Réseaux sociaux : comment créer le calendrier éditorial idéal ?



De nos jours, communiquer sur les réseaux sociaux est un must pour tous les professionnels – chefs d’entreprise, prestataires de services, indépendants ou artistes. Tout comme il est crucial de créer son site internet, d’acquérir des compétences en référencement et de collecter les emails de vos abonnés, il est indispensable d’établir une présence dynamique sur les plateformes telles que Facebook ou Instagram. Un bon marketing social passe d’abord et avant tout par l’élaboration d’une stratégie et d’un calendrier éditorial. Pour cela, vous pouvez vous calquer sur des grandes manifestations (comme la journée internationale des femmes), des événements culturels intéressants (tout le monde aime la fête de la musique) et des festivités Internet (quelqu’un a dit « Journée du Donut » ?).


Mais pourquoi avez-vous besoin d’un calendrier de contenu pour les réseaux sociaux ?


  • Parce qu’il peut être difficile de créer régulièrement du contenu original et que les événements spéciaux sont l’occasion de publier quelque chose de qualité.

  • Parce que ces festivités ponctuelles sont très partagées sur les réseaux sociaux et cela peut vous permettre d’atteindre un public plus large.


Maintenant que vous connaissez les avantages, passons à la pratique et voyons comment concevoir un calendrier éditorial efficace pour les médias sociaux. Cela demande de la stratégie, un certain talent pour l’organisation et de suivre ces étapes :



Demandez-vous ce qui intéresse votre public cible


Tous les événements ne sont pas fait pour l’ensemble des internautes présents sur la planète Web. Les graphistes ne seront pas aussi enthousiastes pour Rolland Garros que les fans de sports. Listez les individus visés par votre marque et notez leurs centres d’intérêt. Il peut s’agir de technophiles, de mères qui travaillent, de gastronomes ou de fashionistas. Découvrez ce qu’ils font : passent-ils leur temps libre au cinéma, en boîte, à jardiner ou à faire du sport ? Sont-ils de jeunes universitaires, font-ils partie de la génération X nostalgique des années 90, ou ont-ils vécu l’ère du disco en temps réel ? Répondre à ces questions vous permet de mieux définir votre auditoire et de choisir les dates les plus appropriées et pertinentes à inclure dans votre calendrier éditorial sur les médias sociaux.



Déterminez vos objectifs


Chaque action que vous entreprenez sur les réseaux sociaux au nom de votre marque doit être guidée par une intention claire. De façon générale, lorsque vous connaissez le résultat escompté, vous pouvez élaborer un meilleur stratagème, cela vaut aussi pour votre calendrier éditorial.


Avant de concevoir votre agenda social, demandez-vous ce que vous espérez atteindre en publiant ce contenu : vous souhaitez que vos followers se lancent dans une discussion animée ? Vous voulez qu’ils partagent votre contenu avec leurs propres communautés ? Vous construisez une identité de marque en vous associant à des événements spécifiques ? Vous vendez des produits directement via Facebook et désirez voir les ventes augmenter ? Une fois les grandes lignes fixées, vous pouvez commencer à créer du contenu pour chaque objectif.
































Trouvez les dates !


À présent, voici la partie fun : enfilez votre casquette de chercheur et essayez de trouver des dates pratiques, amusantes et originales à ajouter à votre calendrier de médias sociaux. Pour simplifier ce processus, vous pouvez agir en plusieurs étapes :


  • Commencez par les bases et listez les fêtes nationales et locales importantes que vous souhaitez intégrer.

  • Représentez-vous une communauté particulière ? Assurez-vous d’insérer des dates significatives que votre public apprécierait : la semaine de la Gay Pride, le Ramadan et le Nouvel An Chinois sont de bons exemples.

  • Songez aux événements culturels majeurs et aux spectacles à introduire : les NRJ Music Awards, les Oscars, la sortie d’un nouveau Star Wars ou toute manifestation susceptible d’intéresser votre audience.

  • Consultez les listes des festivités en ligne et choisissez celles qui conviennent le mieux à votre identité de marque. Elles peuvent être stupides mais aussi très drôles. Si vous en repérez une en lien avec votre produit ou votre public cible, c’est l’idéal.

  • Vous pouvez également optimiser le temps qui précède et suit un événement. Par exemple, poster avant ou après qu’il ait eu lieu.

  • Parcourez les comptes sociaux des marques, des organisations et des personnalités publiques pour connaître le type de dates qu’elles jugent judicieux de mentionner dans leur flux (les pages Twitter, Facebook et Instagram de Wix sont toujours un bon point de départ :))

  • Inspectez les archives de Google Doodle pour trouver des idées de dates uniques.



Soyez organisé ! Préparez un calendrier réel


Sauf si vous avez des capacités de mémoire surnaturelles, il vous faut un agenda physique (oui, oui comme celui que l’on avait au lycée) pour garder une trace de toutes les dates que vous avez compilées. Croyez-nous, ce petit travail d’entrer les dates sur un morceau de papier ou sur votre téléphone vous fait vraiment économiser du temps et des efforts sur le long terme. De plus, bosser avec un véritable agenda présente de nombreux avantages :


  • Vous pouvez vous assurer que vous n’avez pas choisi deux évènements qui tombent la même date : que faites-vous si Rolland Garros commence le jour international du chat sur Internet ?

  • Cela vous permet de programmer des alertes et des rappels et d’avoir l’esprit tranquille.

  • Visualiser l’agenda des médias sociaux côte à côte avec vos autres tâches quotidiennes vous donnera une bonne idée du temps à prendre pour préparer le contenu de vos publication (on y arrive dans une minute).


La création du calendrier éditorial doit être simple. Vous pouvez en trouver des tout prêt sur Internet, les imprimer et ajouter vos propres dates. Message Business vous propose un outil à intégrer directement sur votre agenda Google pour plus de commodité.


Planifiez à l’avance  Vous avez effectué tous les travaux de recherche et de préparation, bon boulot ! En fin de compte, c’est le contenu de vos publications qui déterminera la qualité de votre calendrier éditorial. Anticiper peut vous donner le temps nécessaire pour penser à un contenu créatif et pour le créer (une autre bonne raison de rester organisé et de suivre les dates en amont). Certaines choses doivent être faites en dernière minute : vous n’allez sûrement pas créer de posts sur la finale de la Coupe du Monde avant même de savoir quelles équipes en feront partie. Mais vous pouvez certainement travailler sur votre article pour la Fête des Mères quelques semaines plus tôt. Distinguez les publications qui peuvent être élaborées à l’avance et celles qui demandent davantage de spontanéité.





























Associez le contenu social à l’événement


Lorsque vous créez vos posts, il est important de saisir le bon angle pour aborder des dates spécifiques. L’article portant sur Noël doit être différent de celui célébrant la nouvelle année. Vous devez prendre l’essence de chaque fête et trouver une façon d’en parler qui intéressera votre communauté et profitera à votre marque. Pour définir le bon contenu, songez à celui qui est le plus approprié.


Vous avez le choix entre diverses options : images, vidéos, direct, article de blog, sondages, Gifs, messages incitant les utilisateurs à partager leur propre contenu, jeux, etc. La forme est aussi importante que le fond. S’il est judicieux de publier des photos drôles de votre équipe lors de la fameuse Journée du Pyjama au Travail, pour un événement comme la Journée des Droits de l’Homme, il vaut mieux se limiter à une citation ou un article expliquant plus en détails ce que cette date signifie pour vous.






























Utilisez des outils de planification


Après tout ce travail acharné, vous ne voulez surtout pas oublier une date et laisser passer l’occasion de partager du contenu de qualité. Heureusement, les robots sont parfois plus fiables que notre capacité humaine à tout mémoriser et à effectuer plusieurs tâches à la perfection. Les outils de planification, tels que Buffer, sont vos précieux petits assistants qui publient vos posts pour vous. Vous n’avez qu’à insérer le contenu à l’avance et choisir l’heure à laquelle vous souhaitez que vos publications soient mises en ligne. Vive la technologie !


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Publié par Equipe Wix





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