En tant que chef d’une petite entreprise, auto-entrepreneur ou créateur, vous aurez très certainement besoin d’un logo à associer à votre marque, pour être remarqué sur le marché et installer une relation de confiance et de fidélité avec votre public. Même si la réussite d’une entreprise dépend très largement d’une bonne maîtrise des coûts, la création d’un logo efficace ne doit pas vous effrayer. La légendaire virgule de Nike, par exemple, a été créée en 1971 par Carolyn Davidson, une étudiante en design et n’a coûté que 35 euros. À l’opposé, le fabricant de téléphones chinois Xiaomi a consacré trois ans et 2 millions de yuans (environ 305 000 euros) à la refonte de son logo, qui semble pourtant presque identique à l’original.
Pour créer un logo de manière efficace, il faut comprendre ce qui en affecte le coût général. Dans cet article, nous allons non seulement vous expliquer quels facteurs impactent le coût d’un logo, mais aussi détailler les options de création disponibles correspondant à quatre gammes de prix. Nous vous proposerons également des astuces pour vous assurer d’en avoir pour votre argent, que vous ayez décidé de faire appel à une agence ou bien de créer votre logo vous-même en suivant les dernières tendances logos.
Qu’est-ce qu’un logo ?
Un logo est un symbole qui représente la mission de votre marque et ses objectifs. Il est présent en ligne et hors ligne et peut être apposé sur des produits ou imprimé sur des cartes de visite. Il peut également apparaître sur les réseaux sociaux, sur vos communications internes et externes, sur vos marchandises, etc. Votre logo fait partie des éléments de marque les plus visibles et les plus précieux. Il ne faut cependant pas le confondre avec votre identité de marque qui désigne à la fois les aspects visuels et non visuels de votre marque, comme sa personnalité, son marché cible, sa voix et son message général.
Les facteurs qui impactent le prix d’un logo
Comment est-il possible que certains logos coûtent 5 euros alors que d’autres en coûtent 5 000 ? Même si la tâche a l’air simple de prime abord, créer un logo efficace demande une étude de marché, une analyse de l’offre de ses concurrents et quelques connaissances en matière de design. En fonction de vos besoins et de votre budget, vous déciderez de faire tout le travail vous-même, de collaborer avec un graphiste ou de faire appel à une agence. Si vous choisissez d’engager un designer ou une agence, le coût dépendra de plusieurs facteurs :
le type de logo (mot-symbole ou logo combiné)
l’étude et l’intégration de la stratégie de marque globale
la qualité générale du graphisme
l’expérience du graphiste et de son portefeuille
l’étendue des recherches et du processus de conception
les prestations proposées (versions et gammes, révisions, etc.)
Création d’un logo : les gammes de prix
Nous avons divisé les tarifs d’un logo en quatre gammes de prix correspondant aux quatre options possibles pour sa conception :
Créer un logo soi-même
Gamme de prix : de 0 à 100 €
Si vous cherchez à créer votre logo à faible coût, le faire vous-même est une solution intéressante, voire même amusante. Même si cela peut paraître intimidant, sachez que vous n’avez pas besoin d’être graphiste ou dessinateur pour vous lancer. En effet, vous pouvez utiliser un éventail de ressources et d’outils en ligne. Pour démarrer, découvrez comment créer un logo et nos meilleurs conseils pour réussir et inspirez-vous de ces quelques idées de logo.
Vous pouvez même vous servir d’un générateur de logo gratuit. En répondant à quelques questions sur la nature de votre entreprise et vos attentes en matière d’esthétique, le créateur de logo vous proposera, grâce à l’intelligence artificielle, un logo personnalisable qui correspond à vos besoins.
Faire appel à un graphiste freelance
Gamme de prix : de 300 à 800 €
Vous pouvez trouver des graphistes avec divers niveaux d’expérience et d’expertise sur le marché. Avant d’engager l’un d’entre eux, assurez-vous d’effectuer des recherches minutieuses : étudiez attentivement leur portefeuille, les avis à leur sujet, leurs tarifs et leurs prestations. Vous devez également fixer un budget dès le début et en informer clairement le graphiste. Lors de vos recherches, prêtez particulièrement attention à la facturation proposée pour la création de votre logo (à l’heure ou par projet) et au degré d’expérience des freelances.
Lorsque votre choix sera fait, communiquez clairement avec le ou la graphiste, faites-lui part de vos remarques et appréciations et prenez vos décisions en gardant l’objectif et les valeurs de votre marque en tête de vos préoccupations. Une charte graphique, qui comprend tous les éléments de votre marque, à la fois visuels et non visuels, peut se montrer très utile. La description de la typographie, de la palette de couleurs, de l’iconographie, de la photographie et du ton de la voix propres à votre marque permet au freelance de mieux comprendre vos besoins. Il choisira en fonction les couleurs de logo à utiliser.
N’oubliez pas que, comme souvent dans la vie, le résultat obtenu dépendra du prix que vous payez. Même si vous avez trouvé un étudiant prometteur qui propose des tarifs peu élevés, vous courez toujours le risque de finir avec un logo qui ne soit pas à la hauteur de vos attentes.
Astuce : Sur Wix Marketplace, vous pouvez entrer directement en relation avec des professionnels présélectionnés ou remplir un formulaire pour être mis en contact avec un freelance qui correspond à vos besoins. Avant d’engager quelqu’un, vous pouvez expliquer vos exigences, poser des questions, demander des devis et même mettre en place un plan de paiement.
Engager un graphiste expérimenté
Gamme de prix : de 800 à 2 500 €
Si vous avez besoin d’un logo, mais également de créer toute une identité de marque, envisagez de collaborer avec un graphiste plus expérimenté. Cela vous coûtera plus cher, mais ces graphistes prendront également en considération tous les éléments du projet, y compris l’expérience et l’interface utilisateur. Cette option est moins risquée, car vous pourrez évaluer leur expérience et leur talent en consultant leurs réalisations précédentes et en vous renseignant auprès d’anciens clients. Par ailleurs, ces graphistes qualifiés vous proposent diverses formes de logo et des fichiers à haute qualité d’image pour le produit final. Vous devrez ensuite choisir un logo qui correspond à vos attentes.
Travailler avec une agence
Gamme de prix : >2 500 €
En choisissant de travailler avec une agence de communication professionnelle, vous bénéficiez d’une expérience complète. Le plus souvent, les agences mènent des études minutieuses sur le marché et la concurrence. De plus, vous collaborez avec une équipe et non un seul graphiste. Vous avez donc l’opportunité de profiter de différentes expériences et compétences, et donc de plus de données et de ressources pour faire en sorte que votre marque sorte du lot.
Astuce : Jetez un œil à ces excellentes agences de design qui utilisent Wix : Sense of Design, Dopple Press, Petite Boitenoire et The Paper Bakery
S’il est vrai que les agences offrent le plus de possibilités, elles constituent également l’option la plus chère. Bien sûr, les offres diffèrent également selon les agences, tout comme les produits proposés. Si vous souhaitez obtenir des images pour divers supports (réseaux sociaux, impressions, site Web, etc.), chaque modèle supplémentaire vous sera probablement facturé.
Enfin, faire appel à une agence n’a pas que des avantages. Cela peut, par exemple, demander plus de temps, car les agences doivent satisfaire plusieurs clients et vous devrez vous accommoder de leur planning.
Les formats de logo dont vous aurez besoin
Indépendamment de l’option choisie pour la création de votre logo (par vous-même ou en collaboration avec des graphistes) et du prix que cela vous aura coûté, chaque formule devrait comprendre :
Un fichier vectoriel — idéalement, il vous faudra sauvegarder votre logo dans des fichiers vectoriels, comme les fichiers PDF ou SVG, qui sont idéaux pour les changements d’échelle et qui vous permettent de créer différentes tailles de logo. Les fichiers vectoriels peuvent servir de version originale de votre logo et être facilement redimensionnés ou convertis aux formats JPEG ou PNG, sans perte de qualité.
Un fichier PNG transparent — parfois appelé image transparente, ce type de fichier PNG sauvegarde votre logo avec un arrière-plan transparent. Cela s’avère particulièrement utile lorsque vous intégrez votre logo sur des arrière-plans en couleur sur un site internet ou un emballage. Le format PNG vous permet d’adapter plus facilement votre logo à vos divers besoins marketing.
Différentes versions du logo — assurez-vous de disposer des variantes suivantes : orientation verticale, orientation horizontale, logotype et symbole ou icône. Votre logo doit également être disponible en couleur, couleurs inversées et en noir et blanc. Astuce : lorsque vous utilisez le créateur de logo Wix, vous recevez des fichiers SVG et des formats pré-dimensionnés de votre logo adaptés pour les réseaux sociaux, ainsi que des versions imprimables en différentes tailles. Vous pouvez ainsi imprimer votre logo sur des articles comme des cartes de visite, des mugs ou encore des t-shirts et vous les faire livrer directement.
Charte graphique — comme pour tous les autres éléments de marque, il est important de définir des directives concernant l’apparence et l’utilisation de votre logo. Vous devez donc maintenir une certaine cohérence dans vos éléments de branding et vos plateformes, que ce soit pour des communications internes ou externes. Cela peut inclure les dimensions, les espacements, les couleurs, la typographie et toute autre information pertinente.
Astuce : consultez notre article pour découvrir 30 polices pour logo inspirantes