Demandez à n'importe quel spécialiste en marketing et il vous le dira : la première étape cruciale pour établir une présence professionnelle en ligne est d'avoir un site de qualité. Mais ce n'est pas tout : si vous voulez générer des prospects, augmenter vos ventes ou récolter des informations, alors il vous faut aussi une bonne landing page. Bonne nouvelle, Wix vous permet de créer un site internet et met à votre disposition des templates de landing page gratuits entièrement personnalisables.
Vous souhaitez en savoir plus sur les landing pages et bénéficier de conseils d'experts pour les créer efficacement et rapidement ? Cet article est là pour vous !
Qu'est-ce qu'une landing page et à quoi sert-elle ?
La landing page (parfois appelée page de destination ou page d'atterrissage) est la page sur laquelle les internautes arrivent après avoir cliqué sur un lien externe, cela peut être une newsletter, une publicité ou un site internet quelconque.
Dans le marketing en ligne, les landing pages sont utilisées pour convertir les visiteurs en les incitant à effectuer une action spécifique. Par exemple : acheter un article sur votre site de vente, s’abonner à votre liste de diffusion, etc. Dans tous les cas, il ne devrait y avoir qu'un seul CTA (« call to action » en anglais, ou « appel à l’action » en français) clairement défini.
Contrairement à un site professionnel, une landing page est une page unique avec un but précis : amener les internautes à cliquer sur un lien pour atteindre votre objectif final. Lorsqu'elle est bien faite, une landing page peut considérablement augmenter vos chances de réussite.
Sachez également qu'il existe plusieurs formats de landing page en fonction de vos besoins. Vous pouvez par exemple créer une landing page pour générer des prospects, une page de remerciement, une page intermédiaire ou encore une page dédiée à un évènement.
Les six meilleures pratiques pour créer une landing page efficace :
En ce qui concerne le contenu, vous devez créer un landing page qui transmet un message clair et simple. Elle favorise l'action souhaitée en montrant les avantages de l'exécution de cette action.
La structure de la page doit renforcer cet objectif et rien d'autre. Cela signifie également que le design doit être fluide et soigné, de manière à garantir une expérience de navigation fluide sans troubler ou désorienter les internautes.
Le but ultime d'une landing page est de faire cliquer les visiteurs. La design mais aussi le contenu de la page doivent refléter cela, assurez-vous que tous les boutons comprennent un message clair, avec une petite explication si nécessaire et qu'ils se démarquent de l'arrière-plan de la page.
La totalité du contenu de la landing page doit apparaître sur une seule page. Vous pouvez le diviser en plusieurs sections, mais vous devez vous en tenir à une seule page qui, de préférence, n'est pas trop longue. Vous pouvez consulter ce guide sur la création d'un site one-page pour vous aider.
Les en-têtes, sous-en-têtes, boutons et images doivent appuyer le message de la page de manière précise et efficace, tout en garantissant que tous les éléments restent cohérents. Découvrez cette sélection des meilleurs exemples de landing pages pour vous inspirer.
Vous pouvez créer votre landing page à partir d’une page vierge ou utiliser un template de site web déjà existant. Si vous optez pour la deuxième solution, assurez-vous d'utiliser un template professionnel. En plus de l’apparence, il est important d’avoir une hiérarchie visuelle solide qui conduit vos visiteurs exactement là où vous les voulez.
Vous pouvez créer une landing page avec ce modèle gratuit simple, mais efficace, que vous pouvez personnaliser à volonté en fonction de vos besoins.
Créer une landing page visible
Pour être efficaces, les landing pages doivent recevoir du trafic. Pour cela, plusieurs options s’offrent à vous :
Créez une campagne d'email marketing pour envoyer la page de destination à vos abonnés par e-mail.
Publiez un lien vers votre landing page sur les réseaux sociaux comme Facebook, Instagram ou Twitter (avec un post organique ou via une campagne publicitaire payante).
Intégrez le lien de votre landing page dans un article de blog. Si vous n'en avez pas encore, cela peut être une bonne occasion de créer un blog.
Optimisez votre landing page pour être mieux classé sur les moteurs de recherche. Il suffit d’ajouter des fonctionnalités de référencement avancées qui vont vous aider à augmenter vos chances d'être trouvé par la recherche organique (non payante).
Créez une campagne publicitaire PPC sur les moteurs de recherche et ajoutez le lien vers votre landing page.
Toutes ces méthodes permettent de générer du trafic vers votre landing page. Il faut ensuite réfléchir à la page vers laquelle vos visiteurs vont être redirigés. Comme mentionné précédemment, l'objectif ultime d'une landing page est d'inciter les internautes à cliquer. Mais où ce clic doit-il donc les mener ?
Seront-ils redirigés vers un panier contenant un article ? Un formulaire en ligne ? Une page interne sur le site principal de votre entreprise ? Réfléchissez bien à l'étape suivante et créez un chemin facile pour que les internautes y parviennent en un seul clic.
Ce qu'il faut garder à l'esprit lors de la création d'une landing page :
Prêt à améliorer votre présence en ligne grâce à une toute nouvelle page d'atterrissage ? Vous pouvez parcourir ces templates de landing pages gratuits, spécialement conçus pour vous aider à obtenir plus de clics. Choisissez le thème ou le design qui correspond le mieux à votre activité et ajoutez vos propres images, texte et liens. Une fois votre template choisi, voici les principaux points à garder à l'esprit lors de l’élaboration de votre landing page :
Définissez votre objectif et restez cohérent dans tous les détails de votre site.
Créez une hiérarchie visuelle et montrez quels sont les éléments les plus importants en les faisant ressortir.
Placez bien vos CTA pour qu’ils soient visibles et expliquez clairement à vos internautes ce qu'ils doivent faire : « Cliquez ici », « Participez au tirage au sort », « Inscription » ou « Ajoutez au panier » sont des grands classiques.
Proposez un design accrocheur pour attirer l’attention des visiteurs. Un design agréable à regarder donne envie de cliquer et d'en découvrir plus. N’oubliez pas que la plupart des visiteurs ne vont pas jusqu'au bas de la page : le design est donc parfois aussi important que le contenu.
Utilisez des images et des visuels percutants pour charmer vos visiteurs. Veillez à ce que les illustrations choisies restent en lien avec le contenu de votre landing page.
Mettez en avant votre plus-value : qu’apportez-vous à vos visiteurs, comment cela leur sera-t-il bénéfique ? N'ayez pas peur d'être direct et n'oubliez pas que vous avez créé une landing page pour une raison précise.
Comment créer une landing page d’un point de vue technique ?
Voici la check-list détaillée pour créer une landing page :
Sélectionnez un template de landing page
Rédigez votre contenu
Ajoutez des images captivantes
Assurez-vous que tous vos liens et CTA fonctionnent
Choisissez un nom de domaine pertinent
Ajoutez des balises meta (titre et description SEO)
Publiez !
Un dernier conseil d'expert pour la route : les landing pages ont l’avantage d’être relativement faciles à créer. Cela signifie que vous pouvez en créer plusieurs et tester leurs performances à l'aide de tests A/B. Cette technique vous permettra de passer au niveau supérieur et d’obtenir de meilleurs résultats sur vos prochaines landing pages.