Les 9 tendances logo à suivre en 2020



Notre oeil est sollicité (pour ne pas dire agressé) à longueur de journée. De la TV, aux panneaux publicitaires en passant par les réseaux sociaux, nous faisons face à une vraie “surcharge visuelle”. En réponse à cela, de nombreux graphistes ont pris le contre pied et ont décidé de calmer le jeu.


Dans à peu près tous les domaines, on assiste à un retour du minimalisme et des designs simples. Pour vous imager cela, c’est un peu comme si l’on passait de notre tee-shirt favori tie and dye au bon vieux sweat blanc qui va avec tout. Eh bien, sachez que les logos suivent le même mouvement que notre vide dressing.


Le logo de votre entreprise est votre élément visuel le plus important. Petit, certes, mais puissant, il doit refléter à la fois vos valeurs et les tendances du moment. Il représente votre entreprise et a un impact sur la façon dont vos clients vous perçoivent.


Vous vous doutez que l’on ne vous dit pas tout ça par hasard. Si vous souhaitez créer un logo ou donner un coup de jeune à celui que vous avez déjà, vous devez savoir ce qui se fait sur le marché. Découvrez dans cet article les grandes tendances logo à suivre en 2020.



01. Le wordmark


En français, cela donne le “mot-symbole”. C’est clair ? Pas vraiment. On parle de wordmark lorsque le logo est composé uniquement du nom de la société. Pensez à L’Oréal, à Google ou à Netflix par exemple. La typographie suffit à représenter la marque. Mais ne vous méprenez pas, les choses qui paraissent les plus simples sont parfois les plus compliquées.


Pour un logo wordmark qui dure, vous ne devez négliger aucun détail. Majuscule ou minuscule ? Incliné ou droit ? Quel espacement entre les lettres ? Quelle typographie ? Avec ou sans ponctuation ? Tout cela va permettre de mettre en valeur le nom de votre entreprise et de servir votre identité de marque.





02. Les typographies contrastées


De nombreuses entreprises créent leurs propres polices de caractères et les implémentent sur tous leurs éléments de communication : site internet, carte de visite, etc. De même, il est très courant de voir des associations de typographies. Eh bien, cette tendance n’est pas prête de s’arrêter.


En 2020, on joue sur les contrastes : lorsque vous combinez plusieurs polices, assurez-vous qu’elles soient très différentes. Vous pouvez juxtaposer une typographie manuscrite avec une police serif. Soyez créatif !





03. Des logos adaptables


Ceci n’est pas une nouvelle tendance, c’est plutôt une pratique persistance dans le monde des logos et elle évolue avec l’émergence des nouvelles technologies. On s’explique : votre logo doit aussi bien s’afficher sur un panneau publicitaire géant à la sortie de l’autoroute que sur un favicon. Pour cela, vous devez avoir plusieurs versions.


Si votre logo est un wordmark, créez un modèle avec les premières lettres uniquement. Ainsi, vous pourrez l’utiliser sur vos support les plus petits, comme la version mobile de votre site ou votre carte de visite. Ou peut-être avez-vous des produits sur lesquels vous souhaitez décliner une version plus élaborée de votre petite icône ? Quelles que soient vos raisons, pensez à créer des logos qui s’adaptent facilement.





04. Des typographies alternatives


On reste sur les polices de caractères et cette fois, on leur ajoute un effet subtile et inattendu. Perturber l’harmonie d’une typographie apporte du modernisme à votre logo - et donc a fortiori à votre marque.


Vous vous demandez à quoi cela ressemble ? Vous pouvez par exemple allonger une seule lettre pour un aspect plus élégant. Une autre option est d’assembler deux lettres pour mettre l’accent sur une partie du mot. Ou encore plus original : supprimer une partie de la lettre (comme la barre horizontale du A) pour donner un sentiment de liberté.





05. Les caractères spéciaux


Puisque les graphistes manquaient de typographies (hum hum), ils sont tout naturellement allés voir du côté des caractères spéciaux. Ce sont tous les symboles qui ne sont pas des lettres. Si on les tape à la suite sur notre clavier, cela donne ça : &<”’(§!-)^`:./+%¨@£.


Dans un logo, ils peuvent se substituer à une icône ou à une illustration. Ils ajoutent du fun à l’aspect général de votre design. Un @ à la place d’un “a” ajoute un effet comique. Un *, lui, donne plus de complexité. Attention cependant à ne pas en abuser pour rester fidèle à votre image de marque.





06. L’emblème contemporain


Lorsque l’on parle d’emblème en logo, on pense à une sorte de badge, un peu comme un écusson. Ils sont souvent très détaillés et ont un design plus traditionnel. Il s’agit du logo de Starbucks ou celui d’Alfa Romeo par exemple.


En 2020, les logos emblèmes se modernisent. Les lignes et les typographies sont plus épurées et des images vectorielles font leur apparition. On garde cependant les classiques, c’est-à-dire une forme ronde ou ovale abritant le nom de la marque et une icône. Comme précisé plus haut, si vous optez pour ce style, pensez à créer plusieurs versions pour les grands et les petits écrans.





07. Le lettering


Cela va à l’encontre de tout ce que l’on vous a dit précédemment. Et pourtant, ça reste une tendance de 2020. Un logo en lettering fait toujours son effet. Il exprime un sentiment d’authenticité impossible à recréer autrement.


Optez pour un joli coup de pinceau ou des lettres calligraphiées. C’est le moment d’affirmer la personnalité de votre marque. Quoi que vous décidiez, assurez-vous que votre logo reste lisible sur tous les supports.





08. Des formes architecturales


Cette tendance nous vient directement du monde du bâtiment. Les formes sont réduites à leurs aspects les plus basiques, ce qui nous rappelle des dessins d’architectures. Vous obtenez ce résultat en superposant des formes géométriques.


Attention à ce que cela ne ressemble pas au plan d’un centre commercial. Trop de lignes qui se chevauchent donnera un aspect désorganisé. Jouez plutôt sur les détails, comme l’épaisseur des traits.





09. Les formes géométriques en 3D


En 2019 on parlait déjà de formes géométriques. En 2020, elles prennent du volume. À l’inverse des tendances précédentes, celle-ci est plus complexe. Vous pouvez jouer sur les perspectives et les illusions d’optique invitant vos clients à y regarder de plus près.


La 3D vous donne d'avantages de possibilités de création. Si les formes restent nettes, vous pouvez faire varier les couleurs et les orientations.





Publié par l'Équipe Wix




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