Auteur : Chima Mmeje
Bien que les balises d'en-tête n'affectent pas directement le classement des recherches, elles jouent un rôle important pour le SEO et les visiteurs de votre site : les en-têtes facilitent la lecture de votre contenu et l'interaction avec celui-ci. De plus, pour les bots de moteur de recherche, ces balises offrent également un contexte essentiel aux mots-clés de la page.
Tout ceci est logique si vous pensez à la façon dont les lecteurs et les moteurs de recherche interagissent avec votre page. L'en-tête est la première chose qui attire l'attention du lecteur. Il lui indique ce qu'il trouvera en cliquant sur un lien ou en visitant votre page Web. À mesure que la page est lue, chaque balise d'en-tête (H2, H3, etc.) transporte le lecteur et facilite l’utilisation de votre contenu.
Parallèlement, les bots de recherche les utilisent pour comprendre le mot-clé principal de la page. Cela peut jouer un rôle sur l'ordre d'affichage de votre contenu dans les résultats de la recherche.
Qu'est-ce qu'une balise d'en-tête ?
En termes simples, les balises d'en-tête correspondent aux titres de votre page. Les en-têtes vous permettent d'indiquer le flux de votre contenu et de diviser la page en gros blocs de texte afin d'en faciliter la lecture par les utilisateurs. De plus, les en-têtes mettent en évidence les aspects importants de votre contenu.
Lorsque des en-têtes H1 sont utilisés pour les en-têtes principaux (contenu de la page), continuez avec H2 pour les en-têtes d'accompagnement et H3 pour les en-têtes moins importants.
Voici un exemple de structure pour un post de blog sur la sélection d'une montre intelligente :
H1 : Qualités à rechercher lors de la sélection d'une montre intelligente
H2 : Bases
H3 : Compatibilité avec les smartphones
H3 : Prix
H3 : Durée de vie de la batterie
H2 : Caractéristiques
H3 : Tracker de fitness
H3 : Musique
H3 : Bluetooth et connexion NFC
H2 : Mes recommandations pour l'achat d'une montre intelligente
Selon la mise en forme de votre contenu, la plupart des pages ont généralement des balises H1, H2, H3, jusqu'à H6. Lorsque vous rédigez du contenu, n'oubliez pas d'inclure des en-têtes et de vous en servir pour guider vos utilisateurs. Si ces derniers les trouvent judicieux, il y a de grandes chances que ce soit également le cas des moteurs de recherche.
Les avantages des balises d'en-tête
Non seulement les en-têtes apportent une structure logique à votre contenu, mais ils permettent également aux visiteurs et aux moteurs de recherche de connaître l'organisation de votre page.
Les utilisateurs parcourent souvent rapidement le contenu de la page afin de trouver les informations qu'ils recherchent. Si les en-têtes ont été définis correctement, les visiteurs peuvent facilement parcourir la page et identifier les sections intéressantes à lire. Il est plus complexe de procéder ainsi sur une page qui ne comporte pas d'en-têtes, surtout si le rédacteur a créé de longs blocs de texte difficiles à lire.
Les moteurs de recherche, comme Google, examinent également les en-têtes afin de mieux comprendre le contenu de la page. Toutefois, Google ne se contente pas de les utiliser uniquement dans ce but. En effet, si vous parcourez les résultats de la recherche, vous constaterez également que Google extrait parfois des balises H2 pour compiler les réponses ou les afficher dans les résultats d'une recherche.
Dans l'exemple ci-dessus, les liens qui apparaissent sous le titre du résultat (générés à partir des balises d'en-tête de la page) indiquent comment le contenu est organisé. Cela permet aux utilisateurs d'accéder plus rapidement aux informations qu'ils recherchent. De plus, ces fonctionnalités associées aux résultats de la recherche peuvent augmenter l'espace occupé par votre liste sur la page des résultats de recherche et permettre ainsi à votre contenu d'attirer l'attention des lecteurs.
6 Conseils pour améliorer votre SEO grâce aux balises d'en-tête
Les balises d'en-tête jouent un rôle important pour votre contenu et votre SEO. Les six conseils proposés ci-après vous aideront à suivre les bonnes pratiques pour optimiser vos balises d'en-tête.
01. Utilisez une balise d'en-tête H1 par page
Sur certaines pages d'accueil et sur d'autres pages axées sur la conversion, les rédacteurs peuvent commettre l'erreur d'intégrer plusieurs en-têtes H1 sur une même page, ce qui est plus dommageable qu'utile. Une seule balise H1 suffit.
Même si les moteurs de recherche analysent plusieurs balises H1 sur une page, cela atténue leur efficacité. L'en-tête H1 est la première chose qu'un lecteur voit sur une page. Prenez le temps de créer un en-tête H1 attirant et convaincant, car il joue un rôle dans la décision du lecteur de lire ou non le contenu.
02. Optez toujours pour une hiérarchie classique des en-têtes
Il est important d'utiliser une structure hiérarchique facile à comprendre pour les balises d'en-tête. Cela signifie par exemple que vous ne pouvez pas passer d'un en-tête H1 à un H4.
Par conséquent, si vous souhaitez expliquer quelque chose en dessous de l'en-tête H2, l'étape logique consisterait à utiliser un en-tête H3. Ensuite, si vous approfondissez un en-tête H3, l'en-tête suivant doit être un H4. Si vous ne respectez pas de structure hiérarchique spécifique, l'expérience utilisateur en pâtit et le manque de clarté peut être un problème pour le lecteur et les moteurs de recherche.
03. Associez l'intention de recherche aux en-têtes
Il est important que l'en-tête corresponde à l'intention de recherche de la page. Lorsque les utilisateurs saisissent une requête ou un mot-clé dans la barre de recherche, ils souhaitent obtenir des informations spécifiques. Votre contenu doit fournir ces informations, faute de quoi Google ne les affichera pas sur la première page.
Par exemple, supposons que vous souhaitiez créer un contenu ciblant le mot-clé « meilleur créateur de site web », mais sans avoir déterminé si vous préférez utiliser un commentaire, un post de blog long ou une page de destination à cet effet.
Pour savoir quelle mise en forme a le plus de chances d'être classée, référencez les résultats de recherche pour le mot-clé. Dans le cadre de cet exemple, il est évident que vous aurez besoin d'écrire un commentaire si vous vous fiez à ce qui est déjà classé. L'en-tête fonctionnera sur le même modèle.
Optimisez votre en-tête pour l'intention de recherche de l'utilisateur et vous aurez plus de chances d'attirer davantage de trafic. Toutefois, évitez d'utiliser des titres de type clickbait qui ne mènent pas au contenu promis.
04. Évitez d'utiliser trop de mots-clés
N'utilisez pas plusieurs mots-clés dans un titre. Pour éviter de tomber dans ce piège, vous pouvez notamment définir des mots-clés de longue traîne qui entraîneront un trafic de recherche moins important, mais un plus grand nombre d'intentions d'achat.
Par exemple, le mot-clé « acheter des lunettes en ligne » a un volume de recherche moyen de 33 100 recherches par mois. Un nouveau site Web ne pourrait pas être classé pour ce mot-clé. Toutefois, vous avez nettement plus de chances d'obtenir un classement pour « acheter des lunettes en ligne avec assurance », car ce mot-clé a un volume de recherche moins important s'élevant à 260, il est plus long et les utilisateurs recherchent précisément à acheter des lunettes avec une assurance.
N'utilisez pas de balises H1 telles que « acheter des lunettes en ligne : meilleures lunettes en ligne ». Vous auriez alors deux mots-clés dans un même en-tête, ce qui indique à Google que le contenu de la page n'est peut-être pas pertinent ou n'offre probablement que peu de valeur. Le présence d'un trop grand nombre de mots-clés nuit à votre classement et vous empêche d'apparaître à un niveau supérieur dans les résultats de la recherche. Vous gagnerez plutôt à intégrer des mots-clés supplémentaires entre les en-têtes H2 et H6 de votre page.
05. Utilisez des en-têtes pour entrecouper le texte
Les gens adorent les contenus qui peuvent être parcourus rapidement. En fait, Forbes qualifie cet aspect de facteur marketing de contenu le plus ignoré. Une étude menée par le Nielsen Norman Group a également permis de constater qu'un contenu susceptible d'être parcouru rapidement avait 58 % de chances en plus d'obtenir de meilleurs résultats auprès des lecteurs.
Lorsque vous rédigez des pages de destination et des posts de blog, il est préférable d'avoir des paragraphes courts (environ trois lignes de texte). Veillez à ce que les sous-en-têtes H2 et H3 ne dépassent pas quatre paragraphes.
06. Utilisez des mots-clés secondaires dans vos sous-en-têtes
Effectuez des recherches sur les mots-clés afin de déterminer les mots-clés principaux et secondaires pour chaque page. Ils peuvent être courts ou longs (par exemple, « Création de liens » ou « Quel est le meilleur logiciel de création de liens »). Utilisez le mot-clé principal dans votre balise H1 et intégrez les mots-clés secondaires aux balises H2 et H3. Cela indique une pertinence à Google et à vos visiteurs potentiels.
Toutefois, votre priorité doit être d'écrire naturellement et non de forcer l'utilisation de mots-clés uniquement pour répondre à une exigence d'une liste de vérification SEO.
Comment mettre à jour les balises d'en-tête sur Wix
Maintenant que vous savez ce qu'est un en-tête et comment vous pouvez l'utiliser, nous allons ajouter des en-têtes à votre site Web Wix. Wix vous permet de mettre à jour vos en-têtes de plusieurs façons, avec le Blog Wix ou l'Éditeur Wix.
Paramètres de texte
Il est possible de modifier la hiérarchie des balises d'en-tête sans affecter le design ou le contenu de la page concernée.
Mettez le texte en surbrillance et sélectionnez Modifier le texte. Ensuite, cliquez sur SEO et accessibilité, puis choisissez dans la liste la balise d'en-tête qui vous intéresse.
Blog Wix
Lorsque vous rédigez un post de blog avec l'Éditeur de blog Wix, vous pouvez modifier les en-têtes en sélectionnant le texte. Par défaut, l'en-tête H1 est le titre de votre post dans l'éditeur.
Mettez en surbrillance la partie de texte que vous souhaitez transformer en balise d'en-tête. Ensuite, cliquez sur le menu de style de texte, puis choisissez l'en-tête approprié dans le menu déroulant.
Chima Mmeje - Responsable contenu référencement, Zenith Copy
Chima Mmeje est une rédactrice SEO et responsable contenu. Elle aide les marques SaaS et les sociétés de tech à élaborer une stratégie de contenu et à optimiser le contenu existant. Elle permet aux sociétés de mieux se classer dans les résultats de recherche.