Auteur : Chima Mmeje
Si les meta descriptions n'ont pas d'incidence sur votre classement dans les moteurs de recherche, elles attirent les clics, ce qui génère davantage de trafic sur votre site Web. De fait, une étude d’Ignite Visibility a révélé que ce sont les meta descriptions qui influent le plus sur la décision des visiteurs de cliquer ou non sur un résultat de recherche.
Alors, comment créer une bonne meta description lisible, convaincante et optimisée pour le SEO ?
Que sont les meta descriptions ?
Une meta description est un élément HTML qui résume et décrit le contenu d’une page en vue d'aider les utilisateurs et les moteurs de recherche à mieux la comprendre. L'extrait de qualité utilisé comme meta description contient environ 160 caractères sur un ordinateur de bureau et de l'ordre de 125 sur un appareil mobile.
L'objectif d'une meta description est d'inciter l'utilisateur à cliquer sur votre page, où vous aurez plus de chances de lui faire connaître vos articles et de l'aider dans son parcours client.
Où les meta descriptions sont-elles utilisées ?
Dans la page de résultats des moteurs de recherche (SERP), vous trouverez la meta description sous le titre. Dans le cas des pages à plusieurs mots clés classées dans une SERP, Google peut sélectionner un extrait de qualité contenant la requête de recherche pour donner aux visiteurs un aperçu de la page avant qu'ils ne cliquent dessus. Voyons ce qui apparaît lorsqu'on tape « Wix » sur Google.
Exemple de meta description dans les résultats de recherche de Google.
Un exemple dans lequel Google a sélectionné un extrait de qualité qui contient une partie du mot clé.
Dans les deux cas, on remarquera que Google affiche le mot clé en gras dans la meta description. La raison en est que Wix a utilisé le mot clé pour lequel il souhaitait être classé dans la meta description afin de montrer son importance et d'encourager les internautes ayant effectué la recherche à cliquer sur le résultat.
Utiliser les meta descriptions pour le référencement
Une meta description bien rédigée peut faire la différence entre le fait qu'un client potentiel visite votre page plutôt que celle de la concurrence. Voici sept bonnes pratiques susceptibles de vous aider à améliorer l'efficacité de vos meta descriptions :
01. Réfléchissez à une longueur optimale
Même si la longueur d'une meta description peut en théorie être illimitée, Google réduit les extraits de qualité à environ 120 ou 160 caractères, selon le type d'appareil (fixe ou portable) utilisé par les visiteurs pour consulter votre site. Votre texte doit être bref et percutant pour avoir le plus d'impact possible.
Votre objectif n'est cependant pas d'écrire en pensant uniquement au nombre de caractères, mais de susciter un intérêt et d'encourager les clics. L'obsession du nombre de caractères va à l'encontre de l'objectif de création de contenu pour vos potentiels visiteurs.
Une expérience menée par Semrush a révélé que, dans les faits, les meta descriptions qui dépassent le nombre de caractères requis étaient plus performantes et mieux classées, à raison d'une augmentation de 36 % du taux de clics (CTR). Ce qui n'empêche pas que certaines pages auront des descriptions plus courtes et d'autres plus longues, et cela n'a pas d'importance.
Vous devez également savoir que Google n'affiche pas toujours votre meta description dans les résultats d'une recherche. Parfois, il reprend plutôt des mots de votre contenu en rapport avec la recherche de l'utilisateur.
02. Employez la voix active
Personne n'a envie de lire une description ennuyeuse, qui n'incite pas à l'action. Le fait de rédiger à la voix active rend votre texte plus intéressant et plus attrayant.
Considérez votre meta description comme un extrait de texte publicitaire : vous attirez le lecteur d'une page de résultats de recherche vers votre site Web. Votre meta description doit être convaincante, lisible et active. Répondez directement aux besoins des utilisateurs et engagez-vous à les satisfaire.
03. Évitez les répétitions
Vous avez l'intention de rédiger une seule meta description que vous collerez sur toutes vos pages Web ? Ne le faites pas ! Bien que Google ait diffusé des avis contradictoires à ce sujet, les professionnels du référencement s'accordent à dire que les descriptions individuelles sont plus efficaces.
Si vous avez beaucoup de pages, concentrez-vous sur la rédaction de meta descriptions pour vos URL les plus stratégiques, comme les pages les plus populaires, celles de vos articles les plus vendus ou encore votre page d'accueil.
Si vous avez des difficultés à identifier les pages les plus performantes ou les mieux classées, vous pouvez consulter Google Search Console et Google Analytics (en anglais). En ce qui concerne les pages les moins importantes, il est préférable de laisser le champ vide et de permettre à Google de générer un extrait de qualité de la page contenant la requête de recherche.
04. Utilisez le mot clé principal
Même si les meta descriptions n’ont pas d’incidence sur les classements, il est important de les ajouter, car elles offrent à Google et à l'internaute un aperçu de votre page.
Bien qu’une étude Ahrefs ait montré que Google réécrivait les meta descriptions dans 62,78 % des cas, il est toujours utile d’écrire une description qui s'adresse à votre public.
05. Ajoutez un appel à l'action (call-to-action, CTA)
Renforcez l'efficacité de votre meta description avec un appel à l’action. Il s'agit d'un excellent moyen de pousser l'internaute à l'action et d'augmenter votre taux de clics.
Vous avez remarqué comment Wix introduit l'offre « Commencez dès aujourd'hui » dans sa meta description ? D’autres exemples possibles seraient « Essayez gratuitement », « En savoir plus » ou « Téléchargez dès maintenant ».
06. Précisez votre proposition de valeur
En utilisant le même exemple que ci-dessus, êtes-vous capable de reconnaître la proposition de valeur de Wix à partir de sa meta description ? Wix permet de créer aisément un site Web en six étapes simples.
Vous pouvez vous inscrire pour bénéficier d'un site Web gratuit, personnaliser vos templates, glisser-déposer des centaines de fonctionnalités de design et générer du trafic sur votre site.
Lorsque vous rédigez les meta descriptions de vos pages d'articles, pensez à la façon dont vous pouvez transmettre certains détails spécifiques susceptibles de mettre en valeur les avantages de ces articles.
07. Assurez la correspondance entre votre meta description et le contenu de votre page
N'écrivez pas de meta descriptions dans le seul but d'attirer des visiteurs sur votre page. Le piège à clics n'est pas seulement ennuyeux et non professionnel, il peut aussi vous faire perdre des clients potentiels.
Même si cela peut améliorer votre taux de clics (CTR), vous risquez de voir le taux de rebond augmenter. Or, les visiteurs qui ont rebondi ne reviendront probablement pas sur votre site, car vous avez perdu leur confiance.
Comment mettre des meta descriptions à jour sur Wix
Utilisez l'assistant de référencement
L'assistant de référencement de Wix analyse le contenu de votre site Web ainsi que les mots clés que vous avez choisis et vous donne des suggestions pour créer des meta descriptions efficaces et distinctes pour chaque page.
Paramètres de la page
Vous pouvez également définir la description à partir de votre éditeur de sites Wix. Ouvrez l’éditeur, puis sélectionnez Pages dans la barre de navigation de gauche.
Sélectionnez ensuite la page désirée et cliquez sur l’icône « Afficher plus » (trois points dans un cercle à côté du nom de la page). Dans le menu, sélectionnez Bases de référencement, et dans la rubrique « Quelle est la meta description de la page ? », ajoutez votre description.
Personnalisez les meta descriptions pour les pages d’un certain type
Plutôt que de modifier chaque page séparément, Wix vous permet de personnaliser en une seule fois les paramètres de référencement applicables à un type particulier de page. Cette fonctionnalité est très utile lorsque vous avez des dizaines (voire des centaines) de pages à optimiser.
Vous pouvez, par exemple, créer un template pour toutes vos pages d'articles, la meta description étant générée en fonction de chaque article consulté.
Cette fonctionnalité peut vous servir à créer des templates de meta descriptions pour les éléments suivants :
· les pages de votre site
· vos posts de blog
· vos pages d'articles
· vos pages d’événements
· votre Pro Gallery
· les posts de votre forum
· vos réservations
· vos pages de groupe
Pour personnaliser vos meta descriptions de cette manière, rendez-vous sur le tableau de bord de votre site, sélectionnez Marketing et référencement - Outils de référencement et choisissez Paramètres de référencement. Sélectionnez le type de page auquel vous souhaitez ajouter des meta descriptions et cliquez sur Bases de référencement et partage social.
Pour annuler les modifications ou revenir aux modèles de référencement par défaut, supprimez le contenu du champ de meta description et appuyez sur Enregistrer.
Notez que toute modification de vos paramètres sur un type de page s'appliquera à toutes les pages pour lesquelles vous n'avez pas encore personnalisé les paramètres de référencement.
Meta descriptions dans les applications Wix
De nombreuses applications Wix, comme Wix Stores et Wix Events, créent automatiquement des meta descriptions à partir des informations que vous avez saisies dans l’application. Voici plusieurs façons de mettre à jour la description d’une page lorsque vous utilisez Wix Stores et Wix Bookings.
Wix Stores
Par défaut, Wix ajoute des balises Meta à chacun des articles de votre boutique en fonction des détails que vous avez saisis, comme le nom, la description et le prix. Vous pouvez modifier les meta descriptions dans Wix Stores en utilisant les paramètres de page déjà mentionnés ci-dessus.
Wix Bookings
Pour modifier la description de votre page dans Wix Bookings, sélectionnez Pages dans la barre de navigation gauche de l'éditeur de sites Wix. Sélectionnez la page concernée et cliquez sur l’icône Afficher plus. Cliquez sur Bases de référencement et ajoutez une description dans « Quelle est la meta description de la page ? ». Ajoutez une description.
Chima Mmeje - Responsable contenu référencement, Zenith Copy
Chima Mmeje est une rédactrice SEO et responsable contenu. Elle aide les marques SaaS et les sociétés de tech à élaborer une stratégie de contenu et à optimiser le contenu existant. Elle permet aux sociétés de mieux se classer dans les résultats de recherche.