Pour établir votre visibilité en ligne, la première étape consiste souvent à créer un site internet. Une fois votre site créé, pour établir une présence en ligne plus large, il faudra également compter sur une stratégie de réseaux sociaux adaptée.
Commencez par créer votre site facilement avec Wix et découvrez les dernières tendances social media vues par Jonathan Noble.
Suite à sa publication de l’infographie des 8 tendances Social Media 2024 par Swello, plateforme française de gestion de réseaux sociaux, Jonathan Noble, CEO et Co-fondateur, nous dévoile son avis quant aux évolutions sur les réseaux sociaux en place et à venir.
1. L’avènement des communautés privées
Aujourd'hui, les utilisateurs recherchent des connexions authentiques, basées sur leurs centres d'intérêt, leurs passions et leurs emplacements géographiques. C'est dans cette optique que les réseaux sociaux ont évolué, en développant des fonctionnalités innovantes pour encourager les échanges telles que les canaux de diffusion sur Messenger, Instagram et WhatsApp.
On assiste également à l'émergence de nouveaux réseaux sociaux renforçant la création de lien. Des applications comme Strava, dédiée à la course, au vélo et à la randonnée, offrent un espace convivial pour les amateurs de sports. De même, BeReal, un réseau social français axé sur le partage de photos avec des amis proches, apporte une autre dimension à la création de contenu instantanée, prenant le contrepied d’Instagram où tout est censé être parfait.
Ces évolutions reflètent le besoin de changement que je ressens non seulement en tant qu’utilisateur, mais aussi en tant que CEO d’un outil de gestion de réseaux sociaux.
2. L’entrepreneuriat vu par les influenceurs
Certes, les créateurs de contenu ont toujours été des chefs d’entreprise à part entière dans la gestion de leur contenu, mais ils vont désormais encore plus loin. Les influenceurs décident d'explorer de nouveaux horizons entrepreneuriaux en lançant leur propre marque, un produit physique ou même en embrassant une carrière artistique.
Transformant ainsi leur passion en entreprise, ils donnent vie à des projets qui vont au-delà des écrans pour s'inscrire dans le monde réel, soutenus par une communauté déjà établie. C'est le cas notamment avec Natoo qui a créé un salon de coiffure/coffeeshop à Paris, Squeezie qui a monté Gentle Mates, une équipe d’e-sport ou bien encore Style Tonic qui a signé dans une maison de disque.
Quel plaisir de voir que les mentalités évoluent à ce sujet en France. De voir que les entrepreneurs/créateurs ne sont plus associés à un seul titre (chanteur, acteur…), à tel ou tel projet ou compétence.
Astuce : découvrez notre article pour tout savoir sur le marketing d'influence
3. La montée en puissance de l’intelligence artificielle
Impossible de passer à côté de l’IA en 2024 ! Depuis deux ans, l’intelligence artificielle est de plus en plus utilisée dans nos métiers, révolutionnant radicalement le paysage de la communication. Les professionnels bénéficient désormais d'une panoplie d'outils à portée de clic, pour les aider dans leur création de contenu.
Des assistants rédactionnels tels que ChatGPT et Swello (suggestion de hashtags) se tiennent prêts à donner un coup de main, simplifiant le processus créatif. La création visuelle s'enrichit également grâce à des alliés tels que MidJourney, Dall-e et le légendaire Photoshop AI. Pour ceux qui aiment se lancer dans le monde de la vidéo, CapCut et PlayPlay sont là pour faciliter le processus.
Grâce à l’utilisation de l’intelligence artificielle, de nouveaux formats se créent comme les “Fake Out Of Home” (FOOH) mêlant la réalité avec des éléments virtuels comme le fait Jacquemus avec ses collections ou encore The North Face qui a habillé Big Ben à Londres d’une doudoune.
Quant aux réseaux sociaux, ils ne sont pas en reste et intègre des fonctionnalités basées sur l’IA avec des filtres ou des templates.
D’après moi, l’IA ne remplacera pas les professionnels de la communication. Néanmoins, même si cette avancée technologique peut faire peur, je pense que nous devons composer avec, car cet outil, qui amplifie nos compétences, fait désormais partie de notre quotidien, qu’on soit pour ou contre.
Astuce : découvrez comment fonctionne l'intelligence artificielle et comment l'utiliser dans notre article.
4. L’accessibilité des contenus pour tous
En 2023, on compte plus de 52 millions d'utilisateurs des réseaux sociaux en France. Parmi eux, il y aurait 7 millions de personnes sourdes ou malentendantes et 1,1 million de personnes aveugles ou malvoyantes.
Il était grand temps que les réseaux sociaux fassent un pas en avant pour garantir que tous puissent participer à cette grande conversation numérique grâce à des fonctionnalités favorisant l’accessibilité à tous. Il est alors désormais possible de renseigner des balises ALT, ces petites descriptions alternatives pour les visuels, servant de guides narratifs. Et n'oublions pas le sous-titrage automatique des vidéos qui, d’une part, garantit l’accessibilité de ces contenus aux malentendants et d’autre part, inclue également les nombreux utilisateurs qui visionnent des vidéos sans le son.
Et c’est aussi à nous, communicants, de faire en sorte que nos contenus soient les plus compréhensibles possibles !
En rendant les contenus plus accessibles, nous transformons les réseaux sociaux en un espace encore plus inclusif pour chacun d'entre nous (enfin !). Et même s’il reste encore du chemin à parcourir, je trouve cela extrêmement positif.
5. L’évolution de l’influence : entre B2B et IA
LinkedIn n’est plus le réseau social qu’il était auparavant, permettant uniquement de publier son CV. C’est désormais un lieu où chacun peut s’exprimer sur n’importe quel sujet en diffusant du contenu un peu plus lifestyle s’éloignant du modèle professionnel classique. Il n’est pas rare désormais de voir des selfies, des histoires personnelles ou bien même des vidéos recyclées de TikTok.
C’est ainsi qu’on peut observer des employés qui prennent la parole au sujet de leur entreprise. C’est une pratique qu’on appelle “Employee Advocacy” et qui permet aux entreprises de gagner en visibilité, améliorer leur image de marque et accroître leur recrutement. C’est d’ailleurs cette technique que nous appliquons au quotidien chez Swello en publiant via nos profils personnels. Cette stratégie marketing a ainsi fortement contribué aux 2 millions d’impressions sur notre page LinkedIn en 2023.
Dans cette ère de transformation digitale, des agences dédiées émergent aussi pour accompagner ces influenceurs B2B. Imaginez des experts en stratégie digitale et en storytelling collaborant avec ces créateurs de contenu, donnant naissance à des campagnes sponsorisées mettant en lumière leur expertise.
En outre, l'influence ne se limite pas aux humains. Elle s'étend aussi vers l'intelligence artificielle avec l’émergence de personnalités virtuelles comme Anne Kerdi, influenceuse IA vantant les mérites de la Bretagne.
Reste à réfléchir sur des questions plus éthiques comme le droit à l’image : à qui appartient la propriété intellectuelle des visuels ?
Astuce : découvrez notre article pour une vision d'ensemble des tendances marketing de 2024.
6. L’UGC : le format préféré pour les Ads
Depuis peu, l’UGC (contenu généré par les utilisateur), autrefois spontané, s’est démocratisé aux créateurs de contenus qui vendent dorénavant leurs prestations aux marques.
En 2024, cette tendance se réaffirme : l'UGC devient LE format incontournable pour captiver les audiences et booster les conversions à travers les annonces sur les réseaux sociaux.
Que ce soit sur Facebook, Instagram ou TikTok, les marques se tournent désormais vers l'« User-Generated Content » pour insuffler une dose d'authenticité et de preuve sociale à leurs campagnes publicitaires. L’objectif pour les marques est alors de transformer les publicités UGC en histoires captivantes racontées par de vraies personnes, les utilisateurs eux-mêmes, prônant l’authenticité.
Astuce : pour générer du trafic sur votre site internet, découvrez nos 8 astuces
7. Le respect des lois européennes et françaises
L'Union Européenne s'affirme avec une autorité renforcée, s'assurant que les réseaux sociaux suivent scrupuleusement la réglementation en vigueur, notamment en matière de RGPD. Les plateformes doivent donc se plier aux règles, mettant la protection des données au cœur de leur mission, au risque d’être banni de certains pays. Prenez Threads, par exemple, qui est réapparu le 14 décembre après avoir été banni l'été dernier pour des écarts par rapport aux normes RGPD.
Côté français, la scène législative s'étoffe également. Ainsi, les créateurs de contenu se retrouvent sur le devant de la scène avec la Loi influence du 9 juin 2023, une date clé pour plus de transparence (Loi n°2023-451).
Cela a mis un certain temps car cela reste un sujet relativement nouveau, mais cela était ô combien nécessaire à mes yeux. Ces lois renforcent ainsi le bien-être numérique de tous, instaurant un climat de confiance entre les consommateurs/influenceurs/marques et réseaux sociaux.
8. L’importance de la déconnexion et de la santé mentale
Chez Swello, en tant qu’outil de gestion de réseaux sociaux, nous sommes confrontés quotidiennement aux enjeux de l’hyper-connexion, de sur-sollicitations via les notifications et la FOMO (peur de manquer quelque chose).
Nous sommes donc persuadés que pour bien utiliser les réseaux sociaux, il est essentiel de les utiliser de façon modérée. Les applications avertissent désormais les utilisateurs lorsque leur temps d’écran est élevé et permettent de définir une limite d’utilisation.
Il est également possible de configurer ses applications directement depuis les réglages de son téléphone ou d’installer des applications qui nous demandent confirmation avant d’ouvrir un réseau social.
De mon côté, j’ai supprimé l’ensemble de mes notifications depuis 2017 (hors appels et SMS). C’est moi qui décide lorsque je souhaite aller sur telle ou telle application (et non l’inverse). Je le recommande et ne reviendrai en arrière pour rien au monde !
Ces tendances nous prouvent une nouvelle fois que les utilisateurs ont besoin d’authenticité tout en s’intéressant aux nouveautés technologiques.
Par Jonathan Noble, CEO et Co-fondateur de Swello. Linkedin de Swello I Linkedin de Jonathan Noble