Vous ne le réalisez peut-être pas, mais les logos font partie intégrante de nos vies. Regardez autour de vous : il y a différents types de logos partout. Vous pouvez en apercevoir un dans le coin supérieur de votre écran, peut-être un sur votre chaussure, et bien d’autres encore dans votre champ de vision.

Ces marques, qu’elles apparaissent sur un bus ou sous forme de minuscules icônes sur nos écrans et téléphones portables, constituent un atout crucial pour toute entreprise. Les logos sont utilisés pour représenter l’identité visuelle d’une marque et la distinguer de ses concurrents. Un bon logo reflétera non seulement fidèlement la marque et son caractère, mais sera également mémorable pour un maximum de personnes.

Lorsque vous souhaitez créer un logo, vous devez tenir compte de multiples facteurs. Du simple symbole visuel au texte brut, ou une combinaison des deux, nous avons répertorié neuf types de logos différents, ainsi que des conseils sur la façon de les utiliser pour créer un design réussi.

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Créer mon logo

Les 9 types de logos

1. Mots-symbole ou logotypes

2. Logos avec lettre

3. Logos monogrammes

4. Pictogrammes

5. Logos abstraits

6. Mascottes

7. Emblèmes

8. Combinaisons

9. Logos dynamiques

1. Les mots-symbole ou logotypes

Les mots-symboles (ou « logotypes ») représentent le nom de l’entreprise écrit dans une certaine police de caractères. Même si cela peut paraître très simple, comme l’a souligné Steve Jobs, « Faire simple peut être plus difficile que faire complexe ».

Si vous optez pour un mot-symbole, ou un logo textuel, différentes options sont possibles. Certaines marques créent une police personnalisée spécialement pour leur logo, comme Coca-Cola. Cependant, cette option prend du temps et nécessite les compétences d’un designer professionnel ainsi qu’un engagement dans un long processus de conception graphique. Vous pouvez également choisir une police de logo qui reflète l’image de votre marque. Les logos modernes, par exemple, utilisent généralement une police élégante sans empattement, tandis que les logos tendances peuvent opter pour des polices de caractères plus élaborées. Déterminez si vous préférez des majuscules, des minuscules ou un mélange des deux, et si vous souhaitez ajouter un police pour logo originale ou encore des couleurs à votre logo.

Quand utiliser des mots-symboles et des logotypes : Un mot-symbole est un excellent choix pour les marques aux noms accrocheurs, ou pour celles qui souhaitent faire connaître leur nom, car leur logo apparaîtra dans tous leurs supports de communication et de marketing.

Exemples : Wix, Coca-Cola, Subway, Kellogg’s et eBay.

2. Le logo avec lettre

​​Les logos avec lettre sont des logos comprenant une seule lettre qui correspond à la première lettre du nom de l’entreprise. Souvent, les marques possèdent une autre version de leur logo qui comprend le nom complet de l’entreprise (appelé « mot-symbole » ou « logotype », comme expliqué ci-dessus), à utiliser à différentes occasions.

Étant donné que les logos avec lettre sont petits, ils sont facilement évolutifs. Même lorsqu’ils sont utilisés dans des dimensions minuscules, ils resteront probablement reconnaissables, surtout s’ils ont un design assez simple sans trop de détails. Ils sont donc parfaits pour les icônes d’applications, les favicons, les photos de profil de réseaux sociaux et bien plus encore.

Quand utiliser des logos avec lettre : En général, les logos avec lettre sont un bon choix pour les marques déjà connues. Dans le cas contraire, il peut être difficile de faire connaître et mémoriser le nom d’une entreprise. Les logos avec lettre sont également bénéfiques pour les marques avec des noms longs. Ils peuvent aussi être utilisés par de grandes entreprises dans le cadre d’efforts de rebranding afin d’offrir une meilleure visibilité. Et si votre marque mise sur le minimalisme, un logo avec lettre est le choix idéal.

Exemples : Facebook, McDonald’s, Netflix, Pinterest et Uber.

3. Les logos monogrammes

Les monogrammes sont des logos typographiques composés des initiales d’une marque. Dans la plupart des cas, les marques qui ont des logos monogrammes sont désignées à l’oral par leurs initiales, comme IBM et la NASA (avez-vous déjà entendu quelqu’un dire « National Aeronautics and Space Administration » ?).

À l’instar des types de logos mentionnés ci-dessus, les lettres peuvent être créées à l’aide d’une police de caractères personnalisée ou en trouvant une police qui transmet avec succès l’identité de votre marque. Assurez-vous de prendre en compte divers paramètres typographiques, tels que le crénage (l’espacement entre les lettres), la largeur, l’épaisseur et le style (comme le gras ou l’italique).

Quand utiliser des monogrammes : Dans certaines industries, il est courant que les marques utilisent la version abrégée de leur nom. Si c’est votre cas, tenez-vous-en à la norme et créez un monogramme. Cette option constitue également un choix courant pour les marques avec des noms longs qui souhaitent être plus mémorables avec une version abrégée. Pensez à votre public cible et à son besoin d’une version abrégée dont il se souviendra. Assurez-vous simplement d’obtenir des retours sur l’abréviation de votre marque pour vous assurer qu’elle a du sens et que vous n’avez pas orthographié par inadvertance quelque chose d’inapproprié.

Exemples : Yves Saint Laurent, IBM, NASA, HP et Louis Vuitton.

4. Les pictogrammes

Les pictogrammes sont des icônes graphiques, des symboles ou des images qui reflètent l’identité ou l’activité de la marque. En règle générale, ces types de logos représentent un objet du monde réel. Certains des meilleurs logos utilisant des symboles sont reconnaissables au premier coup d’œil et vous permettent de savoir instantanément de quelle marque il s’agit.

Si vous décidez d’opter pour un pictogramme, réfléchissez à ce qui symbolise votre marque. Voulez-vous une représentation littérale de votre nom, comme Apple ? Préférez-vous suggérer subtilement les valeurs ou le message de votre marque, comme le crocodile de Lacoste dont la ténacité sur le cours de tennis est devenue légendaire ?

Trouver l’image parfaite pour votre logo peut être difficile, surtout si votre marque est relativement nouvelle. Non seulement vous êtes susceptible d’évoluer, de modifier et d’ajouter de nouveaux produits au fil du temps, mais les clients peuvent également mettre du temps à reconnaître votre logo et l’associer à votre marque. Dans ce cas, pensez à intégrer votre nom dans le logo (consultez le paragraphe Combinaisons ci-dessous).

En plus de choisir un symbole qui évolue avec votre marque, il est essentiel d’opter pour un design intemporel. Même s’il peut être tentant de concevoir un logo pictogramme tendance et d’actualité, il serait dommage d’avoir à créer un nouveau logo quelques mois plus tard pour rester à jour.

Quand utiliser un logo pictogramme : Cette option constitue un excellent choix pour les entreprises qui souhaitent créer un logo visuellement attrayant et mémorable. Les logos avec un symbole sont facilement reconnaissables et compris par toutes les cultures.

De plus, en utilisant ce type de logo, vous aidez à définir un ton de voix fort. Une fois que votre entreprise est reconnue, un pictogramme bien choisi peut être très facile à retenir.

Exemples : Shell, Apple, Lacoste, Instagram et Snapchat.

5. Les logos abstraits

Les logos abstraits sont basés sur des formes abstraites qui reflètent l’image de marque d’une entreprise. Contrairement aux pictogrammes qui représentent un objet réel, les logos abstraits sont plus métaphoriques.

Étant donné qu’ils ne représentent pas un objet spécifique reconnaissable, les logos abstraits vous donnent la possibilité de créer quelque chose de vraiment unique. Si vous optez pour ce type de logo, identifiez les valeurs fondamentales de votre marque. Essayez de les refléter sous une forme simple et géométrique qui évoquera les émotions et les messages appropriés. Par exemple, en plus de ressembler à la lettre « A », le logo d’Airbnb rappelle l’icône familière qui représente la localisation, ainsi qu’une forme abstraite d’un cœur à l’envers.

Quand utiliser des logos abstraits : Si vous décidez de créer ce type de logo, assurez-vous d’avoir solidifié l’identité de votre marque et de savoir exactement ce que vous souhaitez transmettre à votre public. De plus, un logo abstrait peut constituer un bon choix pour les marques mondiales dont les noms ne fonctionnent pas bien dans différentes langues. Vous n’êtes pas convaincu par votre logo ? Envisagez de mener des tests utilisateur pour avoir une idée de l’efficacité de votre logo abstrait auprès d’un public cible.

Exemples : Airbnb, Chanel, Nike, Google Drive, Adidas et Pepsi.

6. Les mascottes

Les mascottes sont des personnages illustrés qui agissent comme des représentations visuelles ou des « ambassadeurs » d’une marque. Il peut s’agir de créatures fictives ou de personnes réelles, à condition qu’elles reflètent l’identité de la marque.

Les mascottes peuvent être un bon moyen de permettre à vos clients de se connecter à votre marque, car nous avons tous tendance à nous identifier à d’autres humains ou personnages. Vous pouvez également utiliser une mascotte pour créer une ambiance amusante et ludique qui séduira votre public. C’est la raison pour laquelle les entreprises qui ciblent les enfants et les familles utilisent souvent ce type de logo. Déterminez si votre marque pourrait être associée à une mascotte et, si oui, comment vous pouvez l’utiliser pour envoyer le bon message. Pour commencer, demandez-vous quel est le but de votre logo et partez de cette idée.

Quand utiliser des mascottes : En raison de leur nature généralement ludique et engageante, les mascottes ont tendance à bien fonctionner pour les campagnes de marketing et sur les réseaux sociaux. Ces types de logos sont également efficaces avec de l’animation et d’autres effets de mouvement. Cependant, notez qu’ils sont souvent composés de plus de détails qu’un logo standard, et peuvent donc nécessiter une version simplifiée pour les petites dimensions, comme les favicons ou les cartes de visite.

Exemples : le bonhomme Michelin, la Vache qui rit, le moustachu des chips Pringles et le bonhomme vert de Cetelem.

7. Les emblèmes

Rappelant généralement les écussons d’autrefois, les emblèmes combinent du texte et des images symboliques pour former des motifs ornés traditionnels.

Si vous envisagez d’opter pour un emblème, pensez à l’industrie dans laquelle vous évoluez. Bien qu’il n’y ait pas de règles, ce type de logo est particulièrement populaire auprès des universités, des équipes sportives et des marques de café. Les tendances récentes en matière de logo misent sur une version contemporaine de l’emblème, avec une approche plus minimale, qui implique généralement des illustrations vectorielles et des lignes épurées.

Quand utiliser des emblèmes : Les emblèmes peuvent également vous donner l’espace dont vous avez besoin pour ajouter un slogan qui reflète le message de votre marque. Lorsque vous créez un emblème, tenez compte du fait qu’en raison de ses détails complexes, ce type de logo peut être moins polyvalent et ne fonctionne pas toujours à plus petite échelle. Dans ce cas, vous pouvez alors créer une alternative plus simple.

Exemples : Starbucks, Stella Artois, Harley-Davidson, Nissan et BMW.

8. Les combinaisons

Ce type de logo combine des images avec des mots. Par exemple, un logo combiné pourrait consister en une icône avec un mot-symbole, une mascotte avec une lettre, etc. Certaines marques misent sur un logo principal sous la forme d’une marque combinée, tout en divisant occasionnellement le texte et les images pour mieux s’adapter à différents contextes.

Les marques avec des logos combinés sont très populaires dans plusieurs industries, car elles sont extrêmement polyvalentes. Vous pouvez créer un certain nombre de variantes de votre logo et les utiliser à des fins différentes, tout en garantissant un langage visuel clair et cohérent. Par exemple, Carrefour affiche un logo combiné sur l’ensemble de son site, alors que la plupart de ses produits ne comportent que son populaire et reconnaissable C majuscule entouré de flèche rouge et bleue.

Quand utiliser des logos combinés : Pour les entreprises qui ne sont pas encore connues, ce type de logo peut être un excellent point de départ, car il vous permet de renforcer la notoriété de votre marque. Avec le temps, vous aurez la liberté d’utiliser uniquement le texte ou uniquement l’icône, tout en restant reconnaissable. De plus, accompagner le texte avec des icônes, des symboles et d’autres formes d’images aide les clients potentiels à comprendre en quoi consiste votre marque.

Exemples : Evian, Toblerone, la RATP et Dove.

9. Les logos dynamiques

Lorsqu’il s’agit de comprendre les différents types de logos et celui qui vous convient le mieux, les logos dynamiques constituent en quelque sorte une anomalie dans la mesure où ils peuvent prendre de nombreuses formes. Cela peut paraître étrange, puisque les logos ont tendance à garder une certaine cohérence, mais c’est précisément ce qui rend les logos dynamiques si polyvalents. C’est grâce à cette cohérence que les logos dynamiques prospèrent. Ces types de logos nécessitent un motif central qui apparaît dans toutes les versions du logo.

Par exemple, pensez au moment où vous ouvrez votre navigateur Google lorsque vous voyez le logo familier soudainement caractérisé par des personnages historiques, des jours fériés ou des célébrations. Vous savez pourtant qu’il s’agit de Google. La marque a suffisamment d’influence pour transformer son logo reconnaissable en différentes configurations qui sont non seulement pertinentes et opportunes, mais qui continuent de solidifier le message de Google.

Cet exemple montre parfaitement qu’un logo dynamique n’est pas simplement une sélection aléatoire d’icônes ou d’images assemblées à la hâte, mais une approche de design réfléchie et stratégique qui communique efficacement sur la marque, tout en suscitant des sentiments positifs chez le spectateur.

Quand utiliser des logos dynamiques : Ce type de logo est particulièrement efficace pour les marques qui sont elles-mêmes dynamiques. Si vous travaillez dans une industrie créative et souhaitez rester innovant, le logo dynamique peut être la solution idéale. Cependant, essayez de ne pas trop vous laisser emporter par les changements et les adaptations constants de votre logo, car à mesure que les clients commencent à établir des associations positives avec votre marque, ils doivent entretenir ce lien. N’oubliez pas que, quel que soit le type de logo que vous choisissez, la cohérence est toujours la clé.

Exemples : MTV, Google, Nickelodeon et Virgin.

Un logo à votre image

Quel que soit le type de logo que vous choisissez, n’oubliez pas qu’un design réfléchi valorise non seulement votre marque, mais permet également aux clients de se souvenir longtemps de votre logo. Au fil du temps, les consommateurs créeront des associations positives avec votre logo et votre marque, ajoutant ainsi de la valeur et de la confiance.

Maintenant que vous savez quel type de logo vous convient, il est temps de le créer. Notre créateur de logo vous permet de personnaliser le texte, la typographie, les couleurs, les formes et bien plus encore. Vous pouvez tester différents types et formes de logos avec cet outil gratuit afin de créer le logo idéal. Faites un brainstorming, réfléchissez à votre palette de couleurs et commencez à créer.

Les différents types de logos : FAQ

Pourquoi y a-t-il autant de types de logos ?

Il existe de nombreux types de logos en raison des nombreux types de marques différents. Chaque logo a ses propres inconvénients et avantages, et le type de logo idéal pour une marque particulière dépendra de l’identité visuelle de la marque, du public cible, ou encore du prix du logo.

Quel type de logo dois-je d’abord créer ?

Quelle combinaison de logos convient le mieux à ma marque ?

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