* Cet article a été mis à jour le 11 mai 2021.
Un logo est bien plus qu’un joli visuel à afficher sur le coin de son site internet. Il est l’essence même de votre image de marque, il représente la personnalité de votre entreprise. Pour autant, devez-vous payer des fortunes pour le réaliser ? Plus maintenant. De nos jours, créer un bon logo est devenu accessible pour les petites entreprises. Il existe des plateformes vous permettant de concevoir vos propres petits bijoux. On pense notamment au chouchou du Net, le générateur de logo Wix.
Avant de faire le grand saut, il y a certaines choses que vous devez savoir. En création de logo, comme pour tout, il y a des règles à respecter. Voilà pourquoi, nous avons rencontré Liron Gispan, designer chez Wix. Il partage avec nous ses astuces et ses bonnes pratiques pour pouvoir créer un logo mémorable. Alors, que faut-il faire pour avoir une image de marque à la pointe des tendances ? Découvrez les conseils d’un pro :
Utilisez des icônes
En web design, une icône est une image conceptuelle qui capte l’essence de votre marque. On tend à croire qu’il faut illustrer votre service ou produit avec un visuel concret. Cela peut être bénéfique pour certaines entreprises, mais pas pour toutes. Vous pouvez jouer sur des images plus conceptuelles (voire abstraites) pour mettre l’accent sur votre offre. Prenons l’exemple de Nike, la célèbre virgule représente la vitesse et le mouvement, ce qui est parfait pour une marque de vêtements sportifs. Plus qu’une représentation, c’est un symbole. L’important est que votre logo soit simple à mémoriser et reconnaissable en un coup d’œil.
Occupez l’espace
Pour la plupart des entreprises, une icône ne suffit pas à exprimer entièrement l’identité de votre entreprise. Voilà pourquoi vous pouvez aussi y ajouter un nom et un slogan. Le slogan est cette phrase percutante qui donne le ton de votre marque. C’est un plus, mais ce n’est pas un élément obligatoire. Si vous n’en avez pas, cela veut dire que vous avez plus d’espace à utiliser. Affichez alors votre nom en grand et pourquoi pas sur plusieurs lignes lorsque cela s’y prête.
Jouez avec les MAJUSCULES
Parfois, ce sont les petits détails qui font une grande différence. Une chose aussi simple que des majuscules peut changer la perception de votre marque. Généralement, une écriture en lettres capitales donne un sentiment d’autorité et de force. Les lettres minuscules sont plus « casual » et donne une impression de proximité. Vous pouvez bien entendu jouer avec ces notions et nuancer le tout avec des couleurs plus fortes ou plus douces. À vous de faire votre mix.
Utilisez l’écriture manuscrite à bon escient
Les typographies créatives font partie des tendances de web design 2018, parmi elles se trouve l’écriture manuscrite. Elle révèle un sentiment d’authenticité et est particulièrement adaptée pour les slogans. Si vous avez opté pour cette option, voici un conseil : évitez les majuscules qui sont plus difficiles à lire et rendront votre logo bien moins clair.
Ajustez votre slogan
Parlons un peu du slogan. Une des règles essentielles à respecter et de l’afficher en plus petit que le nom de votre entreprise. Voilà pourquoi nous vous conseillons de ne pas dépasser 25 à 30 caractères. De même pour la largeur de la typographie. Gardez toujours votre slogan un niveau en dessous pour que cela reste limpide dans l’esprit de vos clients.
Équilibrez vos textes
Rappelez-vous la règle d’or du web design : tout est une question d’équilibre. Alors quelle que soit la taille de vos différents textes, ils doivent pouvoir s’aligner. Cela donnera à vos visiteurs une impression d’harmonie. Jouez avec les polices pour tout faire concorder, vous verrez que c’est toujours faisable.
Aérez votre design
Tout comme un joli tableau, un cadre peut aider à sublimer votre design. Assurez-vous cependant de laisser assez d’espace entre votre nom et son encadré. En d’autres termes, aérez votre logo. Si vous sentez que vos différents éléments se marchent un peu les uns sur les autres, élargissez tout simplement le contour ou rétrécissez le reste.
Assurez-vous d’être lisible
Votre logo va apparaître à toute sorte d’endroit : de l’en-tête de votre site à votre carte de visite. Vous devez faire en sorte qu’il soit lisible indépendamment du support sur lequel il se trouve. Cela veut dire faire attention à la taille de vos polices et aux couleurs du logo. Une fois qu’il est prêt, testez votre logo sur différentes plateformes (Facebook, Instagram, Twitter, etc.) et différents appareils (smartphones, tablettes, ordinateurs, etc.). Si vous vous rendez compte que la lecture n’est pas fluide, n’hésitez pas à le retravailler.
Jouez avec les contrastes
Une autre façon de vous assurer d’être vu est de choisir un arrière-plan qui contraste avec votre texte. Si vous choisissez une couleur claire pour votre nom, posez-la sur un ton plus foncé et vice-versa. C’est simple et efficace.
Alignez vos éléments
Sans vouloir nous répéter, votre logo peut être composé de 3 éléments : votre icône, votre nom et votre slogan. Ils doivent tous être en harmonie. Pour cela, bien qu’il n’y ait pas de règle inscrite dans la pierre, nous vous suggérons de les aligner : centrer, à droite ou à gauche. L’idée est qu’ils se présentent comme un tout et non trois parties distinctes.
La taille, ça compte !
La taille de votre icône impacte grandement le rendu final de votre logo. Celle-ci ne doit jamais être plus petite que votre texte. Pour reprendre le point précédent, le tout est de trouver le bon équilibre. Mais sachez que dans tous les cas, votre icône doit être un élément majeur de votre design.
N'hésitez pas à consulter également les tendances logo de 2021 pour créer un logo à la mode. Dans tous les cas, choisissez un logo qui vous ressemble et qui correspond à votre image de marque.
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