Les logos font partie intégrante de nos vies. Il suffit de regarder autour de soi pour s’en rendre compte - il y en a un sur l’écran que vous êtes en train de regarder, peut-être un autre sur vos chaussures ou vos vêtements ou sur toutes sortes d'objets autour de vous.
Ces logos, qu'ils apparaissent en gros sur des affiches publicitaires ou sous forme de petites icônes placées judicieusement, sont un atout crucial pour les entreprises. Ils servent à représenter l'identité d'une marque et à la différencier de ses concurrents. Un bon logo reflétera non seulement les valeurs de la marque et son caractère, mais sera également reconnaissable au premier coup d'œil.
Pour créer un logo, vous devez prendre en compte les différentes formes de logo qui existent et choisir celles qui vous correspondent le mieux. Que ce soit un symbole visuel, du texte brut ou une combinaison des deux, que vous créiez un logo pour votre chaîne YouTube ou pour votre réstaurant, nous avons répertorié neuf types de logos, ainsi que des conseils sur la façon de les utiliser pour créer un logo parfait.
Les 9 types de logos
Mots symbole
Logos avec lettre
Monogrammes
Pictogrammes
Logos abstraits
Mascottes
Emblèmes
Combinaisons
Logos dynamiques
01. Le mot symbole
Les mots-symboles sont des logos représentant le nom de l'entreprise écrit dans une certaine police de caractères. Cela peut paraître très simple mais comme l'a souligné Steve Jobs : « simple peut être plus difficile que complexe ».
Si vous optez pour un mot-symbole, il existe plusieurs possibilités. Certaines marques créent une police de caractères personnalisée spécialement pour leur logo, comme Coca-Cola. Cependant, cela prend du temps et nécessite les compétences d'un designer professionnel.
Alternativement, vous pouvez choisir une police de logo qui reflète l’image de votre marque. Les logos modernes, par exemple, utilisent généralement une police élégante sans empattement, tandis que les logos à la mode peuvent nécessiter des polices de caractères plus élaborées. Souhaitez-vous opter pour des lettres en majuscules, des lettres minuscules ou un mélange des deux ? Quelle sera la couleur de votre police d’écriture ? Vous devez penser tous les petits détails qui s’ajoutent au nom de votre entreprise et qui représentent votre marque sur le long terme.
Un mot-symbole est un excellent choix pour les marques aux noms accrocheurs ou pour celles qui souhaitent faire connaître leur nom dans le monde car leur logo apparaîtra sur tous leurs supports marketing.
Exemples de marque avec un logo symbole : Wix, Coca-Cola, Subway, Kellogg’s et eBay.
02. Le logo avec lettre
Les logos avec lettre sont des logos comprenant une seule lettre qui correspond à la première lettre du nom de l'entreprise. Souvent, les marques auront une version supplémentaire de leur logo qui comprend leur nom d’entreprise complet (appelé mot-symbole comme expliqué ci-dessus), Leur logo s’adapte donc en fonction des différents supports et des différentes occasions.
Comme les logos avec lettre sont petits, ils sont facilement évolutifs. Même lorsqu'ils sont utilisés dans des dimensions minuscules, ils sont susceptibles de rester reconnaissables, surtout s'ils ont un design assez simple sans trop de détails. Cela les rend parfaits pour les icônes d'applications, les favicons, les photos de profil de réseaux sociaux, etc.
En règle générale, les logos en forme de lettre sont un bon choix pour les marques déjà assez connues. Sinon, il peut être difficile de faire connaître et mémoriser le nom de son entreprise. Ils sont également bénéfiques pour les marques avec des noms longs qui sont difficilement lisibles sur un logo.
Exemples de marque avec un logo-lettre : Facebook, McDonald’s, Netflix et Pinterest.
03. Le monogramme
Les monogrammes sont des logos typographiques composés des initiales d’une marque. Dans certains cas, les marques qui ont des logos monogrammes sont également désignées par leurs initiales à l’oral, comme IBM ou encore la NASA.
De la même manière que les types de logo mentionnés ci-dessus, les lettres peuvent être créées à l'aide d'une police de caractères personnalisée ou en trouvant une police qui transmet avec succès l'identité de votre marque. Assurez-vous de prendre en compte divers paramètres typographiques, comme le crénage (l'espacement entre les lettres), la largeur, l'épaisseur et le style (comme le gras ou l'italique).
Dans certaines industries, il est courant que les marques utilisent la version abrégée de leur nom. Si c’est votre cas, vous voudrez peut-être vous en tenir à la norme et créer un monogramme, parfait pour un nom plus mémorable avec une version abrégée.
Exemples de marque avec un logo monogramme : Warner Bros, Yves Saint Laurent, Hewlett-Packard (HP) et Louis Vuitton.
04. Le pictogramme
Les pictogrammes sont des icônes graphiques, des symboles ou des images qui reflètent l'identité ou l'activité de la marque. En général, ces types de logos représentent un objet du monde réel. Les meilleurs logos utilisant des pictogrammes sont reconnaissables au premier coup d'œil.
Si vous décidez d'opter pour un pictogramme, réfléchissez à ce qui symbolise votre marque. Voulez-vous que ce soit une représentation littérale de votre nom, comme la pomme d’Apple ? Souhaitez-vous suggérer subtilement les valeurs ou le message de votre marque comme l'oiseau de Twitter qui fait face vers le haut, représentant l'espoir et la liberté ?
Trouver l'image parfaite pour votre logo pictogramme peut être un défi, surtout si vous avez lancé votre marque récemment. Non seulement vous êtes susceptible de grandir, de changer et d'ajouter de nouveaux produits au fil du temps, mais les clients peuvent également mettre du temps à reconnaître votre logo et à l'assimiler à votre marque.
Un avantage de l'utilisation de ces types de logos est qu'ils aident à définir un ton de voix fort. Une fois que votre entreprise est reconnue, un pictogramme bien choisi peut clairement représenter votre marque.
Exemples de marque avec un logo pictogramme : Apple, Twitter, Instagram et Youtube.
05. Le logo abstrait
Les logos abstraits sont basés sur des formes abstraites qui reflètent l'image de marque d'une entreprise. Contrairement aux pictogrammes qui représentent un objet réel, les marques de logo abstraites sont plus métaphoriques.
Comme ils ne représentent pas un objet reconnaissable spécifique, les logos abstraits vous donnent la possibilité de créer quelque chose de très unique. Si vous optez pour ce type de logo, identifiez les valeurs fondamentales de votre marque. Expérimentez en les reflétant sous une forme géométrique simple qui évoquera les émotions et les messages appropriés. Par exemple, en plus de ressembler à la lettre « A », le logo d'Airbnb rappelle l'icône familière de localisation ainsi qu'une forme abstraite d'un cœur à l'envers.
Si vous décidez de créer ce type de logo, assurez-vous d'avoir solidifié votre identité de marque et de savoir exactement ce que vous voulez transmettre à votre public. En plus de faire ressortir vos valeurs, une marque de logo abstraite peut être un bon choix pour les marques internationales dont les noms sont difficiles à prononcer dans d’autres langues.
Exemples de marque avec un logo abstrait : Airbnb, Nike, Google Drive, Adidas et Pepsi.
06. La mascotte
Les mascottes sont des personnages illustrés qui représentent visuellement la marque. Elles sont souvent assimilées à des « ambassadeurs » de la marque et peuvent représenter des créatures fictives ou des personnes réelles.
Elles peuvent être un bon moyen de permettre à vos clients de se connecter à votre marque, car les gens ont tendance à s’identifier naturellement aux personnages amicaux. Vous pouvez également utiliser une mascotte pour créer une ambiance bon enfant et ludique qui séduira votre public. En effet, les mascottes sont souvent utilisées par les marques qui ciblent les enfants et les familles.
En raison de leur nature généralement rigolote et engageante, les mascottes peuvent bien fonctionner lors de l’organisation de campagnes marketing, tout particulièrement sur les réseaux sociaux. Cependant, sachez qu'ils sont souvent constitués de plus de détails qu'un logo standard, ils peuvent donc nécessiter une version simplifiée pour les petites dimensions, comme les favicons ou les cartes de visite.
Exemples de mascottes : le bonhomme Michelin, la Vache Qui Rit, le moustachu des chips Pringle’s et le bonhomme vert de Cetelem.
07. L’emblème
Les emblèmes rappellent généralement les écussons et les blasons d’autrefois. Ils combinent du texte avec des images symboliques pour former des motifs ornés traditionnaux.
Si vous vous demandez si un emblème convient à votre marque, pensez à l'industrie dans laquelle vous vous trouvez. Bien qu'il n'y ait pas de règles, ce type de logo est particulièrement populaire parmi les universités, les équipes sportives et les marques déjà bien établies (comme certaines marques de voiture par exemple). Les tendances récentes de logo montrent une interprétation contemporaine de l'emblème, avec une approche plus minimaliste, qui implique généralement des illustrations vectorielles et des lignes épurées.
Les emblèmes peuvent également vous donner l'espace dont vous avez besoin pour ajouter un slogan qui reflète le message de votre marque. Lors de sa création, gardez en tête que ce type de logo peut être moins polyvalent et ne fonctionne pas toujours à plus petite échelle. Si c’est le cas, vous pouvez créer une alternative simplifiée à utiliser en fonction de vos besoins.
Exemples de marque avec un logo emblème : Starbucks, Stella Artois, Harley-Davidson, Nissan et BMW.
08. Le logo combiné
Ce type de logo comporte des images avec un ou des mots pour l’accompagner, le plus souvent le nom de la marque. Le logo combiné peut également consister en une icône avec un mot-symbole ou une mascotte avec une lettre, etc. Certaines marques ont un logo principal sous la forme d'une marque combinée, tout en divisant occasionnellement le texte et les images pour mieux s'adapter à divers contextes.
Les marques ayant des logos combinés sont très populaires parmi les marques de tous les secteurs, car elles sont extrêmement polyvalentes. Vous pouvez créer un certain nombre de variantes de votre logo et les utiliser à différentes fins, tout en garantissant un langage visuel clair et cohérent.
Pour les entreprises qui ne sont pas encore bien connues, les logos combinées peuvent être un excellent point de départ car elles aident à renforcer la notoriété de la marque. Avec le temps, vous aurez la liberté d'utiliser uniquement le texte ou uniquement l'icône, tout en restant facilement reconnaissable, comme le crocodile de Lacoste par exemple.
Exemples de marque avec un logo combiné: Evian, Toblerone, la RATP et Dove.
09. Le logo dynamique
Les logos dynamiques sont des logos qui peuvent prendre plusieurs formes. Cela peut sembler étrange car même si certains logos disposent de plusieurs versions (mascotte, nom et mascotte, initial, etc), ils gardent une certaine cohérence. Les logos dynamiques nécessitent juste un motif central puis tout le reste peut changer (les couleurs, le contour, la forme, etc).
Par exemple, pensez au moment où vous ouvrez votre navigateur Google, et vous voyez le logo familier soudainement caractérisé par des personnages historiques ou des célébrations, mais vous savez toujours qu'il s'agit de Google. Leur marque a suffisamment d'influence pour transformer leur logo reconnaissable en différentes configurations qui sont non seulement pertinentes et opportunes, mais continuent à renforcer leur message.
Un logo dynamique n'est donc pas simplement une sélection aléatoire d'icônes ou d'images rassemblées à la hâte, mais une approche de design réfléchie et stratégique qui communique efficacement sur la marque.
Ceci est particulièrement efficace pour les marques qui sont elles-mêmes dynamiques. Si vous travaillez dans une industrie créative et que vous souhaitez rester innovant, ce type de logo peut être la solution idéale. N'oubliez pas que, quel que soit le type de logo que vous choisissez, la cohérence est toujours la clé.
Exemples de marque avec un logo dynamique : MTV, Google, Nickelodeon et Virgin.
Créer un logo à son image
Quel que soit le type de logo que vous choisissez, rappelez-vous que le design est l’élément clé pour un logo réussi. Au fil du temps, les consommateurs créeront des associations positives avec votre logo et votre marque.
Maintenant que vous savez quel type de logo vous convient, il est temps de le créer. Notre créateur de logo vous permet de personnaliser le texte, la typographie, les couleurs, les formes et bien plus encore. Vous pouvez tester différents types de logos avec cet outil gratuit pour choisir un logo qui correspond parfaitement à vos besoins.
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