Si vous avez créé votre site internet, la prochaine étape logique est de le rendre visible sur Google. Pour cela, il existe une multitude de techniques. C’est ce que l’on appelle le référencement ou SEO – Search Engine Optimization. Ce sont les actions à entreprendre pour permettre à votre site de se retrouver sur la première page des résultats des moteurs de recherche. Nous avons bien dit première page, et non pas première place. Car le haut de la liste est chasse gardée.
Avez-vous déjà entendu parler de SEM - pour Search Engine Marketing ? En termes simples (et en français), c’est de la publicité sur Google. L’objectif est sensiblement le même qu’en SEO : être trouvable par les internautes. Cependant, les manières d’y arriver sont différentes. Ici, on vise la position N°1 et pour l’atteindre il va falloir mettre la main à la poche. Cela passe par Google Ads, la plateforme dédiée vous permettant de réaliser vos campagnes marketing. Il suffit d’aller y faire un tour pour comprendre qu’ici, l’argent n’est pas le critère principal. La première place ne va pas au plus offrant, mais au plus pertinent. Voilà pourquoi il faut tout miser sur l’annonce textuelle. Qu’est-ce que c’est exactement et comment rédiger une annonce textuelle efficace ? C’est ce que nous allons voir dans cet article.
01. Qu’est-ce qu’une annonce textuelle ?
L’annonce textuelle est l’ensemble du texte qui apparaît dans une publicité Google : les titres et la description. Son objectif est d’apporter une réponse appropriée à la question posée par les internautes dans la barre de recherche. Ces quelques mots tapés par les utilisateurs sont appelés les « mots-clés ».
Voici un exemple :
02. Quelle taille doit faire une annonce textuelle ?
Google a récemment allongé la taille réglementaire des annonces. Voilà pourquoi les professionnels utilisent le terme d’annonce textuelle grand format (ou ETAs pour Expanded Text Ads). Elles sont désormais composées de deux titres et d’une description. Chaque titre peut faire jusqu’à 30 caractères, quant à la description, cela peut aller jusqu’à 80.
03. Quelle est l’importance d’une annonce textuelle ?
Les publicités Google apparaissent au-dessus de n’importe quel autre lien sur la page de résultats. Les entreprises payent pour être affichées en premier. La raison est simple : les internautes ont tendance à cliquer sur les pages qui se trouvent en tout début de liste. Et de toute évidence, plus de clics entraîne plus de trafic, ce qui mène à potentiellement plus de ventes.
Seulement, une grosse somme d’argent ne suffit pas à acheter la première place. Atteindre le top est un véritable art, ou plutôt un métier. Google choisit la publicité à montrer aux internautes en fonction de sa pertinence face à un ou plusieurs mots-clés. Ce qui nous amène au point suivant.
04. Comment choisir les bons mots-clés ?
Avant de vous lancer dans la création d’une campagne sur Google Ads, vous devez faire une recherche de mots-clés. C’est-à-dire, le ou les mots les plus fréquemment tapés par votre audience cible pour trouver une entreprise comme la vôtre.
Chez Wix, la stratégie est la suivante : nos équipes examinent les termes les plus recherchés sur le Net. Ils établissent ensuite une liste de ceux qui correspondent à notre domaine d’activité. Par exemple, beaucoup de personnes tapent sur Google « quelle est la date de la prochaine coupe du monde ? », c’est un sujet très populaire. Pour autant, cela n’a aucun lien avec le cœur de métier de Wix. D’un autre côté, le développement de petites entreprises est une autre tendance forte de ces dernières années. « Comment créer un site » et « constructeur de sites internet » est aussi une recherche fréquente. Et c’est là que nous entrons en jeu. Nous voulons que notre publicité Google apparaisse lors des recherches de ces internautes-là, car notre site apporte une réponse appropriée à leur question. C’est précisément ce critère que vous devez suivre lorsque vous choisissez vos mots-clés.
05. La rédaction d’une annonce textuelle.
Une fois que vous avez trouvé les termes les plus adéquats pour votre entreprise, vous devez les mentionner dans votre annonce textuelle de façon cohérente. C'est-à-dire qu’ils doivent s’insérer naturellement dans vos titres et votre description. L’objectif étant de répondre clairement à la question posée par les internautes pour les inciter à cliquer.
Par exemple, si vos mots-clés sont « Produits de beauté bios », il ne suffit pas de les placer à la suite. L’annonce textuelle suivante ne vous donnera aucun résultat : « Produits de beauté bios. Produits de beauté bios. Produits de beauté bios. Produits de beauté bios. Produits de beauté bios. ». Par contre, en faisant une phrase claire et bien formulée comme celle-ci, vous aurez beaucoup plus de chances de vous démarquer : « Nos produits de beauté bios sont excellents pour la peau et pour l’environnement. Testez-les pour profiter de leurs bienfaits. »
Entrons un peu plus dans les détails avec le point suivant.
06. Quels sont les critères d’une annonce efficace ?
Comme toute description Google, le but est de séduire les internautes pour les amener à cliquer sur votre page. Voici quelques pistes pour vous aider à rédiger l’annonce parfaite :
Soyez clair et concis : le nombre de caractères n’est pas négociable, donc assurez-vous d’exprimer tout ce que vous avez à dire avec un minimum de mots.
Soyez vendeur : c’est votre chance d’apporter plus de visiteurs sur votre site. Mettez en avant les particularités de votre entreprise en utilisant les mots-clés sélectionnés.
Soyez créatif : pensez à toutes les manières d’utiliser les mots-clés pour décrire de façon attractive votre entreprise.
Relisez-vous : les fautes de grammaire et d’orthographe ne sont pas bien vues. Vérifiez votre texte plusieurs fois avant de le publier sur Google.
Suscitez l’urgence : utilisez des formules comme « n’attendez plus » ou « c’est le moment » pour déclencher le clic.
Soyez fiable : Google vous recommande d’ajouter le signe de marque déposée (®) à côté du nom de votre entreprise pour montrer aux internautes que vous êtes une boîte sérieuse et digne de confiance.
Adaptez-vous : faites correspondre votre texte avec les intentions des internautes. Par exemple, s’ils tapent « comment faire… », votre description doit être informative.
Nous espérons que ces conseils vous aideront à faire apparaître vos publicités en première position. Si vous ne deviez retenir qu’une chose de cet article, vous voulons que ce soit ceci : Google donne toujours plus de place à la pertinence du contenu, que ce soit pour les campagnes payantes ou organiques.