* Cet article a été mis à jour le 03 mars 2022.
Monter son entreprise n’est pas une mince affaire. Vous avez déjà votre idée et un business plan ? Bravo ! La prochaine étape est de donner vie à votre projet.
Par quoi commencer ? Par la création d'un site internet par exemple. Mais pour cela, il vous faut d’abord définir l’identité de votre entreprise : en faire une marque. Et cela passe par un élément crucial : un logo professionnel.
Créer un logo est une étape essentielle du projet. C’est ce qui va vous représenter et permettre à votre public de vous identifier. Après tout, que serait Nike sans sa virgule, Apple sans sa pomme ou Adidas sans ses trois bandes ?
Cette icône (petite, mais importante) ne doit pas être prise à la légère. Elle nécessite une stratégie à part entière. Et si vous pensez que seuls les graphistes ou web designer sont compétents en la matière, détrompez-vous ! Vous avez (toujours) le rôle principal. Alors, oui, faire un logo peut s’avérer fastidieux. Mais pas de panique, nous avons rassemblé toutes les étapes pour vous guider au mieux.
Avant de rentrer dans le détail des étapes, rappelons ce qu'est un logo, pourquoi vous en avez besoin et ce qui fait qu'un logo est un bon logo.
Qu’est-ce qu’un logo ?
Un logo est une conception de marque qui fonctionne comme un symbole pour une entreprise, représentant l'essence de son objectif et de sa personnalité. Une fois votre logo choisi, il devient le visage de votre marque, agissant comme un facteur d'identification que le public reconnaîtra au fil du temps .
Les logos se présentent sous différentes formes, allant du texte à l'image, en passant par toutes les formes intermédiaires. Il existe même des tendances logos en fonction des années. Une fois le logo créé, il est apposé sur tous les supports marketing de l'entreprise, tels que le site internet, les cartes de visite et les emballages s'il s'agit d'un produit vendu.
Pourquoi un logo est-il nécessaire ?
Aussi petit soit-il, votre logo joue un rôle important dans la commercialisation de votre entreprise. En effet, il communique la mission unique de votre marque afin de la distinguer des autres entreprises de votre secteur. Votre logo rend cela possible en agissant comme une marque visuelle de référence pour les clients nouveaux et potentiels, en établissant un lien avec le public qui conduira à l'engagement, à la fidélité et à la croissance, à la fois en ligne et hors ligne.
Voici quelques utilisations courantes de votre logo :
Sur internet : en-têtes de sites Web, favicons, signatures d'e-mails, présentations, factures.
Documents imprimés : cartes de visite, articles de marque, autocollants, emballages, affiches et brochures.
Réseaux sociaux : photos de profil, photos de couverture, filigranes, publications et vidéos, campagnes publicitaires.
Qu'est-ce qu’un bon logo ?
Alors que la plupart des aspects de la création d'un logo se déroulent au fur et à mesure des essais, il est important de garder à l’esprit dès le début certains conseils pour créer un logo parfait. Alors, avant de devenir votre propre graphiste (ou d'engager un graphiste professionnel), voici quelques caractéristiques pour créer un bon logo :
Simplicité : l'expression « moins c'est plus » n'a jamais été aussi appropriée. Dans la plupart des cas, les logos les moins compliqués sont les plus faciles à reconnaître, alors essayez de concevoir un logo avec un message simple auquel il sera facile de s'identifier.
Représentation : votre logo doit plaire à votre public cible et représenter les valeurs de votre entreprise. Assurez-vous que les éléments que vous utilisez dans votre conception sont pertinents pour votre secteur et représentent fidèlement votre marque.
Rareté : évitez de tomber dans les clichés et autres « déjà-vu ». Soyez innovants et audacieux. Rien de pire que de voir son logo être confondu avec celui d’une marque concurrente.
Intemporalité : vous voudrez peut-être embellir la conception de votre logo au fil du temps, mais vous devez vous efforcer de concevoir ce logo comme si c'était le dernier. En misant sur la qualité et en évitant les designs trop tendances, vous créerez un logo qui vous accompagnera au fil des années.
Polyvalence : vous voudrez un design qui a fière allure, peu importe où il est placé. Un logo qui peut être redimensionné et affiché sur différents supports dès le départ augmentera la visibilité de votre marque et évitera les limitations gênantes.
Comment créer un logo ?
Rentrons maintenant dans le vif du sujet, voici comment créer un logo pour votre entreprise ou votre marque :
01. Définir votre identité de marque
Aussi crucial que soit votre logo pour votre entreprise, il ne représente pas la totalité du tableau. Votre marque se compose de nombreux autres éléments : un site Web, du contenu écrit et du matériel de marketing, pour n'en citer que quelques-uns. Toutes ces parties ont un objectif en commun : elles forment une identité de marque complète afin de représenter et de commercialiser avec succès votre entreprise.
L'identité de marque est essentiellement la voix distincte et l'aspect visuel de votre marque, utilisés pour transmettre sa mission au reste du monde. On peut dire que votre identité de marque est l'âme de votre entreprise et, en tant que telle, elle doit se refléter à travers ses éléments visuels et écrits.
Dans cet esprit, votre logo doit être cohérent avec le reste de la personnalité de votre marque.
02. Chercher l'inspiration
L'inspiration vient de deux manières : de l'extérieur et de l'intérieur. Nous allons donc scinder cette étape en deux.
Tout d'abord, explorez l'univers des logos qui vous entourent. Prêtez attention aux meilleurs logos que vous rencontrez au quotidien et soyez proactif en effectuant des recherches en ligne. Vous pouvez découvrir des tendances logos pertinentes en matière de logos et trouver des idées de logos intéressantes en parcourant différents blogs de design ou simplement sur Pinterest.
La recherche de concurrents vous aidera également à vous inspirer dans la création d'un logo. De cette façon, vous pouvez voir ce que font les entreprises de votre secteur, prendre note de ce qui fonctionne et de ce qui ne fonctionne pas, et surtout, vous assurer que votre logo ne ressemblera pas trop à celui de quelqu'un d'autre.
Ensuite, cherchez l'inspiration dans votre intérieur. Passez un peu de temps à réfléchir à votre vision du logo parfait. Prenez-le au sérieux, mais rendez la réflexion amusante en créant un moodboard ou en énumérant des adjectifs pour décrire votre marque.
Dans les deux cas, vous devrez obtenir un logo personnalisé. Si vous hésitez encore, voici quelques questions de brainstorming pour lancer le processus :
Quels adjectifs décrivent ma marque ?
Qui est mon client idéal ?
Quelles couleurs représentent les valeurs et le message de ma marque ?
Quels symboles ou caractères puis-je utiliser dans ma conception ?
Quels sont mes logos préférés, et pourquoi ?
Ces moments de création en solo et avec votre équipe sont importants pour affiner le message et le but de votre marque. Envisagez également de réunir vos collègues et amis afin d'obtenir un point de vue global. Savoir comment choisir un logo n'est pas si simple.
03. Déterminer le style du logo
La combinaison des éléments d'un logo donné s'associe pour former un style cohérent. Et maintenant, vous avez peut-être remarqué que, tout comme les beaux-arts, il existe une variété de styles esthétiques qu'un logo peut incarner.
Bien que la détermination de l'orientation stylistique de votre logo puisse sembler une étape intuitive, vous devez le faire en tenant compte des éléments de l'identité de la marque et de l'inspiration que vous avez recueilli.
Votre marque est-elle classique ? Si oui, optez plutôt pour un logo avec des polices sophistiquées et des schémas de couleurs de base.
Votre marque est-elle minimaliste ? Si c'est le cas, évitez d'inclure des images complexes et choisissez de vous en tenir à un logo moderne.
Votre marque est-elle branchée ? Si c'est votre intention, vous pouvez vous lancer dans un design abstrait ou audacieux et des mises en page tendances.
Quel que soit le style que vous choisissez, le déterminer avant de commencer le processus de création proprement dit vous aidera à rechercher les éléments susceptibles de concrétiser votre logo.
04. Choisir le type de logo
Lorsque vous réfléchissez à la conception d'un logo, gardez à l'esprit qu'il existe différents types de logos. Du texte brut à l'inclusion de symboles ou d'une seule image, il est nécessaire de prendre en compte les différentes formes que prennent les logos avant de concevoir votre chef-d'œuvre. Chacune d'elles modifiera le résultat de votre conception, alors réfléchissez à ce qui correspond le mieux à l'identité de votre marque et au public qui la verra.
Nous allons ici décrire certains des différents types de logos à considérer. Pour une explication plus approfondie, vous pouvez lire la section sur les types de logos :
Mot-symbole
Un mot-symbole se compose uniquement de lettres affichées dans une police de caractères spécifique. Ce type de logo inclut le nom de votre marque et peut être idéal si vous avez déjà un nom de marque accrocheur.
Forme de lettre
Tout comme le mot-symbole, le logo en forme de lettre (ou monogramme) est basé sur la typographie. Cependant, les monogrammes n'incluront que les initiales de votre entreprise.
Logo-symbole
Également connus sous le nom de symboles de marque ou de marques picturales, les logos-symboles utilisent une seule icône pour représenter votre marque (sans texte). Les symboles de marque bien réalisés ont le potentiel de devenir viraux, mais gardez à l'esprit qu'il est difficile d'être reconnaissables au début sans inclure le nom de votre entreprise.
Logo abstrait
S'éloignant de la représentation picturale, un logo abstrait utilise des formes géométriques pour façonner une image vraiment unique. Au fil du temps, ce symbole arbitraire deviendra interchangeable avec votre marque. En plus d'être unique en son genre, un logo abstrait ouvrira les portes aux entreprises internationales, dont le public n'aura pas à se soucier de trouver des références locales ou de lire un texte dans une autre langue.
Logo-emblème
Un logo-emblème représente un style plus classique et est généralement conçu pour inclure des badges, des sceaux ou des écussons avec un texte à l'intérieur. Bien qu'il incarne un air traditionnel, le logo-emblème a été modernisé avec succès et utilisé dans la création de marques tout au long de la fin du XXe siècle jusqu'à aujourd'hui.
Logo combiné
Comme son nom l'indique, un logo combiné comprendra à la fois du texte et des images. Il peut s'agir d'une lettrine avec une mascotte, d'un mot avec un logo-symbole ou un dessin abstrait, ou de toute combinaison intermédiaire. Pour les débutants, une marque combinée est un point de départ ingénieux, car les images et le texte travailleront ensemble pour renforcer la capacité de reconnaissance de votre marque.
Logo dynamique
Un logo dynamique est un logo qui est adaptable et qui a la flexibilité de changer sa couleur, sa forme et son texte selon le contexte. Contrairement à un logo statique, les logos dynamiques changent constamment. Par exemple, une version de logo imprimée peut varier par rapport à une version en ligne.
05. Séléctionner les couleurs du couleurs
Les couleurs d'un logo détiennent un pouvoir à part entière énorme. Différentes nuances et tonalités peuvent susciter des émotions chez le public, ce qui a un impact sur son comportement. Il y a deux intentions lors du choix d'une palette de couleurs pour votre logo : premièrement, obtenir la réaction que vous souhaitez auprès de vos clients et deuxièmement, améliorer la reconnaissance de votre marque.
En ce qui concerne les options de couleur de logo, nous pouvons les diviser en trois catégories : les logos en noir et blanc, les logos monochromes ou les logos avec combination de couleurs. Un logo en noir et blanc peut convenir si vous optez pour un style minimaliste épuré ou un design classique. Les logos monochromes (logos d'une seule couleur) fonctionnent bien avec les mots-symboles et les lettrines, et peuvent avoir un impact fort en associant davantage une couleur individuelle à votre marque.
Les combinaisons de couleurs ne doivent pas se faire au hasard. La bonne combinaison complètera parfaitement un logo abstrait et créera de la variation et de la profondeur sur un logo combiné. Si vous allez dans cette direction, il est recommandé de s'en tenir à seulement 2 ou 3 couleurs. Décidez si vous voulez que votre combinaison de couleurs soit complémentaire (en utilisant des couleurs qui se trouvent directement en face l'une de l'autre sur le cercle chromatique) ou analogue (en utilisant des couleurs qui se trouvent l'une à côté de l'autre sur le cercle chromatique).
N'oubliez pas que les couleurs de votre logo doivent être guidées par l'identité de marque afin de rester cohérante.
06. Choisir une police de logo
Si vous envisagez de créer un mot-symbole, une lettrine ou un logo combiné, vous devrez choisir une police pour votre logo. Semblable à votre choix de couleur, votre choix de typographie doit amplifier la personnalité et la visibilité de votre logo. Bien qu'il existe une variété infinie de polices, vous pouvez commencer par exclure certaines familles de polices de base : serif, sans-serif, script ou les polices hautement stylisées. Commencez aussi à jeter un coup d'oeil aux polices gratuites disponible en ligne.
Votre police s'applique au design de votre logo de différentes manières. Un design minimaliste peut vous demander d'inclure une police serif simple ou sans serif, quelque chose de propre, lisible et simple. Lorsque vous travaillez avec un logo combiné, le même besoin d'une police propre et lisible peut s'appliquer, mais vous devrez également tenir compte de l'alignement et de l'équilibre de l'image avec votre texte.
Parfois, la typographie peut être utilisée de manière intéressante pour devenir un élément de conception intriguant en soi. Dernièrement, de nombreuses marques tentent de concevoir des mots-symboles ou des lettrines avec du texte qui se chevauche ou des polices embellies qui se démarquent.
07. Décrire une forme de logo
Au fur et à mesure que votre logo se concrétise, réfléchissez aux formes que vous intégrerez à votre conception. Les formes d'un logo peuvent être utilisées de diverses manières, de la composition entière aux petits détails du design global. Les formes jouent un rôle majeur dans la perception et rendent les logos immédiatement reconnaissables.
Comprendre l'impact que les formes peuvent avoir sur les émotions vous permettra de créer un logo efficace qui délivre le message de votre marque de manière authentique.
Toutes les formes peuvent être divisées en trois catégories :
Les formes géométriques sont toutes créées par des configurations uniques de lignes, de points et de courbes, et sont le plus souvent symétriques. Ces formes incluent des cercles, des triangles, des rectangles, des carrés et des lignes.
Les formes organiques, également appelées formes libres, font référence à tout type de figure naturelle. Ces formes sont le plus souvent irrégulières et asymétriques. Les formes organiques comprennent les feuilles, les fleurs, les gouttelettes d'eau ou d'autres formes trouvées dans la nature. Elles comprennent également des spirales, des bords arrondis et des formes courbes.
Les formes abstraites ne suivent aucune règle et peuvent prendre de nombreuses formes diverses. Parfois créées en fusionnant d'autres éléments existants ou en créant quelque chose de complètement nouveau, les formes abstraites sont idéales pour raconter des histoires ou évoquer des émotions. Les logos abstraits peuvent être stimulants et engageants. N'oubliez pas qu'ils doivent toujours incarner l'identité de votre marque.
08. Commencer la création
Maintenant que vous avez défini vos éléments, il est temps d'ouvrir le créateur de logo, de devenir votre propre designer et d'assembler le tout jusqu'à donner réalité à votre vision de logo.
La plateforme utilise l'Intelligence Artificelle (IA) pour vous guider pas à pas. Le processus commence par des questions similaires à celles que nous avons abordées ci-dessus, vous invitant à saisir le nom de votre entreprise, à décrire l'identité de votre marque et à définir son style et sa personnalité. Après cela, il générera un groupe de résultats que vous pourrez choisir et modifier afin d'obtenir une personnalisation plus poussée.
Si vous travaillez avec un graphiste, c'est à ce moment-là que vous lui communiquez votre vision, en lui laissant la tâche de créer un échantillon d'options de logo pour commencer. Pour ne pas vous faire arnaquer, voici dans cet article combien coûte un logo, ou du moins combien devrait coûter un logo, qu'il soit fait par un designer, ou par vous même.
Conseil de pro : il est recommandé de produire quelques logos finis et différentes variations qui vous plaisent avant de prendre une décision définitive. Cela inclut une version en noir et blanc et une version monochrome de votre logo.
09. Affiner les résultats
Peut-être réussirez-vous à créer votre logo du premier coup, mais il est plus probable que vous reviendrez sur les options générées par le créateur de logo ou le graphiste pour affiner et personnaliser vos résultats.
C'est l'étape où vous allez modifier et peaufiner les options de votre logo. Utilisez les outils disponibles pour affiner la taille, la mise en page, les couleurs, la police, la forme, le style et l'imagerie jusqu'à obtenir les résultats souhaités. Il se peut que vous ayez besoin de créer des centaines de version de votre logo pour trouver celui qui vous correspond vraiment.
10. Prendre une décision finale
Et voilà ! Maintenant que vous avez des options de logo qui vous conviennent, il est temps de prendre une décision finale sur votre conception. Bien qu'il s'agisse de votre logo et que vous ayez le dernier mot, il est bon de présenter vos créations à des collègues, des amis ou des membres de votre famille en qui vous avez confiance pour avoir leur avis.
Si vous êtes actif sur les réseaux sociaux, vous pouvez obtenir encore plus de commentaires en sondant votre public. Essayez de publier des options sur votre fil d'actualité et de demander à vos abonnés de voter sur les résultats. Non seulement c'est un excellent moyen de voir comment le public réagit, mais c'est aussi une tactique marketing intelligente qui va certainement créer un engouement autour de votre nouvelle identité visuelle.
Une fois que vous avez les commentaires désirés, vous pouvez les suivre ou les mettre de côté. Gardez simplement à l'esprit que certaines de ces personnes peuvent représenter votre public idéal, il sera donc intéressant (pour ne pas dire précieux) d'entendre leurs commentaires avant de parvenir à un consensus.
Enfin, évaluez vos résultats et choisissez le logo qui s'adresse à votre public et correspond à votre vision. Ne vous contentez de rien de moins que le logo de vos rêves.
11. Faire connaître son logo
Vous avez enfin trouver un logo qui vous correspond, il est maintenant temps de le diffuser à grande échelle. Commencez par télécharger des fichiers image de haute qualité de votre logo. Les fichiers PNG et JPG fonctionneront bien sur votre site Web et vos plateformes de médias sociaux. Un fichier vectoriel (SVG) permettra une plus grande évolutivité, garantissant la qualité de l'image de votre logo à n'importe quelle taille et sur tous les supports imprimés.
Une fois vos fichiers de logo téléchargés, il est temps de les apposer sur tous les éléments marketing de votre marque. Cela inclut votre site internet, vos cartes de visite, votre matériel d'emballage et tout ce que vous souhaitez marquer. Si votre logo est complexe pour certains de ces éléments, vous pouvez créer un logo variable plus simple pour l'accompagner. Ceci est particulièrement utile pour le favicon de votre site Web ou un logo YouTube pour votre chaîne.
Autre possibilité : engager un professionnel
C’est une solution à prendre en considération, surtout si vous avez une idée très précise du logo que vous souhaitez créer et que vous ne souhaitez pas passer des heures à essayer d'atteindre la perfection.
Wix vous facilite donc la tâche et vous permet d’engager un professionnel qui répondra parfaitement à vos besoins. Parcourez notre liste de partenaires, envoyez votre demande et engagez l’agence ou le freelancer qui vous correspond.