Cet article a été mis à jour le 10 avril 2023.
Si nous avons appris quelque chose sur les tendances logo de ces dernières années, c’est qu’elles sont imprévisibles. Alors que cette nouvelle année commence, l'intelligence artificielle (ou IA) s’immisce de plus en plus dans l’art et le branding, comme dans beaucoup d’autres domaines de notre vie quotidienne, insufflant une seconde vie aux vieilles idées. Presque toutes les tendances de 2023 en matière de logos semblent entrer dans cette nouvelle ère technologique, qu’on y adhère ou non.
Que vous lanciez une nouvelle activité ou que vous envisagiez la refonte de votre logo en 2023, vous devez garder à l’esprit que votre logo est l’élément le plus reconnaissable de votre entreprise ; il doit donc durer dans le temps. Vous pouvez choisir de travailler avec un graphiste ou d’utiliser un créateur de logo gratuit, mais il est primordial que votre logo représente l'identité de votre marque et qu'il puisse évoluer avec votre entreprise.
Les tendances logo en 2023
Afin d'établir notre liste des tendances logo pour 2023, nous avons fait appel à Effy Fisher, concepteur UX pour le créateur de logos de Wix. Cette année, plus de 50 % des utilisateurs du créateur de logo Wix ont choisi le style « moderne » pour concevoir leur logo. Nous avons également constaté que la conception de logo intéressait majoritairement les secteurs de la mode, de la bijouterie, de la restauration et l'entretien des bâtiments.
À mesure que le futur des logos évolue, les marques trouveront des moyens toujours plus innovants et originaux pour étendre leur présence en ligne et s'engager auprès de leur public.
Voici les tendances logo qui, d’après nous, marqueront l’année 2023 :
1. La tendance logo métal liquide
Alors que la réalité et la science-fiction se rejoignent encore plus en 2023, grâce à la réalité augmentée (AR) et à la réalité virtuelle (VR), les logos affichés par les groupes de musique, YouTube et les jeux vidéo adoptent désormais une tendance « métal liquide » apparue chez les designers numériques en 2019. « Le look fait clairement informatisé : imaginez des caractères sinueux et irréguliers qui ont été repulpés par des pixels, ou des formes de gouttes d'eau qui ont l’air de s’écouler d'un tuyau de plomb que l’on fait fondre », écrit Liz Stinson sur Eye on Design.
« L’une des sources d'inspiration possibles pour cette tendance est certainement la tradition visuelle de la science-fiction », écrit Ana Hercigonja pour Muzli sur Medium. « Des vaisseaux spatiaux aux cyborgs, il y avait beaucoup d’effets miroirs irisés des surfaces métalliques lisses et fluides. »
Pour savoir si un logo de type métal liquide pourrait correspondre à votre entreprise, tenez compte de votre secteur d'activité et de l'identité de votre marque. N'oubliez pas que, pour concevoir un bon logo, sa qualité doit être la même, quels que soient sa taille et l’endroit où il apparaît. Par exemple, si votre logo s’affiche principalement en ligne, ces logos tridimensionnels peuvent ressortir de l'écran et donner du peps à votre identité numérique. En revanche, si votre logo est principalement destiné à l’impression sur des supports marketing ou des produits, les détails en 3D peuvent perdre de leur effet ou même nuire à la qualité de l’image.
2. Le style rétro moderne
Des défilés de mode à la conception de sites internet, la tendance du style rétro moderne s’impose partout, qu’il s’agisse des couleurs néon des années 80 ou de l’optimisme futuriste des années 2000, ou encore de l'iconique grunge des années 90.
Si la Génération Z nous a bien appris quelque chose, c’est que le fait d’ajouter une touche personnelle à un élément vintage peut le rendre moderne à nouveau. Si vous voulez apporter une touche nostalgique au design de votre logo, veillez à ce qu’elle soit authentique et en adéquation avec le message de votre marque.
Vous pouvez également mélanger des éléments anciens et nouveaux, en les équilibrant de manière moderne et nuancée. Pensez, par exemple, aux marques qui combinent l’utilisation de polices classiques à empattement avec une forme de logo avant-gardiste. Imaginez des palettes de couleurs qui associent des pastels sourds à du noir ou à des touches surprenantes de couleurs flashy. Associer une pointe de modernité à un look logo vintage peut permettre à votre logo de sortir du lot.
Une part importante de la psychologie des logos consiste à identifier votre public cible et à communiquer avec lui de manière significative et pertinente. Si votre logo suscite un sentiment réconfortant et nostalgique dans le cœur de vos clients, vous aurez la garantie qu'ils associeront ce sentiment à votre marque. La marque américaine d’articles de pickleball Nettie et la marque de thés adaptogènes Steep and Mellow sont d'excellents exemples de logos nostalgiques adaptés au monde moderne.
Conseil: si vous testez des couleurs néon, utilisez le format RVB pour optimiser leur affichage à l'écran et obtenir un spectre plus large de couleurs qui ne peuvent pas être imprimées. Pour obtenir un effet néon sur des logos imprimés, vous devez jouer avec des effets comme les ombres et les flous pour obtenir une illusion visuelle de néon sur le papier.
Logo de style vintage créé par l’utilisateur Wix The Paper Bakery pour la marque Heydays.
3. Le logo hyperréaliste
D'après les prévisions, le marché du métaverse devrait représenter 800 milliards de dollars d'ici 2024. Selon Bloomberg Intelligence, « La définition du métaverse va probablement continuer à évoluer et à inclure davantage de secteurs et de domaines potentiels de croissance. », et les logos ne font pas exception à la règle. On assiste à l’apparition de logos hyperréalistes, c’est-à-dire des logos qui visent à recréer une expérience sensorielle à haute résolution pour l'ère du métaverse, par le toucher haptique (avec les « logos sensoriels ») ou le son (avec les logos sonores).
Tandis que ce monde virtuel immersif et hyperréaliste ne cesse d'évoluer, les marques sont de plus en plus nombreuses à adapter leurs logos pour rejoindre le mouvement. Comme nous l’explique Effy Fisher :
« En 2023, nous continuerons à voir de plus en plus de contenus générés par l'IA, y compris dans des secteurs inattendus. Cela signifie que les graphistes doivent rester à l’affût et suivre les tendances, car les technologies automatisées comme les générateurs d'images par IA rendent l'exploration et la création [des logos] plus faciles et plus accessibles pour tout le monde. Cela ouvre des possibilités nouvelles et passionnantes pour les créateurs et pour les marques, qui peuvent ainsi repousser leurs limites et utiliser la technologie de manière inédite ».
Pour observer un exemple de la manière dont les logos adaptatifs peuvent fonctionner à la fois dans ce monde et dans le monde virtuel, Effy suggère de se tourner vers le géant Coca-Cola.
En effet, le logo de Coca-Cola, qui date de 1886, a résisté à l'épreuve du temps et a conservé toute sa puissance tout en évitant les effets de mode. Pourtant, concernant le métaverse, la marque a rapidement compris comment ouvrir la voie. En 2021, Coca-Cola a mis aux enchères une collection de NFT représentant son logo classique dans Decentraland et en 2022, elle a dévoilé un nouveau logo pixelisé pour sa boisson destinée au métaverse. La marque est restée cohérente et fidèle à son identité pendant de nombreuses années, ce qui lui permet aujourd’hui de jouer avec son logo dans le métaverse (ou dans toute autre réalité).
Si cette tendance vous intéresse et vous voulez savoir comment créer votre logo, notre expert vous recommande de faire des tests avec de vraies photos. Il suggère de télécharger des images dans le générateur de logos Wix et de les enregistrer en vectoriel sur un arrière-plan PNG, puis de tester les différentes versions dans une publication sur les réseaux sociaux ou même sur une carte de visite.
4. Le logo hybride
Après presque trois ans de travail hybride, la flexibilité est devenue une priorité pour tous. Et même les logos s’y mettent. En 2023, nous verrons une augmentation des logos hybrides, c'est-à-dire des logos qui mélangent différents éléments de conception, de polices et des combinaisons de couleurs pour plus de richesse et de profondeur. L’ajout délibéré de lettres superposées, d’effets de transparence et de nouveaux types de contours améliore le design global du logo plutôt qu’il ne l’encombre.
Pour son logo, la marque américaine Bearaby’s spécialisée dans la vente de couvertures lestées a choisi d’utiliser deux polices différentes pour écrire son nom : le mot est écrit en script et surprend en appliquant une police cursive uniquement aux deux « b ». Ce détail subtil et amusant renforce l’image du produit, qui est principalement constitué d'un matériau en tricot épais. Le mouvement arrondi des deux « b » lui apporte une certaine douceur, ce qui correspond précisément à ce que représente la marque. D’autres marques ont également opté pour l’association de deux polices. C’est le cas, par exemple, des boissons Good Pharma et Sophistiplate, dont les logos gagnent en originalité et en profondeur grâce à l’utilisation de polices et d’espacement différents.
Pour tirer profit de cette tendance, étudiez les éléments individuellement et ensemble. Jouez avec l'épaisseur, les textures, les couleurs et l'espacement des lettres pour présenter votre marque de manière unique et marquante. Réfléchissez bien à la façon d’exploiter l'endroit où votre logo sera utilisé : dans le monde réel ou numérique ? Doit-il être adapté aux deux univers ou doit-il apparaître différemment sur chaque support ? N'oubliez pas de tenir compte de la façon dont vos combinaisons peuvent avoir une incidence sur le message véhiculé par vos visuels.
Exemple de tendance de logo hybride par l'utilisateur Wix Manu Branding
5. Le logo minimaliste (encore)
Dans le monde agité d’aujourd’hui, l’excès est la norme : toujours plus de fenêtres pop-up, de notifications, de flux de contenu, de communications, etc. Et parfois, on a simplement besoin d’un peu de calme. Le logo minimaliste ne se démode jamais, malgré la concurrence de la tendance maximaliste « Cluttercore » (une révolte initiée par la génération Z, synonyme d’excès en tous genres) qui a émergé dans d’autres disciplines du design comme la mode et la décoration intérieure.
Certains logos minimalistes mais efficaces illustrent parfaitement ce retour à la simplicité. Parmi les plus récents, on retrouve ceux de la marque de soins pour la peau Huron, de la marque de soins personnalisés Curology et de la boisson aux électrolytes Barcode. Le minimalisme correspond parfaitement aux valeurs de ces dernières années pendant lesquelles nous avons redéfini nos priorités et nos préoccupations en fonction de ce que nous considérons comme important.
Pour être efficace, la simplicité doit être intentionnelle. En d’autres termes, créer un logo minimaliste demande de la réflexion et de la précision. Souvent en noir et blanc, ou avec des palettes de teintes sourdes, les logos minimalistes manquent de couleur pour transmettre les émotions, votre création doit donc être expressive mais concise. Le fait d’affiner la typographie et les espacements peut avoir un effet important sur la composition globale de votre logo et le message qui s’en dégage.
Pensez à utiliser l’espace négatif pour créer un contraste ou un effet clair-obscur encore plus percutant. Les silhouettes et les ombres peuvent transmettre des messages cachés ou faire apparaître de nouvelles formes pour créer un look composé. L’ajout de points et de lignes peut également donner l’illusion d’une texture ou modifier la perspective visuelle.
Exemple de logo minimaliste créé par le créateur de logo Wix
6. Le logo en lettres minuscules
Les logos typographiques seront toujours en vogue et 2023 verra émerger un large éventail de tendances en matière de polices de caractères et plus particulièrement les polices en minuscules. Toutes les polices, des polices sérif à contraste élevé aux polices de script épurées, apparaîtront dans les logos et les marques en lettres minuscules.
Les logos composés uniquement de texte, que ce soit des lettres ou des noms de marque, fonctionnent dans tous les secteurs et transmettent une image de professionnalisme et de confiance. La police utilisée pour votre logo doit raconter l’histoire de votre marque. Vous devez donc en choisir une qui la représente et qui peut également évoluer avec elle.
Effy Fisher explique :
« En général, si vous imaginez un logo qui commence par une lettre majuscule, vous ne vous souvenez souvent que de cette lettre. En fait, les marques adaptent souvent leur logo en fonction de cette seule lettre majuscule. En revanche, quand toutes les lettres sont en minuscules, nos cerveaux ont tendance à se souvenir du mot entier comme d’un ensemble complet. »
Si vous optez pour cette tendance, gardez à l’esprit que certaines polices, comme les polices sérif classiques, ne se démodent jamais, alors que d'autres ne connaissent qu’un engouement temporaire. Sélectionnez vos polices avec soin, car elles représentent votre identité de marque à tous les niveaux. Si vous utilisez une police très forte, laissez-la parler d’elle-même. N’oubliez pas que chaque élément de l’identité visuelle de votre marque doit transmettre le même message dans un ensemble cohérent. Et parfois, une simple typographie suffit à cela.
Parmi les exemples de logo en lettre minuscules, on retrouve les marques de célébrités comme lemme de Kourtney Kardashian ou rhode de Hailey Bieber. Ce style est également adopté par de nombreuses entreprises en ligne comme la clinique vétérinaire en ligne pawp ou la plateforme de shopping responsable goodbuy.
Conseil: en 2023, nous voyons toujours les créateurs de logos jouer avec les espacements, les superpositions et l’épaisseur des lignes dans les logos typographiques. Pour vous aider à trouver la police adaptée à votre marque, découvrez les meilleures polices pour les logos.
Exemple de logo en lettres minuscules de la marque Balena
7. Le logo Viva magenta
La couleur Pantone de l’année 2023 est Viva Magenta, et comme le rapporte le New York Times, elle a été élaborée pour le métaverse : « La teinte a été sélectionnée par les pronostiqueurs de tendances humains qui étudient la mode et le design, puis interprétée par l’outil d’IA. Midjourney pour créer ce que Pantone a décrit comme un “nouvel écosystème sans fin à explorer”, appelé le “Magentaverse” ».
Bien que la couleur soit vibrante et qu’elle ait été comparée à celle des boutons « suivre » et « j’aime » des plateformes TikTok et Instagram, elle évoque également un esprit rétro qui incarne le passé, le présent et le futur dans une teinte dynamique. Cette couleur audacieuse évoque à la fois les tapis à poils, les abat-jour et les cendriers rouges des années 70 et les méduses (les chaussures), les meubles gonflables, les téléphones à clapet et les Tamagotchis de la fin des années 90.
Si vous souhaitez utiliser le rouge comme couleur de logo, prêtez particulièrement attention à la saturation. Par exemple, vous pouvez opter pour une palette de couleurs monochrome (une tendance logo très populaire en 2022 et qui est toujours d’actualité), mais choisissez différentes nuances et différents tons pour créer un logo plus équilibré.
Vous pouvez également envisager de combiner des touches subtiles de rouge avec d’autres couleurs sourdes ou pastel. Il peut être tentant de tester cette couleur avant-gardiste, mais n’oubliez pas de rester fidèle à votre identité de marque et de vous en tenir à des couleurs qui communiquent votre message de manière holistique.
Si vous pensez succomber à cette tendance logo de 2023, jetez un œil à ces idées de logos rouge pour trouver l’inspiration.
Exemple de logo illustrant la tendance Viva Magenta, créé par le générateur de logos Wix
8. Le logo imparfait
Cette année, la beauté se cache dans les imperfections. Tout comme votre signature, un logo dessiné à la main représente un signe unique en son genre qui permet une plus grande liberté de création et qui exprime la personnalité de votre marque de manière précise. Les éléments dessinés à la main ou délibérément imparfaits donnent une touche personnelle à votre logo. Ils rendent votre marque encore plus accessible pour les personnes qui interagissent avec elle. De plus, cette touche d’humanité peut s’avérer un véritable atout face à toute la technologie actuelle.
Les détails dessinés à la main dégagent une certaine authenticité. Ce style apparaît souvent comme brut et naturel, presque intentionnellement en désordre, pour donner une impression de réalité. Par ailleurs, sa délicatesse et sa fluidité apportent une véritable valeur ajoutée à votre logo. On assiste actuellement à l’émergence d’une esthétique punk qui offre une perspective plus audacieuse aux marques qui veulent se dissocier des grandes technologies.
Parallèlement au style « dessiné à la main », on observe une augmentation de l’utilisation de polices abîmées ou déformées qui sont étonnamment (et intentionnellement) illisibles. Cette tendance logo 2023, qui présente une vision à la fois moderne et dystopique, crée une sensation étrange qui transmet toute l’audace des marques.
« Il s’agit de polices de caractères qui sont soit masquées par des images superposées, soit contenant des lettres déformées au point d’être méconnaissables », prédit 99designs dans sa présentation des tendances en polices de caractères pour 2023. « L’un des avantages de ces polices est qu’elles demandent de l’attention, parce que le lecteur doit se concentrer et s’aider du contexte pour comprendre leur signification. »
Les gribouillis dessinés à la main, les formes libres et la typographie déformée peuvent être utilisés pour tout type de logo, qu’il s’agisse de lettres, d’emblèmes ou de marques combinées. Les possibilités sont infinies, et en 2023, certaines marques ouvriront de nouvelles voies en mettant l’accent sur des détails uniques et en trouvant des moyens toujours plus créatifs pour exprimer leur vision.
Exemple de logo créé par le graphiste et l’utilisateur Wix Kurt Champion
9. La tendance logo du « chaos organisé »
Il faut reconnaître que ces dernières années ont été chaotiques, mais elles ont permis l’émergence de la tendance design du « chaos organisé ». Ancrée dans la protestation antisystème et la revendication du « laid », la tendance du chaos organisé est un style qui fusionne le minimalisme avec le chaos. Il consiste à enfreindre volontairement les règles.
En 2023, les entreprises joueront avec cette tendance et ses qualités subtiles et discrètes. Certaines des tendances logo que nous avons mentionnées plus haut comme l’utilisation de lettres minuscules, d’éléments hyperréalistes ou de détails imparfaits, si elles sont intégrées dans un logo conçu de manière cohérente, pourront contribuer à raconter une histoire unique. Les formes asymétriques, les espaces négatifs et les symboles originaux s’assembleront également de façon inédite et audacieuse.
Vous pourrez trouver des exemples de « logos stratégiquement chaotiques » chez les marques suivantes : la marque de produits alimentaires à base de plantes Camp, la marque d’articles écologiques pour enfants EZPZ, la marque de pâte à biscuits saine Deux et la marque de mode japonaise Human Made. Chacun de ces logos est désorganisé de manière unique et intentionnelle tout en correspondant aux produits, à l’identité et au message global de ces marques.
Enfreindre les règles de conception ne signifie pas nécessairement qu'il ne faut en respecter aucune. Choisissez un élément de votre logo et mettez-le en évidence. Par exemple, si votre logo est un mot-symbole du nom de votre marque, floutez une des lettres en réduisant sa taille ou en la décalant par rapport à la grille imaginaire de la composition. Grâce à un style non conventionnel, votre logo sera plus susceptible de sortir du lot.
Exemple de logo du graphiste et utilisateur de Wix Ayelet Raziel pour Booa Glass Studio