- Manon Silberstein
- 8 déc. 2025
- 7 min de lecture
Commencez par : Créer un site internet → | Acheter un nom de domaine →
Vous avez une idée géniale, un produit fantastique ou un service qui pourrait vraiment aider les gens. Vous en parlez autour de vous, vous postez sur les réseaux sociaux, et les gens cliquent. Mais une fois arrivés sur votre site, ils repartent sans rien acheter, ni même laisser leur adresse email. Frustrant, n'est-ce pas ?
C'est un problème classique pour beaucoup d'entrepreneurs. Souvent, l'erreur ne vient pas de votre produit, mais de l'endroit où vous envoyez vos visiteurs. Si vous les dirigez vers la page d'accueil de votre site, ils se retrouvent face à trop d'options : "Qui sommes-nous ?", "Nos services", "Le blog", "Contact". Perdus, ils finissent par partir.
C'est là qu'intervient la création d'une landing page.
Mais qu’est-ce qu’une landing page ? Imaginez une page conçue pour une seule chose : convaincre le visiteur de passer à l'action. Pas de distractions, pas de menu compliqué. Juste votre offre et un chemin clair vers le "Oui". Dans cet article, nous allons voir ensemble comment construire cette page magique, étape par étape, sans avoir besoin d'être un pro de l'informatique avec la bonne stratégie, les bons outils et les tutos Wix.
Qu'est-ce qu'une landing page exactement ?
Une landing page (ou page d'atterrissage) est une page web créée spécifiquement pour une campagne marketing. C'est l'endroit où un internaute "atterrit" après avoir cliqué sur un lien dans un e-mail, une publicité Google ou une publication Facebook.
Son principe est simple : une page, un objectif.
Alors que votre site web classique présente votre histoire, vos services et votre blog, la landing page se concentre sur une seule action. Cela peut être l'inscription à un webinaire, le téléchargement d'un guide, l'achat d'un produit spécifique ou la demande d'un devis. En éliminant le superflu, vous guidez le visiteur vers cette action précise.
Quelles sont les différences entre landing page et page d'accueil ?
Dans le monde du marketing digital, les landing pages jouent un rôle crucial. Contrairement à une page d'accueil qui offre une vue d'ensemble d'un site et qui contient généralement plusieurs liens, une landing page est spécifiquement conçue pour atteindre un objectif précis de conversion, généralement avec un seul lien menant à une action désirée. En comparaison, une page d'accueil invite l'utilisateur à naviguer davatange sur votre site internet pour en découvrir les fonctionnalités.
Comment créer une landing page efficace ?
Étape 1 : Définissez votre objectif unique
Avant même de penser au design ou aux couleurs, posez-vous une question simple : que voulez-vous que le visiteur fasse ?
Si vous demandez trop de choses à la fois (s'abonner à la newsletter, nous suivre sur Instagram et acheter un produit), vous allez semer la confusion. Choisissez une seule priorité pour cette page.
Voici quelques objectifs courants :
Récolter des adresses e-mail en échange d'un code promo.
Vendre un produit en promotion.
Inscrire des participants à un événement.
Proposer une consultation gratuite.
Votre objectif dictera tout le reste : du titre aux boutons d'appel à l'action.
Astuce : découvrez les différents formats de landing-page pour faire un choix éclairé.
Étape 2 : Choisissez la bonne plateforme
Pour construire votre page, vous avez besoin du bon outil. Vous n'avez pas besoin d'être un expert en informatique. Aujourd'hui, des solutions intuitives existent pour vous permettre de créer des pages professionnelles simplement.
Cherchez une plateforme qui offre :
Un éditeur visuel facile à prendre en main (glisser-déposer).
Des modèles adaptés aux mobiles.
Des outils d'analyse intégrés pour suivre vos résultats.
L'idée est de pouvoir modifier votre page rapidement sans devoir appeler un développeur à chaque changement de virgule.
Astuce : découvrez combien coûte une landing page pour connaître les possibles frais a prendre en considération.
Étape 3 : Le nom de domaine et l'hébergement
C'est souvent l'étape que l'on néglige, et pourtant, elle est vitale pour votre crédibilité. Vous pouvez avoir la plus belle page du monde, si son adresse ressemble à "monsite.constructeurgratuit.com/page123", vos visiteurs hésiteront à vous faire confiance.
Le nom de domaine
C'est votre adresse sur le web. Pour une landing page, vous avez deux options stratégiques :
Utiliser votre domaine principal : Par exemple, www.votreentreprise.com/offre-speciale. C'est idéal pour la cohérence de marque.
Acheter un nom de domaine dédié : Si vous lancez un nouveau produit phare ou un événement distinct, un domaine propre comme www.le-super-evenement.com peut avoir plus d'impact.
Un nom de domaine personnalisé rassure immédiatement le visiteur sur le sérieux de votre offre. Si vous ne savez pas par où commencer, découvrez notre article comment acheter un nom de domaine.
L'hébergement
L'hébergement web est l'espace serveur où votre page "vit". Un mauvais hébergement entraîne des temps de chargement lents. Or, sur le web, chaque seconde compte. Si votre page met plus de 3 secondes à s'afficher, une grande partie de vos visiteurs repartira avant même d'avoir vu votre titre.
Assurez-vous que votre solution inclut un hébergement rapide et sécurisé (avec le petit cadenas HTTPS). C'est la base technique non négociable pour réussir.
Étape 4 : Sélectionnez un modèle adapté
Ne partez pas d'une page blanche si vous ne le sentez pas. Les modèles de landing page (templates) sont là pour vous faire gagner du temps et vous assurer une structure qui fonctionne.
Choisissez un modèle conçu pour votre objectif. Une page destinée à vendre un produit physique aura besoin de grands visuels, tandis qu'une page pour télécharger un livre blanc se concentrera davantage sur le formulaire.
Une fois le modèle choisi, nettoyez-le. Supprimez tout ce qui ne sert pas votre objectif unique. Moins il y a de distractions, mieux c'est.
Découvrez des exemples de landing pages et des templates de landing pages pour vous inspirer et prendre votre décision.
Étape 5 : Rédigez un titre percutant
C'est la première chose que vos visiteurs liront. Vous n'avez que quelques secondes pour les convaincre de rester. Votre titre doit être clair, direct et expliquer le bénéfice principal de votre offre.
Évitez les titres mystérieux ou trop intelligents. Soyez concret.
Mauvais exemple : "La solution pour demain."
Bon exemple : "Recevez 5 astuces pour réduire vos factures dès ce mois-ci."
Le titre doit confirmer au visiteur qu'il est au bon endroit et que vous avez la réponse à son problème.
Étape 6 : Écrivez un texte qui parle à votre client
Dans le corps de votre page, ne parlez pas uniquement de vous ou des caractéristiques techniques de votre produit. Parlez de votre client.
Expliquez comment votre offre va améliorer son quotidien. Utilisez des listes à puces pour rendre la lecture facile et rapide. Les pavés de texte découragent la lecture sur écran.
Structurez votre texte ainsi :
Le problème : Rappelez la difficulté que rencontre votre visiteur.
La solution : Présentez votre offre comme la réponse idéale.
Les bénéfices : Ce qu'il va gagner concrètement (gain de temps, économies, tranquillité d'esprit).
Gardez un ton simple et empathique. Vous vous adressez à un humain, pas à un robot.
Étape 7 : Soignez vos visuels
Une image vaut mille mots, surtout sur le web. Utilisez des visuels de haute qualité qui montrent votre produit en action ou illustrent le bénéfice de votre service.
Si vous vendez un service abstrait (comme du coaching), montrez des photos de personnes souriantes et confiantes, ou de vous-même en train de travailler. Évitez les photos de banques d'images trop froides et impersonnelles qui sonnent faux. L'authenticité crée la confiance.
Étape 8 : Créez un Appel à l'Action (CTA) irrésistible
C'est le moment de vérité. Votre bouton d'appel à l'action (call to action) est l'élément le plus important de la page. Il doit être impossible à rater.
Couleur : Utilisez une couleur qui tranche avec le reste de votre design.
Texte : Soyez précis sur ce qui va se passer. Évitez le simple "Envoyer". Préférez "Recevoir mon guide gratuit", "Je m'inscris maintenant" ou "Profiter de -50%".
Placement : Placez un bouton dès le début de la page (au-dessus de la ligne de flottaison) et répétez-le en bas de page pour ceux qui ont lu tout votre contenu.
Étape 9 : Ajoutez de la preuve sociale
Nous sommes des créatures sociales : nous regardons ce que font les autres avant de nous décider. Si un visiteur ne vous connaît pas, il hésitera.
« Les témoignages positifs rassurent les prospects et les encouragent à effectuer un achat, augmentant ainsi votre taux de conversion. »
Charlotte Merle, responsable de contenu chez Trusted Shops
Rassurez-le en ajoutant :
Des témoignages de clients satisfaits (avec photo si possible).
Des logos d'entreprises partenaires.
Des notes ou avis vérifiés.
Des chiffres concrets (ex: "Déjà 500 entrepreneurs accompagnés").
Ces éléments valident votre promesse et réduisent le risque perçu par le visiteur.
Étape 10 : Optimisez pour le mobile
Une grande partie de votre trafic viendra probablement d'un smartphone. Si votre page est illisible sur un petit écran, vous perdez de l'argent.
Vérifiez impérativement la navigation mobile de votre page avant de publier. Les textes sont-ils assez gros ? Les boutons sont-ils faciles à cliquer avec le pouce ? Les images se chargent-elles rapidement ? Une expérience mobile agréable est indispensable pour convertir.
Étape 11 : Testez et publiez
Avant de partager votre lien au monde entier, faites un dernier test. Remplissez votre formulaire, cliquez sur vos boutons et vérifiez que tout fonctionne comme prévu.
Est-ce que l'e-mail de confirmation part bien ?
Est-ce que la page de remerciement s'affiche ?
Est-ce que les liens sont corrects ?
Une fois que tout est vert, publiez ! Mais votre travail ne s'arrête pas là. Surveillez vos statistiques. Si peu de gens cliquent sur votre bouton, essayez de changer la couleur ou le texte du titre. C'est en testant que vous obtiendrez les meilleurs résultats.
Prêt à lancer votre première page ?
Créer une landing page n'a rien de sorcier. C'est avant tout une question de logique et de clarté. En suivant ces étapes, et en accordant une attention particulière aux fondamentaux comme le choix du domaine et de l'hébergement, vous posez les bases d'une campagne réussie.
Ne cherchez pas la perfection du premier coup. L'important est de se lancer, de mettre votre offre en face de vos clients et d'ajuster en cours de route. Votre prochaine vente ne dépend peut-être que d'une simple page bien construite. À vous de jouer !