Le titre « Video Killed the Radio Star » a été écrit à la fin des années 1970 et presque 50 ans plus tard, la vidéo fait encore des ravages ! Il ne lui a pas fallu beaucoup de temps pour conquérir le monde de la publicité en ligne ; au cours des 10 dernières années, ce contenu est devenu un incontournable pour les petites entreprises voulant rester à la page. À la fin de l’année 2017, la vidéo représentera 69% du trafic internet. Vous savez ce que cela veut dire ? Sortez votre carnet de notes et votre stylo préféré, il est temps de vous lancer dans l’écriture d’un script pour votre prochain plan marketing. Mais, s’il est vrai que le contenu vidéo aidera considérablement votre marque, ce n’est au final qu’une étape (parmi de nombreuses autres) vers le succès. Une autre étape primordiale à ne pas oublier est votre présence sur les réseaux sociaux – après la création d’un superbe site internet, bien évidemment.
L’enjeu principal dans tout cela reste l’argent (encore et toujours). Comme votre mère n’a cessé de vous le répéter, il faut économiser ! Mettre les pépètes sous votre matelas n’est plus la bonne solution depuis un certain temps. Par contre, utiliser des plateformes gratuites (ou à moindres frais) pour accroître la visibilité de votre site, c’est cela l’avenir ! « Et Mark Zuckerberg créa Facebook ». Depuis les pages Facebook entreprises gratuites aux publicités Facebook, en passant par la dernière version de Facebook Live, c’est la plateforme sur laquelle vous devez miser. On vous dit tout sur le Facebook Live, comment et pourquoi l’utiliser pour promouvoir votre entreprise.
Pourquoi utiliser Facebook Live pour votre entreprise ?
Si vous voulez jouer le jeu (et le gagner !), vous devez prendre le train en marche et vous lancer dans la vidéo en direct pour promouvoir votre business. Facebook Live vous permet de faire une entrée fracassante dans la partie. Atteindre la première place du podium n’est pas si difficile, vous devez avoir un compte Facebook et créer un contenu susceptible de toucher un large public et qui vous apportera un maximum d’engagements (likes, commentaires, partages, réactions). De plus, Facebook a avoué donner un coup de boost au contenu Live afin qu’il apparaisse davantage dans les fils d’actualité. Pour vous, cela signifie plus visibilité. Et qui dit plus de visibilité, dit plus de publicité pour votre business et dit plus de clients. Pari gagné !
Une autre excellente raison de faire un Facebook Live ? Les gens adorent la transparence. Le direct vous donne la chance de montrer à votre communauté qui vous êtes vraiment, de communiquer avec eux aussi longtemps que vous le souhaitez et de fournir une version authentique et non formatée de votre entreprise. Mais que devez-vous dire ou montrer dans vos vidéos ? C’est la question principale que vous devez vous poser et nous y répondons dans la suite de cet article.
Quelle direction prendre ?
La production d’une vidéo Live diffère quelque peu de celle d’une publicité classique. En direct, vous devez faire en sorte d’avoir un contenu assez intéressant pour maintenir l’attention de votre audience tout du long – et mieux encore, l’inciter à réagir. Impossible dites-vous ? Accrochez-vous, mais il n’est pas nécessaire d’attacher votre ceinture, cette route est moins dangereuse qu’elle n’y paraît ! Voici quelques idées de contenu qui pourraient bien déchaîner les foules :
Les coulisses : Une chose est certaine, votre communauté a très envie de savoir qui se cache derrière ces écrans bien lisses. Qu’il s’agisse de la visite de votre siège social, du portrait de l’un de vos employés ou d’une vidéo relatant votre parcours, mettre des noms et des visages sur votre entreprise est un excellent moyen de rencontrer la route du succès !
Tutoriel : Voici une vidéo qui est à la fois assez longue et intéressante pour captiver votre public et susciter un maximum d’engagements. Profitez de cette opportunité pour montrer votre expertise et impressionner tous vos fans.
Webinaire : Vous connaissez forcément les vidéos Ted ? Eh bien, créez la vôtre dans le même esprit : présentez vos idées ou vos produits de façon visuelle et interactive. Profitez du direct pour permettre à votre communauté de poser des questions et pour y répondre.
Interview : Voici un parfait exemple de ce que pourrait être un Live réussi. Conviez une personne influente de votre domaine d’activité et prêtez-vous au jeu du questions-réponses. Vos fans seront on ne peut plus heureux de pouvoir communiquer avec elle (ou avec vous !). Prêt pour un lâché de micro ? Facebook a récemment lancé un outil permettant de diffuser un écran avec deux personnes, ce qui signifie que vous ne devez pas nécessairement vous situer au même endroit que l’invité que vous interviewez. C’est pas beau la technologie ?
Concours : C’est un peu l’histoire du bâton et de la carotte (mais sans bâton). Avec une récompense à la clé, on a tendance à rester connecté. Donnez à votre public une raison de participer à votre Live et vous verrez en un clin d’œil vos vues décoller. Tout le monde aime les cadeaux, il n’y a pas de honte à cela.
Événement : Si vous avez un événement important ou que vous tenez une conférence, ne vous laissez pas restreindre par la distance ! Facebook Live permet à tous vos fans de participer. Assurez-vous que votre stand et votre scène apparaissent bien sur la caméra et… action ! Vous avez juste à appuyer sur le bouton. Qui sait, cela pourrait convaincre ceux qui sont restés à la maison de faire le déplacement pour les prochaines fois.
Amusez-vous : Vous avez la chance de pouvoir montrer à tout le monde qui vous êtes vraiment – profitez de cette occasion pour vous lâcher : faites rire votre public et riez de vous-même. Assurez-vous simplement de rester cohérent avec votre image de marque. On vous encourage à sortir des sentiers battus mais faites tout de même attention à garder les pieds sur terre !
Comment réaliser un Live ?
Facebook a tout fait pour vous simplifier la vie, ainsi n’importe qui peut sortir son téléphone et se lancer dans la réalisation d’un Live en quelques secondes. Seulement, si vous voulez faire passer votre contenu au niveau supérieur, voici quelques conseils qui vous seront précieux :
1. Anticipez : Songez à un concept et décidez de l’objectif de votre vidéo. Demandez-vous quel est votre public cible et quel est le résultat escompté. Rédigez un script et faites une liste de tous les éléments dont vous aurez besoin pour réussir. Oh, et bien sûr, n’oubliez pas de sélectionner une date et une période propices aux vues.
2. Choisissez votre matériel : Facebook vous permet de sélectionner l’appareil qui convient le mieux à la vidéo que vous souhaitez réaliser et à votre budget.
Votre téléphone portable : pour une production facile et peu coûteuse.
Votre ordinateur de bureau : connectez une caméra et utilisez l’un des logiciels gratuits disponibles pour créer quelque chose de plus perfectionné.
Une production professionnelle : si votre budget le permet, sortez l’artillerie lourde et utilisez quelques caméras, tournez dans un studio et insérez des effets pour fournir une expérience complète à vos spectateurs. Jetez donc un œil à notre Live inspiré de Mortal Kombat pour vous donner un peu d’inspiration.
Le son : selon le type de vidéo que vous décidez de réaliser, vous pouvez utiliser le microphone de votre appareil ou un micro externe (recommandé pour l’interview), mais sachez que vous pouvez sans problème vous passer du son.
3. C’est parti pour le direct ! Lumières… Caméra… Action ! À présent, vous devez suivre quelques étapes techniques afin de maîtriser la plateforme comme un pro. Souvenez-vous, lorsque vous êtes en direct, vous ne pouvez pas revenir en arrière 🙂
Vous n’êtes pas encore sûr de savoir comment vous y prendre ? Visionnez notre vidéo sur comment réaliser un Facebook Live :
Lancez le générique, mais vous n’avez pas encore terminé !
Toutes nos félicitations ! La vidéo de votre entreprise fait partie du cloud marketing en ligne. Une fois que vous êtes off, Facebook enregistre votre vidéo sur la page de votre entreprise, vous pouvez la consulter et l’analyser. Vous pouvez voir combien de personnes ont visionné votre Live, comment était votre engagement, examiner les commentaires et même y répondre si nécessaire.
Êtes-vous satisfait du résultat ? Si c’est le cas, suivez ce même format et créez d’autres formidables contenus. Si ne n’est pas le cas, pas de soucis ! Étudiez les chiffres et optimisez votre prochaine aventure !
Prêt pour le direct ? Commencez par créer un superbe site internet dès aujourd’hui !