public cible.
La popularité toujours croissante de la téléphonie mobile : De plus en plus de personnes utilisent leur smartphone pour accéder à Internet. Les entreprises doivent s'assurer que leurs sites web et leur campagnes marketing soient optimisés pour les smartphones.
L'importance croissante des datas : Les données chiffrées sont de plus en plus importantes pour le marketing. Les entreprises utilisent ces informations pour comprendre leurs clients, personnaliser leurs messages marketing et mesurer l'efficacité de leurs campagnes.
L'essor de l'IA : l'IA est utilisée de différentes manières pour automatiser les tâches marketing et le rendre plus efficace. Par exemple, l'IA peut être utilisée pour créer des messages marketing personnalisés, cibler plus efficacement les publicités et fournir une assistance à la clientèle.
Quels sont les exemples de tendances marketing ?
Quels sont les éléments du marketing qui connaissent la croissance la plus rapide ?
Quel est le type de marketing le plus efficace ?
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