Qu'est-ce qu'un panneau stop, une pizza, un parapluie et un papillon ont en commun ? Vous pouvez instantanément visualiser leur silhouette et peut-être même avoir une réaction émotionnelle à leur égard. C'est donc leur forme unique et identifiable qui les unit tous. En effet, l'esprit humain répond à chaque forme à sa manière en attribuant des caractéristiques et un sens individuels.

Tout comme les animaux dans la nature peuvent percevoir des formes afin de traquer leur proie ou d'éviter le danger, les humains distinguent les formes pour diverses raisons. Quand il s'agit de créer un logo, les formes ont donc toute leur importance. Les formes spécifiques que vous utilisez, leur couleur et la façon dont elles se marient avec la typographie ne formeront pas seulement votre design, mais représenteront votre marque.

En prenant le temps d'examiner attentivement et de comprendre les implications que les formes de logo peuvent avoir sur les émotions, les habitudes et les comportements de vos clients, vous concevrez un logo qui sera pertinent, significatif et facilement reconnaissable. Ici, nous allons explorer les différentes formes de logo, y compris des exemples, des conseils et des façons de les utiliser dans vos idées de logo.

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Pourquoi les formes de logo sont importantes

Comprendre la psychologie derrière les formes, et l'influence qu'elles peuvent avoir sur vos efforts de branding, vous permettra d'atteindre votre public cible d'une manière plus significative et efficace.

Prenons l'exemple de la virgule de Nike. Juste en pensant à la marque, vous visualisez probablement la forme emblématique du logo. Qui plus est, vous avez inconsciemment fait des associations avec ce logo sans même vous en rendre compte. Donc que vous vient-il à l'esprit ? Peut-être la paire de baskets que vous avez achetée la dernière fois (ou pour laquelle vous économisez), tout un groupe d'athlètes sponsorisés par Nike comme LeBron James ou Rafael Nadal, ou simplement leur dernier spot publicitaire ?

Quoi qu'il en soit, rien n'est dû au hasard. Le succès de Nike repose sur l'identité reconnaissable de sa marque, qui renforce son capital de marque dans l'esprit des consommateurs et au sein du secteur, ce qui conduit finalement à une fidélité inébranlable à la marque. Assez impressionnant pour un design aussi simple qui est considéré comme l'un des meilleurs logos de tous les temps.

En gardant cela à l'esprit, les bonnes formes de logo peuvent :

• Aider à transmettre des émotions ou des sentiments spécifiques

• Développer la reconnaissance de la marque et les associations positives

• Influencer la perception du client

• Encourager la confiance de la marque et la fidélisation des clients

• Présenter le message de votre marque

• Favoriser des liens avec votre public cible

• Renforcer votre identité de marque

Les formes de logo

Toutes les formes peuvent être divisées en trois catégories :

• Formes géométriques

• Formes organiques

• Formes abstraites

Formes géometriques

Pensez à l'école primaire et aux formes les plus élémentaires que vous avez apprises en premier, comme les cercles, les triangles et les carrés. Il s'agit de tous les types de formes géométriques créées par l'assemblage de lignes, de points et de courbes dans diverses configurations. Les formes géométriques sont le plus souvent symétriques et ont une structure très distincte.

Les cercles

Le soleil, la lune et la terre sont des exemples de formes circulaires rondes et parfaites dans notre quotidien. Contrairement à toute autre forme, les cercles sont uniquement non linéaires et n'ont pas d'arêtes, de coins ou de début et de fin définis. Pour cette raison, le cercle signifie de manière universelle la plénitude, la perfection, l'intégralité et le mouvement cyclique. Ils représentent également la communauté, l'amitié, l'inclusivité et la force.

Il n'est donc pas étonnant que les logos circulaires soient l'une des formes de logo les plus populaires. C'est précisément en raison de ces associations positives et émotionnelles que les cercles ont un grand pouvoir et une grande influence dans la création du logo. Propres, simples et reconnaissables, les cercles sont polyvalents et esthétiques, ce qui en fait un excellent choix pour tous les secteurs. Comme les cercles, les ovales et les ellipses conservent la même douceur et la même malléabilité, c'est pourquoi ils sont un choix de forme de logo populaire.

Les triangles

Contrairement aux cercles, les triangles ont des coins et des bords biens définis, et ils représentent des idées différentes en fonction de leur orientation. Par exemple, selon l'endroit où se trouve la pointe, les triangles peuvent traditionnellement représenter la masculinité ou la féminité. Spirituellement parlant, ces formes à trois faces symbolisent l'illumination, la croissance et l'énergie.

Les triangles sont confiants et transmettent la fiabilité, la confiance et la force. Lors de la création d'un logo, ils sont une excellente option de forme parce qu'ils sont flexibles et adaptables. Qu'ils soient inversés ou verticaux, les triangles peuvent également apparaître sous la forme des lettres « A » et « V » ou même « D », et peuvent en outre être utilisés comme flèches. De plus, les triangles peuvent s'imbriquer ou se chevaucher pour être visuellement plaisants tout en transmettant des messages spécifiques.

Les carrés et les rectangles

Stables, équilibrés et fiables, les carrés et les rectangles sont partout autour de nous. En ce moment-même, soit vous êtes en train de tenir un rectangle dans votre main, soit vous en regardez-un. Comme la plupart des designers travaillent sur des grilles, les rectangles et les carrés sont un élément fondamental du design, quel que soit le support utilisé.

Si vous recherchez une forme de logo professionnelle et solide pour votre entreprise, il peut être judicieux de choisir un carré ou un rectangle. Les carrés sont le véhicule parfait pour contenir ou encadrer des éléments visuels. Ils ancrent l'œil et attirent l'attention sur les aspects les plus importants de la conception de votre logo.

Les lignes

Les lignes verticales et horizontales peuvent créer différentes formes de logo. La composition des lignes montre ensemble le mouvement et l'innovation, ce qui en fait un excellent choix pour les logos minimalistes. Les lignes verticales peuvent être utilisées pour transmettre la stabilité, le progrès et la croissance, tandis que les lignes horizontales communiquent la fluidité et un sentiment de paix.

Si vous utilisez des lignes dans lors de la création de votre logo ou si vous les combinez avec d'autres formes de logo, veillez à reconnaître chaque ligne individuellement et en tant que partie intégrante de l'ensemble. Considérez l'espacement entre les lignes et l'impact qu'elles ont sur votre composition globale.

Formes organiques

Nous retrouvons dans notre quotidien des formes organiques naturelles telles que les nuages, les fleurs, les rochers et les feuilles. Également appelées formes libres, elles sont différentes de la structure rigide des formes géométriques parce qu'elles ne suivent aucune règle, ce qui signifie qu'elles sont souvent asymétriques et irrégulières.

Les formes naturelles

Pour conceptualiser ces formes de logo, pensez aux quatre éléments naturels - le feu, l'eau, la terre et l'air. Tout comme il n'y a pas deux flocons de neige identiques, les formes qui se produisent dans la nature suivent leur propre chemin, ce qui signifie qu'il y a beaucoup de diversité et de flexibilité. Ces formes irrégulières sont flexibles et adaptables, ce qui en fait un choix créatif pour votre logo.

Les formes naturelles sont profondément enchevêtrées dans notre conscience collective, ce qui rend leur signification symbolique très efficace pour évoquer l'émotion et communiquer des messages. Par exemple, si vous conceviez un logo pour un spa naturel, vous utiliseriez probablement des bords doux et des lignes douces pour communiquer un sentiment de relaxation dans votre logo. Pour compléter cela, vous pouvez essayer des couleurs de logo apaisantes ou silencieuses jumelées avec des formes tranquilles comme l'eau ou les rochers.

Les courbes et les spirales

Comme les formes naturelles, les courbes sont souvent irrégulières ou inégales. Puisque ces formes sont moins conventionnelles, elles permettent plus de liberté et de créativité en termes de design, et donc de diffuser le message que votre marque veut communiquer.

Vous avez peut-être remarqué que les formes incurvées sont devenues plus courantes dans nos interactions quotidiennes, comme dans les applications de réseaux sociaux ou même sur les cartes de visite. Ce n’est pas un hasard. Du point de vue de l'évolution, les humains évitent les coins et les arêtes vives qui peuvent être dangereux ou faire mal. Pour cette raison, les bords arrondis ne sont pas seulement esthétiquement plaisants, mais ils sont plus agréables aux yeux.

Les courbes sont dynamiques et fluides, ce qui diffuse un sentiment d'agilité et d'ingéniosité. En fait, en ce qui concerne la conception de l'interface utilisateur, les coins arrondis sont devenus plus qu'une simple tendance en matière de design, mais une norme sectorielle. Les formes et les lignes courbées peuvent donner une impression de sécurité et de convivialité, ce qui les rend particulièrement attrayantes pour les logos alimentaires, de fitness et de divertissement.

Il convient également de noter que les courbes sont souvent visibles dans les logos de type mot-symbole ou lettermark composés de texte. La courbure sert de moule à la typographie, créant une ligne directrice pour le flux du texte, influençant à la fois les lettres elles-mêmes et la forme qui les maintient ensemble. Bien que vous ne puissiez pas voir concrètement la forme incurvée dans certains logos, elle a certainement un impact sur la disposition et la conception du texte.

Une autre forme incurvée, les spirales, sont moins courantes dans la conception de logo, mais elles sont efficaces pour délivrer des messages spécifiques. Par exemple, les spirales sont souvent associées aux mathématiques et à la science, comme la structure hélicoïdale de l'ADN. Les formes spirales sont également représentatives de la croissance et de la fertilité, ce qui en fait un excellent choix pour les logos médicaux.

En outre, les spirales peuvent évoquer un sentiment de curiosité et de guérison, ce qui peut être utilisé pour les produits naturels, les spas, les retraites et la médecine alternative.

Formes abstraites

Les formes abstraites de logo peuvent sembler complexes ou peu claires, mais en fait, elles comptent parmi les formes les plus réfléchies et délibérément conçues. Ce qui rend les configurations abstraites si uniques, c'est qu'elles sont souvent créées en utilisant d'autres formes. Par exemple, vous pouvez choisir de combiner une série de cercles et de lignes pour créer une nouvelle forme qui représente une idée ou une croyance.

C'est particulièrement intéressant pour la conception de logos, car vous voudrez que votre logo raconte une histoire ou évoque un sentiment dans l'esprit de vos consommateurs, et les formes abstraites peuvent aider à partager cette histoire. Les logos abstraits piquent la curiosité et attirent l'attention des clients potentiels qui souhaitent en savoir plus.

En outre, les formes abstraites peuvent être très utiles pour les marques créatives ou les entreprises qui préfèrent ne pas utiliser de formes ou d'images littérales dans leurs conceptions. Les formes abstraites sont idéales pour les logos minimalistes et modernes, car elles offrent une flexibilité et une créativité illimitée.

Les symboles et les formes culturelles

Un autre type de forme de logo que vous pouvez considérer sont des symboles et diverses formes culturelles. Plus précisément, il est fait ici référence à des formes comme les cœurs, les étoiles et les croix, qui portent toutes une signification très définie et universellement reconnue. Par exemple, ces formes sont symboliques de la religion et sont souvent utilisées dans les symboles religieux, ou les marques qui veulent transmettre la noblesse ou la grandeur.

Les étoiles, par exemple, sont synonymes de divinité, d'orientation et d'excellence, et la croix est un motif courant dans les secteurs médicaux, avec l'incontournable caducée (également connu sous le nom d'attribut d'Hermès). Les cœurs sont omniprésents pour représenter l'amour, la romance et l'amitié, mais sont également un motif commun dans les conceptions de logo du secteur médical et de la santé.

Les symboles et les formes culturelles ont également fait leur chemin dans notre conscience à travers les emojis et les icônes informatiques. En fait, le symbole du cœur est surement l'un des emojis les plus utilisés. Dans cette optique, il est important de comprendre la signification linguistique et culturelle de ces types de formes spécifiques et le message qu'elles communiquent. De plus, certaines formes peuvent être interprétées différemment dans le monde. Si vous vous demandez comment choisir un logo pour une entreprise internationale, assurez-vous de comprendre la signification de ces formes.

Conseils pour choisir une forme de logo

Un bon design de logo repose sur l'équilibre, l'intention et la compréhension du message que vous souhaitez transmettre. Si vous souhaitez en savoir plus sur la conception d'un logo, vous pouvez lire nos conseils pour créer un logo parfait, mais voici quelques idées utiles et exploitables lors du choix des formes de votre logo :

• Utilisez la forme positive et négative : utiliser l'espace négatif (également connu sous le nom d'espace blanc) qui est créé entre les lettres ou les formes est un moyen efficace de tirer le meilleur parti de votre composition de logo. L'un des meilleurs exemples est l'emblématique logo FedEx, qui cache sournoisement une flèche dans l'espace négatif entre le « E » et le « X ». Cette flèche permet de communiquer les valeurs de progrès, de flexibilité et de fiabilité de la marque.
  

• Attention à la typographie : les meilleures polices pour les logos sont celles qui incarnent l'identité de la marque tout en communiquant son message. Bien sûr, il en va de même pour les formes de logo. Ainsi, lorsque vous combinez ces deux éléments dans la conception de votre logo, il est important de s'assurer qu'ils fonctionnent ensemble de manière harmonieuse. Par exemple, si vous utilisez un logo incurvé ou circulaire, vous pouvez envisager une police Sans-serif qui a des arrondis subtils sur les coins, pour maintenir un design cohérent. En outre, vous pouvez considérer la forme comme une ligne directrice pour votre typographie afin de déterminer la disposition spécifique de votre texte.
  

• Travaillez avec la couleur et la forme ensemble : un cœur rouge et un cœur bleu transmettent-ils le même message ? Qu'en est-il d'un triangle vert comparé à un triangle noir ? Il est très clair que la couleur joue un rôle majeur dans l'interprétation des formes. La couleur est profondément ancrée dans notre conscience et doit être considérée en tandem avec les formes du logo.
  

• Assurez-vous que vous êtes dans le bon secteur d'activité : certaines formes de logo fonctionnent mieux dans des secteurs spécifiques, et ce pour une bonne raison. Par exemple, si vous travaillez dans un domaine très orienté vers les affaires et que vous voulez donner une image de professionnalisme, de compétence et de sophistication, vous voudrez probablement éviter les formes informelles ou populaires dessinées à la main et vous en tenir à des formes géométriques qui évoquent la confiance et la fiabilité. Dans le même ordre d'idées, vous devrez également prêter attention aux concurrents de votre secteur d'activité. Si tous les acteurs de votre secteur utilisent des logos carrés, vous devez également envisager de sortir des sentiers battus (littéralement), afin de différencier votre logo du lot.
  

• Restez fidèle à votre marque : tout le contenu que vous créez, de vos publications sur les médias sociaux à votre produit lui-même, doit être standardisé afin d'être aligné sur l'identité de votre marque. Étant donné que votre logo sera probablement le visage de votre marque et la première chose que les clients potentiels verront et, espérons-le, se souviendront longtemps après, vous devez choisir une forme de logo en harmonie avec votre vision globale. En conservant la forme de votre logo, vous vous assurez que toute personne qui voit votre logo aura immédiatement une idée de votre marque et de ce qu'elle représente.