Auteur : Maddy Osman
Les sites web ne sont pas des entités statiques. À mesure qu'ils se développent et évoluent, vous devez veiller à ce que les utilisateurs puissent toujours y accéder.
Chaque fois que vous modifiez l'URL d'une page existante sur votre site web, vous devez notamment penser aux autres sites web dont les liens renvoient vers cette page ou aux utilisateurs qui ont pu l'ajouter à leurs favoris. Si vous ne redirigez pas le trafic de l'ancienne page vers la nouvelle, vous risquez de perdre des clients ou des vues potentiels, car les utilisateurs n'arriveront pas au bon endroit.
Les redirections 301 vous permettent de diriger le trafic vers le bon endroit en indiquant aux navigateurs web que l'adresse du site web (URL) a été déplacée et que le contenu se trouve désormais à tel ou tel emplacement.
Les redirections peuvent être utiles dans de nombreuses situations, par exemple si le site web de votre petite entreprise se développe ou si vous souhaitez reconfigurer votre blog. De plus, une redirection 301 peut vous aider à conserver la valeur SEO de votre URL si vous restructurez votre site web.
En apprenant à mettre en place les redirections 301 et quelles erreurs il est préférable d'éviter, vous pouvez gérer votre présence en ligne et échapper aux impasses de l'erreur 404 sur votre site web.
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Les bases des redirections 301
Une redirection 301 est un code de statut Internet utilisé pour rediriger définitivement une URL vers une autre URL. Les codes de statut permettent aux webmasters de comprendre si une requête HTTP a fonctionné (ou non).
Le nombre « 301 » fait référence à un code de statut HTTP spécifique. D'autres codes standard incluent 302 pour les redirections temporaires, 500 pour les erreurs de serveur et 400 pour les pages web introuvables.
Une redirection 301 indique au navigateur que la page qu'il recherche a un emplacement différent et quel est ce nouvel emplacement. Elle se compose de deux champs : l'ancienne URL et la nouvelle URL.
Non seulement les redirections 301 indiquent aux utilisateurs où ils peuvent trouver votre site web, mais elles signalent également aux moteurs de recherche où résident vos pages. Ce code permet aux moteurs de recherche d'avoir des index à jour et nous savons que l'indexabilité est vitale pour le SEO.
Quand mettre en place une redirection 301
Chaque fois que vous modifiez une URL, vous devez rediriger le trafic, notamment lors des actions suivantes :
Changement des noms de domaine
Mise à niveau de HTTP vers HTTPS
Déplacement d'une page web
Mise à jour d'une structure de site web
De prime abord, vous pourriez supposer qu'il n'est pas nécessaire de rediriger le trafic si vous menez une campagne approfondie par e-mail et sur les réseaux sociaux afin de communiquer votre changement de nom de domaine. Toutefois, il est possible que certains clients aient ajouté votre ancien site web dans leurs favoris et qu'ils ne vérifient pas si ces liens ont été mis à jour.
Il vous incombe de faire en sorte que ces anciens liens emmènent vos clients au bon endroit. Votre image de marque risque d'en pâtir si vos consommateurs atteignent une page d'erreur 404 au lieu de votre site web. De plus, vous risquez de perdre une vente ou un trafic potentiel(le).
Il en va de même si vous mettez à jour des liens internes sur votre site web. Si votre page « À propos de nous » comporte des liens vers des pages qui ont été déplacées, les clients risquent de perdre confiance en votre entreprise en arrivant sur des liens rompus.
Redirections 301 et SEO
Vous vous demandez peut-être ce qui se passe avec votre SEO lorsque vous redirigez une page. La réponse a changé au fil du temps, mais en 2016, l'analyste des tendances webmaster de Google Gary Illyes a confirmé que les redirections ne nuisaient pas au classement des pages.
Cela signifie que l'équité du lien de l'ancienne page est transmise à la nouvelle page.
Lorsque vous utilisez des redirections 301, soyez patient pendant que les moteurs de recherche mettent à jour leurs index. Configurez correctement vos redirections afin de simplifier le processus de classement des pages par les moteurs de recherche.
Erreurs à éviter avec les redirections 301
Ne vous fiez pas à la simplicité de configuration des redirections 301, car une mauvaise utilisation de celles-ci peut entraîner des erreurs préjudiciables pour votre SEO. Voici quelques exemples des erreurs à éviter :
Mettre en place des redirections au mauvais moment
Ne configurez pas une redirection avant que la nouvelle URL ne soit prête. Il est préférable d'éviter que les utilisateurs passent d'un site web fonctionnel à un site encore en construction ou qui n'est pas pertinent par rapport au contenu sur lequel ils ont cliqué.
L'inverse est également vrai. Ne déplacez pas des domaines sans vous assurer que les redirections 301 ont été configurées. Vous diviseriez alors votre trafic entre l'ancien et le nouveau site web, ce qui serait source de confusion pour les utilisateurs du site web et les analyseurs des moteurs de recherche.
Examinons l'exemple suivant pour vous donner une image concrète de la situation :
Lorsque Toys 'R' Us a sorti 5,1 millions de dollars pour toys.com en 2010, l'entreprise a commis l'erreur de ne pas commencer par l'utilisation d'une redirection 301, ce qui a été préjudiciable pour le SEO de toys.com, car Google a traité le site comme un tout nouveau domaine.
Créer une chaîne de redirection
Une chaîne de redirection vous permet de rediriger un lien, puis de le rediriger à nouveau. Globalement, vous donnez à un navigateur des indications pour accéder à un autre lien qui lui fournira de nouvelles indications. Cela peut ralentir le chargement de la page et être source de confusion pour les moteurs de recherche.
Veillez à ce que vos redirections soient claires et concises. Si vous apportez des modifications importantes à un site web que vous venez de mettre à jour, vérifiez qu'il n'y a pas de chaînes inutiles.
À titre de bonne pratique, il est recommandé de comparer les redirections potentielles aux redirections existantes afin de vous assurer que vous ne créez pas de chaîne involontairement. Wix vous évite ce problème automatiquement lors du chargement des redirections en bloc en identifiant les boucles avant que vous puissiez définir la redirection.
Oublier de vérifier si une redirection fonctionne
Il n'est jamais inutile de vérifier si une redirection 301 fonctionne et dirige l'utilisateur vers la bonne page. Vous pouvez modifier vos redirections sur Wix et les consulter en direct afin de veiller à ce qu'elles soient configurées correctement.
Oublier le texte d'ancrage et les liens secondaires
Si vous avez un blog populaire qui comporte de nombreux liens secondaires, réfléchissez notamment à la façon dont ces liens secondaires sont configurés. Ces liens et le texte d'ancrage doivent rester pertinents. Par exemple, si votre blog « 10 conseils pour développer le nombre de followers de votre site web » est désormais redirigé vers « 5 façons d'écrire un blog exceptionnel », les utilisateurs risquent d'être confus et contrariés.
Techniques pour stimuler le trafic à l'aide des redirections 301
Plus qu'un outil pour diriger les utilisateurs et les moteurs de recherche vers le bon emplacement, les redirections 301 peuvent également vous aider à accroître activement votre trafic dans différents cas de figure.
Résoudre la cannibalisation des mots-clés
Si plusieurs pages tentent d'être bien classées pour le même mot-clé (ce qui est qualifié de cannibalisation des mots-clés), vous pouvez utiliser les redirections 301 afin d'éviter toute concurrence potentielle entre les pages de votre site web.
La mise à jour de l'algorithme Diversité en 2019 visait à désencombrer les résultats des moteurs de recherche afin d'éviter qu'un même domaine apparaisse plus de deux fois dans le haut du classement. En raison de cette mise à jour (et d'autres mises à jour à venir ayant un objectif similaire), il est préférable de chercher à être bien classé pour plusieurs mots-clés différents plutôt que d'essayer de verrouiller le marché avec un seul mot-clé.
Fusionner des pages associées
Lorsque vous remarquez deux pages similaires avec des taux de rebond élevés (la majorité des visiteurs quittant votre site web avant de passer à une deuxième page) ou avec un trafic modéré qui pourrait être plus important, vous pouvez utiliser une redirection 301 afin de consolider ces pages et d'améliorer votre analytique.
Acquérir une entreprise similaire
La fusion avec une autre entreprise est une étape qui pourrait accélérer votre développement. Lorsque vous absorbez un autre site web, vous pouvez rediriger son trafic vers le vôtre et renforcer ainsi les vues et la position de votre site.
Faciliter vos sites web pour les analyseurs
Une redirection 301 peut permettre de lisser des chemins d'accès mal formatés dans vos URL afin d'éviter de perturber les moteurs de recherche avec des URL trop compliquées. Les chemins d'accès mal formatés impliquent l'ajout de catégories et de dates aux URL, en plus d'un mot-clé principal de contenu et d'un sous-répertoire pertinent (par exemple, /blog), le cas échéant.
Cette solution peut vous être utile si votre site, et votre nombre de pages, se développent. Examinez par exemple une URL telle que choosechicago.com/blog/top-chicago-attractions et comparez-la à choosechicago.com/blog/11/2020/top-chicago-attractions. Les moteurs de recherche peuvent plus facilement analyser le premier exemple.
Comment configurer une redirection sur Wix
Une seule redirection 301 est simple à configurer. Il vous suffit de disposer de l'ancienne et de la nouvelle URL. Wix vous facilite ensuite la tâche pour tout le reste.
Accédez à votre tableau de bord et cliquez sur Outils SEO. Ensuite, cliquez sur le Gestionnaire de redirections d'URL.
Cette page répertorie vos redirections et vous permet de créer de nouvelles redirections. Cliquez sur le bouton + Nouvelle redirection.
À partir de là, vous pouvez ajouter l'ancienne URL et la nouvelle. Appuyez sur Enregistrer et fermer et vous avez terminé.
Si vous avez plusieurs URL à modifier, vous pouvez sélectionner Redirection groupée, ce qui vous permettra de modifier simultanément les chemins d'accès de toutes les pages au lieu de procéder individuellement. Vous gagnerez ainsi du temps lors de la redirection des pages de produits, des anciennes pages de destination et d'autres groupes de pages, entre autres redirections.
Vous pouvez également importer des liens de redirections en bloc en utilisant des feuilles de calcul. Cela vous permettra de mapper et de charger les redirections rapidement. Regardez cette vidéo afin de consulter un didacticiel étape par étape consacré aux redirections groupées.
Si vous modifiez les URL d'un site web, vous pouvez rediriger un domaine vers un autre domaine. Par exemple, the-blogsmith.com vous redirige vers theblogsmith.com. Vous pouvez également configurer une redirection si vous changez le nom de votre marque et que vous achetez un nouveau domaine, ou si vous souhaitez utiliser les versions .com et .net de votre URL.
Pour configurer les redirections correspondantes, connectez votre deuxième domaine à Wix. À partir de là, vous pourrez rediriger le deuxième domaine vers le domaine principal sur Wix.
Rediriger les utilisateurs et les moteurs de recherche avec les redirections 301
Une redirection 301 vous permet de préserver votre SEO lorsque vous déplacez des URL. Pour optimiser l'utilisation de vos redirections 301, vous pouvez fusionner des pages similaires avec un contenu concurrent ou absorber une entreprise et son contenu.
Maddy Osman - Fondatrice, the blogsmith Maddy Osman s'appuie sur les bonnes pratiques en matière de SEO afin de créer des contenus captivants pour les leaders visionnaires et les agences marketing qui consacrent déjà tout leur temps aux clients et aux projets. Pour découvrir plus en détail le processus qu'elle met en œuvre et son expérience, consultez son site web. Twitter | Linkedin