Le web design a beaucoup évolué depuis la création du premier site internet, en 1991. Et pour cause : il existe près de deux milliard de sites sur la toile - autant d’occasions de réinventer leur contenu et leur aspect. Wix, à lui seul, héberge plus de 600 millions de sites web, dont des milliers sont des sites web design créés par des web designers professionnels qui contribuent activement au développement du secteur.
C’est en rassemblant leurs talents et leurs expertises que nous avons mis au point ce guide. Il vous accompagnera pour comprendre quelles sont les bases du design d’un site internet, ainsi que des conseils et des idées pour vous inspirer. Commencez par créer votre site Wix et découvrez les dernières tendances web design pour vous inspirer.
Dans cet article, nous couvrirons les sept sujets suivants :
Le web design vs. le développement web
Les principes du design appliqués aux sites internet
Mises en page de sites
Les éléments fonctionnels du web design
Les éléments visuels du web design
La maintenance d’un site
Les meilleures idées de web design
Avant tout, qu’est-ce que le web design ?
Le web design est l’art de concevoir et d’organiser le contenu d’un site afin que celui-ci soit accessible en ligne, par tous. En d’autres termes, ce sont les éléments esthétiques et fonctionnels qui forment l’aspect et le style d’un site internet : les couleurs, les polices de texte, les illustrations, ainsi que la structure du site web.
La création d’un site est la base d’une présence en ligne. Ainsi, le monde du web design est dynamique et évolue constamment pour s’adapter aux besoins et aux objectifs des propriétaires de site ainsi qu’à leurs visiteurs. Avec l'avènement de l'intelligence artificielle, les générateurs d'image IA ont aussi une grande place à jouer aussi bien pour les designers que pour ceux qui souhaitent créer leurs images par eux-même. Les internautes peuvent vouloir créer tous types de sites internet, dont par exemple :
Un portfolio en ligne pour présenter leur travail
Une boutique en ligne pour vendre des articles
Un site professionnel pour gérer et développer leur entreprise
Un blog pour partager leur savoir
Un site de restaurant pour faciliter les commandes et les réservations en ligne
Un site de services pour attirer de nouveaux clients
1. Le web design vs. le développement web
La première étape, c’est de savoir différencier le web design du développement web :
Le web design se définit par l’aspect visuel et toute l'expérience utilisateur d’un site.
Le développement web est la création et la maintenance de la structure d’un site et nécessite de la programmation de code.
Voici les langages de programmation les plus utilisés dans la création de sites internet :
HTML, ou Hyper Text Markup Language, est le langage utilisé pour la mise en forme des sites internet. Il permet aux créateurs de sites Web de gérer la manière dont le contenu de leurs pages s'affiche sur écran, via le navigateur.
CSS, ou Cascading Style Sheets, est un langage de programmation pour le design, qui régit la mise en page des sites. Associé au HTML, il permet de concevoir le style et le formatage d’un site internet, dont l’affichage, les polices ou encore le remplissage.
CMS ou Content Management System, est une application logicielle qui gère le contenu digital d’un site. Wix, par exemple, est un CMS dont l’interface est simplifiée afin de faciliter le développement de sites internet. Il permet aux utilisateurs de créer un site et d’effectuer des modifications sans connaissances en programmation.
2. Les principes du design appliqués aux sites internet
Le design est une technique élaborée par les artistes et les designers qui vise à définir les grandes lignes des visuels et de la composition d’un site internet. Suivre ces principes permettra aux débutants et aux professionnels du web design de créer un site homogène et esthétique.
Ces lignes ne directrices ne sont que des suggestions à appliquer aux divers éléments du design d’un site. Comme le dit si bien Picasso, "Apprends les règles comme un professionnel afin de pouvoir les briser comme un artiste." Une fois que vous aurez compris les objectifs du web design et serez plus à l’aise avec tous les éléments d’un site web, vous pourrez oser plus de libertés pour encore plus de créativité.
Équilibre
L’équilibre visuel signifie que tous les éléments d’une composition sont plus ou moins égaux en taille et en importance. Vous pouvez appliquer ce principe au web design en traçant une ligne imaginaire au milieu de votre page et en organisant vos éléments de chaque côté :
De manière symétrique - lorsque les éléments d’un site internet sont répartis en miroir de part et d’autre de la ligne imaginaire. Un site symétrique est synonyme d’équilibre, d’esthétique et de cohérence.
De manière asymétrique - lorsque la composition et l’ordre des éléments, de part et d’autre de la ligne imaginaire, varient.
Contraste
Le contraste vise à juxtaposer des éléments afin de mettre en valeur leurs différences : sombre et clair, lisse et brut, grand et petit. Le contraste permet d’accentuer un élément pour capter l’attention des internautes lorsqu’ils naviguent sur votre site.
Accentuation
Tous les éléments d’un site ne sont pas égaux. Qu’il s’agisse de votre logo, d’un bouton d’appel à l'action ou d’une image, vous aurez envie d’accentuer certains éléments de votre site afin que vos visiteurs les remarquent rapidement. En utilisant des couleurs vives, des animations ou des tailles d’éléments plus larges, vous vous assurez de mettre en valeur ce que vous souhaitez.
Mouvement
Dans le monde du design web, le mouvement est ce qui guide les visiteurs d’un élément à l’autre. En contrôlant la taille, la direction et l’ordre des éléments sur chaque composition de page, vous pouvez diriger le mouvement des yeux de vos visiteurs à travers votre site.
Rythme
Le rythme est la répétition d’éléments pour créer une cohérence de votre site ou pour accentuer un message spécifique. En répétant des caractéristiques telles que votre logo, les couleurs de votre marque et la même typographie, vous renforcez votre image de marque.
Hiérarchie
La hiérarchie est un principe de web design qui vise à placer le contenu le plus important à des endroits stratégiques, afin que les visiteurs le remarquent instantanément. Par exemple, le nom de votre entreprise doit apparaître en haut de votre site pour que les internautes comprennent qui vous êtes dès le premier coup d’oeil.
Espace blanc
En art et en design, l’espace vide entre des éléments est appelé espace blanc (meme lorsque qu’il n’est pas de couleur blanche). Cet espace permet de faire respirer votre site et il est important de savoir l’utiliser correctement car il facilitera la composition de votre page.
Uniformité
L’uniformité, c’est l’art d’agencer votre contenu de manière harmonieuse, dans le but de donner à vos visiteurs un sentiment de clarté et d'esthétisme, qu’ils se sentent à l’aise sur votre site et qu’ils y restent. Il vous faudra sûrement plusieurs tentatives avant d’arriver à un résultat parfaitement uniforme.
3. La mise en page de site
Prévoir la mise en page d’un site équivaut à construire ses fondations. C’est en effet la mise en page qui définit l’organisation et le positionnement des éléments visuels de chaque page de votre site. Il s’agit donc d’une étape importante et nécessaire afin de créer un site esthétique et fonctionnel, qui portera efficacement votre message.
Une mise en page idéale prend en compte les facteurs suivants : les objectifs de votre site, le message que vous souhaitez véhiculer à vos visiteurs, votre type de contenu. C’est pourquoi il n’y a pas de modèle-type pour votre mise en page, mais plutôt des lignes directrices :
Une mise en page adaptée à votre contenu : par exemple, pour mettre en valeur des produits, optez pour une mise en page qui prévoit assez d'espace pour vos images. Dans le cas d’un blog, la mise en page devra présenter votre texte de manière claire et organisée.
Une mise en page qui a fait ses preuves : les internautes y sont habitués et savent comment naviguer dessus. C’est l’idéal pour les débutants qui n’osent pas s’aventurer sur des mises en page trop originales.
Dans cette optique, vous pouvez choisir parmi une large sélection de templates de site, classés en catégories, et construire votre mise en page sur des bases solides. Si vous choisissez, au contraire, de créer un site à partir de zéro, nous vous conseillons de commencer par un schéma, ou wireframe. Ce processus vous permettra de tester une mise en page avant de la publier.
4. Les composantes fonctionnelles du web design
La fonctionnalité d’un site est la manière dont votre site fonctionne et comprend la vitesse de chargement, la facilité d’utilisation et les actions qu’on peut effectuer.
La vitesse et l'efficacité des sites d’aujourd’hui se sont nettement améliorés depuis les années 1990. Le web design a également connu une évolution et il est dans notre intérêt d’utiliser les outils modernes mis à notre disposition pour créer un site fonctionnel et facile à utiliser.
Voyons ensemble la liste des éléments de web design qui contribuent au bon fonctionnement de votre site :
Navigation
Un site internet se compose en général de plusieurs pages. En ajoutant un menu, vous pouvez leur permettre de naviguer dessus de manière simple et fluide. En effet, le menu d'un site internet, s'il est bien fait, est connecté à tous les éléments et permet aux internautes de passer rapidement d’une section à une autre.
Vous pouvez opter pour les designs de menus suivants :
Menu de navigation classique : généralement placé dans l'en-tête du et présenté sous forme de liste horizontale.
Menu fixe : aussi connu sous le nom de menu flottant, il reste fixe lorsqu’un visiteur fait défiler le site.
Menu hamburger : un menu hamburger est une icône composée de 3 lignes horizontales et qui se développe en menu complet lorsque l’on clique dessus.
Menu déroulant : dévoile de nouveaux éléments lorsqu’un visiteur clique dessus ou le survole.
Menu barre latérale : présente une liste d’éléments sur le côté droit ou gauche de la page.
Temps de chargement
Nous vivons à l’ère de l’immédiateté, personne n’aime les sites qui chargent lentement. La probabilité que vos visiteurs quittent votre site dès l’ouverture - aussi appelée taux de rebond - augmente de 90% si le temps de chargement passe de 1 à 5 secondes. Vous ne pouvez pas y échapper : que votre site soit esthétique ou non importe moins que sa fluidité de chargement. Il existe heureusement des outils efficaces pour vérifier et améliorer la rapidité de votre site.
SEO
Le SEO, ou Search Engine Optimization, ou encore référencement en français, désigne le processus d’adaptation des sites web aux exigences des moteurs de recherche. Être bien classé sur Google est une des clés du succès sur internet : le référencement fait donc partie intégrante des éléments fonctionnels d’un site.
Le secret d’un bon référencement est un travail constant et régulier, mais il y a certaines étapes que vous pouvez mettre en place dès le départ et qui vous aideront par la suite. Grâce à nos outils SEO, la structure de base des sites créés avec Wix favorise de bonnes performances par la suite.
Parmi les techniques SEO que vous pouvez mettre en place avant même de publier votre site, citons l’ajout de titres à vos contenus, de texte alternatif à vos images, de méta descriptions à vos pages, ou encore le choix d’un nom de domaine qui représente votre marque et votre activité.
UX
Depuis les premiers ordinateurs personnels dans les années 1980, les nouvelles technologies explorent comment améliorer les interactions des êtres humains avec les machines. C’est l’UX, ou l’expérience utilisateur. Lorsqu’elle est bien pensée, elle dessine une trajectoire naturelle et fluide sur un site, qui sera spontanément suivie par les visiteurs.
Le terme UX est utilisé de manière interchangeable pour le décrire d’un côté le design de l’interface utilisateur et, de l’autre, la fluidité d’utilisation. Ce sont deux aspects importants de l’UX, mais les designers UX envisagent l’expérience dans un sens plus large et sont impliqués dans l’amélioration des produits, de la marque, du design, de l’utilisation et du fonctionnement général des éléments.
La raison d’être de l’UX design est donc de s’assurer de la haute qualité des interactions, du contenu, des produits et des services d’un site internet, en améliorant ces 7 facteurs :
Utile
Utilisable
Trouvable
Crédible
Désirable
Accessible
De valeur
Design adaptatif VS design responsif
Aujourd’hui, le trafic mobile représente près des deux tiers du trafic internet dans le monde : il est donc impératif d’adapter nos sites internet aux petits écrans. Cela peut être réalisé par ce que l’on appelle du design adaptatif ou du design responsif :
Le design adaptatif revient à créer différentes versions d’un même site, chacune pouvant s’adapter à une taille d’écran ou de navigateur spécifique. Par exemple, les utilisateurs Wix peuvent mettre en page la version classique de leur site pour ordinateur et le dupliquer en version mobile personnalisable.
Le design responsif, c’est créer un site avec une structure flexible. Cela permet de créer une apparence qui change de manière dynamique selon la taille de l’écran et l’orientation de l’appareil utilisé.
5. Les éléments visuels du web design
Les éléments visuels qui composent un site internet sont aussi importants que ses caractéristiques fonctionnelles, et ensemble ils forment son aspect général. Le choix des couleurs, les polices d’écriture et les vidéos jouent un rôle central dans l’expérience utilisateur et l’image de votre marque. Passons en revue les éléments visuels du web design et comment les utiliser de manière esthétique :
Le haut-de-page
C’est la partie tout à fait en haut d’une page web. C’est aussi la première chose que les visiteurs voient lorsqu’ils atterrissent sur un site. De par sa position stratégique, c’est là que l’on choisit généralement d’afficher le menu de navigation, le nom du site, un logo ou des informations de contact.
Le pied-de-page
Il est situé, quant à lui, à l’extrême opposé, tout en bas de la page. Comme c’est la dernière chose que voient vos visiteurs, c’est un bon endroit où ajouter des informations importantes qu’ils auraient pu manquer. Votre pied-de-page peut donc inclure vos informations de contact, un plan d’accès, un encart où laisser son adresse email pour être recontacté, ou encore des icônes redirigeant vers vos réseaux sociaux.
La palette de couleurs
Au-delà de donner le ton de votre site, votre palette de couleurs est un élément stratégique qui peut considérablement améliorer votre image de marque en ligne. Quelle teinte vous représente le mieux ? C’est votre couleur principale, celle qui va dominer l’univers visuel de votre site. Choisissez ensuite votre couleur secondaire qui se retrouvera un peu partout et doit former une harmonie parfaite avec la première ; enfin, une troisième couleur pour mettre en lumière des détails importants de vos pages, comme les boutons d’appel à l’action.
La typographie
La typographie, c’est l’aspect visuel de votre écriture, à savoir : le choix des polices de caractères et l’agencement de vos textes. C’est un élément important contribuant à l’esthétisme de votre site, ainsi qu’à la mise en valeur de votre message de marque et de vos informations écrites.
Choisissez donc avec soin les polices d’écriture que vous souhaitez utiliser, car elles sont presque aussi importantes que le texte lui-même. Le premier critère est la lisibilité : rien de pire pour vos visiteurs que de déchiffrer vos contenus ! Ensuite, faites en sorte qu’elles soient en accord avec le style de votre site, et surtout de votre marque. Tout autant que la palette de couleurs, vous pouvez choisir une police principale, une police secondaire, et une troisième pour mettre en avant certains mots et expressions et, ainsi, diriger l'œil de vos visiteurs.
L’arrière-plan
L’arrière-plan définit l’univers de votre site et joue, lui aussi, un rôle important dans son design. Qu’il soit animé, solide ou texturé, il suit vos visiteurs tout au long de leur navigation. Vous pouvez télécharger une image ou une vidéo, utiliser une couleur emblématique de votre marque, partir sur un dégradé de couleurs ou encore jouer la carte du minimalisme et le laisser blanc.
Quelle que soit votre décision, faites en sorte qu’il soit en harmonie avec l’aspect général de votre site et attire l’attention de vos visiteurs sans pour autant l’accaparer. Nous vous conseillons d’essayer l’effet de défilement parallaxe, une des techniques préférées des web designers.
Les images
Une simple image peut, du premier coup d'œil, renforcer l’impression que vos visiteurs ont de vous. Mettez en valeur vos produits, vos événements, votre boutique physique, ou personnalisez votre favicon : vous verrez, utiliser des images fait tout de suite passer votre site au niveau supérieur.
Wix vous propose une bibliothèque foisonnante de contenus visuels gratuits - nous mettons à votre disposition une banque d’image mais aussi d’autres éléments, comme des vidéos transparentes, que nous achetons auprès de nos utilisateurs les plus talentueux. Il est aussi possible de télécharger vos propres images ou d’aller les chercher sur d’autres sources comme Unsplash, des animations personnalisées ou des images vectorielles.
Des éléments animés
Inclure des animations sur votre site est un très bon moyen de vous démarquer. Vous pouvez donc en ajouter pour créer une expérience plus dynamique ou déclencher certaines actions. Attention cependant de ne pas en ajouter trop, ce qui pourrait avoir l’effet contraire, en entraînant de la confusion et de sérieux maux de têtes.
Voici quelques exemples :
Un bouton d’appel à l’action pour encourager vos visiteurs à cliquer ;
Des éléments comme des flèches pour diriger vos utilisateurs ;
Des barres de chargement pour les faire patienter durant les laps de temps de chargement ;
Certains détails sur lesquels vous voulez attirer l’attention, comme une fenêtre pop-up pour les inciter à s’inscrire à votre newsletter.
6. La maintenance de votre site
Le secteur du web design est extrêmement dynamique et voit constamment émerger de nouveaux outils, fonctionnalités et solutions. Le côté négatif, c’est qu’on attend de votre site internet qu’il soit toujours à jour sur ces nouveautés.
En effet, après avoir entièrement conçu votre site une première fois, vous devrez sûrement, par la suite, en actualiser le contenu et le design. Avoir un élément obsolète sur votre site peut vous sembler secondaire, mais cela peut donner une mauvaise image de vous à vos visiteurs, et donc, avoir un impact sur votre performance et vos ventes.
Pour éviter cela, faites une vérification de votre site au moins une fois par mois pour vous assurer qu’il n’y a pas de bugs, que tout marche normalement et que vos informations sont d’actualité. Si vous pensez alors qu’il serait bon de revoir le design, demandez-vous quels changements seraient les plus adéquats : du nouveau contenu visuel, des améliorations SEO ou encore un audit d’accessibilité.
7. S’inspirer du meilleur du web design
Maintenant que vous en savez plus sur le web design, il est temps de vous mettre à la recherche d’exemples créatifs pour alimenter votre imagination. L’inspiration peut surgir de n’importe où, mais les plateformes comme Behance, Awwwards et Pinterest regorgent particulièrement d’idées créatives.
Être à la pointe des dernières tendances du web design, c’est notre principal souci, ici chez Wix. Nous sommes constamment à la recherche des meilleurs sites internet créés par nos utilisateurs, et cela nous rend fier de voir tout ce qu’ils arrivent à faire avec nos produits.
Voici une sélection de sites et de templates pour vous inspirer :
