On se tourne souvent vers Google pour trouver des réponses aux questions que l'on se pose. Il n'est donc pas étonnant que lorsque l’on possède une entreprise, on veuille que nos informations soient trouvables facilement sur Google. C'est exactement la définition du SEO : il consiste à optimiser le contenu d’un site Internet pour qu'il apparaisse en premier dans les résultats de recherche.
La première étape d'un bon référencement naturel consiste à créer un site Internet sur une plateforme qui facilite la personnalisation et la mise à jour du contenu, et qui fournit les outils dont vous avez besoin pour optimiser les éléments de votre site. Nous vous suggérons d'utiliser un constructeur de site web comme Wix, qui permet de mettre le site à jour facilement et qui dispose d'outils de référencement intégrés.
Une fois que les fondamentaux de votre site sont prêts, vous devrez prêter attention à de nombreux petits détails tels que les métadonnées et les liens, qui peuvent contribuer à améliorer votre classement. Dans cet article, vous aurez enfin une réponse à la question “Qu’est-ce que le SEO” et vous comprendrez comment mettre en place une stratégie de référencement naturel réussie. N’oubliez pas que même si le SEO est un indispensable des différents types de marketing, il vous faudra développer différentes stratégies marketing et les appliquer en simultanée pour maximiser vos chances de faire connaître votre site internet.
Une fois que nous vous aurons donné la définition du SEO, vous pourrez consulter notre hub Wix SEO pour tout ce qui concerne le référencement, du débutant au plus avancé.
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Qu'est-ce que le SEO : Définition
Le référencement naturel, aussi appelé SEO est le processus d'optimisation des sites web afin qu'ils soient bien classés dans les moteurs de recherche par le biais de recherches organiques (non payantes). Il s'agit de l'une des stratégies de marketing les plus cruciales pour toute entreprise.
Comme Google vise à offrir une expérience utilisateur positive à ses utilisateurs, il souhaite présenter les meilleures informations possibles. C'est pourquoi les efforts de référencement naturel visent à ce que les moteurs de recherche reconnaissent votre contenu comme l'information la plus importante sur le web pour telle ou telle recherche effectuée.
Différences et définition : SEO et SEA
Le SEO (Search Engine Optimization) et le SEA (Search Engine Advertising) sont deux stratégies essentielles du marketing digital, mais elles fonctionnent de manière différente. Le SEO, ou référencement naturel, consiste à optimiser un site web pour qu'il apparaisse dans les premiers résultats des moteurs de recherche sans payer directement pour des annonces. Il repose sur des techniques comme l’optimisation des mots-clés, la qualité du contenu et les backlinks. En revanche, le SEA, ou référencement payant, consiste à acheter des annonces sponsorisées via des plateformes comme Google Ads afin d’apparaître immédiatement en tête des résultats.
Différences principales entre SEO et SEA :
Coût :
SEO : Gratuit en termes de trafic, mais demande du temps et des efforts (rédaction de contenu, optimisation technique)
SEA : Payant, fonctionne avec un système d’enchères sur des mots-clés
Temps d’effet :
SEO : Résultats visibles à moyen ou long terme
SEA : Résultats immédiats dès le lancement de la campagne publicitaire
Durabilité :
SEO : Effet durable, une bonne optimisation peut générer du trafic sur le long terme
SEA : Effet temporaire, le trafic s’arrête dès que l’on cesse de payer
Positionnement dans les résultats :
SEO : Présent dans les résultats organiques (naturels)
SEA : Affiché sous forme d’annonces sponsorisées en haut ou en bas des pages de résultats
En combinant SEO et SEA, une entreprise peut maximiser sa visibilité en ligne, en profitant à la fois des bénéfices du référencement naturel et de la rapidité des annonces payantes.
Un outil comme Wix aide au SEO et au SEA grâce à des outils intégrés comme l’optimisation automatique des balises, la génération de sitemaps, et des suggestions pour améliorer le contenu. De plus, pour le SEA, Wix facilite la création et la gestion de campagnes publicitaires via Google Ads directement depuis la plateforme.
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Les 3 piliers du SEO : Définition
La définition du SEO repose sur trois piliers fondamentaux qui permettent d’améliorer la visibilité et le positionnement d’un site web sur les moteurs de recherche :
Le SEO technique
Ce pilier concerne l’optimisation de la structure et des performances du site pour faciliter son exploration et son indexation par les moteurs de recherche.
Il inclut :
La vitesse de chargement des pages : Un site rapide améliore l’expérience utilisateur et le classement sur Google.
L’optimisation mobile (responsive design) : Google privilégie les sites adaptés aux mobiles dans ses résultats.
L’architecture du site et la navigation : Une structure claire avec des liens internes bien organisés aide Google à comprendre le contenu.
La sécurité (HTTPS) : Un site sécurisé avec un certificat SSL est mieux référencé et inspire confiance aux visiteurs.
L’optimisation du fichier robots.txt et du sitemap XML :
Le fichier robots.txt est un document qui indique aux moteurs de recherche quelles pages ils peuvent explorer et lesquelles doivent être ignorées. Par exemple, il peut empêcher l’indexation de pages d’administration ou de contenu dupliqué.
Le sitemap XML est une carte du site qui liste toutes les pages importantes afin d’aider Google à les découvrir et les indexer plus rapidement. C’est particulièrement utile pour les sites volumineux ou récents.
Sur Wix, ces éléments sont générés et mis à jour automatiquement, garantissant que les moteurs de recherche puissent explorer et indexer le site sans effort manuel.
Le contenu
Le contenu est au cœur du référencement naturel, car il doit être pertinent, engageant et optimisé pour les mots-clés recherchés par les internautes.
Ce pilier inclut :
La recherche et l’intégration des mots-clés stratégiques
La création de contenu de qualité (articles de blog, pages produits, guides, etc.)
L’optimisation des balises (title, meta description, H1, H2…)
L’amélioration de l’expérience utilisateur avec un contenu clair et structuré
Le netlinking (ou popularité)
Il s’agit de l’ensemble des stratégies visant à obtenir des liens entrants (backlinks) de qualité, provenant de sites externes. Un bon netlinking améliore l’autorité du site aux yeux des moteurs de recherche.
Il repose sur :
L’acquisition de backlinks naturels et de qualité
Les partenariats avec d’autres sites ou influenceurs
Le partage de contenu sur les réseaux sociaux et forums
Les mentions et citations sur des sites de référence
Ces trois piliers sont facilement intégrés dans des plateformes comme Wix, qui propose des outils SEO intuitifs pour optimiser le site sans compétences techniques avancées. Grâce aux fonctionnalités automatisées comme l’optimisation des balises, la génération de sitemap et l’aide à la recherche de mots-clés, il est possible d’améliorer son référencement de manière simple et efficace.
Qu’est-ce que le SEO et comment mettre en oeuvre l'optimisation pour les moteurs de recherche (référencement naturel)
La première étape en matière de SEO consiste à créer un site web de qualité. Assurez-vous que votre site soit facilement navigable, qu'il offre une excellente expérience à l'utilisateur et qu'il présente clairement les informations que vous souhaitez transmettre. Vous êtes ainsi sur la bonne voie pour fournir une excellente réponse aux requêtes des internautes.
« Il est essentiel de tirer parti du référencement naturel et de l'intégrer dans le processus de création du site web. Diverses études ont montré que la recherche organique est le plus grand pourvoyeur de trafic vers les sites web, et ce de manière encore plus prononcée dans le contexte du B2B. En outre, le trafic provenant de la recherche organique, lorsqu'il est effectué correctement, est essentiellement conçu pour durer (avec une maintenance appropriée au fil du temps, bien sûr) et constitue une partie cruciale de la croissance à long terme d'un site ».
Mordy Oberstein, responsable de la stratégie de marque SEO chez Wix.com
Cependant, le SEO est bien plus qu'un site web de qualité. Voici quelques mesures pratiques que vous pouvez prendre pour vous lancer dans le référencement naturel :
1. Élaborer un plan d'optimisation des moteurs de recherche
L'optimisation des moteurs de recherche exige du travail et de la constance. Il est donc essentiel d'avoir un plan en tête avant de se plonger dans les détails. Veillez à ce que votre stratégie de référencement naturel s'inscrive dans le cadre de vos objectifs généraux, afin que vous puissiez déterminer si vos efforts ont été couronnés de succès. Par exemple, si vous êtes une boutique en ligne qui cherche à utiliser le référencement pour augmenter le trafic et les ventes, votre plan de référencement peut être différent de celui qui vise à accroître la notoriété de votre marque ou à augmenter le trafic vers votre magasin. Assurez-vous d'avoir ces objectifs en tête à l'avance et d'optimiser votre site en conséquence.
Pensez notamment à des détails tels que l'URL de votre site, ainsi qu'à des aspects plus larges, comme le fait de savoir si vous aurez un employé dédié au référencement ou si vous prévoyez d'optimiser votre site seul. Veillez également à planifier dès le départ comment et quand vous ferez le point sur les performances de vos pages en matière de référencement et les optimiserez. Réfléchissez à la manière dont vous vérifierez votre classement et à ce que vous considérez comme un succès.
Si vous ne savez pas quelle est la meilleure voie à suivre pour diverses optimisations, envisagez d'essayer une option et de conserver les autres dans une liste en vue d'une utilisation future éventuelle. Notez que le succès du référencement prend du temps, alors soyez patient.
2. Faire une recherche de mots-clés
L'une des étapes les plus importantes de la compréhension et de la mise en œuvre du référencement est sans aucun doute la recherche de mots-clés. La recherche de mots-clés consiste à trouver les mots les plus pertinents à utiliser sur vos pages web. En enquêtant et en utilisant des outils professionnels de recherche de mots-clés, vous pouvez comprendre comment les gens du monde entier ont tendance à chercher des choses en rapport avec votre produit ou service.
La recherche de mots-clés vous aide à comprendre quelles sont les expressions les plus recherchées et vous guide donc dans la création de pages qui peuvent être optimisées pour ces requêtes. Choisir d'utiliser les bons mots sur vos pages web peut faire une énorme différence en termes de trafic sur votre site.
Nous vous suggérons de réfléchir à un certain nombre de sujets liés à votre marque et de les utiliser comme moteurs de votre recherche de mots clés et de votre création de contenu. Ces dernières années, Google a mieux compris qu'au-delà des mots spécifiques pour lesquels les pages peuvent être optimisées, il existe des sujets généraux auxquels les pages peuvent répondre. Au lieu de chercher un seul mot clé sur lequel baser votre stratégie de référencement, considérez le groupe général de mots clés pour lesquels votre page pourrait se classer en fonction du sujet donné. Vous pouvez toujours choisir un mot-clé principal à utiliser dans le titre ou l'URL de votre page, mais considérez que vos pages fournissent des réponses complètes au sujet, plutôt que de vous concentrer uniquement sur ce mot-clé.
Supposons que vous vendiez des fleurs. Vous pensez peut-être que la meilleure solution est d'optimiser votre page d'accueil pour le mot-clé « fleuriste ». Bien que ce soit un choix fructueux, ce ne doit pas être le seul mot sur lequel vous vous concentrez. Pensez plutôt aux différents sujets dans lesquels vous vous spécialisez et qu'une personne cherchant à acheter des fleurs voudra connaître. Pensez à des sujets tels que la livraison de fleurs, la fraîcheur des fleurs ou les types de fleurs. En incluant des informations sur ces sujets, vous ferez de votre site une meilleure ressource pour les personnes qui souhaitent acheter des fleurs. En offrant une meilleure expérience à l'utilisateur, vous signalez également à Google que vos pages sont des concurrents de premier plan pour les personnes qui recherchent une solution complète en matière de fleurs.
Mais la recherche de mots-clés ne s'arrête pas là. Si vous reprenez l'exemple du magasin de fleurs, vous remarquerez peut-être que la page de résultats de recherche pour « magasin de fleurs » est dominée par de grandes marques avec lesquelles votre petit magasin ne peut pas rivaliser. Dans ce cas, vous pouvez vous concentrer sur votre situation géographique (référencement local) ou sur une niche dans laquelle vous êtes spécialisé (utilisation de mots-clés de longue traîne). En incluant ces informations sur vos pages web, vous indiquerez à Google que vous êtes une option intéressante pour les personnes qui recherchent quelque chose que vous offrez spécifiquement.
3. Optimiser la vitesse des pages
L'un des facteurs pris en compte par Google est la vitesse de chargement des pages. La rapidité de chargement de votre site web est un élément important de l'expérience utilisateur. Un site web lent détournera les utilisateurs de votre site avant même qu'ils ne voient ce qu'il a à offrir. Il est donc essentiel que vous y prêtiez attention et que vous veilliez à optimiser la vitesse de votre site web.
La vitesse d'une page peut être divisée en trois catégories principales, souvent appelées « éléments vitaux du web ». Il s'agit des catégories suivantes
Le plus grand tableau de contenu (LCP) : Le temps qui s'écoule entre un clic sur une URL et le moment où l'utilisateur peut voir le contenu le plus important d'une page web.
First Input Delay (FID) (délai de première entrée) : Le temps qui s'écoule entre un clic sur une URL et le moment où un utilisateur peut interagir avec les éléments de votre site. En d'autres termes, le moment où un utilisateur peut cliquer sur un élément de votre page.
Décalage cumulatif de la mise en page (CLS) : Le degré de stabilité des éléments de votre site pendant le chargement de la page. Ce chiffre est idéal lorsqu'il est bas, ce qui signifie que les éléments sont plus ou moins à la place qu'ils occuperont lorsque la page sera entièrement chargée.
Ensemble, ces éléments constituent ce que Google considère comme important lorsqu'il s'agit des temps de chargement. Parmi les moyens les plus simples de garantir un chargement rapide de votre site, citons le fait de ne pas le surcharger en médias ou en fonctionnalités, d'optimiser la taille des images et de s'en tenir à une ou deux polices de caractères. Ces mesures donneront à votre site un aspect plus propre et plus professionnel, tout en réduisant le temps de chargement.
4. Rédiger les balises de titre et les méta-descriptions
Les métadonnées sont les informations que vous fournissez à Google pour décrire le contenu de votre page web. Parmi les aspects importants des métadonnées figurent les balises de titre et les méta-descriptions. Lorsque vous effectuez une recherche sur un moteur de recherche, chaque résultat est accompagné d'un titre et d'une description qui vous indiquent le type de contenu que vous trouverez sur la page. En fournissant ces informations à Google, vous aiderez les internautes et Google à comprendre les parties les plus importantes de vos pages.
Astuce : Le créateur de métabalises IA de Wix peut vous aider à moduler votre travail en vous suggérant des balises de titre et des méta-descriptions. Découvrez toutes les fonctionnalités SEO de Wix.
De nombreux experts en référencement naturel considèrent que vos balises de titre, et vos méta descriptions sont parmi les signaux de référencement les plus forts que vous puissiez envoyer à Google. Il est donc essentiel que vous essayiez d'inclure vos mots clés les plus importants dans votre balise de titre.
Les balises de titre et les méta-descriptions présentent également un avantage sous-jacent en matière de référencement. Elles vous permettent de contrôler le texte que les internautes voient lorsqu'ils consultent votre site web pour la première fois. L'inclusion d'un texte attrayant qui répond clairement à la requête du chercheur peut conduire à un plus grand nombre de clics vers votre site web. Plus les internautes cliquent sur votre site, plus Google s'aperçoit qu'il correspond à leurs recherches et plus il est susceptible de vous classer dans une catégorie supérieure.
Il est toutefois essentiel de noter que Google ne s'engage pas à utiliser les métadonnées que vous lui fournissez. Il peut choisir de modifier vos titres ou vos descriptions comme bon lui semble. En fait, ces derniers mois, il semble que Google s'oriente de plus en plus vers un modèle de non-utilisation des balises de titre et des méta-descriptions fournies. Cela dit, les titres et les descriptions que vous écrivez pour votre page ont toujours le potentiel d'être utilisés dans les SERP (pages de résultats des moteurs de recherche) et valent la peine d'être optimisés.
5. Mettre en place un texte alternatif
Le texte alt, ou texte alternatif, est la petite description que vous donnez aux images de votre site. Il est intégré au code HTML de votre site et constitue un atout important pour le référencement. Les robots qui explorent les pages web peuvent lire rapidement le texte alt pour comprendre ce que contient une image.
Le texte alt est également une fonction d'accessibilité importante, qui aide les navigateurs web aveugles à obtenir une image complète de vos pages, même s'ils ne les voient pas. Les outils qui lisent les pages web à haute voix peuvent lire le texte alt pour expliquer le contenu des images à ceux qui ne peuvent pas les voir.
Grâce à ce texte alternatif, vos images ont plus de chances d'apparaître dans les recherches Google, à la fois dans la section « Images » de Google et, de plus en plus, en haut des pages de résultats de recherche. Les images deviennent de plus en plus courantes dans les recherches Google, et plus votre texte alternatif est de qualité, plus votre image a de chances d'être classée. Bien entendu, si votre site est mis en valeur à la fois par le classement des images et par celui du contenu, il est probable que vous gagnerez en trafic. Google considère également que les pages web qui utilisent un texte alt sont généralement mieux optimisées. Cela peut aider votre site à mieux apparaître aux yeux des moteurs de recherche.
6. Créer des liens internes
Les liens sont un facteur important pour le référencement. Lorsqu'une page est reliée à une autre, cela aide Google à naviguer sur votre site et à construire un réseau de connexions entre les pages et leur contenu. Cela peut faciliter la catégorisation des pages et, surtout, permettre à Google d'indexer vos pages (ou de les ajouter à la liste des sites pris en compte par Google pour afficher les résultats de recherche) de manière plus efficace.
L'une des meilleures stratégies de création de liens est la création de liens internes, c'est-à-dire de liens entre les pages de votre propre site web. Cette méthode est simple, car vous contrôlez toutes vos pages et pouvez facilement ajouter des liens entre elles. Les liens internes contribuent également à renforcer l'autorité du site. En reliant des pages peu visitées à des pages plus importantes de votre propre site, vous indiquez à Google que ces deux pages sont importantes.
Les liens internes sont également importants pour l'expérience de l'utilisateur. En reliant les pages pertinentes les unes aux autres, vous rendez votre site plus navigable et vous vous assurez que vos utilisateurs peuvent facilement trouver ce qu'ils recherchent. Les liens internes peuvent donc générer du trafic entre les pages de votre site web et attirer l'attention sur l'ensemble de vos actifs.
7. Travailler sur les liens externes (backlinks)
Les liens externes, ou « backlinks », sont des liens créés par d'autres sites vers le vôtre. Il s'agit d'une tactique de référencement naturel très importante, car elle renforce l'autorité de votre site. Lorsqu'une page web importante fait référence à votre contenu, cela indique à Google que vos pages sont une bonne source d'information. Les liens externes permettent également à vos pages de gagner en visibilité, ce qui permet à un plus grand nombre d'utilisateurs potentiels de les atteindre et d'en savoir plus sur votre produit ou service.
Les liens externes fonctionnent mieux lorsqu'ils sont authentiques et naturels. Cela se produit lorsqu'une autre plateforme vous a remarqué et a décidé que votre site pouvait ajouter de la valeur à son contenu. Elle établit donc un lien vers votre page afin d'aider ses propres lecteurs ou utilisateurs. Plus l'autre site fait autorité ou est important, plus son lien a de la valeur. Bien qu'il n'y ait pas de raccourci pour obtenir des liens externes authentiques, le meilleur moyen est de s'efforcer de créer constamment un contenu de bonne qualité.
« En enrichissant votre contenu de données statistiques, de citations d'experts et de points de vue uniques, vous augmentez considérablement les chances que d'autres sites Web créent des liens vers celui-ci. Plus de backlinks, plus de visibilité pour votre marque ».
Asaf Or Shenhav, spécialiste de la communication chez Wix
8. S'assurer d'avoir un site adapté aux smartphones et tablettes
Un autre élément essentiel du référencement consiste à s'assurer que tous les internautes peuvent accéder à votre site et avoir une expérience utilisateur positive. Aujourd'hui, plus de 50 % du trafic provient de smartphones. Cela signifie qu'il vaut la peine de veiller à ce que votre site soit adapté à ces supports.
Non seulement cela stimulera votre activité et permettra aux personnes effectuant des recherches à partir de leur téléphone d'utiliser votre site, mais c'est également important pour Google. Le moteur de recherche utilise souvent l'indexation mobile-first, ce qui signifie essentiellement qu'il explore la version mobile de votre site afin de déterminer son classement dans ses résultats. C'est pourquoi la version mobile de votre site mérite toute votre attention.
Lorsque vous créez un site avec Wix, une version mobile de votre site est automatiquement créée pour vous. Vous pouvez trouver cette version en cliquant sur l'icône mobile dans l'éditeur. Nous vous recommandons d'examiner cette version mobile pour vous assurer qu'elle ressemble à ce que vous avez imaginé et que tous les éléments du site sont faciles à trouver. En particulier, vérifiez la navigation sur mobile et assurez-vous que le menu et les boutons de votre site sont clairs.
9. Analyser ses résultats en matière de référencement
Le référencement étant une tâche vivante, vous devez vous assurer d'évaluer régulièrement les performances de vos pages et de les modifier en conséquence. Vous pouvez vérifier le classement et les performances de vos pages à l'aide d'outils de référencement tels que Ahrefs et Google Search Console afin de vous faire une idée de l'impact direct de votre optimisation. Ces outils peuvent vous aider à comprendre si votre site s'est amélioré dans les classements et à noter les mots-clés pour lesquels votre site est bien classé. Si vous n'êtes pas satisfait de votre classement ou de votre trafic, vous pouvez prendre en compte tous les éléments précédents de cette liste et modifier votre contenu en conséquence.
D'autres outils d'analyse importants sont Google Analytics et Wix Analytics. Ils peuvent vous aider à mieux connaître votre trafic et à mieux comprendre d'où il vient. Vous pouvez également évaluer la façon dont les utilisateurs interagissent avec vos pages, ce qui peut vous aider à comprendre et à optimiser votre contenu en conséquence.
Pour conclure, le SEO est un levier incontournable pour améliorer la visibilité d’un site web et attirer un trafic qualifié de manière durable. En combinant optimisation technique, contenu de qualité et stratégie de netlinking, il est possible de se positionner efficacement sur les moteurs de recherche. Grâce à des plateformes comme Wix, même sans expertise technique, il est facile de mettre en place une stratégie SEO performante et accessible. Adopter le SEO, c’est investir sur le long terme pour assurer la croissance et la crédibilité de son site en ligne.
FAQ : Qu’est ce que le SEO : Définitions et réponses
Qu'est-ce que le SEO pour les débutants ?
Lorsque l'on débute dans le domaine du référencement, il est préférable de commencer par les bases. Il s'agit notamment de s'assurer que vos optimisations de page sont correctes - votre méta titre, vos descriptions et votre texte alt. Votre page doit être indexable en priorité. Ensuite, vous pouvez commencer à réfléchir aux thèmes et aux mots clés que vous souhaitez cibler, puis planifier des pages ou du contenu autour de ces thèmes. Vous voudrez également mettre en place un suivi de vos efforts de référencement, y compris le suivi de votre classement et des clics organiques.
Quels sont les différents types de référencement ?