Une image vaut mille mots, mais une superbe photo de produit peut avoir une valeur encore plus importante pour atteindre vos objectifs.
Selon une étude, 67 % des consommateurs déclarent que la qualité de la photo du produit est décisive dans le choix et l’achat.
Dans cet article, nous vous proposons des conseils essentiels pour savoir comment prendre des photos de produits de qualité afin de faire décoller les ventes de votre boutique en ligne. Apprenez comment créer une boutique en ligne qui reflète votre marque sous le meilleur jour possible et choisissez un modèle parmis nos templates Ecommerce pour vous lancer.
Élaborer une stratégie photo qui fonctionne
Les photos de produits e-commerce (pour en savoir plus, consultez notre guide Qu’est-ce que l’e-commerce) ont un impact significatif sur les décisions d’achat des consommateurs, mais elles n’ont pas besoin de réduire considérablement votre budget. Avec une stratégie de vente minutieuse et quelques équipements clés, vous pouvez créer une bibliothèque de photos de produits efficaces qui transmettent des informations clés sur vos articles, renforcent l’identité de la marque et génèrent des ventes.
Astuce : Consultez notre article pour découvrir comment vendre sur Internet et découvrez nos 10 astuces pour prendre une photo de produit de qualité.
10 conseils d’experts pour savoir comment prendre des photos de produits de qualité
1. Comprendre la vision d’ensemble
Savoir comment prendre une photo de qualité et s’armer des outils nécessaires sont essentiels, mais il y a une autre étape cruciale à franchir avant de prendre des photos : développer une stratégie globale de photo de produit.
Établir des normes contribuera à garantir la qualité et la cohérence, tandis que réfléchir à toutes les utilisations potentielles des images vous évitera d’avoir à revenir en arrière et de reprendre des photos en raison d’un manque de planification. Si vous engagez des mannequins ou du personnel pour la production photo, un calendrier efficacement élaboré pour une séance photo en fonction des besoins stratégiques est essentiel pour maîtriser les coûts.
Voici les questions à se poser :
Comment prendre une photo de produit e-commerce qui incarne ma marque ? Il existe de nombreuses façons dont les photos de produits peuvent communiquer l’identité de votre marque. Réfléchissez au sentiment que vous souhaitez évoquer avec chaque photo et aux combinaisons de couleurs, arrière-plans ou accessoires qui peuvent vous aider à y parvenir. Astuce : Découvrez ce qu'est l'identité de marque et comment la créer.
Qu’est-ce que chaque photo doit absolument posséder ? Votre catégorie de produits et votre public peuvent dicter quels types de photos sont les plus importants. Par exemple, si vous vendez des chaussures de sport à des adeptes de la course, vous pouvez prendre des gros plans des semelles et de toutes les semelles orthopédiques amovibles qui intéressent les coureurs. Élaborer une liste de photos cohérente pour chaque produit renforce la confiance : les acheteurs savent qu’ils peuvent compter sur vous pour communiquer des informations vitales dans chaque série de photos. Astuce : Les éléments essentielles de votre photos sont ceux que vous décrirez dans votre fiche produit.
À quelles normes d’image dois-je prêter attention ? Bien que l’expression créative de l’identité de la marque soit une priorité absolue, vous devez également faire en sorte que vos photos de produits e-commerce soient suffisamment polyvalentes pour ne pas avoir besoin d’images complètement différentes pour chaque canal et opportunité marketing. Réfléchissez à la manière dont vos photos fonctionneront sur les marchés mobiles, les plateformes tierces (qui ont chacune leurs propres exigences en matière de photo de produit e-commerce) et sur divers supports (par exemple, imprimé ou numérique).
2. Créer une liste de plans
En gardant les considérations ci-dessus à l’esprit, créez une liste de plans. Comme son nom l’indique, il s'agit d’une check-list de toutes les photos de produits individuelles que vous souhaitez prendre, avec des détails sur les différents angles, dispositions et paramètres que vous souhaitez prendre.
Soyez précis sur l’intention derrière chaque photo. Par exemple, si vous photographiez des poteries faites à la main, indiquez que certaines photos sont destinées à mettre en valeur le savoir-faire artisanal du manche de votre théière en argile.
Pensez également aux différents types de photos de produits e-commerce que vous pouvez prendre :
Photo packshot : il s’agit de la prise de vue la plus souvent utilisée pour les photos de couverture d’articles. Elle se concentre directement sur votre produit. À titre d'exemple, Sticky Lemon affiche clairement ses produits sur un fond nu et de couleur unie.
Photo Lifestyle ou de style de vie : ce type de photo montre des produits dans des contextes réels. Au lieu de se concentrer sur les détails du produit, ces images permettent aux clients de s’imaginer en train d'apprécier le produit. Elles peuvent également permettre aux clients d’évaluer la taille, l’ajustement et l’utilisation du produit. Ainsi, Sticky Lemon utilise des photos de style de vie pour montrer le même produit utilisé dans la vie réelle.
Gros plan : la macrophotographie est idéale pour les photos de produits e-commerce, car cette technique capture des gros plans magnifiquement détaillés de votre produit en permettant à votre objectif de se concentrer sur des objets très proches de l’objectif. C’est idéal pour mettre en valeur des produits complexes comme le fait ici Lionheart avec cette bague en diamants. Si vous souhaitez vous aussi vendre des bijoux en ligne, consultez notre article.
Photo de groupe : présentez plusieurs éléments complémentaires. Les photos de groupe peuvent être utilisées pour montrer différentes options de taille pour un seul article ou l’assortiment complet d’articles inclus dans un kit de produits ou une collection. Dans ce template pour boutique de céramiques, les photos de produits montrent les bols empilés pour un effet optimal.
Prise de vue démonstrative : semblables aux photos de style de vie, les photos démonstratives montrent votre produit en cours d’utilisation. Cependant, ces types de photo sont spécifiquement destinés à montrer comment utiliser correctement votre article.
3. Maîtriser l’éclairage
Aucun équipement sophistiqué ne pourra corriger vos photos de produits e-commerce si elles ont été prises dans un mauvais éclairage. Prenez le temps d’aménager la bonne zone de prise de vue. Il peut s'agir soit d’une pièce dotée de nombreuses fenêtres, soit d’un endroit de votre espace de travail où vous pouvez contrôler facilement l’éclairage.
Notez qu’il existe deux principaux types d’éclairage que vous pouvez utiliser :
La lumière douce : un éclairage doux crée un effet délicat semblable à un halo qui illumine l’objet sous tous les angles. Cette méthode met en lumière tous les détails du produit et élimine toutes les ombres qui peuvent obscurcir les détails et les bords du produit. Ceci est particulièrement important lorsque vous photographiez des objets en trois dimensions.
La lumière dure : un éclairage dur ajoute plus de contraste entre la lumière et les ombres. Sous une lumière dure, les ombres ont des bords plus durs et une plus grande définition. Cette méthode est idéale pour ajouter une touche de drame à votre photo et, dans certains cas, peut être utile pour prendre des photos de produits actifs.
La lumière douce est le type d’éclairage le plus couramment utilisé pour les photos de produits e-commerce. Comme mentionné précédemment, elle peut être obtenue grâce à des diffuseurs, des réflecteurs ou une boîte à lumière faits maison.
Si vous utilisez un éclairage naturel, placez votre produit près de la fenêtre pour un éclairage plus doux. Éteignez toute lumière artificielle dans votre pièce pour éviter les ombres et les colorations superflues.
4. Jouer avec les angles
Lorsqu’il s'agit de prendre des photos de vos produits, trouver le bon angle peut avoir d’énormes implications sur la façon dont l’article sera perçu par l’acheteur. Vous devez également présenter vos produits sous différents angles pour compenser le fait que les acheteurs ne peuvent pas observer eux-mêmes vos produits physiques.
5. Choisir l’arrière-plan de manière intelligente
Il va sans dire que votre arrière-plan doit améliorer le produit lui-même, et non détourner l’attention.
Pour garantir cela, capturez vos photos sur un fond blanc et épuré. Cependant, certains produits ressortent davantage sur un fond sombre ou peuvent contribuer à valoriser votre image de marque.
Si votre marque est ludique, vous pouvez choisir d’utiliser beaucoup de couleurs vives. Si vous optez pour le glamour rétro, vous pouvez plutôt choisir des tons noir et blanc ou sépia.
La couleur de votre arrière-plan peut évoquer diverses émotions, alors essayez également de penser à votre public cible. Le bon arrière-plan a le pouvoir de donner à vos produits un aspect haut de gamme, tandis qu’un mauvais arrière-plan peut facilement les rendre ringards.
6. Jouer avec la composition
La composition est le placement ou la disposition d’éléments visuels de manière à ce qu’ils se complètent. Si vous photographiez plusieurs éléments ensemble, réorganisez-les autant de fois que possible pour trouver la meilleure solution. Parfois, au cours de ce processus, vous réaliserez peut-être qu’il serait préférable de prendre des photos de vos objets séparément, ou vice versa.
Pensez à utiliser des accessoires ou des éléments décoratifs pour mettre en avant les qualités des produits ou même les valeurs de la marque. Les plantes vertes peuvent animer la photo de votre produit alimentaire et lui donner une sensation de fraîcheur. Ou, si vous vendez des savons fabriqués de manière durable, vous pouvez exposer vos produits avec des plantes en arrière-plan sur un porte-savon en bois ou encore les disposer d'une façon originale comme c'est le cas avec ce template E-commerce pour accessoires d'intérieur.
Si vous vendez des produits petits ou qui ne tiennent pas debout, utilisez vos accessoires pour soutenir l’article. Par exemple, placez une paire de boucles d’oreilles sur un crochet à bijoux ou disposez une boîte derrière des livres pour les maintenir debout. Vous pouvez également vous pencher pour prendre une photo et laisser le stand ajouter un élément d’enthousiasme à vos photos de produits e-commerce.
7. Ajouter un texte d’accompagnement
Une fois que vous savez comment prendre une photo et que vous possédez vos images, vous pouvez désormais les importer en toute sécurité sur votre boutique en ligne.
Ajouter une fiche produit et une description intéressantes est tout aussi important que l’image elle-même. Même si cela peut vous sembler évident, décrire votre produit jusqu’aux dimensions, au matériaux et au poids est crucial dans le processus d’achat de vos acheteurs. Ajouter du texte peut également contribuer à réduire les retours et les réclamations.
Optez pour un texte court et précis. Ne surchargez pas vos pages de produits avec des informations inutiles qui pourraient être trop éloignées du produit. Si vous avez besoin d’inspiration, recherchez les grandes entreprises avec une apparence similaire à celle de votre boutique et observez comment elles présentent leur page produit.
N’oubliez pas d'ajouter du texte alternatif à toutes vos photos de produits e-commerce. Étant donné que Google ne peut pas réellement voir de quoi parle votre image, vous devez expliquer ce que l’on voit sur la photo en ajoutant du texte alternatif. Il doit s’agir d'une description du produit en 2 ou 3 mots. Pensez également à utiliser des mots-clés optimisés axés sur le référencement lorsque vous rédigez votre texte alternatif afin que votre site apparaisse sur les moteurs de recherche.
8. Faire attention à la taille des fichiers images
La vitesse de chargement de vos pages produits est cruciale à la fois pour l’expérience utilisateur et pour être bien référencé sur Google. En général, les temps de chargement lents sont dus à des fichiers de tailles trop importantes.
Ainsi, vous devez redimensionner vos images avant de les importer sur votre site. Il est possible que la largeur maximale des images sur votre site soit de 800 px, mais toutes vos images font deux fois cette taille.
Essayez de réduire votre image pour l’adapter à la largeur de votre écran (ou, dans le langage des développeurs, la taille de votre « conteneur »). Pour trouver cette taille, faites un clic droit sur n’importe quelle photo de produit de votre site, cliquez sur « Inspecter », puis sur le panneau « Styles ».
Utilisez votre logiciel d’édition pour redimensionner votre photo de produit e-commerce ou des outils comme l’Éditeur d'images intégré de Wix.
Compresser vos images peut également vous permettre de réduire la taille du fichier. Utilisez des outils gratuits comme COMPRESS2GO, qui visent à réduire la taille de votre fichier sans affecter la qualité.
9. Tirer parti du contenu généré par les utilisateurs
Les clients veulent se voir représentés par les marques qu’ils achètent, ce qui implique donc de sélectionner des modèles qui reflètent des publics diversifiés.
Mieux encore, réfléchissez à la manière dont vous pouvez intégrer du contenu généré par les utilisateurs (UGC) sur votre site, et pas uniquement sur les réseaux sociaux. Non seulement vos produits seront présentés dans une variété de contextes réels, mais vous démontrerez votre engagement à donner la priorité au bonheur de vos clients.
Comme si ces raisons ne suffisaient pas, 97 % des acheteurs de 30 ans et moins affirment que l’UGC influe sur leurs décisions d’achat, ce qui suggère que l’UGC a 6,6 fois plus d’impact que le contenu de marque.
10. Exploiter les autres outils visuels
Les photos de produits e-commerce ont leurs avantages : elles sont faciles à utiliser pour les acheteurs et ne nécessitent pas beaucoup de bande passante Internet. Mais à mesure que de nouveaux outils visuels émergent, votre stratégie photo doit s’adapter et compléter les nouvelles offres.
Par exemple, les vidéos vous permettent d’incorporer du son et du mouvement dans l’expérience d’achat en ligne. Des démonstrations pratiques aux achats en direct, non seulement les vidéos peuvent aider à générer du trafic sur votre boutique en ligne, mais elles peuvent également fidéliser les clients de votre boutique en ligne.
Capturez à la fois des vidéos et des photos pendant les séances photo de votre catalogue et récupérez des visuels qui peuvent être réutilisés pour plusieurs canaux.
Pensez également aux technologies émergentes comme la réalité augmentée. Plus de 100 millions de consommateurs font déjà leurs achats avec la RA, qui rapporte des taux de conversion 94 % plus élevés grâce aux expériences d’achat basées sur la RA.
Des plateformes comme Wix eCommerce prennent en charge les photos à 360 degrés, vous permettant ainsi de profiter de cette tendance.
L’équipement essentiel pour les photos de produits e-commerce
Tout d’abord, pour produire des photos de produits e-commerce de qualité, vous devez disposer du bon équipement. Vous n’avez pas nécessairement besoin de posséder un appareil photo reflex numérique coûteux pour commencer. Quelques équipements basiques feront l’affaire :
Un smartphone : les générations de smartphones les plus récentes disposent d’excellentes capacités photographiques. Non seulement ces téléphones sont dotés de fonctionnalités permettant de prendre des photos de produits détaillés et de haute qualité, mais les appareils les plus récents disposent même de nombreuses options pour vous aider à optimiser vos images. Afin d’optimiser la qualité, prenez le temps de vous familiariser avec les fonctionnalités de votre téléphone, y compris les commandes manuelles. Autrement, vous pouvez investir dans un appareil photo et des objectifs bon marché qui vous aideront à prendre des photos de vos produits dans toute leur splendeur.
Un trépied : celui-ci garantit une stabilité sans faille et peut être installé à une hauteur et un angle précis afin que toutes vos images soient cohérentes. Si vous en achetez un pour votre smartphone, comptez à partir de 25 euros pour un trépied décent. Une fois votre appareil photo installé sur un trépied, vous pouvez utiliser un compte à rebours ou une télécommande (si vous en avez une) pour prendre des photos tout en évitant les mauvaises surprises.
Une source de lumière : l’éclairage est un autre élément clé pour des photos de produits réussies. Bien que la lumière naturelle fonctionne dans certaines circonstances, ce type d’éclairage peut changer au cours d’une séance. Il n’est donc pas toujours optimal pour prendre des photos de produits purs qui nécessitent une certaine cohérence et une précision. Bien que vous puissiez investir dans un éclairage et des flashs de qualité professionnelle, des lampes ordinaires peuvent parfaitement fonctionner pour commencer. Si l’éblouissement et les ombres sont trop intenses, adoucissez la lumière avec un diffuseur comme un drap plat blanc, du papier ou des sacs poubelles blancs. Assurez-vous simplement que tous les diffuseurs de lumière faits maison sont ignifuges. Autre excellente option pour créer un éclairage doux : acheter ou créer votre propre réflecteur.
Un fond blanc : il s’agit d’une toile de fond propre et solide qui supprime toute distraction visuelle de l’arrière-plan. Il élimine la ligne entre la table et le mur et vous évite de capturer accidentellement des imperfections en arrière-plan que vous n’avez pas remarquées à l’œil nu. Un fond blanc peut être réalisé à partir d’un grand rouleau de papier, d’un morceau de carton pour affiche ou d’une feuille de tissu. Vous pouvez fixer le haut de votre fond blanc à un cadre spécialement conçu, au mur, au dossier d’une chaise ou derrière une boîte à lumière.
Une boîte à lumière (facultatif) : en fonction de la taille de vos produits, vous pouvez les placer dans une boîte à lumière (une tente à lumière, un studio photo macro ou un cube lumineux) pour vous assurer qu’ils sont positionnés de manière optimale entre les sources lumineuses. Les caissons lumineux ont des écrans intégrés pour diffuser la lumière et réduire les ombres. Il existe de nombreux didacticiels en ligne sur la façon de fabriquer des caissons lumineux à faible coût. Sinon, vous pouvez en acheter un dans un magasin d'équipement pour appareils photo.
Mannequins, supports ou portants (facultatifs) : chacun de ces accessoires standards vous permet de présenter clairement les articles. Utilisez du ruban adhésif double face ou de la colle pour maintenir les produits en place si nécessaire.
Logiciel de retouche photo : des logiciels comme Adobe Lightroom et Adobe Photoshop peuvent vous aider à rendre vos photos de produits e-commerce encore plus nettes. Ils vous donnent accès à une large gamme d’effets, de filtres et de capacités graphiques. Cela dit, vous n’aurez peut-être pas besoin de toutes les fonctionnalités d’édition pour votre travail. Avant de faire des folies, tournez-vous vers d’autres options telles que l’Éditeur de photos intégré de Wix, disponible pour tous les marchands Wix.