Les couleurs sont puissantes et émotionnelles et nous avons tous des liens inconscients avec des nuances spécifiques. Chacune de nos affinités avec des tons distincts sont basés sur des expériences et des souvenirs qui, au fil du temps, créent des associations positives ou négatives. Ainsi, lorsqu'il s'agit de choisir les couleurs d'un logo, il y a certainement bien plus à prendre en compte qu'il n'y paraît.
De fait, lorsque vous voulez créer un logo, reconnaître l'importance des couleurs peut faire la difference au niveau de la perception de votre marque. Ici, nous décrirons l'influence des différentes couleurs et des diverses combinaisons, ainsi que la manière de choisir la couleur d'un logo. Astuce : une fois le choix de couleur effectué, consultez notre article pour découvrir 30 polices pour logo inspirantes
Signification des couleurs de logo
Décortiquons ce que chaque couleur de logo signifie et peut représenter dans vos efforts d'image de marque :
Logo rouge
Le rouge est le feu. Le rouge est viscéral. Il est accrocheur et difficile à manquer, ce qui en fait un choix apprécié pour la conception de logo. L'une des couleurs primaires, le rouge est associé à l'énergie, à la passion et au pouvoir. Avez-vous déjà remarqué que le rouge est souvent utilisé dans les logos alimentaires ? En effet, c'est parce que le rouge est considéré comme une couleur stimulant l'appétit. Le rouge peut également être vu dans l'industrie du divertissement et de la mode.
D'autre part, le rouge peut également être lié à la colère et au danger. Si vous recherchez une couleur de logo calme, paisible et sereine, le rouge n'est probablement pas la couleur qu'il vous faut.
Logo orange
La couleur orange est lumineuse, chaleureuse et accueillante, et transmet également le bonheur et la confiance. Étant donné que l'orange est une nuance légère, elle peut être un excellent choix pour les secteurs amusants mais professionnels. L'orange est courant dans les logos technologiques, alimentaires et sportifs.
Logo jaune
Amical, accessible, joyeux et stimulant, le jaune est une couleur de logo appréciée des secteurs qui souhaitent exprimer le bonheur et la joie. En même temps, le jaune est très visible et difficile à manquer (comme les taxis jaunes aux États-Unis), il peut donc être un bon choix pour se démarquer des autres. Dans le même ordre d'idées, le jaune peut également être lié à des panneaux d'avertissement et à des mises en garde, il se peut donc qu'il ne convienne pas à tous les secteurs.
Logo vert
Le vert est le plus souvent utilisé par les marques écologiques ou les secteurs liés à l'environnement comme l'agriculture, l'horticulture, le recyclage et les énergies renouvelables. Puisqu'il est associé à la nature, c'est aussi un choix apprécié des marques biologiques et naturelles visant à donner une sensation de propreté et de fraîcheur.
Les logos verts sont également populaires parmi les marques de produits alimentaires et de boissons, les entreprises de technologie et de communication et l'industrie pharmaceutique.
Logo bleu
Couleur forte et fiable qui évoque la confiance, la fiabilité et le professionnalisme, le bleu est souvent utilisé dans les logos financiers, technologiques et pour les logos dans le domaine médical. Le bleu est également synonyme de tranquillité et de sérénité, ce qui en fait un choix apprécié chez les marques de santé et de bien-être et celles qui souhaitent transmettre un sentiment de calme.
Logo violet
Royal, luxueux et décadent, le violet est souvent associé à la richesse et à la sagesse. C'est aussi une couleur ludique et invitante qui est accessible. Le violet peut être vu dans une myriade de secteurs, mais il est courant dans les marques de cosmétiques, de bonbons et de confiseries, de mode et les marques centrées sur les enfants.
Logo rose
Le rose est énergique, revigorant, ludique et étonnamment polyvalent. C'est une couleur qui transmet la jeunesse et un sentiment de bonheur et de calme d'une manière pertinente et moderne. Considérée comme couleur féminine par excellence, le rose a gagné en puissance et en diversité, ce qui en fait un choix de couleur de logo attrayant. Le rose est présent dans le secteur de la mode, ainsi que dans l'alimentation et les boissons, la technologie et les cosmétiques.
Logo blanc et noir
Classique et sans entrave, la réalisation de logos en noir et blanc est toujours un choix intemporel. Le noir respire l'élégance et la sophistication, et lorsqu'il est associé au blanc, il est minimaliste et efficace.
Le noir et blanc peut être très polyvalent et se prête bien aux formes de lettres et aux logos de mots-symboles, mais peut être utilisé dans toutes les formes de logo et quel que soit la taille. En s'en tenant à une palette noire et blanche épurée, de nombreuses grandes marques se démarquent sans autre forme de procès, ce qui contribue à façonner encore davantage leur identité de marque.
Logo gris
Fabriqué en mélangeant du noir et du blanc, le gris est neutre et apaisant. Le gris respire le professionnalisme, le raffinement et la modernité. Il se marie également bien avec presque toutes les couleurs, ce qui le rend polyvalent et utilisable dans de nombreux secteurs d'activité.
Logo marron
Le marron est fort, terreux et souvent perçu comme une couleur masculine. Il évoque la fiabilité, la confiance et un sentiment de plénitude. Souvent utilisée pour les produits entièrement naturels, cette couleur est organique et honnête. Le marron est aussi la couleur du café, du chocolat et de la bière et est courante dans ces secteurs, qui évoque le confort de ces produits.
Logo multicolore
Alors que la règle générale est de s'en tenir à un maximum de trois couleurs de logo, il y a évidemment des cas où enfreindre les règles a ses avantages. Souvent utilisés par des marques créatives, multidisciplinaires ou centrées sur les enfants, les logos multicolores sont audacieux, attirent l'attention et sont difficiles à oublier.
La plupart des designers et des spécialistes du marketing conseillent de ne pas utiliser plusieurs couleurs par peur de créer un logo surchargé, peu agréable à regarder. Si vous prenez les exemples de logos multicolores réussis, tous utilisent l'équilibre et le raffinement, choisissant souvent une couleur focale et jouant avec la luminosité, la saturation et la combinaison des couleurs.
Enfin, sachez que les tendances de logo évoluent au fil des années, évitez donc de choisir la couleur de votre logo uniquement en fonction de la tendance de l'année.
Comment choisir une couleur de logo ?
Avant de sélectionner une palette de couleurs, vous devez d'abord comprendre le message global de votre marque. Que souhaitez-vous que votre logo représente ? Quel message voulez-vous que votre marque véhicule ? Une identité de marque forte vous aidera à répondre à ces questions et, à son tour, à atteindre votre public cible de manière plus efficace.
Voici quelques autres considérations à prendre en compte lors du choix des couleurs de votre logo :
Combinaisons de couleurs de logo
Impact psychologique des couleurs
Significations culturelles
Perception de la marque
Espace compétitif
RVB vs CMJN
Format de couleur
Combinaisons de couleurs de logo
En général, il est recommandé de ne pas utiliser plus de trois couleurs pour votre logo. Prêter attention aux différentes combinaisons de couleurs et à la façon dont les couleurs fonctionnent harmonieusement ensemble vous aidera à créer un logo à la fois visuellement attrayant et significatif.
Bien que vous puissiez avoir des préférences quant aux couleurs qui vont bien ensemble, comprendre les nuances dans la façon dont certaines couleurs fonctionnent (ou non) ensemble est un aspect crucial de la conception de logo. Connu sous le nom de théorie des couleurs, ce système de directives peut vous aider à choisir des couleurs qui non seulement se marient bien, mais évoquent la bonne émotion liée à votre marque.
Il existe de nombreux outils de palette de couleurs qui peuvent vous aider à comprendre la théorie des couleurs, à tester et à visualiser différentes combinaisons de couleurs. De plus, si vous utilisez un générateur de logo, vous aurez accès à des schémas de couleurs prédéfinis. Ces combinaisons de couleurs prêtes à l'emploi tiennent compte de la théorie des couleurs pour vous donner une visualisation rapide de leur rendu directement dans la conception de votre logo. Opter pour un générateur de logo IA peut vous aider à trouver la combinaison de votre choix
Jetons un coup d'œil à ces schémas de couleurs pour mieux comprendre :
Les combinaisons de couleurs monochromatiques sont composées d'une seule couleur utilisée dans différentes variations. Afin d'obtenir différentes nuances, on ajoute du noir ou du blanc à une teinte de base qui est une couleur primaire. Par exemple, si l'on ajoute du blanc au rouge, on obtient du rose, et si l'on ajoute du noir, on obtient un rouge de type boueux ou marron. Ensemble, ces couleurs nouvellement formées (rose, rouge, marron) formeraient un schéma monochromatique.
Les combinaisons de couleurs analogues sont celles qui se trouvent les unes à côté des autres dans le cercle chromatique. Par exemple, le bleu, le bleu-violet et le violet sont analogues.
Il est possible de créer des combinaisons de couleurs complémentaires lorsque l'on associe des couleurs situées sur les côtés opposés du cercle chromatique. Par exemple, le bleu et l'orange, le jaune et le violet ou le vert et le rouge sont des couleurs complémentaires.
Les combinaisons de couleurs triadiques, comme leur nom l'indique, utilisent trois couleurs qui sont uniformément positionnées sur le cercle chromatique. Par exemple, le rouge, le jaune et le bleu sont triadiques et sont également toutes des couleurs primaires. Le violet, l'orange et le vert sont également des couleurs triadiques qui sont des couleurs secondaires.
Les combinaisons de couleurs tétradiques se composent de quatre couleurs, toutes situées à égale distance les unes des autres sur le cercle chromatique. On peut le voir comme deux ensembles différents de couleurs complémentaires, ou visualiser une boîte dans le cercle des couleurs. Par exemple, rouge, vert, bleu-violet et jaune-orange.
Impact psychologique des couleurs
Avez-vous déjà été vert de rage ? Ou avez-vous connu une peur bleue ? Peut-être avez-vous déjà été blanc comme un linge, rouge de honte ou avez eu grise mine ? Ces expressions idiomatiques courantes sur les couleurs font partie de notre vocabulaire quotidien, mais elles permettent également de dépeindre une image spécifique pour transmettre un message ou une idée associés aux couleurs.
Savoir comment choisir un logo, en particulier ses couleurs, est primordial puisque chaque couleur est représentative d'un comportement ou d'une émotion spécifique. En utilisant la communication non verbale, les couleurs sont expressives et révélatrices. Par exemple, le jaune est traditionnellement associé au bonheur car il est exaltant et lumineux, tandis que le bleu est lié à la confiance, la tranquillité et la stabilité. Ainsi, lors du choix des couleurs du logo, il est essentiel de penser au message de votre marque et à l'émotion que vous souhaitez évoquer chez vos clients potentiels.
Valeurs culturelles
Dans les cultures occidentales, le rouge est souvent associé à la passion, à l'amour et au pouvoir. C'est une nuance audacieuse remplie d'énergie et de force. Dans les cultures orientales et asiatiques, le rouge est souvent lié au bonheur, à la chance, à la longévité et à la prospérité familiale. Tout comme les langues et les symboles, l’interprétation des couleurs varient selon les cultures. Avoir une sensibilité et une conscience culturelles est extrêmement important, en particulier pour les marques qui travaillent sur un marché mondial.
La couleur peut non seulement déclencher une réponse émotionnelle, mais aussi évoquer une association à une marque. En définissant clairement votre public cible, vous aurez une compréhension plus approfondie et plus perspicace de la façon dont la couleur peut influer sur leurs décisions.
Perception de la marque
Tiffany Blue, également connu sous le nom de robin egg blue, est la couleur emblématique et incomparable associée à Tiffany & Co. Selon le label de luxe, « Tiffany Blue® a été déposé par Tiffany en 1998 et a été normalisé par le système de correspondance Pantone® afin de garantir que, où que vous soyez dans le monde, quel que soit le support sur lequel la couleur est reproduite, que ce soit sur un sac de course ou dans une publicité, elle serait immédiatement reconnaissable et toujours la même ».
Bien que les couleurs de votre logo ne puissent pas devenir leur propre nuance Pantone, la cohérence et une palette stratégique basée sur l'identité de votre marque peuvent façonner la perception de la marque dans l'esprit des consommateurs. Selon une étude de Colorcom, les consommateurs « portent un jugement subconscient sur une personne, un environnement ou un produit dans les 90 premières secondes et entre 62 % et 90 % de cette évaluation est basée uniquement sur la couleur ». Ainsi, choisir des couleurs stratégiques et significatives aidera les consommateurs potentiels à créer des associations immédiates.
Espace compétitif
Si vous essayez de concevoir un logo pour une ligne de soins de la peau respectueuse de l'environnement, quelles couleurs vous viennent à l'esprit ? Étant donné que le vert est généralement associé à la nature, à la terre et à l'environnement, il s'agit souvent d'une couleur utilisée par les marques axées sur la durabilité. Mais avec autant de produits naturels sur le marché, comment pouvez-vous vous assurer que votre logo ne ressemble à tous les autres ?
Afin d'avoir un logo authentique qui communique réellement votre marque, les couleurs de votre logo doivent incarner pleinement les valeurs et le message de votre produit ou service. Bien que vous ayez peut-être pensé que le vert est la couleur qu'il vous fait pour votre logo, la nuance et la saturation spécifiques peuvent avoir un impact.
Dans le même ordre d'idées, les couleurs supplémentaires que vous choisissez peuvent également faire ressortir le vert ou communiquer un sentiment spécifique que vous souhaitez transmettre à vos produits. En outre, le type de logo que vous concevez peut dicter l'inclusion de la couleur et la manière dont elle est intégrée à l'identité de votre logo. Par exemple, si vous concevez un logo en forme de mot-symbole, non seulement la typographie spécifique est importante, mais la couleur que vous choisissez influencera également le message que votre logo tente de transmettre.
S'il est important d'être conscient des concurrents lors de la conception de votre logo, cela ne doit pas non plus dicter vos choix. Ce n'est pas parce que tous les autres logos de coiffeurs utilisent une paire de ciseaux dans leur conception que vous devez le faire également. Vous pouvez sortir des sentiers battus non seulement pour vous différencier de vos concurrents, mais aussi pour représenter complètement votre marque.
RVB vs CMJN
RVB fait référence au rouge, au vert et au bleu, les couleurs primaires de la lumière les plus couramment utilisées dans les supports numériques tels que les écrans d'ordinateur, les appareils mobiles, les téléviseurs et les appareils photo numériques. Alternativement, CMJN signifie Cyan, Magenta, Jaune et Noir, qui fait plutôt référence aux couleurs primaires du pigment et est le plus couramment utilisé dans le domaine de l'impression.
En fonction des besoins spécifiques de votre stratégie de marque, vous pouvez certainement utiliser à la fois les couleurs RVB et CMJN pour votre logo. Cependant, si vous vous demandez comment créer un logo, nous vous recommendons de toujours commencer en mode couleur CMJN. La gamme de couleurs étant plus petite, il est plus facile de passer du CMJN au RVB, plutôt que l'inverse.
Par exemple, si vous avez un logo qui sera utilisé sur des cartes de visite, des brochures et des emballages et qui devra ensuite être adapté à un écran, il est beaucoup plus facile de le convertir de CMJN en RVB, et le changement de couleur sera indétectable.
Dans cette optique, il est utile de choisir des couleurs de logo issues du système de correspondance Pantone afin d'éviter toute irrégularité d'impression. Cela garantit que les couleurs de votre logo seront cohérentes dans n'importe quel environnement. Bien qu'il ne soit pas nécessaire d'utiliser des couleurs Pantone, il peut également être utile de consolider votre langage visuel dans tous vos éléments de marque.
Format de couleur
Voici un conseil de pro : assurez-vous toujours d'avoir plusieurs versions en couleurs de votre logo. Ceci est primordial pour plusieurs raisons. Tout d'abord, puisque votre logo sera utilisé sur différents supports, il est nécessaire de s'assurer qu'il aura toujours un bon rendu.
Par exemple, supposons que vous concevez un logo bleu et jaune. Imaginez ensuite que l'un de vos clients fidèles imprimait quelque chose à partir de votre site Web à l'aide d'une imprimante noir et blanc. Mais alors votre logo apparaît en niveaux de gris et l'impressionnant logo que vous avez conçu semble maintenant terne et presque méconnaissable.
Afin d'éviter cela, assurez-vous de revoir la conception de votre logo dans plusieurs représentations, y compris en niveaux de gris, en noir et blanc, et une version négative où votre logo est inversé sur un fond sombre.
Deuxièmement, comme il existe différentes tailles de logo, l’évolutivité est un élément essentiel à prendre en compte, notamment en ce qui concerne les couleurs. En préparant différents formats de couleurs de votre logo, vous pouvez anticiper la façon dont votre logo apparaîtra dans tous les scénarios. La cohérence est essentielle lorsqu'il s'agit d'image de marque, et en préparant chacun de ces formats de couleur, vous pouvez vous assurer que votre logo conservera non seulement un aspect cohérent, mais qu'il sera également parfait dans n'importe quel endroit.
Et pour aller encore plus loin, vous pouvez consulter nos conseils pour créer un logo parfait, vous inspirer des meilleurs logos ou encore découvrir combien coûte la création d'un logo.