Trouver un nom d'entreprise est une étape essentielle lorsque vous souhaitez créer votre entreprise ou créer un site internet. Il ne faut pas choisir ce nom au hasard puisqu'il aura un impact non négligeable sur vos efforts marketing et votre stratégie de branding.
Dans cet article, découvrez les secrets pour trouver un nom d’entreprise mémorable et comment vous pouvez concevoir le vôtre pour en faire une véritable force sur le marché. Pendant votre lecture, n’hésitez pas à jeter un œil à ce générateur de nom d'entreprise pour trouver conseils et inspiration.
Astuce : Consultez notre guide pour apprendre comment créer une entreprise.
Qu’est-ce qui rend un nom de marque mémorable ?
Votre nom d’entreprise déterminera la première impression de vos clients et vous distinguera de vos concurrents, ce qui est essentiel pour pouvoir travailler à son compte.
Bien que la recette pour trouver un nom d’entreprise original et efficace ne soit pas une science exacte, certaines caractéristiques sont essentielles — un simple mot ou une expression aléatoire ne suffira pas.
Votre nom de marque doit être :
Évocateur : il devrait susciter une réponse émotionnelle positive et inviter les clients potentiels à en apprendre davantage sur votre produit ou service.
Accrocheur : il devrait être facile à prononcer et à retenir, et pourrait inclure, par exemple, une allitération ou un jeu de mots pour renforcer son attrait.
Facile à épeler et à prononcer : la dernière chose que vous voulez est que les gens peinent à lire ou à écrire votre nom de marque. La simplicité est essentielle.
Reconnaissable : que ce soit par sa musicalité ou une métaphore, un bon nom de marque devrait être remarquable.
Comment trouver un nom d’entreprise en 7 étapes simples
Suivez ces étapes pour trouver un nom d’entreprise qui ne manquera pas d’attirer l’attention et d’inciter les consommateurs à en savoir plus :
1. Déterminez les valeurs de votre marque
« Votre marque devrait être une relation, pas une aventure d’un soir », déclare Simon Sinek, expert en leadership. En fin de compte, les consommateurs choisissent des entreprises spécifiques non seulement pour leurs produits, mais aussi pour le lien émotionnel à long terme qu’ils entretiennent avec elles. Tout comme dans toute relation, vous ne serez attractif aux yeux des autres que si vous avez confiance en vous-même.
Alors posez-vous les bonnes questions : quelle est l’identité de votre marque ? Que représentez-vous ? Quelles sont vos valeurs ?
Ce sont des questions essentielles à considérer lors de la création d’une marque et au moment de comprendre comment trouver un nom d’entreprise. Pour aller plus loin dans votre démarche, consultez notre article pour apprendre comment devenir entrepreneur.
Commencez simplement : mettez vos idées sur papier (ou sur clavier) et établissez une liste de 10 à 15 mots ou expressions décrivant votre entreprise. Ces mots devraient refléter l’essence même de votre marque et sont essentiels pour attirer l’attention du public pertinent, mais aussi pour la fidélisation client. Réfléchissez à quelles valeurs et idéaux resteront constants, peu importe l’évolution de votre entreprise.
Pour trouver un nom d’entreprise, voici quelques exemples de mots qui pourraient vous inspirer :
digne de confiance
sûr
clair
unique en son genre
supérieure
simple
technologique
2. Apprenez à connaître votre marché cible
Assurez-vous toujours que le nom de votre entreprise parle la même langue que vos clients potentiels. Vous devez donc absolument connaître votre marché et votre cœur de cible pour trouver un nom d’entreprise.
À cette étape, il est utile de réaliser ce que l’on appelle un scénario d’application. Il s’agit d’un processus qui consiste à rédiger une hypothétique « journée dans la vie » de votre consommateur cible, y compris les défis auxquels il est confronté et la manière dont il est résolu après l’achat de votre produit.
Pour trouver un nom d’entreprise original et adapté à votre marché cible, voici les questions à se poser :
Comment utilisent-ils leur temps ?
Sont-ils jeunes ? Plus âgés ?
Travaillent-ils à temps plein ?
Quels pourraient être leurs passe-temps ?
Un scénario d’application vous permettra de vous faire une idée claire de votre client cible. À partir de là, vous pouvez discuter avec des personnes du marché que vous avez identifié pour déterminer le type de langage à utiliser, que ce soit en organisant des groupes de discussion ou en menant des enquêtes. Demandez aux participants ce qui les pousse à acheter certaines marques et quels sont les mots ou les phrases qui les attirent le plus. Vous pouvez également explorer les stratégies de marque d’autres entreprises ciblant le même créneau en menant des recherches approfondies.
3. Faites des séances de brainstorming sur les noms d’entreprise potentiels
C’est l’occasion de faire preuve de créativité et de mettre toutes vos idées sur la table. Autorisez-vous à proposer plusieurs options de noms d’entreprise que vous pourrez affiner par la suite. Voici dix types de noms d’entreprise à prendre en considération :
Le nom inventé (Sony)
Les noms de marque de cette catégorie sont des mots inventés, soigneusement créés pour véhiculer une émotion ou une valeur spécifique. Il peut également y avoir un sens caché derrière tout ou partie du nom. Prenons l’exemple de Sony, une marque internationale d’électronique, qui est une combinaison du mot latin « sonus », signifiant « son » ou « sonique », et de l’anglais « sonny », un surnom pour un enfant. Ensemble, ces termes évoquent la jeunesse, la musique et la créativité — des attributs qui demeurent pertinents pour la marque, quelle que soit son évolution.
Pour trouver un nom d’entreprise original, utilisez la liste des mots que vous avez créée pour clarifier les valeurs de votre marque et laissez libre cours à votre imagination. Expérimentez différentes variations et sonorités, associez plusieurs syllabes de mots différents, et voyez ce que vous obtenez. Bien sûr, il s’agit d’un processus de tâtonnements, mais après un certain temps et des discussions avec des collègues ou des amis, vous pourriez trouver un nom d’entreprise original.
Le nom axé sur les résultats (IMPACT)
En termes génériques ou spécifiques, ces noms d’entreprise évoquent ce que votre entreprise fera pour vos clients. Par exemple, IMPACT, le slogan d’une entreprise de marketing digital qui aide les entreprises à gérer leurs partenariats, véhicule une connotation forte et claire. Sans vous dire ce qu’ils vendent, le nom attire immédiatement votre attention.
Pour trouver un nom d’entreprise axé sur les résultats, réfléchissez au sentiment que vous souhaitez transmettre à vos clients. Vous pouvez également envisager des adverbes qui décrivent ce que vous vendez ou la manière dont vous allez le fournir aux consommateurs(rapidement, stratégiquement, de créativement, etc.). Pouvez-vous intégrer l’un de ces mots dans votre titre ?
Le nom métaphorique (Nike)
Ce n’est pas pour rien que Nike a choisi ce nom de marque. Dans la mythologie grecque antique, Nike était la déesse de la victoire — un attribut qui correspond parfaitement à l’éthique d’un fabricant d’équipements sportifs. C’est là tout l’intérêt des métaphores : comparer votre marque à quelque chose d’autre dont vous revendiquez également les attributs ou qualités.
Pour suivre cette voie, réfléchissez à la qualité la plus importante que vous souhaitez associer à votre marque. Ensuite, essayez d’identifier un animal, une plante, un paysage naturel, un personnage célèbre et un lieu qui incarnent cette qualité. Si l’une de vos options évoque la bonne émotion, vous pourriez avoir un bon candidat.
Le nom deux-en-un (Instagram)
Ces noms de marque fusionnent deux mots qui décrivent votre marque et les associent en une seule étiquette accrocheuse. Les noms d’entreprise deux-en-un sont efficaces pour susciter l’intérêt du consommateur et véhiculer une idée de ce que le produit ou le service est réellement. L’application de réseau social Instagram est une combinaison des mots « instant camera » (appareil photo instantané) et « telegram » (télégramme). Les fondateurs Kevin Systrom et Mike Krieger voulaient que le nom transmette la facilité et la spontanéité tout en séduisant un marché jeune et technophile.
Vous voulez trouver un nom d’entreprise original et deux-en-un ? Jetez un œil à votre liste de valeurs, d’une part, et aux mots décrivant votre produit ou service principal, d’autre part. Essayez de fusionner certains de ces termes en un seul slogan qui incarne votre marque.
Le nom du fondateur (Ben & Jerry's)
C’est une stratégie classique, mais efficace. En donnant à votre entreprise votre prénom, nom de famille ou surnom, vous personnalisez votre marque et instaurez un sentiment de confiance. Un exemple frappant est celui de Ben & Jerry’s. En utilisant les prénoms usuels des fondateurs (Ben plutôt que Benjamin), cette marque emblématique dégage une atmosphère décontractée et chaleureuse, qui se reflète dans toute son identité visuelle, des emballages colorés aux noms inventifs de ses parfums de crème glacée.
Si vous optez pour cette approche, gardez à l’esprit qu’un prénom sonnera toujours plus informel qu’un nom de famille, qui lui, paraîtra plus formel. Si vous n’êtes pas particulièrement attaché à votre propre nom, vous pouvez envisager d’emprunter celui d’un ami, d’un membre de votre famille, voire même de votre animal de compagnie.
Le nom dans une langue étrangère
Si ce type de nom d’entreprise vous intéresse, pensez aux mots de votre liste de valeurs ou même au produit que vous vendez. Utilisez un logiciel de traduction automatique, comme Google Translate, et d’autres dictionnaires pour trouver des traductions dans d’autres langues. Avant de vous décider pour un terme étranger, vérifiez avec un locuteur natif que le mot que vous aimez ne véhicule pas de significations inattendues. Le monde entier est à portée de main.
Le nom abrégé (IKEA)
Vous avez beaucoup à dire ? Pensez à utiliser une abréviation pour le nom de votre entreprise. Cela vous permettra d’intégrer une phrase ou plusieurs mots qui ne sont pas naturellement liés. Par exemple, bien que vous puissiez penser qu’IKEA est un mot suédois signifiant en français « montez-le-vous-même-et-sentez-vous-comme-si-vous-aviez-couru-un-marathon-après », le nom du géant de l’ameublement est en réalité un acronyme. Le I et le K proviennent du nom du fondateur, Ingvar Kampra, et le E et le A viennent du nom de la ferme où il a grandi, Elmtaryd, suivi du nom du village où elle se trouvait, Agunnaryd. Bien que rien dans le terme IKEA n’ait quoi que ce soit à voir avec ce que le magasin vend, il est devenu un nom familier dans le monde entier associé aux meubles.
Pour trouver un nom d’entreprise abrégé, prenez la première lettre de chaque mot que vous voulez incorporer et notez-les. Essayez de les assembler dans différents ordres.
Le nom sans signification cachée (Apple)
Ces noms de marque ne sont pas nécessairement liés au produit ou au service, mais ont été choisis pour leur impact immédiat. Comment Steve Jobs a-t-il choisi le nom Apple pour son empire technologique ? Après être revenu d’une visite dans une ferme de pommes un jour, il a estimé que le nom donnerait à la marque une connotation « amusante, dynamique et non intimidante ». Et il avait raison !
Opter pour un tel nom peut être une stratégie de branding efficace pour démarquer votre entreprise de la concurrence qui utilise des appellations plus transparentes. Cela indique aux consommateurs que vous menez vos activités de manière différente des autres dans votre secteur.
4. Effectuez un screening linguistique
Votre nom d’entreprise doit être facile à écrire et à prononcer, non seulement en français, mais aussi dans la langue de chaque pays que vous envisagez de cibler. Il est également essentiel de vous assurer qu’il n’a pas de sens ou de connotation malheureux. Vous pouvez procéder à cette vérification en consultant un dictionnaire, en effectuant une recherche approfondie sur Google, ou en faisant appel à une entreprise spécialisée dans le screening linguistique de marques.
5. Assurez-vous que votre nom d’entreprise est disponible
Dans un monde où des millions d’entreprises existent déjà et où il devient de plus en plus répandu de gagner de l’argent sur internet, il est probable que quelqu’un ait déjà envisagé le nom que vous avez choisi pour votre propre marque. Cela signifie-t-il que vous devriez abandonner votre choix ? Pas nécessairement. Avant de prendre une décision, voici quelques points à vérifier :
Effectuez une recherche de disponibilité de nom de domaine : une présence en ligne solide est cruciale pour votre entreprise. C’est pourquoi vous aurez besoin de concevoir un site web aussi unique que votre marque. Et puisque votre nom de domaine devrait refléter votre identité, assurez-vous qu’il est disponible. Lorsque vous serez prêts à créer un site d’entreprise, pensez d’abord à consulter notre article sur les devis de création de site internet.
Effectuez une recherche sur Google : vérifiez que votre nom potentiel ne correspond pas déjà à quelque chose d’existant dans le même pays et secteur d’activité.
Vérifiez la disponibilité sur les réseaux sociaux : assurez-vous qu’aucun compte Instagram, Facebook et Twitter portant le nom de votre marque n’existe déjà.
Consultez le site de l’Office européen des brevets (OEB) : si vous envisagez d’enregistrer votre entreprise en Europe, assurez-vous que votre nom n’est pas déjà pris. Une similarité avec un autre nom de marque existant peut entraîner des complications juridiques. Si vous avez des doutes, consultez un avocat par précaution.
Vous envisagez de vous lancer à l’international ? Consultez l’Organisation mondiale de la propriété intellectuelle (OMPI) pour savoir si votre marque est déposée en Europe.
6. Testez votre nom d’entreprise
Une fois que vous avez réduit votre liste de noms potentiels, il est temps de les tester pour obtenir des retours. Ne sous-estimez pas cette étape cruciale, car les réactions et les associations que les gens peuvent faire peuvent être surprenantes. Cela vous aidera à déterminer si vous avez fait le bon choix ou si vous devez revoir votre sélection.
Une excellente façon d’introduire vos noms de marque potentiels est d’utiliser un diaporama. Invitez un groupe de personnes à une présentation (en personne ou en ligne) et présentez-leur votre future marque, expliquant votre produit ou service ainsi que le marché que vous ciblez. Présentez ensuite chaque nom d’entreprise potentiel individuellement. Évitez de présenter plusieurs options de logo, car cela pourrait distraire votre public et fausser les résultats. Choisissez une seule image ou un seul logo à utiliser.
Comment choisirez-vous votre public ?
Envisagez de solliciter des professionnels de confiance de votre domaine pour obtenir des retours professionnels, et des amis ou membres de votre famille pour une perspective de consommateur. Vous pouvez également utiliser des enquêtes pour tester votre nom d’entreprise auprès de votre marché cible.
Essayez le générateur de logo Wix pour facilement créer un logo qui ira avec votre nouveau nom d'entreprise.
7. Incorporez votre nom d’entreprise partout
Créer une marque, ce n’est pas simplement trouver un nom d’entreprise original. Cela englobe tous les aspects de votre entreprise, y compris l’image de marque de votre site web, le logo, les couleurs, l’agencement du magasin, le slogan et le marketing. Veiller à ce que ces éléments fonctionnent ensemble de manière cohérente est la clé d’une bonne stratégie de développement de marque. Cela transmet fiabilité et confiance aux consommateurs, et vous distingue parmi la concurrence.
Le magasin Auchan illustre parfaitement ce point. Son logo, représentant souvent un oiseau stylisé, ainsi que ses couleurs principales, le jaune et le rouge, évoquent une atmosphère chaleureuse et dynamique. Même le slogan « Vivre mieux » incarne l'idée que l'expérience proposée par Auchan est enrichissante et améliore la vie quotidienne - tout comme l'oiseau prenant son envol. Avec son offre diversifiée, allant des produits alimentaires aux articles pour la maison et les loisirs, Auchan est perçu comme un lieu où les consommateurs peuvent trouver tout ce dont ils ont besoin, avec la garantie de qualité et de service.
Et c’est un sentiment que tout le monde apprécie.
Maintenant que vous avez affiné votre idée pour votre nom d’entreprise, faites votre business plan et lancez-vous !
Les caractéristiques à éviter pour votre nom d’entreprise
Voici quelques caractéristiques à éviter pour votre nom d’entreprise :
Anodin : Un nom d’entreprise doit être mémorable et facile à retenir. Évitez les noms trop longs, complexes ou difficiles à prononcer.
Générique ou descriptif : Un bon nom d’entreprise doit être unique et se démarquer de la concurrence. Évitez les noms trop génériques ou qui décrivent simplement votre produit ou service.
Difficile à épeler ou à prononcer : Cela peut entraîner la confusion et la frustration de votre public cible.
Offensant ou controversé : Un nom d’entreprise offensant ou controversé peut nuire à la réputation de votre marque.
Trop similaire à une autre marque : Cela peut entraîner des problèmes juridiques et une certaine confusion chez les consommateurs.
Limitant : Un nom d’entreprise doit être suffisamment large pour vous permettre d’élargir votre offre de produits ou de services à l’avenir.
Sans rapport avec votre marque : Le nom de votre entreprise doit correspondre à l’identité de votre marque et communiquer vos valeurs fondamentales.
Marque déposée : Avant d’opter pour un nom de marque, assurez-vous de la disponibilité de la marque.
De courte durée : Évitez les noms basés sur des tendances ou des modes.
Dans une langue étrangère : Cela peut aliéner les clients potentiels qui ne parlent pas la langue.
En plus de ces lignes directrices générales, il y a également des choses spécifiques à éviter en fonction de votre marque :
Pour une marque professionnelle : évitez les noms trop décontractés, trop ludiques ou trop argotiques.
Pour une marque de luxe : évitez les noms trop communs, ordinaires ou à consonance discount.
Pour une marque de produits pour enfants : évitez les noms trop sophistiqués ou orientés vers les adultes.
Pour une entreprise technologique : évitez les noms trop techniques ou jargonnants.
Une fois ces conseils adoptés, il vous rester à créer un logo, puis un site internet, et votre image de marque sera établie !