Auteur: Mordy Oberstein
Il est aujourd’hui nécessaire d’identifier le thème principal de votre site Web pour générer du trafic organique depuis Google. De plus, en choisissant un thème principal, vous pourrez déterminer l’identité globale de votre site et votre public cible plus efficacement.
Pour commencer ce processus de définition et d’affinage de votre sujet et votre audience, il faut choisir des mots-clés principaux, ou mots-clés prioritaires pertinents pour votre site Web.
Nous sommes donc ravis de nous associer à Semrush, l’outil de recherche de mots-clés incontournable pour le référencement, afin de fournir aux utilisateurs Wix tout ce dont ils pourraient avoir besoin pour établir plus précisément le thème ou sujet principal de leur site.
Pour vous guider plus précisément dans cette démarche, nous allons aborder plusieurs sujets :
Un aperçu de l’intégration Semrush
Comment connecter votre compte Wix à l’intégration Semrush
Comment commencer avec l’intégration Semrush
Comment utiliser efficacement la recherche de mots-clés Semrush
Comment utiliser vos mots-clés principaux dans la check-list du référencement Wix
Un aperçu de l’intégration Semrush
Pour ceux d’entre vous qui ne connaîtraient pas encore Semrush, il s’agit de la plateforme incontournable en tout ce qui concerne le référencement. En d’autres termes, Semrush vous permet d'évaluer et d'améliorer votre présence digitale et de vous comparer à vos concurrents:
Le partenariat que nous avons établi avec Semrush a comme objectif principal, la recherche de mots-clés fournis par Semrush et leur intégration à la check-list de référencement Wix (anciennement connue sous le nom de SEO Wiz).
Avant d'analyser plus précisément les données, voici un aperçu des informations auxquelles vous aurez accès depuis votre tableau de bord :
Nous allons vous démontrer que ces données vous permettent d’affiner les thèmes principaux (aussi connus sous le nom de “mots-clés” dans la check-list de référencement), qui seront également les bases de la configuration de votre stratégie de référencement pour votre site Wix.
En définissant les thèmes principaux (ou mots-clés) vous donnez à votre site un avantage important pour son classement dans la page de résultats de recherche (la SERP), pour le ciblage de trafic de qualité et ainsi augmenter vos revenus.
En définissant les thèmes principaux (ou mots-clés) vous donnez à votre site un avantage important pour son classement dans la page de résultats de recherche (la SERP), pour le ciblage de trafic de qualité et ainsi augmenter vos revenus.
Une fois définis, ces thèmes principaux (ou mots-clés) peuvent être utilisés dans votre check-list de référencement. En effet, afin d’optimiser les balises title des pages principales de votre site telles que la page d’accueil, ou la page À propos, vous devrez utiliser l’un de vos mots-clés principaux (ceci s’applique lorsque vous optimisez depuis la check-list de référencement et non pas depuis l’Éditeur Wix ou depuis le tableau de bord Wix).
Voici les étapes à suivre lorsque vous utilisez l’intégration Semrush avec la check-list de référencement Wix :
01. Définir des mots-clés principaux à l’aide de l’intégration Semrush
02. Choisir vos mots-clés principaux
03. Utiliser vos mots-clés principaux tel qu’indiqué dans la check-list de référencement
Dans cette prochaine section, nous allons voir comment mettre en place l’intégration Semrush.
Avant tout, sachez que vous n’avez pas à payer afin d’accéder au dataset de Semrush. Les propriétaires de site Wix profitent d’un accès limité gratuit. (Nous reviendrons sur ce point plus tard).
Comment connecter votre compte Wix à l’intégration Semrush
La première chose à faire pour utiliser l’intégration Semrush dans votre check-list de référencement Wix, est de connecter votre compte Wix à Semrush.
Vous devrez accéder à la check-list de référencement via la section Être trouvable sur Google dans le tableau de bord Wix (sous Marketing et référencement, dans le panneau de navigation de gauche).
Lorsque vous travaillez sur votre check-list, nous vous suggérons d’utiliser l’intégration pour choisir vos mots-clés.
Si vous avez déjà passé l’étape des mots-clés, vous pouvez cliquer sur l’icône de modification dans la check-list de référencement et apporter les changements nécessaires à vos mots-clés.
Dans tous les cas, afin d’accéder aux données Semrush, nous vous demanderons de connecter Semrush à votre compte Wix.
Une fois la connexion effectuée, vous pourrez rechercher vos mots-clés les plus pertinents dans la base de données de Semrush.
Veuillez toutefois noter que :
Vous pouvez ajouter au maximum 5 mots-clés dans votre check-list de référencement.
Si vous utilisez la version gratuite de Semrush, vous pourrez rechercher 10 mots-clés par période de 24 heures. Si vous possédez déjà un abonnement à Semrush, votre limite est fixée en fonction de votre type d’abonnement.
Comment commencer avec l’intégration Semrush
Maintenant que votre site Wix est connecté à Semrush, nous allons vous aider à comprendre comment utiliser cet outil.
Voyons tout d’abord les données auxquelles vous avez accès. Nous nous pencherons ensuite sur des exemples pratiques.
Les données Semrush sont générées par géolocalisation. Cela signifie que vous aurez accès aux mots-clés principaux et aux données pour un pays spécifique. Ceci est très important car dans la plupart des cas, les résultats varient complètement selon le pays dans lequel vous vous trouvez.
Lorsque vous aurez choisi votre pays, vous pourrez commencer à chercher les mots-clés à utiliser dans votre check-list de référencement (et ailleurs).
Pour commencer, recherchez un terme en relation avec le produit, le service ou le sujet de votre site.
Par exemple, si je vends des ventilateurs de plafond, je peux commencer par rechercher les termes ventilateurs de plafond (nous verrons par la suite comment affiner ces termes pour choisir un mot-clé principal pertinent) :
Comme vous le voyez, Semrush génère beaucoup de données. Voyons cela de plus près afin de comprendre pourquoi il faut se poser les bonnes questions avant de choisir un mot-clé principal :
Volume — une estimation de la fréquence de recherche de ce mot-clé sur Google tous les mois.
Tendance — les changements du volume de recherche mensuel au fil du temps.
Difficulté du mot-clé — une estimation du degré de difficulté qu’il y aurait à classer votre site pour ce mot clé sur la SERP de Google.
Intention — L’intention de la recherche d'un utilisateur pour un mot-clé spécifique. Les principaux types d'intentions de recherche sont les suivants : informationnel, navigationnel, commercial et transactionnel (Lire notre article en anglais sur le mot-clé et l’intention de l’utilisateur).
Dans cet exemple, la première option de mot-clé suggérée par Semrush, “ceiling fans”, a été recherché environ 110K fois par mois, a été considéré comme mot-clé difficile, avec une tendance qui semble indiquer une certaine saisonnalité (le déclin de la recherche pourrait indiquer qu’il y a moins de recherche à certaines périodes de l’année, notamment en hiver).
Donc même s’il paraît intéressant de miser sur les mots-clés ventilateurs de plafond car beaucoup d’internautes recherchent ce mot sur Google tous les mois, il se peut toutefois que ce ne soit pas le meilleur choix de mot-clé en raison de sa difficulté.
Si vous recherchez le mot-clé sur Google (ce que vous devriez toujours faire lorsque avant de rédiger votre contenu), vous verrez apparaître des grandes enseignes comme Amazon, ou Home Depot.
Dans la situation actuelle, un site moyen aura très peu de chance d'apparaître sur Google avec ce type de mot-clé et le référencement du site prendra énormément de temps et d’efforts.
Donc comment utiliser l’intégration Semrush afin de choisir les thèmes et mots-clés les plus pertinents ?
Comment utiliser efficacement la recherche de mots-clés Semrush
Lorsque vous réfléchissez quel mot-clé principal choisir, pensez justement à trouver un terme qui décrit l'idée ou le thème principal de votre site. En ciblant un mot-clé trop général (et donc très compétitif) avec des milliers de requêtes par mois, vous vous éloignez d’un mot-clé principal qui saura cibler une audience pertinente pour votre activité.
Les sites qui apparaissent sur Google pour ce type de mots-clés (comme les mots ventilateurs de plafond) sont des entreprises leaders sur le marché qui utilisent ces mots-clés depuis longtemps.
Si vous êtes ce type de société, tant mieux. Vous pouvez tout de même tenter d’optimiser la balise title, les en-têtes, et le contenu de votre site pour cibler un mot général tel que ventilateur de plafond. (N’oubliez pas, un site optimisé est un site dont le contenu a été rédigé pour les utilisateurs et non pas pour les moteurs de recherche).
Cependant, pour la majorité des sites, ce type de mot-clé est hors de portée et il serait judicieux d’en trouver d’autres.
Approfondir vos connaissances en mots-clés et thèmes avec Semrush
Vous pouvez utiliser l'intégration Semrush pour trouver les bons thèmes (je parle de thèmes plutôt que de mots-clés car votre site cible des thèmes et des sujets plutôt que des mots)
Dans notre cas, nous devons nous demander si le site se différencie des autres sites de ventilateurs de plafond. Regardez par exemple si le designer propose un style spécifique de ventilateur.
Dans ce cas, je vais chercher le mot-clé “designer ceiling fans” (ventilateur de plafond designer):
Même si le volume de recherche est loin des 110K obtenus avec le terme ventilateur de plafond, il est plus accessible, affiche un volume de recherche de 720 et une difficulté de classement “moyenne”.
De plus, c’est un mot le beaucoup plus précis qui cible donc une audience pertinente.
Une page d’accueil qui se concentre sur un mot-clé plus précis comme "ventilateur de plafond de designer” vous assure des leads de qualité car il n'attire pas les internautes qui s'intéressent uniquement au ventilateur de plafond simple.
Si vous n'êtes pas sûr de quel mots-clés choisir et de quel aspect mettre en valeur, regardez les résultats proposés par Semrush pour trouver une phrase plus adaptée à votre type d’entreprise.
Disons que votre site vend principalement des ventilateurs de plafond pour extérieurs. Bien que ces termes ne soient pas considérés comme “faciles”, ils sont plus accessibles (et définissent bien votre type d'activité) et présentent un volume de recherche très respectable de 14 800 requêtes sur Google, par mois :
Une recherche rapide sur Google montre que les grosses enseignes dominent toujours la
SERP :
Il n’est pas simple d'être placé favorablement pour les termes “ventilateur de plafond d'extérieur" lorsqu’une entreprise comme Lowes (l'équivalent de Leroy Merlin en France) domine le marché.
Que faire alors dans ce cas la ?
Cherchez encore plus loin.
Dans notre cas, je veux comprendre si cette entreprise de ventilateur a quelque chose d’unique, d’original ou si elle veut vendre ses articles à un type de client spécifique.
Si la société souhaite vendre à d'autres entreprises, Semrush suggère un thème qui pourrait convenir à la vente de ventilateur de plafond industriels :
Environ 500 personnes recherchent ce terme tous les mois et non pas 15K. Cependant, il est plus enclin à être classé sur Google et décrit plus précisément ce qu'offre notre site de ventilateurs (Ce qui signifie que le site sera plus susceptible de vendre et pas uniquement d’attirer du trafic lorsqu'il apparaît sur Google pour ces mots-clés).
Une recherche rapide sur Google montre que les grandes entreprises leader sur le marché apparaissent toujours mais la SERP nous montre aussi des sites plus ciblés :
Ceci nous prouve qu’il est possible d'apparaître sur Google pour ce mot-clé. Il faudra ainsi cibler le terme “Ventilateurs de plafond extérieurs industriels” et rédiger du contenu pertinent sur votre page d’accueil, dans vos en-têtes, balises title etc. Vous l’ajouterez en tant que mot-clé dans votre check list du référencement.
Il est important de noter que bien que vous pouvez utiliser l'intégration Semrush pour trouver les mots-clés à ajouter dans la check-list du référencement Wix, vous n'êtes pas obligé de l’utiliser de cette manière. Vous pouvez très bien utiliser l'intégration Semrush pour trouver des termes intéressants à employer et à intégrer à une page d'article ou dans un post de blog.
Par exemple, quand vous cherchez “ventilateur de plafond extérieur”, Semrush propose de cibler le terme “ventilateur de plafond extérieur 60 pouces”.
Je ne conseille pas d’en faire le produit principal du site mais puisque 390 personnes recherchent ce terme tous les mois, qu’il s’agit d’un mot-clé transactionnel (les personnes ciblée ont l’intention d’acheter un produit particulier) et est considéré comme un mot-clé facile, il serait intéressant de créer une page produit spécialement pour ce terme s’il est vendu sur le site. Vous pouvez également penser à rédiger un blog sur les ventilateurs de plafond extérieur de 60 pouces.
L’idée est donc que vous puissiez utiliser les données de Semrush pour vous aider à compléter la check-list du référencement Wix ou pour trouver des idées de sujets ou thèmes à aborder et à cibler.
Trouver les bons mots-clés informationnels et le contenu à rédiger
Prenons un autre exemple. Nous allons parler non plus de contenu eCommerce mais de contenu informationnel, comme un blog. Imaginons que notre site soit un blog de jardinage.
Notre premier réflexe est d’effectuer une recherche du mot-clé “Jardinage” (Gardening, en anglais) sur Semrush. Voici les résultats obtenus :
Les résultats incluent un grand nombre de suggestions qui sont soit des mots-clés considérés comme difficiles soit sans rapport avec un blog de jardinage.
Pensons plus précisément à notre recherche. Notre blog parle-t-il de l’histoire du jardinage ? Ou propose-t-il des conseils sur le jardinage ?
Choisissons la deuxième option. Cherchons donc “conseils en jardinage” avec l’outil Semrush :
Le mot clé “conseils en jardinage” aura probablement beaucoup de concurrence et sera sûrement difficilement accessible car il est trop général. Il vaut mieux préciser le type de conseil en jardinage que vous proposez.
Le blog s’adresse-t-il à des novices en jardinage ? Dans ce cas, la suggestion ci-dessus
“gardening tips for beginners” serait un choix judicieux car son volume de recherche mensuel est de 1K et il n’est pas considéré comme mot-clé difficile.
Je le rappelle, vous pouvez utiliser Semrush pour trouver les sujets à aborder dans votre blog ou votre site. Dans notre cas, nous pouvons utiliser les termes clés “Conseils en jardinage pour débutants" pour trouver des idées d’articles de blog :
Bien qu'il ne s'agisse pas du sujet principal du site, un article sur des conseils en jardinage de fleurs pour débutants serait le bienvenu et renforcerait le sujet de votre site.
Vous pouvez aussi décider de chercher un autre aspect du sujet de votre site dans l’outil Semrush afin de trouver plus d'idées de contenu.
Dans la capture d’écran ci-dessous, j’ai recherché le mot “gardening soil” (sol de jardinage) et Semrush m'a donné l'idée d’un article de blog sur la différence entre le terreau et le sol de jardinage :
N’oubliez pas ! Utilisez l'intégration Semrush pour compléter votre check-list de référencement mais également pour trouver des idées de rédaction de contenu pour votre site.
Tout cela sans quitter la page Wix.
Vous pouvez bien sûr choisir d’utiliser toute la suite d’outils Semrush en boostant votre compte Semrush directement depuis le tableau de bord Wix :
Boucler la boucle : utiliser vos mots-clés principaux dans la check-list de référencement
Avant de conclure, je vais vous expliquer quoi faire avec les mots clés principaux que vous avez sélectionné via l'intégration Semrush.
Utilisons le terme que nous avions choisi précédemment : ventilateurs de plafond extérieurs industriels.
Si le site vend uniquement ce type de ventilateurs, nous allons créer une balise title pour la page d’accueil de cette manière :
Ventilateurs de plafond extérieurs industriels par Nom de l’entreprise
Vous n’avez pas besoin de vous rendre dans l’Éditeur Wix pour cela. Vous pouvez l’ajouter directement dans votre check-list de référencement :
En même temps, je vais m’assurer que le contenu de ma page d’accueil indique que ce site vend des ventilateurs de plafond extérieurs industriels. Pour cela, je vais inclure un en-tête H1 ou H2 qui parle de ce type de produit et au moins un court paragraphe qui explique ce que je propose exactement sur mon site (pour plus d’info sur l’optimisation de votre page d’accueil, vous pouvez visionner notre webinaire sur le référencement de la page d’accueil).
Il est également possible que je propose d’autres articles que des ventilateurs de plafond extérieurs industriels. Il se peut que je vende plusieurs types de ventilateurs industriels et donc qu’il existe une une page de collection d’articles ou une landing page spécifique pour les ventilateurs de plafond extérieurs industriels. Dans ce cas, il faut que j’optimise cette landing page ou cette page de collection en y ajoutant une balise title, des en-têtes et du contenu adapté à mes produits.
Enfin, je veux insister sur le fait que pour créer du contenu de qualité, il faut penser à l'utilisateur et non pas à placer absolument des phrases spécifiques à des endroits spécifiques. Si vous rédigez du contenu structuré qui s‘adresse à un public ciblé, vous allez créer naturellement un contenu de qualité, optimisé pour le référencement.
L'expérience de l’utilisateur repose sur la qualité de votre contenu. En rédigeant du contenu fluide, clair et réfléchi, vous ne serez pas déçu du résultat et vos utilisateurs non plus.