- 6 juil. 2022

Wix SEO | Stratégie de contenu pour le référencement

Wix et SEOClarity s’associent pour vous donner des conseils d’initiés sur la création d’une stratégie de contenu autour du référencement de votre site.

Les invités Matthew Kaminsky, de Wix SEO Education, et Mark Traphagen, vice-président du marketing produit et de la formation chez SEOClarity, vous guideront pour vous proposer leurs meilleures pratiques.

Dans ce webinaire, nous aborderons :

· Les meilleurs pratiques du secteur pour élaborer une stratégie de contenu

· Découvrir des opportunités de contenu grâce à la recherche par mots clés

· Quels types de contenu peuvent vous aider dans vos efforts de référencement

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Transcription : Stratégie de contenu pour le référencement

Intervenants

Matthew Kaminsky, responsable marketing produit, SEO Education, Wix.com

Mark Traphagen, vice-président marketing et formation des produits, seoClarity

00:00

Matthew : Bonjour, et bienvenue à notre webinaire Wix SEO, stratégie de contenu pour le référencement. Je suis Matthew, et je suis responsable marketing produit pour l’éducation SEO ici chez Wix. Je suis ici rejoint par Mark Traphagen, qui est le vice-président du marketing produit chez seoClarity.

Très bien, allons-y et commençons. Mark, bienvenue. Merci de nous avoir rejoint.

00:21

Mark : Merci de m’avoir accueilli. Je suis ravi d’être ici avec le public aujourd’hui. À tout le public du monde Wix, salutations, c’est bon d’être avec vous.

00:31

Matthew : Nous sommes vraiment ravis de t’avoir parmi nous. À tout le monde, nous avons un cadeau en réserve pour vous. Ça va être une super présentation. Mark est un maître de la stratégie de contenu, en particulier au sujet du référencement. Donc je vais donner les rênes à Mark. C’est parti !

Tout au long de la présentation, si vous avez des questions, n’hésitez pas à les poser. Nous ferons également de notre mieux pour répondre à toutes les questions tout au long de la présentation. Alors n’hésitez pas.

01:02

Mark : Génial. Je te remercie Matthew. Tout d’abord, je suis Mark Traphagen, et je suis vice-président du marketing des produits et de la formation - mon titre est beaucoup trop long - chez seoClarity. J’aide nos clients sur l’une des principales plateformes de référencement au monde à mieux nous connaître, à mieux nous utiliser et expliquer au monde ce que fait seoClarity. Nous sommes très heureux d’être ici aujourd’hui et d’avoir l’occasion de partager un peu de ce que nous avons appris en travaillant sur des milliers et des milliers de sites dans le monde entier au cours des 12 dernières années. Nous les avons aidés à développer leur contenu, à accroître leur trafic, à obtenir l’audience qu’ils souhaitaient et dont ils ont besoin - pour développer votre entreprise ou tout ce que vous pouvez faire avec votre site Wix.

Ce sur quoi nous allons nous concentrer aujourd’hui est quelque chose que, chez seoClarity, nous appelons le cycle de vie du contenu. En tant que propriétaires de sites Web, nous savons tous que nous devons créer du contenu. C’est l’une des choses essentielles que nous allons faire - non seulement pour nos utilisateurs et notre public, ce qui devrait être notre première préoccupation - mais surtout ici, nous parlerons de référencement. Les moteurs de recherche se nourrissent du contenu de votre site. Mais souvent, nous avons tendance à nous isoler dans ce domaine et à considérer le contenu comme « Quel est le prochain article de blog que je dois écrire ? Quelle est la prochaine page que je dois remplir ? » Je veux présenter aujourd’hui une vision plus large et vous guider à travers la réflexion de votre contenu en termes de cycle de vie. Creusons le sujet et décrivons ce que nous entendons par là.

Après avoir analysé un grand nombre de sites au fil du temps, nous avons observé sur des sites typiques un schéma qui a tendance à se répéter sans cesse : au départ, le site plante du contenu. Vous vous lancez, et vous pensez aux premiers éléments pour lesquels vous voulez être classé. Donc, vous construisez des pages autour de ces éléments, vous construisez du contenu - c’est l’étape que l’on appelle « plantation ». Où vous le faites pousser. Et si vous avez bien fait votre travail et que votre site est bien configuré, et qu’il est optimisé pour le référencement comme l’est un bon site Wix, alors il commence à attirer du trafic et de l’attention au fil du temps. Il commence à grandir. Vous êtes excités parce que vous commencez enfin à avoir du trafic. Ça arrive.

Vous être tellement excités que vous pourriez penser : « ça y est, on l’ai fait ! On a fait du référencement, on a créé du contenu, on a terminé. » Ensuite, ce qui se passe, c’est qu’inévitablement, il commence à se décomposer. Le monde de la recherche demande : « Qu’avez-vous fait pour moi aujourd’hui ? Qu’avez-vous fait pour moi dernièrement ? » Il y a toujours quelque chose de nouveau, de plus pertinent. Il y a toujours du nouveau contenu produit, et les moteurs de recherche ne se fatiguent jamais. Ils sont constamment à la recherche du meilleur, du plus récent, du plus pertinent. Vous ne pouvez donc pas laisser ce cycle se dérouler.

Au lieu de cela, voici l’aperçu de ce que nous allons faire aujourd’hui. Je vais vous donner une série d’étapes pour chacune des parties que nous vous avons montrées auparavant : la plantation, la croissance et même le cycle de décomposition qui se produit inévitablement. Donc au fil du temps, c’est votre objectif. Vous aurez toujours ces vagues de plantation, puis de croissance, et enfin de décomposition. Mais avec ce webinaire, vous saurez quoi faire pour construire cela au fil du temps. Même si cela se fait par vagues, avec un peu de hauts et de bas, de saisonnalité et autres vous monterez en puissance. C’est ce que nous cherchons à construire aujourd’hui à partir de ce cycle de vie du contenu.

Passons à chacune des étapes de ce processus, et laissez-moi vous montrer ce que nous conseillons à nos clients de faire - ce que nous avons vu au fil des ans qui construit le succès du contenu, du trafic, des conversions d’audience, les choses que vous recherchez. Donc, l’étape de plantation, comme nous l’avons dit, est d’obtenir du contenu sur votre site. C’est là que vous commencez. C’est une chose à faire encore et encore, parce qu’il y a toujours de nouveaux domaines de contenu. Vous avez peut-être intégré un nouveau service, un nouveau produit ou un nouveau domaine de connaissances que vous souhaitez couvrir. Donc, vous commencez à créer du contenu autour de cela, c’est la partie que l’on pourrait apparenter à l’ensemencement. Nous l’appelons ensemencement parce que vous n’obtenez jamais de plantes dans votre jardin si vous ne plantez pas les graines, et vos pages de contenu sont ces graines. Ainsi, plus vous plantez de graines dans votre jardin, plus vous aurez de plantes au moment de la récolte. C’est une formule simple.

Vous pourriez dire très simplement que plus de contenu équivaut à plus d’opportunités. Je tiens à préciser que cela ne signifie pas qu’il faille créer du contenu pour le plaisir de créer du contenu. Vous avez peut-être vu d’anciens conseils de référencement comme ça - il suffit de créer autant de contenu que vous le pouvez, vous avez besoin de plus de pages, et vous avez constamment besoin de nouvelles pages. Ce n’est pas la chose sur laquelle il faut se concentrer. Il est beaucoup plus important de toujours créer un contenu de qualité qui est pertinent pour votre public, bien construit et qui montre de l’autorité, de l’expertise et de la fiabilité. Ce sont les éléments que Google parvient de mieux en mieux à détecter et à rechercher. Il faut que vous vous concentriez là-dessus.

Mais il est toujours indéniable qu’avec le temps, plus vous avez de contenu, plus vous avez de segments et de morceaux de contenu ciblés, plus vous créez d’opportunités pour que les gens vous trouvent, que les bonnes personnes vous trouvent. Tout commence par la recherche par mot-clé. Mais ça, ce n’est pas le sujet de ce webinaire, nous n’allons pas entrer dans les détails à ce sujet. Wix dispose d’énormes ressources que Matthew et d’autres peuvent partager avec vous sur la façon de faire la recherche de mots-clés correctement. Mais tout commence là. Ça commence toujours là. Je sais que certains techniciens SEO diront que la recherche par mot-clé, c’est du passé. C’est parce que Google est de plus en plus sophistiqué sur la façon de penser les choses de manière thématique. Mais ça commence toujours par là. Les mots-clés sont les mots de base que les gens utilisent pour faire leur recherche, et ils sont les meilleurs indices que vous avez au départ, pour savoir quel contenu créer. Alors, cherchez ces ressources et formez-vous sur la recherche par mot-clé. C’est là que vous devez commencer. C’est tout ce que je vais dire pour l’instant.

Une autre partie importante, je pense, est de toujours penser comme un marketeur. Même si vous êtes un spécialiste du marketing de contenu ou du référencement, vous ne pouvez pas vous empêcher de penser comme un spécialiste du marketing en général, ce qui signifie que vous devez connaître votre public. Encore une fois, nous n’allons pas approfondir ce sujet - c’est un tout autre sujet pour lequel nous pouvons fournir des ressources. Mais il s’agit juste d’un bon vieux marketing 101. Tout d’abord, qui sont mes clients ? Ce sont les gens qui sont déjà intéressés par le sujet de mon site Internet.

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Vous pouvez le découvrir en faisant des sondages, vous pouvez le découvrir grâce à l’analyse du trafic sur votre site, des requêtes de recherche sur votre site - il existe toutes sortes de façons de le découvrir. Ensuite, quel est mon public potentiel ? À qui dois-je m’adresser ? Comment sont-ils ? Quels sont leurs espoirs, leurs peurs, leurs rêves, leurs besoins ? Ce sont toutes les choses qui vont vous informer, ainsi que vos mots-clés, sur votre contenu - et le ton qu’il devrait avoir, le niveau d’expertise, et toutes ces choses qui rendent ce contenu très pertinent pour votre public.

Mais un autre endroit à consulter pour découvrir plus de choses sont les SERP eux-mêmes, les pages de résultats du moteur de recherche. Allez dans Google et tapez simplement les mots-clés principaux pour lesquels vous voulez classer, et voyez ce que Google affiche. C’est l’un des meilleurs indices. Cela ne signifie pas que vous devriez copier exactement ce que les pages les mieux classées font, mais cela vous donnera une idée du type de qualité, de couverture, d’exhaustivité, toutes ces choses. Google fournit également des indices merveilleux parfois dans les fonctionnalités de recherche. L’un des meilleurs qu’il nous a donné depuis de nombreuses années est Autres questions posées. Il nous montre les questions réelles que les gens posent à Google, que Google considère comme pertinentes pour un sujet donné. Par exemple, nous avons écrit « qu’est-ce que la fraude à l’assurance ? ». « Peut-on aller en prison pour fraude à l’assurance ? » Quelqu’un est un peu inquiet ici.

08:29

Tout cela est un peu angoissant, mais quand on parle d’un sujet comme la fraude à l’assurance, cela va dans ce sens. Cela vous donnera un indice même sur le ton et le type de contenu que vous souhaitez produire. Donc, faites quelques recherches sur la SERP pour savoir quel type de contenu vous devriez produire.

Et puis, en termes de thématique. Pensez en termes de sujets passant du niveau des mots-clés au niveau thématique - le niveau supérieur. Quels sont les principaux sujets pour lesquels vous voulez être classés ? Pas seulement des mots-clés. Et comment peut-on les couvrir de manière exhaustive ? Voici un exemple. Il s’agit de notre blog, mais nous l’avons structuré chez seoClarity comme un centre de ressources. Vous pouvez voir sur la gauche que nous avons tous les types de contenu. Vous pouvez même choisir en fonction du niveau de référencement auquel vous vous situez, ou en fonction du type de contenu. Je vous montre cela pour démontrer que nous avons travaillé dur au fil des ans, non seulement pour produire tous les différents types de contenus liés au référencement que nous pensons devoir produire, mais aussi pour les regrouper par thèmes et y réfléchir. Ok, nous avons couvert ce sujet du cycle de vie du marketing de contenu, mais qu’est-ce qui s’y rattache ? Qu’est-ce qu’une autre personne qui s’intéresse à ce sujet va également vouloir apprendre ou voir ? Ainsi, vous commencerez à penser de manière thématique.

Ensuite, vous êtes prêt à passer à la phase de plantation. Notre stratégie consiste alors à alimenter le contenu que nous avons produit. Vous avez probablement déjà entendu ce conseil, mais il est bon de le rappeler : il ne suffit pas de créer du contenu pour que les gens viennent. Vous devez les inciter, vous devez nourrir votre contenu en le promouvant via les réseaux sociaux, les newsletters, les partenariats. Je veux dire que ce que je fais aujourd’hui - de manière très audacieuse - en m’associant avec Wix pour faire ce webinaire, c’est de la promotion. C’est vous faire savoir que seoClarity est là. Peut-être que, après cela, vous consulterez notre blog et notre centre de ressources et en apprendrez plus sur le référencement. Tout cela fait partie de la promotion du contenu. Ce n’est pas du référencement direct, mais cela permet de vous faire remarquer. Cela peut permettre de faire remarquer votre contenu, les gens peuvent commencer à créer des liens vers lui, et ainsi vous attirez l’attention de Google.

Une autre tactique plus directement liée au contenu, slash SEO, que nous promouvons très fortement chez seoClarity est cette idée de clusters de sujets. Une fois que vous commencez à obtenir une certaine quantité de contenu sur votre site et vous voyez ce que les gens sont intéressés, ce à quoi ils répondent, et ce qui fonctionne pour vous- vous commencerez à avoir une meilleure idée de ce que sont les sujets principaux de votre site. Et ceux que vous devez considérer comme vos piliers. Un sujet pilier est un sujet de haut niveau pour vous. Vous devez avoir au moins une très bonne page qui est peut-être un peu plus longue en contenu et plus riche en médias, qui couvre ce sujet à un haut niveau, mais de manière très complète. Ensuite, vous commencez à penser en termes de - vous faites quelques recherches. Rappelez-vous de ces questions « Autres questions posées » ? Quelles sont les choses spécifiques à ce sujet que les gens veulent savoir ? Au lieu d’ajouter tout cela dans un article super long, construisez-les comme des éléments de contenu distincts. Aucun d’entre eux ne créera à lui seul beaucoup de trafic. Mais ensemble, ils ciblent un segment individuel de votre public et ils sont très pertinents pour celui-ci.

Examinons un exemple concret de la façon dont cela fonctionnerait. Disons que vous avez un site dans le domaine du voyage, et votre grand sujet est les maisons de vacances. Il est nécessaire d’avoir une page pilier, une page de contenu principale qui couvre le sujet des maisons de vacances. Juste des informations générales à ce sujet, et les principales choses que les gens voudraient savoir. Mais vous commencez à réfléchir. Quelles sont les autres choses que les gens veulent savoir et que demandent-ils ? Cela pourrait être des choses comme, « comment acheter une maison de vacances » ou « comment louer des maisons de vacances », « comment trouver des locations de vacances », « comment louer une maison sur la plage pour un week-end ». Peut-être que vous pouvez être un peu plus précis. « Peut-on louer une maison pour une seule nuit » est très spécifique. Mais vous commencez à voir que les gens veulent ce genre de choses, et si c’est ce qu’ils recherchent, Google est plus susceptible d’envoyer les gens vers une page que vous avez spécifiquement sur ce sujet, que vers votre page générale sur les maisons de vacances. Ensuite, vous devez relier tous ces éléments à cette page principale. Au fil du temps, Google et d’autres moteurs de recherche commenceront à voir que votre site est un site complet. C’est un site qui contient tout ce que vous souhaitez apprendre sur les maisons de vacances et les locations de maisons de vacances ou sur comment acheter des maisons de vacances - ce site couvre le sujet. C’est donc ça l’idée d’un cluster de sujets. Encore une fois, c’est l’une des meilleures stratégies que nous n’ayons jamais vu pour augmenter le trafic avec votre contenu au fil du temps.

13:21

Matthew : Ok, donc question, dans ce cas, si c’est une entreprise de voyage ou une agence de voyage, peut-être que la page pilier peut porter sur les maisons de vacances ? Ce serait le sujet, et ensuite vous avez tous les différents types. Peut-on faire d’un seul sujet un blog principal ? Michelle demande : « Est-ce qu’une page pilier fonctionnerait comme un blog complet ? Ou est-il préférable d’avoir plusieurs sujets sur votre blog, ou sur l’ensemble de votre site ? »

13:44

Mark : Ouais, je veux dire, pages de blog versus site, c’est une excellente question. Nos conseils à ce sujet, d’un point de vue structurel, sont que vos principales pages de sujet - vos pages de sujet pilier - devraient être de haut niveau dans la navigation de votre site. Essayez donc de les créer en tant que pages réelles et de les lier, si vous le pouvez, à partir de votre navigation principale. En quelques clics - parce que, comme vous le savez, un blog est structuré de manière à ce que le contenu le plus récent figure en haut de la page et que le contenu le plus ancien soit repoussé de plus en plus bas. Une façon d’indiquer aux moteurs de recherche qu’il s’agit d’un sujet principal est de prendre ces pages de sujets piliers et d’en faire des pages de ressources principales, là encore, aussi haut que possible dans votre navigation. Les autres pages, les pages satellites, vous pouvez mettre des articles de blog, des pages universelles, ce que vous voulez, à condition de les relier entre elles. Chacune de ces pages que vous voyez ici, comment acheter une maison de vacances, comment trouver des locations de vacances, serait liée à ma page d’accueil thématique principale sur les vacances. Et puis, autant que possible, vous ne devez pas encombrer ou surcharger votre page principale. Mais pour les plus populaires, les plus pertinentes, faites un lien vers elles. Peut-être en bas de page. Comme d’autres choses que vous avez vues sur des pages Web. Lorsque d’autres sujets peuvent vous intéresser - [comme] comment acheter une maison de vacances, comment louer une maison de vacances - créez des liens vers ceux-ci.

15:14

Matthew : Dans Wix Blogs, nous avons une excellente fonctionnalité qui s’appelle Autres articles connexes, où lorsque vous choisissez un article de blog, vous pouvez lier à d’autres articles [en bas] qui sont sur votre blog. C’est une excellente façon de faire cette sorte d’interconnexion, et elle est intégrée dans le produit. C’est parfait.

15:27

Mark : Profitez de cette option. Vous serez surpris, au fil du temps, de l’effet que cela aura sur votre trafic. En effet, Google veut envoyer les internautes vers des sites qui traitent de manière exhaustive d’un sujet, et pas seulement de la requête unique qu’ils ont formulée. Mais si Google dit que vous avez bien couvert ce sujet, nous sommes plus confiants - parce que les gens qui recherchent des maisons de vacances ont aussi d’autres questions. Et s’ils peuvent trouver ces informations sur votre site, c’est encore plus utile. Ok, et « comment trouver des maisons à louer par le propriétaire » - on ne veut pas laisser ça de côté aussi.

Très bien, l’étape suivante est l’étape de croissance. C’est passionnant. Maintenant, nous devons développer notre contenu, ce qui signifie que nous voulons utiliser le contenu que nous avons déjà. Et on se dit, comment pouvons-nous élargir le trafic et le public ? Comment pouvons-nous tirer le meilleur parti de ce contenu ? Il y a deux stratégies. La première est négative et l’autre positive. Le négatif, est une chose à faire, et nous appelons ça l’élagage. Évidemment, cette métaphore vient de la plantation horticole, de la croissance, de la décomposition, comme ce dont on parle depuis le début. Ainsi, si vous avez déjà fait pousser des arbres, vous savez qu’en vieillissant, ils commencent à avoir des branches ou même certains types de plantes qui ne sont pas productifs. Ces dernières pompent et gaspillent l’énergie de l’arbre. Un bon gestionnaire d’arbres interviendra et sera prêt à couper ces branches mortes, afin que l’arbre soit plus sain. Il pourra produire de nouvelles branches et un nouveau trafic. Voilà ce que vous devez faire.

Parlons donc d’une stratégie de base pour réaliser cela. Je vais passer en revue tout cela un peu rapidement, mais n’oubliez pas que cela sera enregistré et que vous pourrez le retrouver plus tard. Vous pouvez revenir et tout retrouver. Nous utilisons ici l’acronyme ROT pour cette étape d’élagage. Alors qu’est-ce que le ROT ? Eh bien, première étape, le R in ROT est le contenu redondant (redundant). Rechercher du contenu redondant - en quoi ça consiste ? Cela peut être du contenu en double. Quand vous commencez à créer beaucoup de contenu sur votre site, cela va se produire. Vous allez découvrir au fil du temps que vous avez des pages qui sont pratiquement les mêmes. Elles parlent d’à peu près la même chose, pour la plupart. Peut-être qu’elles disposent beaucoup de la même phraséologie, de contenu similaire. Parfois, il s’avère même qu’elles sont en fait identiques, mais peut-être qu’elles ont deux titres différents ou que vous essayez de classer pour des mots-clés différents. C’est déroutant pour les moteurs de recherche. Il n’y a pas de pénalité pour ça. Excepté le fait que vous n’allez probablement pas obtenir autant de trafic parce que le moteur de recherche n’arrive pas à savoir quelle page est vraiment la bonne.

C’est un peu lié à la cannibalisation. On peut comprendre différentes choses par cannibalisation. Chez seoClarity, la cannibalisation, c’est quand vous avez une page et que vous pouvez littéralement voir - si vous suivez vos classements dans le temps et que vous pouvez avoir un outil qui vous montre quelle URL sur votre site est classée pour un mot-clé - vous pouvez voir que Google fait des allers-retours. Google semble être incertain. Parfois il classe cette page, parfois il classe cette autre page. Il ne faut pas créer ce genre de confusion aux moteurs de recherche.

Donc la solution ici, vous pouvez aller faire des recherches et apprendre ces techniques si vous ne les connaissez pas. Les deux premières sont un peu techniques. Il existe des moyens de rediriger une page vers une autre, de sorte que si quelqu’un se rend sur cette page, il aboutit en fait sur la page que vous préférez. Vous pouvez utiliser la canonicalisation pour indiquer au moteur de recherche quelle page est la page importante pour ce mot-clé ou ce sujet. Vous pouvez fusionner le contenu, il suffit de le rassembler. S’il y a de bons éléments dans les deux, faites une page qui fusionne le meilleur de chacune. Ou refaire la page plus petite. Changez-la, rendez-la significativement différente afin qu’elle se classe pour un mot-clé différent.

Le second élément est le contenu obsolète (outdated), de l’acronyme ROT. Obsolète veut bien dire ce qu’il veut dire. Il s’agit de contenu ancien, dépassé. Au fil du temps, une grande partie de votre ancien contenu sera tout simplement irrécupérable. Par irrécupérable, j’entends qu’il n’y a plus rien à faire pour le remettre en état. Si vous pouvez mettre à jour la page, fantastique. Faites-le. Et d’ailleurs, mettre à jour ne signifie pas seulement changer la date sur la page. Google a compris que cela ne trompe personne ou que cela ne trompe pas le moteur de recherche. Mettre à jour signifie littéralement mettre à jour le contenu pour le mettre à jour et le rendre plus pertinent. Cela peut être une bonne stratégie. Si vous dites, par exemple, que vous avez un site consacré à l’iPhone et que l’iPhone 4 n’intéresse plus personne, vous n’obtiendrez pas beaucoup de trafic. La solution est, s’il ne peut pas être mis à jour, effacez-le.

19:48

C’est une chose difficile si vous avez investi tant de travail et de temps dans votre contenu. Tout le monde déteste effacer du contenu, mais pensez à nouveau à cet arbre, et à couper ces branches mortes. Cela va vraiment rendre votre site plus sain pour le référencement, à long terme.

Et enfin, le contenu trivial. Par trivial ici, nous voulons dire que ça ne marche pas pour vous. Pour une raison quelconque, ce n’est pas le cas. Vous regardez vos analyses et vos voyez que ça n’a jamais attiré l’attention. Il ne gagne pas de liens. Et peut-être que vous avez essayé quelques trucs. Vous avez essayé de l’améliorer, de le faire pousser, et pour une raison quelconque, votre site n’est tout simplement pas performant. Encore une fois, si vous lui avez donné toutes les chances, effacez-le. Vous devez être prêt à élaguer votre contenu non performant si vous ne pouvez pas l’améliorer.

Cependant, il existe des moyens - plus positifs aujourd’hui, en phase de croissance - de tirer parti d’un contenu performant et d’en tirer encore plus de bénéfices. On appelle ça l’épissage. Vous savez peut-être que, dans le monde de l’horticulture, le monde des plantes, l’épissage est une technique - en particulier pour les arbres fruitiers - qui consiste à greffer une branche d’une variété de fruit sur une autre et à produire une toute nouvelle variété. Vous obtenez quelque chose de nouveau. C’est ce que nous cherchons à faire dans cette étape d’épissage. Ainsi, l’épissage consiste simplement à déterminer où, sur un élément de contenu très performant, il peut y avoir des possibilités de diviser des parties de ce contenu dans ses propres pages - ses propres articles de blog, peu importe - qui seront globalement plus performantes que ce que la page fait actuellement. Nous recommandons, en règle générale - vous n’êtes pas obligé de suivre cette règle religieusement - nous recommandons aux clients que tout ce qui est classé par une page pour 3x le classement moyen des mots-clés par page de votre site est un candidat à l’épissage. Permettez-moi de passer rapidement en revue une formule. Ensuite, je vous montrerai comment vous pouvez calculer déterminer ça. Mais ce que vous allez faire ici, c’est que vous devez obtenir le nombre de vos mots-clés de classement à partir de Google Search Console. Google Search Console est-il intégré à Wix, Matthew ?

21:58

Matthew : C’est le cas. Si vous utilisez notre outil Soyez visible sur Google, également connu sous le nom de SEO Tools, si vous terminez la première étape et que vous utilisez le bouton Se connecter à Google, il créera automatiquement un compte dans la console de recherche pour vous et indexera automatiquement votre page d’accueil. Il se peut donc que vous disposiez déjà de ces données sans même le savoir. Tout ce que vous avez à faire, c’est d’aller dans la Search Console en utilisant le compte auquel vous vous êtes connecté, et vous disposerez de toutes ces informations, qui vous attendent pour que vous puissiez vérifier.

22:31

Mark : Génial. Un autre avantage d’être un utilisateur de Wix. Tant de choses sont configurées automatiquement pour vous. C’est juste là, et vous pouvez le faire. C’est génial. Vous obtiendrez donc le nombre de mots-clés classés - je vous montrerai comment faire dans un instant - et vous obtiendrez le nombre d’URL classées. Cela signifie les URL et les mots-clés que Google utilise réellement pour envoyer du trafic à votre site, ou au moins s’afficher dans la recherche. Il se peut qu’il n’envoie pas de trafic sur votre site. Ils apparaissent au moins dans les pages de résultats de recherche. Et vous allez diviser l’un par l’autre. Cela vous donnera votre nombre moyen de mots-clés classés par page.

Nous allons vous montrer comment faire cela dans Google Search Console. Ainsi, dans Google Search Console, allez à l’onglet Performance. Tout d’abord, passez aux requêtes. Les requêtes sont vos mots-clés. Les requêtes sont les choses pour lesquelles Google voit que votre page est pertinente. Il les met dans la recherche. Ensuite, vous faites défiler vers le bas de cette page, et vous verrez un numéro ici. Il indique les lignes par page, et il vous montre combien de lignes vous avez. C’est un de mes sites personnels, et j’en ai 1 000. Dans Google Search Console, les chiffres sont toujours arrondis, et ce n’est pas grave - pour cet usage, ce n’est pas du tout un problème. J’ai donc environ 1 000 mots-clés pour lesquels mon petit site est classé par Google et qui apparaissent dans les résultats de recherche. Vous écrivez ce nombre : 1 000 mots-clés.

Ensuite, pour les URL, nous allons aller dans l’onglet Pages sous Performance. Même chose, allez en bas, prenez le dernier chiffre, 62. Donc, j’ai 62 pages que Google affiche dans les résultats de recherche. Maintenant je prends ces chiffres et je dis : 1 000 mots-clés pour lesquels je suis classé, divisé par 62 URL indexées par Google. Cela donne une moyenne de 16 mots-clés par page. En utilisant notre règle empirique - environ 3x - je reviens en arrière et rechercher toutes les pages qui ont environ 50 mots-clés classés ou plus, ou environ 3 fois cette moyenne. Ce sont de bons candidats pour l’épissage.

Ce qu’il faut retenir ici, c’est que toute page de votre site qui, d’après vos informations sur le référencement, est classée pour un grand nombre de mots-clés, doit faire l’objet d’une stratégie d’épissage. Comment on fait ça ? Comment fait-on un épissage ? Tout d’abord, vous identifiez les mots-clés. Vous pouvez le faire à partir de Google Search Console. Vous vous concentrez spécifiquement sur l’URL de la page du candidat, et vous trouvez les mots-clés qui ne sont pas bien classés, mais qui sont toujours pertinents pour vous. Vous allez avoir des mots-clés qui sont classés en page un. Ceux-là sont formidables. En creusant un peu plus, vous trouvez tous ces mots-clés qui sont classés en position 27, quelque chose comme ça. Mais bon sang, c’est toujours un bon mot-clé pour nous. C’est toujours pertinent. Alors qu’est-ce que je fais ? Créez un nouveau contenu centré sur ce mot-clé. Focalisez-vous dessus. Google voit que votre page actuelle est pertinente pour ce mot-clé, mais il ne la classe pas. Il ne la classe pas assez haut pour qu’elle génère du trafic. Cela signifie que vous avez déjà la pertinence. Google veut vous classer pour celle-ci. Donnez-leur une page. Construisez spécifiquement une bonne page autour de ce mot-clé, puis reliez-la. Comme nous l’avons dit précédemment, utilisez cette stratégie de regroupement de sujets, avec un élément existant, et asseyez-vous et attendez un peu. Je parie que vous commencerez à voir que vous montez dans le classement de ce mot-clé. L’épissage est une très bonne stratégie. On l’utilise tout le temps.

Très bien, passons enfin à la dernière étape. La plus triste. Triste mais inévitable dans tout cycle de vie est la décomposition. Peu importe à quel point un élément est bon, presque inévitablement au fil du temps, il va commencer à perdre du trafic et de l’intention. Qu’est-ce qu’on fait quand quelque chose commence à se décomposer ? Il n’y a qu’une seule tactique ici, et c’est rafraîchir ce que vous pouvez. Parlons donc de rafraîchissement.

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Pour ce qui est de trouver quoi rafraîchir, voici un bon endroit pour commencer. Ça se passe de nouveau dans Google Search Console. Nous regardons nos pages pour lesquelles nous nous classons. J’ai creusé jusqu’ici. Si vous regardez sur le côté droit, où il est écrit position, vous voyez maintenant 12, 13, 14. En général, ça veut dire qu’on est sur la deuxième page. Il y a beaucoup de variations de nos jours, mais on considère généralement que la première page de Google contient 10 liens, ou 10 sites qui sont classés. Donc, c’est faisable. Ils y sont presque là. Ils sont presque à la première page, ce qui signifie peut-être un peu de travail, améliorer certaines des choses dont nous avons déjà parlé dans ce webinaire, appliquer cela et juste épicer un peu le contenu, en rajouter, le rendre meilleur, plus complet, trouver des opportunités d’interconnexion avec d’autres contenus pertinents sur votre site, toutes ces techniques. Ce sont de bons candidats. Vous pouvez les amener à la première page, et commencer à obtenir un peu de trafic grâce à eux. Donc c’est rafraîchissant.

Recherchez également - et vous pouvez trouver ça dans Google Search Console, encore - les mots-clés ou les pages que vous avez qui ont des impressions élevées, mais un faible taux de clics. Où beaucoup de gens recherchent cette chose, mais où ceux-ci ne cliquent pas sur votre page. L’une des choses que vous pouvez faire est d’essayer d’améliorer votre meta description, la petite description que Google inclut dans les 2 ou 3 premières lignes après un résultat de recherche. Comme vous le savez peut-être par expérience, ils n’affichent pas toujours celui que vous avez mis et votre code dans votre site. Mais ils le font souvent si elle est bien écrite, si elle décrit très bien la page. Ne soyez pas trop vendeur - Ne dites pas de choses comme « Veuillez cliquer ici ! » Mais donnez-lui un peu d’attrait pour que les gens soient intéressés, parce que tout le monde ne clique pas sur ce premier résultat. Les gens parcourent la page, et regardent ces petites descriptions pour se faire une idée de ce sur quoi ils cliqueront en premier. Si peu de choses que vous pouvez faire pour améliorer ce taux de clics.

28:35

Matthew : Nous avons quelques personnes qui sont allées dans leur Search Console, et ils ont dit qu’ils peuvent voir les pages, mais ils ne trouvent pas la colonne position. Vous l’ajoutez en haut de la page, non ? Quand vous regardez ce rapport ?

28:49

Mark : Exactement, il y a des options permettant de montrer quelles colonnes afficher. Regardez en haut de cette page, et vous verrez différentes choses sur lesquelles vous pouvez cliquer pour inclure la position dans ce rapport. Bonne question.

Matthew : Super !

Mark : Finalement, quelques façons de rafraîchir votre contenu. Ok, je sais quelles pages je veux rafraîchir. Comment faire ? Le moyen le plus simple et le plus direct ? Développez le texte. Faites quelques recherches sur les mots-clés afin de peut-être inclure des mots-clés plus pertinents sur la page et développez le sujet par rapport à ceux-ci. Ne lancez pas juste des mots-clés sur la page. Ces mots-clés sont des indices, comme : « Oh, nous devrions nous étendre un peu ici et parler un peu plus de ces domaines connexes. »

Regardez à nouveau la SERP, comme nous l’avons dit précédemment, la page des résultats de recherche et voyez si quelque chose a changé. Peut-être que vous êtes resté en arrière. Peut-être n’avez-vous pas réalisé que tout le sujet avait changé d’une certaine manière. Et d’autres pages sont passées à autre chose, mais ce n’est pas le cas pour vous. Vous n’en avez pas eu la moindre idée. Trouvez ça. Ensuite, bien sûr, vous l’intégrez dans l’un de vos groupes de sujets. Si cette page est à la page 2 de Google, mais qu’elle est un peu orpheline, y a-t-il un cluster de sujets dans lequel vous pouvez l’inclure pour la rendre plus pertinente, plus visible ? Donc ce sont toutes les choses que vous pouvez faire ici.

Au fil du temps, je l’appelle le « cycle de vie du cycle de vie », parce que nous avons parlé du cycle de vie du contenu, ou du cycle de vie d’un élément de contenu particulier. Mais c’est un mode de vie, c’est peut-être un « cycle de vie du cycle de vie ». Vous devez développer cette chose régulièrement, ensemencer du nouveau contenu, le nourrir, lui faire obtenir un peu de trafic et augmenter son public. Être prêt à tailler de temps en temps, revenir en arrière et se débarrasser du contenu mort non performant ou conflictuel. Lorsque vous le pouvez, séparez et retirez le contenu très performant qui est classé pour un grand nombre de mots-clés, et divisez-le en mots-clés de longue traîne plus ciblés dans leurs propres pages sur votre site. Rincer et répéter, rincer et répéter. Nous voyons maintes et maintes fois, nos clients qui font cela connaissent ce cycle ascendant au fil du temps, augmentant leur trafic et leur pertinence. Et c’est votre objectif. Merci beaucoup d’avoir participé. Voici les endroits où vous pouvez en savoir plus et nous suivre.

30:58

Matthew : D’accord, génial. C’était une présentation fantastique. Merci beaucoup. Nous avons donc essayé de répondre à autant de questions que possible tout au long du tchat. Mais j’en ai quelques-unes que j’aimerais ajouter. Quelqu’un d’autre a demandé dès le début - ils fournissent un service, ils ont quelques clients qui fournissent le même service dans la même zone géographique. Comment peuvent-ils différencier leur contenu afin de le classer ? S’ils ciblent les dentistes de Boise, Idaho, ou autre ? C’est un très petit sujet de niche. Et c’est une toute petite zone cible. Que peuvent-ils faire pour se différencier en termes de contenu ?

31:42

Mark : Oui, c’est une excellente question. Une partie de cela est une question de référencement local. Nous avons en fait une division appelée Local Clarity qui s’occupe de cela. Donc le référencement local n’est pas ma spécialisation. Il y a des endroits où vous pourrez en savoir plus. Mais du point de vue du contenu, cela peut en fait être plus facile que vous ne le pensez, simplement parce que c’est super, j’aime que vous fassiez référence à des dentistes parce qu’il se trouve que j’ai un ami qui est dentiste à Charlotte, qui a construit une énorme présence SEO dans la région de Charlotte, Caroline du Nord avec son optimisation de contenu. Il a remarqué que sur la plupart des sites dentaires, il y a très peu de contenu réel, comme un contenu éducatif réel et utile. Ou si c’est le cas, vous pouvez voir instantanément qu’ils ont acheté ce contenu quelque part. Il s’agit d’un paragraphe ou deux, ou d’un rédacteur rémunéré qui ne connaît pas grand-chose à la dentisterie, qui se contente d’écrire quelques mots sur une page. Lorsque vous voyez ce genre de choses dans votre niche, il suffit de créer un meilleur contenu - en passant du temps et en réfléchissant à des contenus éducatifs les plus importants, que mes clients dentaires vouloir connaître, et en étant le meilleur dans votre secteur. Il est en fait plus facile de faire du classement optimisé par le contenu dans une niche localisée comme celle-ci. Parce que vous n’êtes pas en compétition avec d’énormes sites médicaux ou autres qui sont mondiaux ou nationaux.

Si vous avez effectué votre travail de référencement local, Google sait que vous vous concentrez sur ce domaine particulier. Donc vous ne faites que rivaliser avec les autres dentistes de Charlotte, dans ce cas, comme mon ami. Il a simplement regardé leurs sites et s’est dit : « Je peux faire mieux que ça », et il a pris les éléments un par un et s’est emparé du projet. Donc je pense que du point de vue de ce dont nous parlons aujourd’hui, [le] conseil numéro un que je donnerais est d’aller voir les autres sites de votre niche de votre secteur local. Et de faire mieux qu’eux. Vous pouvez faire mieux.

33:44

Matthew : C’est toujours comme ça - vous devez jeter un œil à ce que font vos concurrents. D’ailleurs, nous avons fait un excellent webinaire avec Semrush sur l’analyse des concurrents. Je vous recommande donc vivement de jeter un œil à ce webinaire que nous avons fait. C’est sur la chaîne YouTube de Wix.com.

On a une autre question. Tout au long de la présentation, beaucoup de gens ont posé des questions sur différents outils de mots-clés ou différents outils gratuits. Y a-t-il des outils que vous recommandez ? Ou même envie de faire une démonstration ? Clin d’œil, clin d’œil.

34:16

Mark : C’est marrant que tu me le demandes. Oui, il y a Spark, notre outil d’optimisation de contenu gratuit. Vous le voyez sur la gauche. C’est en fait une page sur notre propre site Web, et c’est un plugin Chrome. Vous pouvez l’installer gratuitement, l’utiliser gratuitement à vie. Toutes les informations sont à vous. Mais c’est aussi très utile pour la recherche sur la concurrence - pas seulement pour apprendre à connaître son propre site, mais également pour faire des recherches et voir, par exemple, quels sont les sites qui sont classés pour un mot-clé pour lequel je suis également classé ? Et que font-ils différemment que moi, que je devrais peut-être penser à faire ? C’est un excellent outil pour faire ce genre de recherche. Donc, ce n’est pas un outil de recherche par mot-clé, en soi, c’est un composant de celui-ci, mais c’est plutôt un excellent outil pour analyser les deux, comment vont mes propres pages ? d’un niveau très simple, et, comment vont les pages de mes concurrents ?

Donc, je vais juste vous montrer rapidement ici certaines choses. En haut, vous voyez la page sur laquelle je suis en ce moment. Elle me dit pour combien de mots-clés je suis classé, et les mots-clés les plus importants. Ce n’est pas une page très âgée, ça n’a pas été très long. Donc là, c’est le classement pour un seul mot-clé, « SEO pour le secteur du voyage ». C’est un très bon mot-clé pour nous. C’est bon à voir. Un résumé rapide sur la page, comme des informations vraiment basiques sur la structure HTML de votre page, ou la page d’un concurrent que vous recherchez. Ainsi, vous pouvez voir tout de suite, quel est le titre que Google voit ? Quelle est la meta description que Google voit ? Toutes ces informations

Un audit rapide d’utilisation, qui examine d’éventuels problèmes techniques qui pourraient être sur cette page, que vous pourriez vouloir corriger, qui pourrait l’empêcher de se faire indexer, ou qui font que Google a du mal à comprendre cette page. Un peu d’information sur le backlink sur la page. On tire ça de Majestic SEO. Nous recevons un flux d’informations de leur part, toutes leurs informations, de grandes informations à ce sujet. Vous pouvez même faire une analyse de pertinence. Cela vous permet d’accéder à certains de nos outils pour lesquels les entreprises paient des milliers de dollars. Donc vous pouvez mettre un mot-clé ici. Mon Dieu, nous voulions que cette page soit classée pour ce mot-clé. Mettez-le ici, cliquez sur Analyser, et nous vous dirons ce que vous devriez ajouter à cette page si vous voulez la classer pour ce mot-clé ou sujet particulier. Et certaines informations de base sont utiles.

36:41

Matthew : Teresa a demandé : « N’avons-nous pas cette information que cette extension fournit sur Wix ? » Oui, vous avez certaines de ces informations pour votre site, mais c’est une excellente façon de voir ce que les autres sites sont en train de faire. Si vous voyez une autre page qui se classe devant vous pour un mot-clé que vous voulez classer, vous pouvez facilement ouvrir cette extension et voir, d’accord, quelle est leur meta description ? Quels sont les principaux mots sur leur page ? Qui renvoie vers eux ? Pour que vous puissiez voir ce qui se passe dans les autres pages. Bien sûr, vous pouvez voir votre H1, vous pouvez voir votre meta description dans l’Éditeur. Mais c’est une excellente façon d’espionner la concurrence et de comprendre ce qui se passe en dehors de votre site.

37:25

Mark : Et notre base d’utilisateurs, les gens qui utilisent l’outil Spark et l’adorent, nous disent constamment que c’est leur outil numéro un. Pour juste espionner leurs concurrents. Ils ont généralement déjà certaines de ces informations sur leurs propres pages. C’est donc un excellent moyen de faire une comparaison rapide et de voir ce qu’ils font. Et c’est vraiment cool - cela vous donne une analyse de haut niveau à partir de quelque chose que les entreprises paient des milliers de dollars pour obtenir de manière beaucoup plus détaillée. Mais nous pouvons faire une analyse de sujet de haut niveau. En regardant la page affichée par votre navigateur, nous pouvons vous dire : voici les mots-clés que les moteurs de recherche considèrent comme les plus pertinents pour cette page. Cela pourrait vous donner quelques idées, où vous devez peut-être inclure plus de cela, où en parler plus sur la page. Renforcer cela. Ce sont toutes des façons d’utiliser la stratégie de rafraîchissement ou de croissance dont nous avons parlé - où vous essayez d’étendre la pertinence de vos pages, de les faire mieux classer, et d’obtenir plus de trafic. Si vous cherchez « spark seoClarity » sur Google, vous le trouverez. Il est également mis en lien dans le webinaire. Absolument gratuit. Essayez-le et amusez-vous avec lui.

38:42

Matthew : Ouais. Et par la suite, lorsque nous enverrons un e-mail à tout le monde avec le lien, nous enverrons également un lien vers l’extension.

Mark : Parfait.

Matthew : Répondons encore à quelques questions. Quelqu’un a demandé : « À la fin, vous avez montré le cycle de vie du cycle de vie, et comment continuer. Combien de temps faut-il pour un tel cycle de vie ? Quel est le délai ? »

39:12

Mark : Je peux donner la réponse SEO la plus familière à cela, Matthew. Qu’est-ce que c’est ? Vous savez ce que c’est ?

Matthew : Ça dépend.

Mark : Ça dépend, exactement. Ce qui est une horrible réponse de flic. Mais dans la plupart du SEO, c’est tellement vrai. Donc, ce qui va dépendre, c’est la marketplace dans laquelle vous êtes. Et un certain nombre de facteurs. Cela dépendra aussi de vos propres ressources. À quelle vitesse pouvez-vous créer du contenu ? À quelle vitesse pouvez-vous vous retourner ? À quelle vitesse pouvez-vous appliquer les étapes ? En général, plus vous pouvez consacrer de temps à ces étapes que je vous ai montrées - planter, croître, se décomposer, semer, nourrir, rafraîchir, toutes ces choses. Plus vous pouvez passer par là au cours d’une année, généralement, je pense que le cycle sera plus rapide. Parce que Google se déplace lentement. Le référencement est un processus dans lequel vous ensemencez.

C’est pourquoi je pense que la métaphore horticole convient si bien ici, parce que vous devez semer au printemps pour obtenir une récolte à l’automne. Et vous devez penser à Google de cette façon. Mais ce qui est bien, c’est l’évolutivité. Donc, au début, ça va être lent, et le cycle va être long. Et les avantages vont être longs à venir. Mais continuez, n’abandonnez pas. Au fil du temps, surtout si vous avez de plus en plus de choses sur lesquelles travailler, parce que vous avez appliqué ces étapes, vous verrez que vous allez commencer à changer d’échelle et que cela deviendra plus rapide. Google devient plus confiant au sujet de votre site, devient plus confiant de savoir de quoi il s’agit, qu’il est bon, qu’il est pertinent, qu’il est utile pour le public de Google, etc. Vous verrez ce cycle diminuer avec le temps. Donc je ne peux pas vous donner de réponse unique. Dans la plupart des cas, cependant, il s’agit d’une période de plusieurs mois, au moins. Je dirais que tous les quelques mois, essayez de revenir, au moins, et de revisiter et d’élaguer, d’épisser, ce genre d’étapes, pour rafraîchir votre site.

41:16

Matthew : Oui, c’est un bon point. Le SEO est un marathon, ce n’est pas un sprint. À chaque changement, vous pourriez ne pas voir les effets de ce changement pendant un certain temps. Donc ça prend du temps. Soyez patient. Et c’est en fait une excellente chose que vous venez de mentionner à propos de Google et de l’aider à mieux comprendre votre site. Quelqu’un a demandé : « Est-ce qu’acheter les services de Google Ads aide Google à mieux comprendre et à mieux classer votre site ? » Ce n’est pas vraiment lié au contenu, mais ça pourrait être un bon moyen pour...

41:48

Mark : C’est une bonne question. Ok, je peux répondre à celle-ci. Ça ne dépend pas. La réponse est catégoriquement non. Et j’y crois vraiment. Et pas seulement parce que Google-Google saisit toutes les occasions possibles lorsque cette question est soulevée pour dire, non, non, c’est comme une séparation absolue entre les annonces et les choses. Maintenant, je sais que beaucoup d’entre nous ne font probablement pas confiance à Google ou disent que c’est une méga société. Pourquoi ferions-nous confiance à ce qu’ils disent ?

Vous n’avez pas besoin de faire ce qu’ils disent. Pour moi, il est tout à fait logique qu’ils séparent ça. Et voici pourquoi : Le secteur de la recherche naturelle de Google - sa recherche de site Web, la recherche naturelle - est l’une des choses les plus précieuses sur la planète. Elle est à l’origine de l’une des plus grandes entreprises jamais connues. Elle a généré des milliards de dollars pour Google. C’est la poule aux œufs d’or, avec les annonces. C’est le moteur des annonces. Mais si la recherche Google devait être un jour - tout cela repose sur la confiance.

Nous utilisons Google parce que nous lui faisons confiance. Nous avons confiance que nous obtenons des résultats de recherche vraiment naturels. Que nos meilleurs intérêts tiennent à cœur à l’algorithme. Je suppose que je relie cela à mon sentiment sur les théories du complot en général. Plus l’organisation est grande, et plus la théorie du complot est grande - ce que je pense, l’idée que l’achat de publicités aide votre classement naturel, je pense que c’est une théorie du complot, parce qu’il n’y a aucune preuve - plus le complot est grand, plus il est certain qu’il y aura des fuites. Ça finira par se savoir. Et c’est la raison pour laquelle je ne pense pas que cela se produise, car il suffirait d’une seule fois. Si une fuite se produisait et que quelqu’un s’échappait du siège de Google avec les preuves et disait : « Oui, vous achetez suffisamment de publicités et nous envoyons un message au département « naturel » pour que ces personnes soient mieux classées », ce serait la fin de Google.

Matthew : Ouais.

Mark : Et c’est pour ça que je les crois quand ils disent ça.