Depuis toujours, les portfolios sont associés aux artistes. La plupart des peintres, des photographes et des designers créent un book pour partager leurs œuvres. Ce type de site internet est pourtant très utile dans presque tous les domaines d’activités : un portfolio vous permet de compiler vos meilleurs projets, ceux qui illustrent vos qualifications et votre expérience. Pour les professionnels du marketing, c’est donc l’occasion de mettre en avant ses compétences pour attirer l'attention de nouveaux clients et renforcer sa notoriété dans l'industrie.
Créer un site de portfolio permet d'atteindre un maximum de personnes. Contrairement à une version papier ou un document enregistré sur votre ordinateur, votre site sera lui toujours disponible et vous pourrez même le référencer sur Google et le partager sur les réseaux sociaux.
Vous travaillez dans le marketing et souhaitez augmenter votre popularité ? Cet article est pour vous. Découvrez ce que doit contenir votre portfolio marketing et comment le créer facilement en cinq étapes.
Que doit contenir votre portfolio marketing ?
Un portfolio en ligne est un atout précieux pour tout expert en marketing qui souhaite mettre en valeur ses réalisations, ses projets et ses compétences. Si un CV permet d’expliquer ce que vous avez fait, un portfolio le montre concrètement avec des images et des mots clés. Le portfolio permet donc à vos clients de visualiser votre travail et de se projeter plus facilement dans une collaboration avec vous. Pour ne rien oublier, voici une liste complète des catégories indispensables :
Biographie : Présenter votre travail avec une courte biographie professionnelle qui met en évidence votre expérience et votre expertise. Vous pouvez également ajouter les raisons pour lesquelles vous avez décidé de vous tourner vers ce secteur.
CV : créer un CV en ligne que vous pouvez ajouter à votre portfolio pour décrire votre expérience et donner un peu de contexte à votre travail. Assurez-vous d'incorporer les principes fondamentaux d'un CV comme votre formation ou vos certifications. Lire aussi : 7 exemples de CV en ligne pour tous les métiers
Coordonnées : Vos clients doivent pouvoir trouver facilement votre adresse e-mail et votre numéro de téléphone pour vous joindre. Si vous avez des comptes professionnels sur les réseaux sociaux - par exemple, un compte LinkedIn ou une page Instagram présentant votre travail - ajoutez-les avec un lien de redirection.
Projets les plus réussis : c'est le cœur de votre portfolio. Utiliser des visuels attractifs et détaillez le projet dans son ensemble. Vous pouvez inclure des données chiffrées, telles que l'augmentation des conversions ou des revenus.
Témoignages : pour créer une première impression forte, placez des témoignages clients positifs côte à côte sur votre site. Prouver que les clients sont satisfaits de votre travail renforce votre crédibilité et vous permet d’établir une relation de confiance entre vous et vos futurs clients.
Récompenses : si vous avez reçu une reconnaissance publique, qu'il s'agisse d'un prix dans votre domaine ou d'un article dans une publication, n'oubliez pas de l'inclure dans votre site portfolio. Cela vous aidera à vous présenter en tant que leader de votre industrie.
Comment créer votre portfolio marketing ?
Maintenant que vous savez quels sont les éléments à inclure dans votre portfolio, il est temps de tout rassembler sur un site professionnel. Voici comment créer un portfolio marketing qui présente votre travail sous son meilleur jour et attire l'attention de vos internautes :
01. Choisissez une plateforme en ligne
Afficher un portfolio de votre travail en ligne vous rend plus professionnel et vous permet d’enrichir votre portefeuille client. En créant un site pour votre portfolio marketing, des clients potentiels pourront découvrir votre travail et décider de vous contacter s’ils sont intéressés.
Vous pouvez facilement créer un site professionnel à l'aide de Wix : il existe une large sélection de templates de portfolios que vous pouvez personnaliser en fonction de vos besoins.
02. Créez une page d'accueil à votre image
La page d'accueil est l’une des parties les plus importantes de votre site, même si elle ne montre pas tous vos projets ou vos qualifications, elle permet à vos internautes de se faire une première impression sur vous. Pour la perfectionner, indiquez clairement ce que vous faites. Présentez votre marque - et présentez-vous par la même occasion - avec une ou deux phrases qui expliquent de manière concise vos activités et objectifs professionnels.
Vous devez également vous assurer que votre page d'accueil est agréable à regarder et facile à naviguer. Vous pouvez vous inspirer des tendances web design à la mode pour embellir votre site. En revanche, n'encombrez pas la page avec des images lourdes qui ralentiraient le chargement ou de longs textes qui ennuieraient vos lecteurs. N'oubliez pas que votre principal objectif est de diriger vos visiteurs vers d'autres pages de votre site. Agrémentez donc votre page d'accueil de liens clairs vers votre portfolio ou vers la page indiquant comment vous contacter.
Enfin, vous devez inclure des boutons d’appel à l’action (CTA) en haut de la page d'accueil. Les boutons cliquables indiquant « Nous contacter » ou « Commencez maintenant » peuvent créer une première interaction entre vous et vos internautes.
03. Ajoutez une page à propos de vous
Plusieurs noms sont possibles pour cette page en fonction des informations que vous allez ajouter. Vous pouvez par exemple utiliser « À propos » « Qui sommes-nous ? » ou « Plus d’informations ». C'est ici que vous placez votre biographie professionnelle, votre CV et des liens vers votre page LinkedIn et d'autres profils de réseaux sociaux.
Cette page doit résumer votre parcours et mettre en valeur votre expérience professionnelle, mais vous pouvez également l’utiliser pour rassurer vos visiteurs sur votre sérieux et augmenter votre capital sympathie en ajoutant des anecdotes ou des faits personnels. Vous pouvez également ajouter quelques témoignages de clients pour renforcer votre crédibilité.
04. Partagez vos meilleurs projets
Voici la partie prépondérante de votre portfolio marketing. Commencez par créer une page distincte pour pouvoir répertorier vos projets. Si vous avez déjà pas mal d’expériences dans votre domaine, sélectionnez uniquement vos meilleurs projets, ceux qui représentent le mieux ce dont vous êtes capable.
N’hésitez pas à faire valoir vos idées les plus innovantes pour mettre en valeur votre créativité et vos compétences en gestion de projet. Que vous ayez coordonné une campagne pour une entreprise multinationale ou élaboré entièrement la stratégie marketing d'une startup, choisissez des exemples avec des données mesurables et éloquentes.
Contrairement à un portfolio de photographe, on privilégie ici la qualité à la quantité, une analyse approfondie de 5 projets est bien plus convaincante qu'un commentaire minimal sur 50.
05. Permettez à vos clients de vous contacter
Enfin, la page la plus rapide à rédiger, mais aussi celle à ne surtout pas oublier est la page « contact » pour encourager les visiteurs à communiquer avec vous. Vous pouvez également placer vos coordonnées à différents endroits stratégiques du site. Anticipez où les gens pourraient chercher vos coordonnées et placez-y les informations. Cela peut être sur le pied de page du site, dans la page « À propos », ainsi que dans la page « contact » dédiée à cet effet.
Vous pouvez aussi ajouter un formulaire de contact sur votre site. De cette façon, les visiteurs n'auront pas besoin de copier-coller votre adresse e-mail dans un onglet séparé, mais pourront à la place envoyer un message directement via votre site.
Voilà, votre portfolio marketing est prêt. Il ne vous reste plus qu’à le référencer sur Google et à le partager sur les réseaux sociaux. Par la suite, n’hésitez pas à le mettre à jour au fur et à mesure en ajoutant vos nouveaux projets.