Vous êtes un professionnel, un commerce ou une entreprise, et vous souhaitez vous construire une identité visuelle forte, ainsi qu’une communication efficace ? Si vous êtes actuellement en train de créer un site internet, c’est le bon moment pour envisager comment créer votre marque et élaborer votre charte graphique. Mais qu’est-ce qu’une charte graphique, et pourquoi en créer une ? Quels sont les divers éléments qui la composent, et comment les définir ? Cet article répond à toutes vos questions sur la création d’une charte graphique pour un site web, tout en vous montrant des exemples visuels de marques de renom.
Qu’est-ce qu’une charte graphique ?
La charte graphique est un document établi par un professionnel : il peut s’agir d’un graphiste, d’une agence ou d’un web designer, par exemple. Ce document viendra définir les éléments qui constituent le branding et l’identité visuelle d’une marque, d’une entreprise ou d’une organisation. Une fois la charte graphique mise en place, tous les documents de communication émis par l’entreprise ou ses représentants respecteront les codes visuels établis dans cette dernière.
La charte graphique concerne tous les documents d’une entreprise, qu’ils soient sous format papier, physique ou digital : carte de visite, papier à lettre, site web, blog, flyers, stand, etc. Les principaux éléments définis dans la charte graphique sont le logo, la typographie et les couleurs. Il existe par ailleurs des éléments secondaires, comme les boutons cliquables, la disposition, les icônes et bien d’autres.
Créer et mettre en place une charte graphique pour son site web ou ses autres supports de communication et de marketing, c’est faire preuve de cohérence visuelle. La charte graphique permet de se démarquer, d’être facilement identifiable, de se créer une image de marque, mais également de donner une bonne première impression.
Pourquoi créer une charte graphique ?
Nous l’avons vu, l’utilisation d’une charte graphique permet de se créer une solide image de marque, ou bien de la renforcer, afin qu’elle ait un impact direct et positif sur les personnes qui la regardent. Créer une cohérence visuelle et une harmonie sur l’ensemble des supports de communication de votre marque contribue à donner une bonne première impression, à être facilement reconnaissable et identifiable, mais aussi à instaurer une relation de confiance avec le client, le lecteur, l’utilisateur, le contributeur ou les partenaires, et de les fidéliser.
La charte graphique d’une entreprise pourra s’utiliser sur l’ensemble de ses supports de communication, qu’il s’agisse de supports papier, de supports physiques, ou bien entendu de supports digitaux.
Exemples de supports papier :
· Carte de visite
· Papier à lettre
· Flyer
· Brochure
· Affiche
· Facture ou devis
· Sticker
Exemples de supports physiques :
· Enseigne
· Panneau de signalisation
· Stand (expositions, foires, etc.)
· Flocage de véhicule
· Goodies
Exemples de supports digitaux :
· Site internet
· Blog
· Réseaux sociaux
· Emailing
· Newsletter
· Vidéo
Implémenter une charte graphique, au-delà des avantages liés à la communication, permet et nécessite de protéger l’identité visuelle de votre marque. En effet, votre logo et les autres éléments de votre charte graphique vous distinguent de vos concurrents. Il sera donc important de les revendiquer et de les protéger, en vertu de la propriété intellectuelle. Pour cela, vous devrez déposer votre logo et l’ensemble de votre charte graphique à l’INPI (Institut National de la Propriété Industrielle).
Une fois votre charte graphique protégée, il conviendra de définir ses règles d’utilisation et de les partager avec toutes les personnes qui seraient amenées à l’utiliser. Une charte graphique bien construite comporte des recommandations pour sa déclinaison sur vos différents supports visuels. Ainsi, les community managers, web designers, imprimeurs, vidéastes, chargés de communication et autres utilisateurs auront toutes les clés en main pour inclure la charte graphique sur tous vos supports, de manière professionnelle et efficace.
Quels sont les éléments d’une charte graphique ?
Véritable carte d’identité de l’entreprise ou de la marque, la charte graphique démontre votre sérieux et votre rigueur auprès de votre cible. Mais quels sont les divers éléments qui composent la charte graphique ? Il s’agit bien sûr du logo, des couleurs et de la typographie, mais également de divers éléments facultatifs non négligeables.
Le logo
Élément essentiel et fondamental de l’identité de marque, le logo doit être suffisamment bien élaboré pour être reconnaissable à l’instant où votre cible posera les yeux sur lui. Quels que soient le symbole, la typographie, les proportions ou les couleurs utilisées pour votre logo, tous ces éléments seront explicités clairement dans votre charte graphique. Au-delà du design, il fera l’objet de règles d’utilisation, comme sa taille minimale, les proportions réglementaires pour éviter sa déformation et assurer sa lisibilité, ou encore sa déclinaison sur les différents supports de communication.
N’hésitez pas à consulter notre guide pour savoir comment choisir un logo qui correspond à votre marque.
Les couleurs
Tout comme le logo, les couleurs utilisées sur vos supports commerciaux font parties de votre identité visuelle. Le choix de couleurs vous appartient : optez pour une couleur chaude pour une identité authentique, chaleureuse et ludique, ou bien pour une couleur froide pour une atmosphère professionnelle. Votre charte graphique comprendra une section dédiée spécialement à vos choix de couleurs principales et secondaires, comprenant leurs références exactes (CMJN, RVB, Pantone, etc.). Comme pour le logo, la charte évoquera des règles d’utilisation pour les couleurs, selon les supports, mais également selon les pays, si votre cible est internationale. En effet, les couleurs n’ont pas les mêmes significations selon les pays et les cultures : n’hésitez pas à vous faire conseiller par des experts.
La typographie
La typographie concerne la ou les polices (principales et secondaires) utilisées sur vos différents médias, de même que leur taille ou leur casse selon l’utilisation qui en est faite (titre, en-tête, paragraphe, etc.). Les différentes polices et leurs utilisations seront répertoriées au sein de la charte graphique. Vous pouvez utiliser des polices gratuites tout en restant dans l’originalité et en vous démarquant de vos concurrents.
Les éléments facultatifs
Parmi les éléments visuels facultatifs d’une charte graphique, on retrouve notamment les pictogrammes, les illustrations, les boutons cliquables, les icônes et bien d’autres. Ces éléments ne sont pas obligatoires ou même utiles, mais ils peuvent, dans certains cas, se révéler très importants : on pense notamment au pouce bleu de Facebook !
Exemples de chartes graphiques
De nos jours, toutes les plus grandes marques ont recours à l’utilisation d’une charte graphique, qui contribue souvent à leur succès. Nous allons analyser quelques exemples de marques de renom, et tenter de déceler en quoi leurs chartes graphiques sont uniques et synonymes de réussite.
Spotify
Spotify est une plateforme de distribution numérique de fichiers audios. Cette application de streaming suédoise a subi un grand nombre de transformations visuelles depuis son lancement, mais certains éléments demeurent, notamment les trois arcs de cercle du logo, qui rappellent des ondes, ainsi que la couleur verte, très peu utilisée à l’époque dans le milieu du spectacle et de la musique, car elle est réputée pour porter malheur. On remarque d’ailleurs qu’au fil du temps, le logo de la marque se simplifie : un parti pris minimaliste qui porte ses fruits. Cependant, nous sommes à la veille d’un nouveau changement d’identité pour Spotify : la marque opte pour une déclinaison sur une nouvelle palette colorée, dans l’air du temps.
Starbucks
Envie d’un petit café ? Starbucks est une chaîne américaine fondée en 1971, qui propose à la vente son propre café de même que d’autres boissons et snacks sucrés. Mais le véritable enjeu de la marque est de proposer une expérience consommateur qui diffère de celle de ses concurrents : des lieux calmes, décorés avec goût et propices à la détente. Du point de vue de l’identité visuelle, ce qui rend la marque unique, c’est très certainement son logo. Parfaitement identifiable, il représente une sirène à deux queues portant une couronne, inspirée d’une gravure scandinave du XVIe siècle. Ce logo authentique et original a subi quelques transformations au cours des années, et semble lui aussi avoir été simplifié, tout en portant une histoire forte : celle de la marque.
Netflix
Netflix est une plateforme américaine de vidéo à la demande, qu’il n’est plus nécessaire de présenter. Précurseur dans le domaine, Netflix se démarque de par son concept novateur, mais aussi grâce à sa charte graphique. Du noir, du blanc, du rouge, une lettre « N », et nous voilà partis dans l’univers Netflix et son atmosphère feutrée. En plus de son identité visuelle forte, la plateforme parvient à incorporer de nouveaux éléments à sa charte graphique, notamment son logo « N » dynamique, animé sur support digital, mais aussi ses éléments sonores incontournables.
LinkedIn est un réseau social professionnel. Ce concept innovant pour l’époque est porté par son identité graphique à part entière, qui évoque la sobriété, le sérieux et la fiabilité. Le logo du réseau social a très peu changé au fil des années : couleurs blanches, noires et bleues et police sans empattement. Ce qui distingue ce logo des autres, c’est sa capacité de réduction. En effet, le « In » du logo est représenté au sein d’un carré, et il arrive parfois que le « Linked » soit omis, sans pour autant que le logo perde de son poids ou de sa valeur : il sera toujours reconnaissable, preuve de la force de son identité visuelle.
Uber
Uber est une plateforme permettant de mettre en relation des utilisateurs et des conducteurs. Avec une refonte majeure en 2012, Uber adopte un style sobre, épuré, voire froid, ce que la marque s’efforce de changer avec de nouveaux éléments visuels. Uber souhaite véhiculer une image de confiance et de professionnalisme. Depuis quelque temps, Uber propose la livraison de repas : avec des concepts en constante évolution, l’identité visuelle de l’entreprise semble s’adapter au fur et à mesure.
Les différents exemples de chartes graphiques de marques emblématiques ont mis en lumière certains éléments, notamment que la sobriété pouvait payer, que l’âme de l’entreprise et son histoire doivent se retrouver dans son identité visuelle, mais aussi qu’il est naturel que la charte graphique évolue avec la marque. Pour la mise en place de votre propre charte graphique, gardez à l’esprit ces questions : est-ce que ce logo est reconnaissable ? Est-ce que ces couleurs correspondent à l’image que je souhaite donner à ma cible ? Est-ce que cette typographie est adaptée à tous mes supports commerciaux ?
Pour la création d’une charte graphique originale et qui vous ressemble, n’hésitez pas à faire appel à un professionnel, qui saura vous guider et vous épauler pour trouver les solutions les plus adaptées aux enjeux de votre marque, de votre organisation ou de votre entreprise.