Si nous avons appris quelque chose sur les tendances des logos au cours des deux dernières années, c'est que rien n'est prévisible. En 2022, nous sommes prêts à aller de l'avant avec une nouvelle attitude et une nouvelle perspective. Ainsi, que vous lanciez une nouvelle entreprise ou que vous donniez un coup de jeune à votre marque, n'oubliez pas que votre logo est une vitrine et représente la partie la plus reconnaissable de votre entreprise.
Cette année, nous vous encourageons à repousser vos limites créatives, mais avec une mise en garde : les logos sont faits pour durer. Pensez à créer un logo qui représente l'identité de votre marque et qui puisse résister au temps pour évoluer avec votre entreprise.
Alors, sans plus tarder, voici les principales tendances de logo à surveiller cette année.
11 tendances logo 2022
Logo dégradé
Logo 3D
Logo avec animation
Logo nostalgique
Logo aux couleurs monochromes
Logo effet dessiné à la main
Logo effet coups de pinceaux
Logo aux looks superposés
Logo axé sur la typographie
Logo volontairement désorganisé
Logo classique en noir et blanc
01. Logo dégradé
Les dégradés ne sont pas nouveaux cette année. En fait, ils font un retour en force depuis un certain temps et ne sont pas près de disparaître. Cette tendance perdure dans tous les espaces de conception numérique, des arrière-plans de sites internet aux superpositions et, bien sûr, aux logos.
Un dégradé est une caractéristique de conception créée lorsque les couleurs se fondent progressivement les unes dans les autres. Les dégradés peuvent aller de schémas monochromes à de nombreuses couleurs ou nuances se mélangeant. Quelles que soient les couleurs que vous utilisez, un bon design en dégradé doit paraître cohérent et fluide. L'intégration de dégradés dans votre logo peut ajouter de la profondeur et de la dimension, et est en quelque sorte l'antithèse de la création de logo plat (qui est toujours à la mode cette année également).
Incorporer les couleurs de votre marque dans un dégradé est un moyen simple et efficace d'améliorer subtilement votre logo. Si vous décider d'utiliser un dégradé, appliquez-le de manière minimale et uniquement à une partie de votre logo.
02. Logo 3D
Nous savons que le mouvement Y2K est de retour, et avec lui, la résurgence des logos 3D. En effet, Les conceptions en 3D faisaient fureur au début des années 2000 grâce à l'apogée du skeuomorphisme, un concept où les objets de conception imitent les objets de la vie réelle. À l'époque, l'utilisation d’éléments en trois dimensions a permis une transition plus facile vers le monde numérique. Cependant, le skeuomorphisme a été temporairement déclaré mort, devenant obsolète lorsque le design plat a fait son apparition.
Afin de maîtriser cette tendance logo en 2022, les logos 3D prennent une identité nouvelle et raffinée. L'utilisation de bords biseautés, de flous subtils, de reflets et de dégradés permet d'actualiser votre logo de manière minimale et significative. De plus, c'est un moyen ingénieux et accrocheur d'attirer l'attention de votre public en créant de la profondeur et de la perspective. Pour que votre logo 3D soit moderne et frais, il faut qu'il soit léger, minimaliste et qu'il ne soit qu'un élément du design global.
Comme pour toute tendance, les logos 3D ne conviennent peut-être pas à tout le monde. Considérez votre secteur, l'identité de votre marque et le message global que vous souhaitez transmettre. En fonction des besoins spécifiques de votre entreprise, vous saurez si les logos 3D peuvent vous convenir. Par exemple, si la plupart de vos supports de marque sont en ligne, les logos en 3D peuvent ressortir de l'écran et ajouter de la personnalité à votre présence en ligne. Cependant, si votre logo apparaît principalement sur des supports marketing imprimés ou des marchandises de marque, les détails en trois dimensions peuvent se perdre ou même nuire au design.
03. Logo avec animation
Nous avons déjà vu la tendance des logos animés gagner en popularité, les grandes et les petites entreprises prenant le train en marche pour créer des versions plus dynamiques de leur logo. Vous vous demandez pourquoi cet effet est devenu si populaire ? L'animation sert d'outil de narration, offrant une occasion unique de fournir un contexte et de la vivacité à une conception sinon statique. Cela permet également une originalité totale, ce qui peut donner à votre marque un avantage créatif sur ses concurrents.
Étant donné que la complexité de l'animation peut aller de simples mouvements à une vidéo complète, assurez-vous de tenir compte de vos objectifs commerciaux globaux et de la manière dont un logo animé peut fonctionner dans le cadre de votre stratégie de marque. De plus, tenez compte de votre public. L'espace numérique est bruyant et saturé, et leur temps est précieux : vous n'avez que quelques secondes pour les accrocher.
Afin de tirer le meilleur parti de cette tendance logo en 2022, l'authenticité est essentielle. Gardez l'identité de votre marque au premier plan pour vous assurer que votre logo animé parle le même langage que vos autres éléments de marque. La subtilité est une forme d'art, et il existe un équilibre délicat entre ce qui est créatif et engageant et ce qui est distrayant et ennuyeux.
Les logos animés ne peuvent être présentés qu'en ligne, alors laissez-les vivre leur meilleure vie sur vos canaux sociaux, votre site web, vos présentations et vos vidéos de promotion.
04. Logo nostalgique
Des défilés de mode aux tendances web design, nous continuons à voir des styles rétro émerger avec une touche de modernité. Qu'il s'agisse des couleurs fluo des années 1980, du grunge emblématique des années 1990 ou de l'optimisme futuriste, nous sommes là pour tout cela.
Si la génération Z nous a appris quelque chose, la meilleure façon de rendre une chose cool à nouveau est d'ajouter votre propre style personnel. Cela signifie que si vous souhaitez utiliser une esthétique rétro ou nostalgique dans votre conception de logo, vous devez l'utiliser d'une manière à la fois authentique et alignée sur le message de votre marque.
Vous pouvez également jouer avec les éléments anciens et nouveaux de votre logo, en les équilibrant de manière moderne et nuancée. Pensez aux logos de marques combinées qui utilisent des polices serif classiques associées à des formes de logo avant-gardistes. Imaginez des palettes de couleurs qui associent des pastels atténués à du noir ou des éclats inattendus de fluos. La juxtaposition d'un look vintage combiné à un détail contemporain est quelque chose qui peut rendre les logos expressifs et permet de les démarquer.
N'hésitez pas à vous identifier à votre public cible et à communiquer avec lui de manière pertinente et significative. Si votre logo suscite un sentiment familier et nostalgique dans le cœur de vos clients, vous pouvez être sûr qu'ils associeront ce sentiment à votre marque.
05. Logo aux couleurs monochromes
De la haute couture aux survêtements, cette tendance semble toujours revenir avec style. Simples, purs et invariablement polyvalents, les schémas de couleurs monochromes continueront d'influencer les conceptions de marque en 2022.
Monochromatique signifie que vous n'utiliserez qu'une seule couleur lors de la conception de votre logo. Cela peut sembler simple ou ennuyeux, mais c'est tout le contraire. Créer une palette raffinée qui intègre diverses teintes et tons d'une nuance spécifique est une façon sophistiquée d'ajouter de la texture et de la profondeur.
Les couleurs du logo sont importantes, et lorsque vous n'en utilisez qu'une seule, elle l'est d'autant plus. Alors si vous optez pour un design monochrome, faites attention aux associations et sensations liées à chaque teinte et faites judicieusement votre choix.
Les tendances de couleur en 2022 sont lumineuses, terreuses et chaudes. Nous voyons de tout, du gris-vert au bleu glacé en passant par le chrome et l'orange « signalisation ». Les couleurs discrètes et atténuées et les neutres chauds apaisants continuent également de prendre de l'ampleur comme tendance de l'année. S'il peut être tentant de tester ces couleurs à la mode, n'oubliez pas de rester fidèle à l'identité de votre marque et de vous en tenir à des teintes qui communiquent votre message de manière globale.
06. Logo effet dessiné à la main
Tout comme votre signature, un logo dessiné à la main est une inscription unique en son genre qui permet une plus grande liberté de création et, à son tour, exprime la personnalité de votre marque de la manière la plus précise. Les éléments dessinés à la main apportent une touche personnelle à votre logo, rendant votre marque encore plus proche et accessible à ceux qui interagissent avec elle.
En 2022, nous voyons la beauté dans les imperfections, et l'utilisation de détails dessinés à la main permet de faire ressortir une certaine authenticité. Parfois, les éléments dessinés à la main peuvent sembler bruts et organiques, presque intentionnellement désordonnés pour donner une impression de réalité. D'autres fois, leur délicatesse et leur fluidité peuvent vraiment rehausser la conception d'un logo.
Les gribouillis dessinés à la main, les formes libres et la typographie peuvent être utilisés dans tous les types de logos, des lettres aux emblèmes et aux marques combinées. Le ciel est la limite, et en 2022, nous verrons des marques ouvrir la voie à des détails uniques dessinés à la main, trouvant de nouvelles façons créatives d'exprimer leur vision.
07. Logo effet coups de pinceaux
Élégants mais terreux, les coups de pinceau apportent une qualité tangible à votre logo. Par leurs lignes gracieuses, les coups de pinceau évoquent une sensation de mouvement et de puissance. Cette technique est polyvalente et flexible, et peut être utilisée dans différents éléments de la conception de votre logo, comme un fond inspiré de l'aquarelle ou une police de type calligraphie.
Pour adapter les coups de pinceau à la nouvelle année, nous assistons à une évolution vers des tons de couleur audacieux et profonds, d'épaisses couches d'empâtement et de courts coups de pinceau sporadiques créant des effets de superposition texturés. Nous verrons également des coups de pinceau utilisés délicatement dans la typographie pour créer des polices et des lettres personnalisées.
Avec ce look « fait main », les coups de pinceau semblent réels et moins numérisés. Cette qualité tactile est particulièrement attrayante et engageante pour les clients, et est idéale pour les marques qui souhaitent créer des liens personnels avec leur public.
08. Logo avec looks superposés
La superposition est une technique visuelle qui ajoute de la richesse et de la profondeur à votre logo. Des couches intelligemment conçues dirigent l'œil, mettant une partie du design au premier plan, tout en laissant intentionnellement d'autres éléments en arrière-plan.
En 2022, nous verrons des logos de lettres en couches, des effets transparents et de nouveaux contours. La superposition doit être délibérée pour améliorer la conception globale du logo plutôt que de l'encombrer. Il ne sert à rien de mélanger des éléments au hasard sans tenir compte des implications visuelles et du message de marque qu'il émet.
Les calques offrent la possibilité de mélanger et de séparer des éléments de conception complexes. Pour utiliser efficacement cette tendance en matière de logo, pensez à chaque élément de manière individuelle mais également en tant que partie intégrante de l'ensemble. Jouer avec l'épaisseur et la finesse, les textures, les couleurs et l'espacement peut créer des designs inattendus et uniques.
09. Logo axé sur la typographie
Les logos typographiques seront toujours en vogue, et en 2022, nous verrons émerger un large éventail de tendances typographiques. Tout, depuis les polices serif à fort contraste jusqu'aux polices script élégantes, fait son apparition dans les logos et les marques.
Les logos en forme de lettre ou de mot-symbole, entièrement composés de texte, constituent un choix classique et épuré qui convient à presque tous les secteurs d'activité et qui dégage une impression de professionnalisme et de confiance. La police de caractères que vous utilisez dans votre logo contribuera à raconter l'histoire de votre marque. Vous devez donc faire un choix stratégique pour trouver celle qui représente le mieux votre marque et qui peut également évoluer avec elle.
Liron Gispan, concepteur de produits et de contenu pour l'équipe de Wix Logo Maker, l'explique ainsi :
« Certaines polices de caractères comme les polices serif classiques seront toujours à la mode, tandis que d'autres ne dureront qu'un court moment. Choisissez vos polices de caractères de manière ciblée et sélective, car elles doivent représenter l'identité de votre marque à tous les niveaux. Si vous utilisez une police de caractères très forte, n'en rajoutez pas plus. Laissez-la parler d'elle-même. N'oubliez pas que chaque partie de l'identité visuelle de votre marque doit véhiculer le même langage dans un design cohérent. Et parfois, une simple typographie suffit ».
En 2022, nous verrons également des espacements créatifs, des superpositions ludiques et des expérimentations sur l'épaisseur des lignes dans les logos typographiques. Vous pouvez consulter les meilleures polices afin de trouver celle qui convient le mieux à votre marque.
10. Logo volontairement désorganisé
Avouons-le, ces deux dernières années ont été chaotiques, mais elles ont vu l'émergence de la tendance du « chaos organisé ». Enraciné dans la protestation anti-establishment et la ratification du « laid », le chaos organisé est un idéal libéré qui fusionne le minimalisme avec le chaos. C'est enfreindre les règles, mais de manière intentionnelle.
En 2022, nous verrons cette tendance de conception de logo se jouer avec des qualités subtiles et discrètes. L'utilisation de certaines des tendances que nous avons mentionnées dans notre liste, telles que la typographie expérimentale, les calques et les palettes de couleurs monochromatiques dans une conception de logo cohérente, peut raconter une histoire unique. Nous verrons également des formes asymétriques, un espace négatif et des symboles inhabituels se réunir de manière nouvelle et avant-gardiste.
Enfreindre les règles de la composition ne signifie pas forcément devenir un complet voyou de la conception. Choisissez un élément de la conception de votre logo et laissez-le se démarquer. Par exemple, si votre logo est un mot-symbole du nom de votre marque, floutez une lettre en réduisant sa taille de police ou en la faisant sortir de la grille imaginaire de la composition. La mise en œuvre d'un style non conventionnel fera certainement ressortir votre logo parmi les autres.
11. Logo classique en noir et blanc
En 2022, nous verrons plus de logos en noir et blanc. Ne vous laissez pas berner par leur modestie discrète : les logos en noir et blanc sont puissants, de bon goût et sont, en un sens, intemporels. En termes simples, les classiques ne se démodent jamais.
Lors de la création d'un logo en noir et blanc, l'utilisation de l'espace négatif peut aider à créer un contraste, ou former un effet de clair-obscur encore plus spectaculaire. Les silhouettes et les ombres peuvent stratégiquement transmettre des messages cachés ou former de nouvelles formes pour créer un look composé. L'incorporation de points et de lignes peut également créer l'illusion de texture ou modifier la perspective visuelle.
La simplicité est meilleure lorsqu'elle est intentionnelle, ce qui signifie que les logos en noir et blanc nécessitent réflexion et précision. Sans inclusion de couleur pour transmettre l'émotion, votre conception doit être expressive mais concise. Affiner la typographie et les détails d'espacement peut avoir un impact important sur la composition globale et le message de votre logo.
En conclusion
Comme dans le prêt-à-porter, les tendances des logos évoluent chaque année. Pour éviter de devoir le renouveler dans le futur, favoriser un logo qui correspond à votre image de marque. Si vous hésitez encore, jeter un coup d'oeil à notre guide pour découvrir comment choisir un logo.
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