Au cœur de toute marque puissante se trouve un logo reconnaissable. Pensez à Apple, Nike ou McDonald's et sans hésitation vous visualisez la forme et les couleurs de leur logo. Pourtant, ces logos emblématiques ne se sont pas imposés du jour au lendemain.
Progressivement, ces marques ont tissé des liens significatifs avec leurs clients et au sein de leurs secteurs. Grâce à des décisions méticuleuses et réfléchies en matière d'image de marque et à des logos forts, elles sont parvenues à attirer notre attention, à déclencher nos émotions et, en fin de compte, à nous encourager à acheter ou consommer encore et encore leurs produits.
Cet article vous permettera de mieux choisir votre futur logo en comrenant mieux les implications émotionnelles et psychologiques que la couleur, la forme et la police peuvent avoir sur les logos. Lorsque vous commencez à créer un logo, vous devez prendre en compte la signification de toutes les composantes de votre logo. Que vous créiez un logo pour votre chaîne YouTube ou pour votre réstaurant, certaines décisions ne doivent pas etre laissées au hasard.
Pourquoi préférons-nous certaines marques à d'autres ?
Imaginez-vous au supermarché, en train d'acheter quelques ingrédients pour préparer votre repas du soir. Vous allez prendre des produits spécifiques, les mettre dans votre panier et vous rendre à la caisse, mais qu'est-ce qui vous a poussé à choisir les marques particulières que vous achetez ?
Vous ne le savez peut-être pas, mais il y a des réponses psychologiques et émotionnelles derrière chacune de vos décisions d'achat. Alors que certains peuvent soutenir que le prix est simplement le facteur déterminant de ces choix, ce n'est pas toujours le cas.
Alors, pourquoi privilégions-nous certaines marques par rapport à d'autres ? Voici quelques facteurs de motivation :
Familiarité
Fidélité à la marque
Auto-identification
Identité sociale
Statut
Associations émotionnelles
L'identité d'une marque doit faire comprendre aux consommateurs potentiels qui elle est et ce qu'elle représente. Cependant, les acheteurs occupés n'ont pas toujours le temps de se renseigner sur une marque ou de rechercher des concurrents : ils prennent souvent une décision partagée basée sur l'instinct et l'émotion.
Maintenant, retournez à l'épicerie et imaginez que le magasin est à court de votre produit de prédilection, que faites-vous alors ? Vous allez probablement scanner les étagères et choisir une option similaire. Votre décision sera-t-elle basée sur le prix ? Ou peut-être l'identité visuelle des produits, comme un logo ? C'est précisément pourquoi le design d'un logo joue un rôle si important dans vos efforts de branding. Ce sont les quelques secondes dont vous disposez pour attirer l'attention d'un client potentiel et la façon dont vous allez la capter qui compte.
La psychologie de la conception de logo
Tout d'abord, examinons le concept de psychologie en relation avec le design de logo et l'impact qu'il a. La clé d'une bonne conception de logo est plus profonde que le simple choix de vos couleurs ou symboles préférés, c'est un processus profondément complexe qui exige recherche, conscience et précision.
Que vous travailliez avec un designer ou que vous créiez votre propre logo à l'aide d'un créateur de logo, reconnaître la signification de certaines formes et couleurs et leur pouvoir vous aidera à travailler plus efficacement.
Quel message voulez-vous que votre logo véhicule ? Comment voulez-vous que vos clients se sentent lorsqu'ils voient votre logo ? Quelles associations espérez-vous que l'on fasse avec votre logo ? Voici toutes des questions impératives à prendre en compte pour comprendre comment faire un bon logo.
Jetons un coup d'œil à quelques concepts qui peuvent aider à guider votre processus de création de logo.
Symbolique
Il ne faut que 10 secondes environ aux consommateurs pour se faire une impression d'un logo, cependant, le logo doit être vu plusieurs fois avant de pouvoir être mémorisé. L'utilisation de symboles stratégiques peut être avantageuse pour transmettre immédiatement un message.
Les symboles font souvent partie de notre conscience collective. Qu'ils apparaissent sous des formes spécifiques, sous forme d'images ou de marques écrites, ils ont des significations et des associations universelles. Garder cela à l'esprit lors de la création de votre logo vous aidera à communiquer le message de votre marque avec plus de clarté.
Différenciation
Pour vous différencier de vos concurrents, il faut que les consommateurs percoivent votre marque comme différente des autres, qu'elle ait quelque chose en plus. Le plus souvent cela sera un sentiment emotionnel lié à votre marque.
Utiliser des logos pour distinguer votre marque des concurrents est une méthode efficace pour attirer l'oeil de vos consommateurs et les fidéliser. En créant un logo unique qui se démarque de vos concurrents, vous pouvez distinguer votre marque et encourager les liens émotionnels parmi les consommateurs.
Amorçage
L'amorçage est ce qui se passe lorsque notre cerveau crée des connexions ou des associations avec d'autres souvenirs. Dans cette optique, les logos efficaces peuvent déclencher la mémoire, le traitement perceptif et, en fin de compte, influencer la prise de décision des gens pour qu'ils ne se contentent pas de choisir une marque une fois, mais lui deviennent fidèles.
Théorie de la Gestalt
La théorie de la gestalt (ou théorie de la forme) est particulièrement importante pour les designers et joue un rôle intéressant dans la psychologie du logo. En un mot, la théorie de la Gestalt stipule que la somme est supérieure aux parties individuelles. Cette notion, qui a été conceptualisée par un groupe de psychologues allemands, Kurt Koffka, Max Wertheimer et Wolfgang Köhler, cherche à comprendre comment les visuels sont perçus par les humains.
La Gestalt, qui se traduit par « le tout unifié », peut être décomposée en 6 principes de conception :
La loi de Proximité : la disposition générale de chaque élément de votre logo et leur proximité les uns par rapport aux autres peuvent dénoter une importance ou une appartenance.
La loi de Similarité : la corrélation entre des éléments visuels partageant les mêmes attributs. Par exemple, deux formes, voire des couleurs ayant des caractéristiques similaires sont perçues comme appartenant à la même idée ou au même groupe.
La loi de Clôture : utilisation de l'espace négatif pour remplir les blancs et lacapacité à visualiser l'objet entier même lorsque des parties manquent.
La loi de Continuité : l'alignement d'éléments différents peut créer une perception de continuité ou de flux. Ceci est particulièrement important pour attirer l'attention sur un élément spécifique du logo.
La loi de Figure-fond : la relation entre l'arrière-plan et le premier plan d'un logo et notre capacité à les percevoir comme un tout.
La loi de Symétrie : toutes les composantes du logo n'ont pas besoin d'être symétriques, mais ce principe fait référence à la proportion globale et à l'équilibre du logo final.
Si vous suivez ces lois dans la création de votre logo, le résultat sera plus cohérent. Regardez des logos comme le Fonds mondial pour la nature (WWF), Unilever ou même les anneaux des jeux olympiques et vous verrez ces principes à l'œuvre.
Pourquoi la psychologie du logo est-elle importante
En fin de compte, le succès d'un logo dépend non seulement de sa conception visuelle, mais surtout de la façon dont les gens le perçoivent. Pour que votre logo influence votre consommateur à un niveau psychologique ou subconscient, il doit être pertinent, significatif et cibler le bon public.
Psychologie des couleurs du logo
Lorsqu'il s'agit de choisir les couleurs de votre logo, de nombreux facteurs doivent être pris en compte. Des teintes spécifiques peuvent évoquer des émotions particulières et transmettre des sentiments uniques. Les couleurs que vous choisissez pour votre logo serviront à représenter votre marque, à communiquer ses valeurs et à renforcer son identité.
En utilisant la psychologie des couleurs, nous pouvons apprécier l'influence de la couleur sur les émotions et le comportement humain. Par exemple, le rouge est associé à la passion, au courage et au pouvoir. Dans certains contextes et cultures, le rouge peut avoir des connotations négatives liées au danger ou à la colère. À l'inverse, le rouge est également connu pour déclencher l'appétit et on le retrouve fréquemment dans les logos des fast-foods pour cette même raison.
En comprenant les nuances et les implications que la couleur peut avoir sur la perception de votre logo et, par conséquent, de votre marque, vous pourrez prendre de meilleures décisions en matière de conception.
Voici un aperçu rapide des attributs de chaque couleur :
Rouge : passion, amour, pouvoir et confiance
Orange : confiance, énergie, divertissement et optimisme
Jaune : bonheur, espoir, joie et amusement
Vert : paix, nature, harmonie et renouveau
Bleu : tranquillité, calme, intelligence et confiance
Violet : royauté, sagesse, compassion et créativité
Rose : optimisme, innovation, création, symbolise le côté enfantin/féminin
Noir : puissance, modernité, sophistication et robustesse
Gris : neutre, calme, sage et professionnel
Marron : naturel, stabilité, convivialité et confortabilité
Combinaisons de couleurs
Si les différentes teintes que vous choisirez auront un impact sur votre logo, il est également essentiel de comprendre l'interaction entre les combinaisons de couleurs. Chaque combinaison de couleurs peut avoir des implications psychologiques sur la perception globale de votre logo.
Voici quelques facteurs à prendre en compte :
Faites attention aux schémas de couleurs tels que monochromatiques, analogues ou complémentaires. En intégrant la théorie des couleurs, vous sélectionnerez des couleurs harmonieuses et déclencherez l'émotion recherchée par rapport à votre marque.
Idéalement, la conception de votre logo ne devrait pas contenir plus de trois couleurs. Il s'agit d'une règle générale, et il y a bien sûr des exceptions, mais c'est une bonne pratique à suivre.
Si vous utilisez un créateur de logo, vous disposerez de schémas de couleurs prédéfinis qui peuvent être personnalisés avec les couleurs de votre propre marque. De plus, vous pouvez trouver de nombreux outils de génération de palettes de couleurs en ligne pour vous aider à créer les combinaisons les plus efficaces.
Conseils de couleurs pour le logo
Cohérence : une fois que vous avez sélectionné les couleurs de votre logo et de votre marque, assurez-vous de les utiliser de manière cohérente dans tous vos éléments de marque. Cela garantira que votre matériel de marque est reconnaissable et fiable.
Sensibilisation culturelle : les couleurs ont des significations diverses selon les cultures. Assurez-vous toujours de concevoir avec sensibilité et en ayant conscience de ces différences. Ceci est particulièrement significatif pour les marques mondiales.
Concurrents et recherche sectorielle : il est essentiel de prêter attention à vos concurrents pour comprendre le marché et ce qui existe déjà. Cela vous aide également à mieux comprendre votre public cible et à communiquer efficacement avec lui en fonction de vos concurrents.
Types de logo : selon le type de logo que vous choisissez, la couleur peut avoir un impact sur votre composition globale. Par exemple, un logo emblématique peut avoir des besoins différents en matière de couleurs par rapport à un simple logo de mot-symbole.
Les différentes formes de logo
Les logos sont de toutes formes et tailles, et maîtriser la psychologie derrière diverses formes peut avoir un impact non seulement sur la conception de votre logo, mais également sur l'identité de votre marque. Toutes les formes de logo peuvent être classées dans les catégories suivantes :
Formes géométriques : cercles, triangles, carrés, rectangles et lignes
Formes organiques : formes naturelles, courbes et spirales
Formes abstraites : formes abstraites et culturelles
En prêtant attention à la psychologie des formes, vous pouvez communiquer plus efficacement, cultiver une reconnaissance plus profonde de la marque et fidéliser la clientèle. En fin de compte, avoir la bonne forme de logo peut forger une identité de marque plus forte et plus intentionnelle. Cela permettra aux clients de rechercher plus facilement votre produit et de créer des associations positives avec votre marque.
Pour illustrer, examinons le logo Twitter. Le symbole bleu emblématique que nous connaissons et aimons tous a connu sa propre évolution depuis la création de la marque en 2006. Ce qui a commencé comme un logo de mot-symbole vert s'est ensuite transformé en une marque combinée présentant Larry T. Bird, également connu sous le nom d'oiseau de Twitter. La transformation la plus profonde a peut-être eu lieu en 2012 lorsque l'icône de l'oiseau a fait peau neuve et que le nom de la marque a été complètement supprimé.
Le logo simplifié qui continue de prévaloir aujourd'hui n'est que le symbole de l'oiseau révisé. Conçu par Martin Grasser, la forme est créée par 15 cercles superposés les uns sur les autres. Les changements subtils du logo, y compris sa forme et son orientation, ont un impact. Par exemple, l'oiseau est légèrement tourné vers le haut, ce qui symbolise la croissance, l'espoir et les possibilités. De plus, les cercles géométriques qui définissent la forme de l'oiseau représentent l'interconnexion des réseaux et des amis.
Impact des polices de logo
Il existe de nombreux types de logos, certains composés d'images et de texte, comme les marques combinées, ou d'autres simplement constitués de mots, comme les formes de lettres et les monogrammes. Quel que soit le logo que vous utilisez, il est essentiel de sélectionner une police représentative des valeurs de votre marque et qui transmette instantanément votre message.
Tenez également compte des éléments suivants lors de la sélection de la typographie de votre logo :
La lisibilité
La fonctionnalité
La voix de la marque
Le message de la marque
L'esthétique globale
Astuce : pour tout savoir des polices pour logo, consultez notre article détaillé
Conseil : si vous trouvez une police d'écriture dans une image qui vous plaît, vous pouvez utiliser notre guide pour reconnaître une police dans une image et la télécharger par la suite pour l'utiliser sur votre logo.
Composition du logo
En prenant en considération toutes ces idées de création de logo, vous devez également prêter attention à la réciprocité entre elles. Lorsque que vous créez le chef-d'œuvre de votre logo, vous pouvez également explorer les dernières tendances en matière de logo.
Voici quelques conseils utiles à retenir pour la création de votre logo :
Évolutivité : veillez toujours à ce que votre logo soit beau, quelle que soit sa taille. Assurez-vous de créer une image vectorielle haute résolution qui peut être facilement adaptée ou ajustée. Ainsi, votre logo sera toujours sous son meilleur jour, quel que soit le contexte.
Équilibre : si votre logo contient des symboles ou des icônes, leur taille peut affecter le placement d'autres éléments de votre logo, comme le texte. Si un certain élément est plus grand, cela indique son importance et attire l'attention. Faire attention à la composition globale et au placement de chaque composant conduira à une conception cohérente.
Endurance : vous voulez un logo qui puisse évoluer avec votre marque, plutôt que de sauter dans le train des dernières tendances. Votre logo est le cœur de votre identité de marque et doit avoir un design durable.
Universalité : tout comme les couleurs et les symboles peuvent avoir des significations contrastées dans différentes cultures, il en va de même pour la mise en page de la conception de votre logo. Par exemple, toutes les langues ne lisent pas de gauche à droite, et peuvent considérer les objets situés à droite ou même en haut d'un logo comme plus importants.
Forme : tenez compte de l'utilisation de l'espace négatif, de la couleur de fond, de la superposition, de l'alignement et de la lisibilité en ce qui concerne la perception de votre logo.
Conseils de lecture :
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