* Cet article a été mis à jour le 28 septembre 2022.
Regardez autour de vous. On met notre main à couper que vous pouvez citer au moins 5 marques dans votre champ de vision. Les marques sont partout : dans ce que l’on mange, ce que l’on porte ou ce que l’on regarde. Elles font partie de notre quotidien, consciemment ou pas. Les meilleures investissent énormement sur leur branding. Elles ont fait en sorte d’être reconnues au premier coup d’oeil avec un logo, un slogan ou parfois même une couleur.
Qui dit marque, dit communication ; pour vous faire connaître, vous allez devoir vous vendre. Se marketer soi même pour promouvoir ses services ou s'auto-promouvoir c’est ce que l’on appelle le personal branding (ou marque personnelle dans notre noble langue). Qui est concerné ? Comment cela fonctionne et pourquoi est-ce si important ? Il est temps de tout savoir sur le sujet.
Qu’est-ce que le personal branding ?
Le personal branding est le fait de s’auto-promouvoir sur Internet. L’idée est d’apprendre à gérer son image et sa communication numérique pour se démarquer dans un milieu professionnel. Pour faire simple, il s’agit d’apprendre à se vendre en ligne.
Que vous soyez étudiant, employé, en recherche de travail, freelancer ou chef d’entreprise, vous avez besoin de vous constituer une marque personnelle. Cela inclut vos compétences, votre formation, votre personnalité et tout ce qui fait que vous êtes vous. Lorsque vous essayez de convaincre quelqu’un (quel que soit le domaine), vous allez faire attention à la façon dont vous vous habillez et comment vous vous exprimez. C’est ce qui va fonder votre réputation. Eh bien, le personal branding, c’est exactement la même chose sur le web. Ce que vous allez faire (ou ne pas faire) va construire votre e-réputation et cela va avoir un impact tout au long de votre carrière.
Concrètement, en personal branding, nous parlons de création de site internet, de réseaux sociaux et de storytelling. Vous l’aurez compris, c’est tout ce qui va vous permettre de vous établir comme professionnel sur votre marché.
Comment créer son personal branding ?
01. Apprenez à vous connaître
Il existe plusieurs manières de définir votre propre persona, à la fois pour vous et pour la façon dont vous êtes perçu.
Connaître vos forces : il est important de savoir dans quoi vous êtes bons pour communiquer efficacement sur vous-même. Questionnez des personnes autour de vous, un mix entre vos amis, votre famille et vos collègues serait parfait. Ainsi, vous pourrez savoir si vous êtes autant à l’écoute dans votre vie personnelle et professionnelle.
Déterminer vos hobbies et passions : si vous savez tout faire (ou presque) avec votre cerveau, il y a des choses que vous accomplissez aussi avec le coeur. Et cela fait toute la différence. Mettez le doigt sur ces activités pour les mettre en avant dans votre personal branding.
Réflechissez à vos valeurs : par valeur, on entend ce pour quoi vous êtes prêt à vous battre. Ce sont les croyances sur lesquelles vous ne transigez pas. Vos collaborateurs auront besoin de savoir que pour vous, la loyauté n’a pas de prix, ou que la « positive attitude » vous accompagne dans tous vos projets.
Montrer l’exemple : y a t-il quelqu’un que vous admirez plus que tout ? Cela peut être votre mère ou Steve Jobs. L’important est que ce soit une source d’inspiration et un moteur dans vos projets. Demandez-vous ce que vous souhaitez apprendre d’eux. Soyez honnête dans votre choix pour que cela reflète le plus possible votre personnalité.
02. Listez vos formations et vos expériences
Notez sur un bout de papier toutes vos expériences passées (pro et perso) et ajoutez à côté ce que vous en avez tiré comme leçon. Cela peut venir de votre premier jour en classe de 6ème ou du gros projet que vous avez géré le mois dernier. C’est la combinaison de tout cela qui vous a forgé.
Ces infos vous seront utiles pour mettre à jour votre CV, votre site ou votre compte Instagram. Ils seront de précieux outils à ressortir de leur boîte pour un entretien ou une réunion client.
03. Affinez votre objectif
Que voulez-vous accomplir en 1 an ? 5 ans ? 10 ans ? Avoir un objectif défini en tête vous aidera à avoir une vision claire de votre marque. Non seulement, cela vous sera utile à vous, mais aussi à tous vos collaborateurs. En vous définissant comme le professeur de yoga qui va ouvrir une école à Bali, vous aurez une jolie histoire à raconter et les gens se rappelleront de vous.
Si vous ne savez pas comment choisir votre objectif, utilisez ce que vous avez défini précédemment : vos expériences, vos passions, vos forces, etc.
Vous pouvez aussi utiliser la fameuse méthode IKIGAI. C’est un concept japonais pour pour trouver sa “raison d’être”. Déterminez le point commun entre ce que vous aimez, ce pour quoi vous êtes doué, ce dont le monde à besoin et ce pour quoi vous pouvez être payé. Cela devrait vous mener sur la bonne voie.
04. Définissez votre audience
Connaître les personnes à qui vous vous adressez est crucial. Avant d'offrir vos services, vous devez savoir qui a besoin de vous. Sachez que dans le monde professionnel, tout est une question de ciblage. Si vous êtes un coiffeur de quartier et que vous offrez vos services aux stars, vous avez peu de chances de vous différencier. Si au contraire vous visez une rue commerçante pour vous installer, bingo, vous pouvez toucher le jackpot !
Une fois que vous avez défini le bon public, apprenez à communiquer avec lui pour établir une relation de confiance. C’est le moment de ressortir vos précieux outils (expériences, personnalité, forces, passions, etc.) et de les adapter pour convaincre votre auditoire.
05. Racontez votre histoire
Vous savez qui vous êtes, ce que vous faites, où vous allez et à qui vous adresser. Il semblerait que vous ayez dans vos mains une belle histoire à raconter. C'est votre propre storytelling. Mettez tout cela en forme pour parler de vous sur votre site ou lors d’une conversation d’ascenseur pour convaincre et transmettre votre marque personnelle
06. Présentez-vous professionnellement
En personal branding, tout ce que vous allez faire va avoir un impact dans votre vie professionnelle : comment vous vous habillez, les lieux que vous fréquentez ou votre façon de communiquer. On ne vous demande pas de calculer vos moindres faits et gestes, mais vous devez savoir qu’une photo de vous alcoolisé sur Facebook ne fera pas le meilleur effet.
D’ailleurs, pour savoir ce qu’il en est, tapez votre nom sur Google et voyez ce qui en ressort. Rendez-vous sur vos comptes de réseaux sociaux pour faire un peu de tri. Si vous ne savez pas par où commencer, sachez qu’il existe un site qui fait ça très bien, c’est BrandYourself. L’application supprime pour vous les informations non désirées des moteurs de recherche.
07. Affirmez votre crédibilité
Devenir crédible en tant que professionnel demande du travail et beaucoup d’attention. Vous devez rester actif auprès de votre communauté en ligne. Voici quelques suggestions pour ne pas qu’on vous oublie :
Élargir votre réseau en rejoignant des événements en ligne et hors ligne.
Devenir un mentor pour aider les personnes qui ont peu d’expérience dans votre domaine.
Se trouver un mentor pour apprendre des meilleurs.
Se proposer en tant qu’intervenant pour des conférences en lien avec votre activité.
Travailler à plusieurs sur de gros projets.
Organiser un événement (happy hour, conférences, webinaire, etc.).
Rejoindre et participer activement à des groupes ou organisations au sein de votre communauté.
Le mieux est de trouver des sujets qui vous passionnent réellement. Qui a dit qu’il ne fallait pas mélanger travail et plaisir ?
08. Créez un CV en ligne
On vous a appris que votre CV doit tenir sur une page. C’était vrai il y a 15 ans. En 2021, il se fait en ligne et peut être composé du nombre de pages web que vous souhaitez. En créant un site internet pour vous présenter, vous pouvez ajouter des effets, exprimer votre personnalité et mentionner l’intégralité de vos travaux.
Maintenant, comment fait-on cela ? Nous avons créé un guide pour expliquer étape par étape comment créer un CV en ligne. Une fois que vous avez les bases, c’est à vous de laisser libre cours à votre imagination. Design, mise en page, typographie, photos : vous avez tous les outils en main pour vous exprimer sur la toile. Vous voulez savoir par où commencer ? Découvrez notre sélection de modèles prêts à l’emploi pour tous les métiers.
Les CV en ligne ne sont pas le seul moyen de se faire une place sur internet. Vous pouvez également créer un blog pour partager votre opinion sur les sujets qui vous tiennent à coeur. Il y a également l’option dossier de presse, très utile pour toutes sortes de projets et facile à partager.
Le but de tout cela est de faire en sorte que lorsque l’on tape votre nom sur Google, on tombe directement sur des sites professionnels et non sur vos photos de vacances. Pour cela, prenez un domaine personnalisé à votre nom et travaillez votre propre référencement afin de contrôler au maximum ce qui apparaît en tête de liste sur les moteurs de recherche.
09. Soyez actif sur les réseaux sociaux
On ne peux pas parler d’Internet sans aborder les réseaux sociaux. Ces plateformes sont d’excellents moyens de vous auto-promouvoir et d’apporter du trafic sur votre site (CV, blog ou autres). Voici quelques plateformes que nous vous recommandons fortement :
LinkedIn est un must-have pour votre personal branding. Vous pourrez y résumer vos compétences et vous connecter avec d’autres professionnels et entreprises. Voici quelques conseils pour créer une page LinkedIn.
Facebook est sans conteste le réseau social le plus populaire au monde. Il possède un nombre de possibilités infini pour se promouvoir sur le Net, cela va de la création d’une page entreprise à la promotion de vos publications en passant par les groupes à thème.
Les autres plateformes à considérer sont YouTube (pour les vidéos), Medium (pour les articles), Twitter (pour l’actualité), et Pinterest (pour le côté créatif), Tiktok (pour le format court et original des vidéos).
Vous n’avez pas besoin d’être présent partout, choisissez les réseaux les plus en phase avec votre industrie et les mieux adapté à votre public. À vous de faire votre choix en fonction de ce qu’il y a de plus pertinent pour votre activité.
10. Créez un logo
Votre logo est l’élément visuel de votre marque personnelle. Il vous représente, c’est ce que les gens vont immédiatement associer à vous. Vous pouvez le placer partout, sur votre site, vos réseaux sociaux, votre carte de visite, etc.
Vous n’en avez pas ? Pas de problème. Wix logo maker vous permet d’être votre propre graphiste en quelques étapes seulement et de créer un logo parfait. Répondez à des questions simples sur votre activité et découvrez votre nouvelle création à personnaliser selon vos goûts. Enfin, téléchargez votre logo gratuit en haute définition pour l’utiliser sur tous vos supports.
11. Obtenez une adresse email personnalisée
Lorsque vous communiquez avec des clients, des prospects, des collaborateurs, des employés ou autres, vous voulez êtres le plus crédible possible. Pour cela, créez-vous une adresse e-mail personnalisée. Par là, on entend le fait de placer le nom de votre entreprise ou site dans le corps de votre e-mail et non au début.
Par exemple, la différence entre leoconseil@gmail.com et info@leoconseil.com est très importante. Cela vous démarque de vos concurrents et vous donne tout de suite plus de légitimité et de professionnalisme. De plus, avoir une adresse email pro est un jeu d’enfant. Vous n’avez donc plus aucune excuse pour rester sur votre vieux compte MSN.
Quels sont les avantages du personal branding ?
Vous raconter en tant que marque permet d’allier votre personnalité à vos services. Vous n’êtes plus seulement Émilie, conseillère marketing. Vous êtes Émilie, jeune active talentueuse, reconnue pour sa créativité, sa répartie et ses facilités d’adaptation. Si les gens vous contactent, c’est pour tout cela à la fois. Il y a plusieurs avantages à cela :
Rendre les choses personnelles : associer la personne à ses compétences rend les relations plus humaines.
Affirmer ses spécificités : vos collaborateurs sauront quels sont les projets qui vous correspondent le mieux.
Élargir ses opportunités : en vous exposant un peu partout, vous êtes plus susceptible d’obtenir des entretiens, des clients, des nouveaux contacts, etc.
Se démarquer : en mettant en avant vos particularités, vous sortez de la masse et vous devenez plus intéressant que vos concurrents.
Les étapes clés du personal branding
Se prendre en main : le personal branding n’est pas réservé aux autres, tout le monde en a besoin à son échelle.
Apprendre à se connaître en listant ses forces, ses faiblesses, ses expériences, ses valeurs et son public cible.
Se raconter avec un storytelling et le partager sur son site, ses réseaux sociaux ou lors de conversations professionnelles.
Avoir conscience de l’image que l’on renvoie à la fois en ligne et hors ligne.
Être crédible professionnellement en participant à des conférences et en rejoignant des communautés dans votre domaine d’activité.
Créer des éléments en ligne : site internet, adresse email personnalisée, logo, comptes de réseaux sociaux, etc.
Rester soi-même !