Wix et Mangools s'associent pour vous donner des conseils sur la recherche de mots-clés pour votre site. Apprenez à choisir les bons mots-clés pour votre entreprise et à les utiliser judicieusement sur votre site.
Transcription : Recherche de mots-clés pour le référencement avec Mangools
Intervenants
Matthew Kaminsky, responsable marketing produit, SEO Education, Wix.com
Maros Kortis, CMO, Mangools
00:00
Matthew : Bienvenue dans notre recherche de mots-clés pour le webinaire SEO. Je m’appelle Matthew, je fais partie de l’équipe de marketing SEO de Wix. Et mon but ici à Wix est de vous aider tous. Je me concentre sur l’éducation SEO. Je suis donc là pour aider tous nos utilisateurs à en savoir plus sur la façon de faire du référencement, et comment améliorer votre visibilité sur les moteurs de recherche, qu’il s’agisse de Google, eBay, Amazon, Bing, tout ce qui précède.
Et une grande partie du travail est la recherche de mots-clés. Donc ce soir, nous nous sommes associés à Mangools, qui est un outil de recherche de mots-clés fantastique. Nous allons tout dire sur la façon de faire des recherches de mots-clés. Donc je vais laisser la parole à Maros. Bienvenue. Merci de nous accompagner aujourd’hui.
00:51
Maros : Salut, tout le monde, wow, merci beaucoup pour l’introduction, Matthew. Je suis vraiment heureux d’en faire partie. Et j’espère qu’après avoir vu ce webinaire, vous serez tous prêts à faire des recherches de mots-clés par vous-même afin de faire monter en flèche le trafic naturel de votre site Web.
Très bien, c’est parti. Eh bien, il y’a des tonnes de sites Web créés chaque jour. Beaucoup de gens insèrent juste des mots-clés et attendent qu’un miracle se produise. Oui, la plupart du temps, il ne se passera rien. Et ces sites Web n’obtiendront probablement pas un seul clic depuis la recherche naturelle. Et c’est pourquoi vous devriez faire des recherches de mots-clés, si vous ne voulez pas finir comme ça.
Les mots-clés sont pratiquement la passerelle qui conduit les gens à votre site Web. En d’autres termes, à votre entreprise. Il ne s’agit pas que de référencement. Je dirais que la recherche de mots-clés est une affaire, parce que vous trouverez des informations sur votre niche, sur ce que les gens recherchent, et qui sont vos concurrents. Prenez les trois et vous avez les piliers de base de la réussite de l’entreprise, non ?
D’un point de vue technique, les mots-clés sont tous les mots ou expressions que nous utilisons sur les moteurs de recherche pour trouver des informations sur Internet. Donc oui, c’est assez direct.
Eh bien, maintenant, répondons aux questions pourquoi, comment et quand faire une recherche de mots-clés. Comme je l’ai déjà mentionné, la recherche de mots-clés est l’une des tâches les plus importantes si vous voulez atteindre les gens avec votre site Web. Donc en gros, c’est pour ça que tu devrais le faire. Comment procéder ? Eh bien, nous sommes sur le point de le découvrir dans les prochaines minutes. Mais pas d’inquiétude. Ce n’est pas sorcier, et quand faire des recherches de mots-clés ? En gros, chaque fois que vous créez un nouveau site Web, ou en commençant par une nouvelle niche ou en optimisant votre contenu existant, vous pouvez le faire à chaque fois...
03:19
Matthew : Il n’est jamais trop tard pour faire des recherches de mots-clés.
03:25
Maros : Exactement.
Matthew : Super !
Maros : D’accord. Eh bien, avant de creuser dans la façon de faire des recherches de mots-clés, j’aimerais souligner le fait que le référencement change continuellement. Et cela est causé principalement par Google, et leurs mises à jour d’algorithmes. Leur objectif est de montrer les meilleurs résultats possibles. Et cela affecte directement la façon dont nous faisons la recherche de mots-clés. Alors que, disons, il y a 20 ans, il s’agissait surtout de mettre des mots-clés partout et autant de fois que possible.
De nos jours, ça ne marche pas comme ça. Maintenant, vous devez vous concentrer sur le contenu de qualité, couvrir l’intention de recherche et cela signifie exactement faire ces trois étapes :
· Recherche de mots-clés
· Les analyser
· Les utiliser sur votre site Web
Et aujourd’hui, nous allons couvrir les trois.
Alors, comment trouver les mots-clés ou où trouver les mots-clés. C’est vraiment lié à la connaissance de votre niche. Je dis toujours que quand tu connaîtras ta niche, tu auras de bonnes idées initiales de mots-clés. Permettez-moi de vous montrer un exemple rapide.
Disons que vous avez un blog sur la randonnée. Je pense que vous n’avez pas besoin d’être un génie pour savoir que l’un des mots-clés que vous voulez classer est « randonnée » ou « sentiers de randonnée » ou quelque chose de similaire. Mais le problème avec de tels mots-clés, nous les appelons mots-clés à queue courte ou à tête grosse, est leur forte concurrence. Vous savez, beaucoup de sites Web veulent se classer pour le site Web, pour le mot-clé, désolé.
Mais si vous creusez plus profondément, vous découvrirez que des mots-clés tels que « meilleure montre pour la randonnée » ou « meilleures chaussures de randonnée » et vous savez que ces mots-clés longs sont des mots-clés super pertinents pour votre public. Et cela m’amène à l’exemple suivant. Comme vous pouvez le voir ici, voici un exemple pour le mot-clé « chaussures »
Disons que vous avez un site d’affiliation sur les chaussures, très probablement vous ne serez pas en mesure de classer pour le mot-clé « chaussures ». Et si vous l’étiez, l’intention de recherche derrière ce mot-clé est un peu différente. Comme vous pouvez le voir, les sites de classement sont des magasins locaux vendant des chaussures, et bien sûr de nombreux sites de e-commerce disent vendre des chaussures. Donc, si vous avez un site d’affiliation sur les chaussures, non, ce n’est pas le bon mot-clé pour vous.
Donc, pour résumer, il y a une nette différence entre ces termes de recherche d’un seul mot tels que « chaussures » et ce que l’on appelle les mots-clés à longue queue. Mots-clés typiques à longue queue tels que « les meilleures chaussures de course pour les enfants », comme vous pouvez le voir sur le graphique. Les mots-clés à longue queue typiques se composent généralement de trois mots ou plus. Il a un volume de recherche plus faible, mais généralement aussi une concurrence plus faible.
Cela signifie qu’il est plus spécifique et conduit ensuite à un engagement plus élevé. Donc, les taux de conversion de ces mots-clés sont généralement plus élevés. Pourquoi ? Pourquoi est-ce que je dis cela ? Les mots-clés à longue queue représentent un début idéal pour votre site Web, si vous pouvez vous classer pour les termes les plus compétitifs avec les volumes de recherche les plus élevés.
Donc, n’oubliez pas, quand vous optimisez pour les mots-clés à longue queue, vous serez classé pour beaucoup d’autres mots-clés à longue queue liés. Donc, en fin de compte, leur potentiel global est plus élevé. Une chose très importante que je veux mentionner ici est que vous n’avez pas à vous concentrer uniquement sur les mots-clés à longues queues. Si vous trouvez le mot-clé à queue courte, un terme de recherche de mot qui est pertinent et que vous pouvez classer, alors n’hésitez pas une seconde. Mais on en reparlera plus tard.
07:50
Matthew : D’accord, donc ça ne veut pas dire juste parce que vous choisissez un mot-clé spécifique pour une page sur votre site, ça ne veut pas dire qu’il ne sera pas classé pour d’autres mots-clés. Mais parce que c’est un mot-clé que vous avez choisi comme mot-clé principal, donc dans ce cas, « meilleures chaussures de course pour les enfants », il pourrait toujours se classer pour « chaussures de course » et « chaussures. » Mais peu importe qui les recherche, le mot-clé principal pour lequel nous essayons de nous classer numéro un est « meilleures chaussures de course pour les enfants. »
Maros : Exactement.
Matthew : Fantastique. Et pouvez-vous choisir combien de mots-clés devriez-vous choisir, lorsque vous choisissez de vous concentrer sur des mots-clés spécifiques ?
08:30
Maros : Eh bien, d’habitude, vous avez un seul mot-clé, mais cela dépend vraiment du type de page. Disons que si vous écrivez un blog, ce sera à propos de « meilleures chaussures de course pour les enfants », alors ce sera votre mot-clé principal. Mais si vous optimisez très bien le contenu et que votre site Web est bien optimisé, Google ou même d’autres moteurs de recherche comprendront que votre contenu est pertinent pour encore plus de mots-clés. Donc vous devriez afficher pour ces mots-clés aussi.
09:06
Matthew : D’accord, alors que se passe-t-il ? Voici une excellente question de Fabian : « Que se passe-t-il lorsque deux pages de votre site se concentrent exactement sur les mêmes mots-clés ? »
09:15
Maros : Ouais, eh bien, c’est une erreur. Vous devriez éviter ça. Il y a un terme pour ça. Je suppose que c’est de la cannibalisation de mots-clés. Donc oui, choisissez-en un et redirigez le second vers le premier. Comme toujours, assurez-vous de cibler un seul mot-clé avec une seule page de destination.
09:41
Matthew : D’accord, super. Merci.
09:47
Maros : D’accord, alors maintenant la question est, où creuser plus profondément, où trouver ces mots-clés ? Il existe de nombreuses options pour trouver de bonnes idées de mots-clés. Vous ne devez pas vous en tenir uniquement aux outils de mots-clés ou à Google Keyword Planner. Il existe de nombreuses autres façons de trouver de grandes idées de mots-clés.
L'une d'elles est la recherche Google. Je veux dire, dans la recherche Google, si vous savez comment l’utiliser, vous pouvez trouver des tonnes de bonnes idées. Il a Google Autocomplete, comme vous pouvez le voir sur les photos. Ensuite, vous avez les recherches de la section Autres questions posées liées, et autres. Donc vraiment, la recherche Google est un endroit génial.
Et puis bien sûr, votre recherche Google Search Console est pleine de données intéressantes.
Les concurrents, n’oubliez pas les concurrents. C’est aussi une bonne idée. Et puis oui, des choses spécifiques, comme Reddit ou Quora, ou d’autres forums qui sont liés à votre niche, au marché.
Et, bien sûr, YouTube ou Amazon, si vous avez un site d’affiliation, généralement vous vendez des choses, vous pointez vers Amazon pour obtenir la commission. Eh bien, Amazon est fondamentalement un gros moteur de recherche. De même, YouTube est un moteur de recherche vidéo donc oui, vous trouverez des tonnes de mots-clés avec ces outils.
11:15
Matthew : Amazon est génial. En outre, pour les sites de e-commerce, si votre site est construit autour d’une intention de vendre. Amazon est un endroit, c’est le moteur de recherche pour trouver - les gens vont sur Amazon parce qu’ils veulent acheter quelque chose. Donc, si vous vendez quelque chose, Amazon est un endroit génial.
Tous ces outils que vous avez mentionnés. Ils sont tous gratuits. C’est étonnant. Je veux dire, je sais que Mangools est un excellent produit, mais ça coûte de l’argent. Ai-je besoin d’outils coûteux comme Mangools pour faire des recherches sur les mots-clés ?
11:50
Maros : Eh bien, vous savez, vous trouverez beaucoup d’idées, même avec les options gratuites. Mais pour être en mesure d’analyser ces mots-clés, comme pour voir leurs volumes de recherche, la difficulté des mots-clés et d’autres données. Je suppose que ça vaut la peine d’investir pour acheter des outils. Vous savez, il y a des tonnes d’outils de recherche de mots-clés allant de quelques dollars à des outils vraiment chers. Essayez-les et découvrez ce qui correspond à vos besoins. Mais oui, je recommanderais certainement d’investir cet argent parce vous aurez un retour sur cet investissement.
12:30
Matthew : Bien sûr. Mais certainement, au moins au début, commencer et utiliser ces différents endroits pour générer des idées est fantastique. Et ça ne coûte pas un centime.
Maros : Exactement.
Matthew : Super !
12:48
Maros : D’accord. Cool. Maintenant, nous passons à la partie suivante, qui est dédiée à la façon d’analyser les mots-clés. Donc, si nous avons déjà trouvé des idées de mots-clés, l’étape suivante est de les analyser. Je vais être honnête, j’ai écrit quelques guides de recherche sur les mots-clés disant qu’il y a trois aspects les plus importants de la recherche sur les mots-clés.
Et puis mon coéquipier Vlado est venu avec la règle de trépied dans l’un de ses guides. Et je pense que c’est la meilleure façon de décrire comment fonctionne l’analyse des mots-clés. Quoi qu’il en soit, vous trouverez de nombreux guides écrits par Vlad sur notre blog. Et au fait, il est avec nous aujourd’hui sur le tchat en direct, prêt à répondre à vos questions avec les gars de notre équipe de support. Alors faites-les bien galérer. Non, je plaisante. Mais oui, ils répondront à tout ce dont vous avez besoin.
Alors, la règle du trépied. Qu’est-ce que la règle du trépied ? Le mot-clé idéal doit être populaire, il a donc assez de recherches mensuelles. Alors ça doit être classable. Cela signifie qu’il a une difficulté raisonnable de mot-clé pour un site Web. Et pertinent - cela signifie que l’intention de recherche correspond à votre contenu.
Pourquoi un trépied ? Parce que, vous savez, il reste stable seulement si les trois jambes ont un bon sol. Donc un exemple rapide. Si vous avez un mot-clé qui a un volume de recherche élevé et peu de difficulté, mais il n’est pas pertinent pour votre contenu, Google n’affichera pas votre page pour le mot-clé.
De même, si la difficulté est faible, et que le mot-clé peut ne pas être pertinent, mais qu’il n’y a pas de volume de recherche, vous n’aurez pas de trafic donc il est un peu inutile. Et si le volume de recherche et la pertinence sont corrects, mais la difficulté est trop élevée. Vous ne pourrez pas devancer vos concurrents. Donc, en fin de compte, vous n’apparaissez pas dans les positions les plus élevées. C’est pour ça que ça s’appelle la règle du trépied. Cool. S’il n’y a pas de questions à ce sujet, j’aimerais passer en revue tout ce que je viens de dire dans un exemple réel.
15:23
Matthew : Avant, en fait, j’ai une bonne question que quelques personnes ont posée : « Que voulez-vous dire par difficulté en termes de mots-clés ? »
15:30
Maros : Bien sûr. C’est une bonne question. Et nous y arriverons. C’est genre - vraiment en deux minutes. Nous allons donc vous montrer cela sur un exemple réel. Très bien, eh bien, disons que nous avons un blog de café, et nous prévoyons d’écrire un nouveau article de blog. Ouais, quand je découvrais ce qu’il fallait inclure dans cette étude de cas, je travaillais vraiment avec beaucoup de choses, avec beaucoup de mots-clés. Mais je vais être honnête, j’adore le café. Coupable votre honneur. C’est pour ça que j’ai choisi ce sujet.
Donc oui, si vous écrivez sur le café, vous saurez probablement qu’il y’a beaucoup de recettes de café, et l’un d’eux est la recette de café v60. Alors disons que nous allons écrire un article de blog qui sera sur le brassage d’une tasse incroyable de ce type de café. Très bien, pour ce faire, nous allons juste prendre le mot-clé et le taper dans KW Finder.
16:38
Matthew : KW Finder fait partie de Mangools, ça fait partie de ton système ?
16:41
Maros : Ouais. Exactement. Mangools est une suite de cinq outils SEO, et KW Finder est inclus. Bon.
16:53
Matthew : Wow, c’est beaucoup d’information.
16:57
Maros : Ouais, on va y aller un par un. Et bien sûr, nous allons répondre à la question sur la difficulté du mot-clé. Je comprends, c’est mieux de le montrer comme exemple. Très bien alors.
Très bien, donc sur la partie gauche de l’écran, nous pouvons voir les mots-clés associés qui sont connectés à notre mot-clé principal. Ensuite, nous commençons - la recette de café v60. Nous allons commencer par la recherche, qui est le volume de recherche mensuel moyen. C’est donc la première étape de notre règle de trépied. Et puis nous avons le KD, qui représente la difficulté du mot-clé. La difficulté de mot-clé vous dira combien il est difficile de classer pour ce mot-clé dans les positions les plus élevées, sur la première page de résultats du moteur de recherche.
Donc, c’est essentiellement ce que signifie le mot-clé difficulté. Dans KW Finder, nous l’avons d’une échelle de zéro à 100. Donc oui, plus il est bas, il est plus facile de classer pour ce mot-clé, plus il est haut, il faudra beaucoup plus de travail pour y arriver. Cool, quand il s’agit de la partie droite de l’écran, nous l’obtiendrons plus tard. Concentrons-nous sur la dernière partie.
Comme je l’ai déjà mentionné, nous avons beaucoup de mots-clés ici. Ça peut être des centaines. Parfois, il ne peut y en avoir que quelques-uns. Cela dépend vraiment du mot-clé avec lequel vous commencez. Et oui, mais soyons honnêtes, personne ne veut voir des mots-clés avec de faibles volumes de recherche et de grandes difficultés de mots-clés, non ?
Pour affiner nos recherches, nous pouvons utiliser différents filtres. Cela signifie que nous pouvons filtrer les résultats comme nous le voulons. On peut définir beaucoup de paramètres. Mais je ne recommande pas de les utiliser toutes en même temps parce qu’il y en a trop. Et vous pouvez accidentellement sauter les idées de mots-clés qui pourraient vous intéresser plus tard.
Donc pour l’instant, nous voulons voir seulement des mots-clés qui ont une faible difficulté, 30 est faible. Je vais vous montrer pourquoi. Et bien sûr, nous voulons inclure le terme principal, non ? Le v60. Donc oui, on clique sur le filtre. Et oui, maintenant nous avons un tas de mots-clés. Voilà notre cible.
19:46
Matthew : Si j’ai un nouveau site, et que je ne fais que commencer, cibler une difficulté de mot-clé en dessous de 30 serait un bon point de départ ?
19:54
Maros : Oui, tout en dessous de 30 est vraiment facile ou possible. Mais vous savez, ne prenez pas le mot-clé difficulté comme seule mesure. S’il est facile à classer, peu importe que vous écriviez un article de blog médiocre et que vous soyez classé pour cet article. Ce n’est pas si facile. Il y a beaucoup, beaucoup d’autres aspects, votre site Web doit être vraiment bien optimisé du point de vue du référencement de la page, vous savez, des choses techniques, le site Web devrait être opérationnel, pas d’erreurs. Et bien sûr, le contenu doit être profond. Vraiment de qualité. Et oui, dernier mais non des moindres, vous aurez toujours besoin de backlinks de qualité. Donc, la recherche de mots-clés n’en est qu’une partie. Mais la difficulté du mot-clé vous donne toujours un bon indice pour savoir si ce mot-clé est un bon ou un mauvais choix, vous voyez ?
20:55
Matthew : Oui, je pense - et si je peux ajouter une chose, je pense que les gens, comme tu viens de le dire, aiment trop penser aux mots-clés, qu’ils sont tellement concentrés sur les mots-clés spécifiques à inclure. Mais en fin de compte, il est important que vous créiez un contenu de haute qualité que les gens veulent lire, dont vous ou votre entreprise êtes un expert. Donc, si vous allez écrire un article sur une recette de café v60, assurez-vous que c’est le meilleur article de café v60, qu’il contienne tout ce que vos clients potentiels recherchent dans l’article. Peu importe les mots-clés que vous utilisez. Si cela crée de la valeur pour votre lecteur idéal, ils vont cliquer dessus et ils vont le voir - vous allez voir cette page augmenter. Mais c’est une excellente façon de voir ce qui intéresse vraiment les gens quand ils cherchent du café v 60. Quels types de mots-clés recherchent-ils ? Et de cette façon, vous pouvez créer le meilleur contenu.
22:01
Maros : Oui, exactement. Même vous savez, à la fin de la journée, si vous écrivez un article de mauvaise qualité ou si votre page de destination est de mauvaise qualité, alors il ne s’agit plus de difficulté de mot-clé, vous savez, donc ça n’aidera pas.
Ouais. Ok, cool. Maintenant, nous avons les résultats filtrés. Et le mot-clé avec lequel nous avons commencé avec « recette de café v60. » Comme vous pouvez le voir, son volume de recherche est d’environ 200. Et la difficulté du mot-clé est de 30, ce qui est plutôt bien, mais vous savez, un peu plus de 200 recherches par mois n’est pas très bien.
Mais ce que nous pouvons faire ici, c’est trier les résultats par leur volume de recherche. Une fois que nous faisons cela, nous pouvons voir un mot-clé vraiment intense et intéressant. Oui, la première, « recette v60 », nous avons presque 2 000 recherches par mois, et la difficulté du mot-clé est encore plus faible, il est seulement 27.
Donc c’est comme une sorte de zone verte. Et maintenant, je suppose que nous pouvons passer à la partie droite de l’écran pour trouver des informations détaillées sur la difficulté du mot-clé, et aussi sur le volume de recherche. Cela nous aidera à vérifier si nous avons correctement couvert les deux premières jambes de notre règle du trépied.
Pour récapituler, notre mot-clé a des volumes de recherche solides, près de 2 000 et la difficulté du mot-clé est facile, 27 sur 100. Si vous n’êtes pas sûr du score de difficulté d’un mot-clé, cliquez simplement sur l’icône et vous verrez les plages qui sont élevées, qui sont donc super faibles, mais les balises sont colorées, il devrait donc être assez facile de repérer la bonne difficulté pour vous, même sans lire le chiffre réel.
Très bien, quand il s’agit de popularité, le volume de recherche. Je pense que c’est toujours génial de vérifier les données à long terme. Vous savez, nous disposons de données datant d’il y a cinq ans, ce qui vous aidera à déterminer la saisonnalité ou la popularité à long terme de ces mots clés. Et si le mot-clé que vous êtes sur le point de choisir est un sujet de tendance. Dans ce cas, il semble que c’est un sujet tendance, bon pour nous.
En ce qui concerne les mots-clés saisonniers, je pense que l’exemple typique est la période de Noël, ou toute autre fête où des termes spécifiques sont recherchés à cette période. Mais je suppose qu’il y a beaucoup de mots-clés qui ont leurs propres saisons. C’est pourquoi je recommanderais de vérifier ces graphiques. Vous pouvez donc préparer votre contenu à temps.
25:33
Matthew : Nous avons donc couvert la partie difficile du trépied. On a réussi - les mots-clés ont réussi le test. On a couvert la popularité. Maintenant, comment comprenez-vous si ce mot-clé est pertinent ? Comment savoir ?
25:49
Maros : Ouais, eh bien, c’est en fait le troisième pied de notre trépied. Mais pour savoir si le mot-clé est vraiment pertinent, nous devons vérifier les résultats de la recherche, ce qu’on appelle les résultats SERP. Je dirais que l’analyse de la SERP est en quelque sorte une partie finale de la recherche de mots-clés. Et il ne faut jamais l’ignorer.
Tout d’abord, vous pouvez mieux évaluer la difficulté du mot-clé en regardant l’autorité de classement des sites Web.
Et deuxièmement, il vous aide à découvrir l’intention de recherche derrière le mot-clé. Vous pouvez donc dire si les mots-clés sont vraiment pertinents pour votre contenu ou non. Puisque je ne veux pas vous submerger avec trop de métriques, je me concentrerai uniquement sur la pertinence.
Fondamentalement, la seule façon de le savoir est de vérifier les résultats de recherche réels, comme je l’ai déjà mentionné. Et vous avez deux options pour cela, vous pouvez aller directement à la recherche Google et taper le mot-clé dans le formulaire de recherche et vérifier les résultats un par un. Ou vous pouvez bénéficier d’outils qui incluent ces résultats. Vous pouvez voir les résultats dans l’aperçu de la SERP ici dans KW Finder. Mais si vous cliquez sur ce bouton, Analysez SERP. Il ouvrira SERP Checker dans une nouvelle fenêtre. Et c’est fondamentalement un outil qui est conçu pour l’analyse SERP.
27:30
Matthew : SERP. Si vous ne comprenez pas ce que cela signifie, c’est la page de résultats du moteur de recherche. C’est la page après avoir recherché un terme sur Google. Et vous cliquez sur entrée. C’est la page qui montre tous les résultats.
27:41
Maros : Ouais, bonne chose que tu en aies parlé, désolé, j’ai oublié d’expliquer l’abréviation. Très bien, alors, oui, comme vous pouvez le voir, les résultats. Il a en quelque sorte transformé les résultats du KW Finder ici au SERP Checker.
Donc sur la partie gauche, c’est essentiellement notre SERP. Et ici, vous pouvez voir les URL des sites de classement, et bien sûr, les titres. C’est un excellent indice pour savoir si nous ciblons des mots-clés pertinents ou non.
En plus de cela, vous pouvez vérifier beaucoup de métriques pour évaluer l’autorité et la popularité du site Web. Mais comme je l’ai déjà mentionné, je ne veux pas vous submerger avec trop d’indicateurs à la fois. Donc je vais me concentrer sur la pertinence maintenant.
Et quand j’ai mentionné cela, vous pouvez soit aller à la recherche Google directement ou utiliser des outils tels que SERP Checker, j’ai mentionné cela. Lorsque vous cliquez sur l’onglet Snapshots, la SERP s’affiche. C’est comme ça, ce sont les résultats pour le mot-clé.
Donc oui, pour faire l’analyse ici, tout ce que nous avons à faire est de jeter un œil sur le site de classement. Comme nous pouvons le voir, le premier site Web est certainement au sujet d’une recette de v60, non ? Le deuxième site, oui, on a cinq recettes de v60 par des baristas, je suppose.
Ensuite, nous avons des vidéos. Ouais, ces vidéos sont toutes des recettes de la v60. Et puis nous avons d’autres sites web—. Ouais, ouais, je pense que oui, exactement. Tous ces sites Web traitent des recettes de v60. Donc je dirais qu’on a choisi le bon mot-clé.
29:51
Matthew : Votre article de blog sur la recette de v60. C’est un excellent mot-clé à cibler car il semble que tous les autres articles parlent du même sujet.
30:05
Maros : Exactement. Eh bien, il peut arriver, il peut même arriver que les résultats ici soient totalement différents. Disons, je ne sais pas, un site e-commerce vendant des gadgets pour préparer la v60, ça peut arriver. Si c’est le cas, retournez sur KW Finder, essayez un autre mot-clé et faites-le encore et encore jusqu’à ce que vous trouviez les bons mots-clés avec la bonne intention de recherche pour votre type de contenu.
Ouais, eh bien, lors de l’analyse des SERP, il y a une autre chose que je voulais mentionner. Comme vous pouvez le voir, outre le site Web habituel, les résultats habituels, vous pouvez voir d’autres choses telles que les vidéos YouTube, puis nous avons Autres questions posées et ainsi de suite.
Ces soi-disant caractéristiques SERP apparaissent assez souvent. Je parie que vous pouvez les voir tous les jours en cherchant quelque chose sur Google, vous savez, carrousels de produits, Google Ads, Snippets à la une, Maps et ainsi de suite, je pourrais continuer pendant des minutes. Il y a beaucoup de ces choses.
Pourquoi je vous parle de cela ? C’est parce qu’ils influencent en quelque sorte le comportement des gens dans les résultats de recherche. En d’autres termes, ils ont un léger impact sur la façon dont les gens se comportent. Vous pouvez donc vérifier cette petite métrique sur le dessus, qui mesure l’impact de ces fonctionnalités SERP sur les résultats de recherche naturels.
S’il y a un Featured Snippet en haut, je suppose que les sites Web ci-dessous n’obtiendront pas autant de clics, comme s’il n’y en avait pas, non ? Donc, ce que j’essaie de dire, c’est que ne regardez pas ces caractéristiques de la SERP comme des menaces.
Ce sont des opportunités pour vous de rendre votre contenu encore meilleur et plus attrayant et éventuellement d’obtenir un trafic encore plus naturel. Dans notre cas, l’inclusion d’une vidéo est fondamentalement un must, vous savez, pouvez-vous imaginer créer un article de blog lorsque vous parlez d’une recette et vous n’inclurez pas la vidéo. Je ne crois pas. Ouais.
32:33
Matthew : J’allais juste demander ça, parce qu’il y a un extrait vidéo qui montre, est-ce que ça veut dire que je devrais faire une vidéo ? Et bien sûr, je veux dire, c’est logique. Si cela apparaît dans la recherche, cela signifie que Google a compris que les personnes qui recherchent ce terme veulent probablement regarder des vidéos sur ce sujet. Donc, si vous pouvez adapter l’article de blog à une vidéo plus tard, cela vous aidera.
Et avant de continuer, quelqu’un demande, allons-nous montrer comment implémenter ces mots-clés dans un article de blog ? Oui, une fois que nous aurons fini de parcourir le produit, je vais jeter un œil au blog de Maros et nous allons l’implémenter sur un site Wix. Alors attendez une minute, et nous y serons bientôt. Génial.
33:17
Maros : Ok, ouais, en fait, une dernière chose, quand vous créez une excellente vidéo et la mettez sur YouTube, il y a même une chance que vous la classiez avec la vidéo dans les résultats de recherche aussi. Donc, il peut vraiment arriver que votre blog soit quelque part par ici et aussi votre vidéo afin que vous puissiez obtenir plus de visites, plus de clics à la fin de la journée.
Très bien, alors, c’est tout, nous avons couvert les trois jambes de la règle du trépied. Notre mot-clé a un volume de recherche solide, une faible difficulté de mot-clé et il est pertinent. Très bien, une fois que nous avons terminé la recherche, il y a une chose que je recommande de faire - nous devrions toujours garder une trace de nos recherches.
Cela signifie que nous devrions enregistrer nos mots-clés dans une sorte de liste. Nous pouvons le faire directement dans KW Finder, juste quand nous cliquons sur cette petite étoile à côté du mot-clé. Oui, ce mot-clé est pour notre article de blogue de recette v60. La liste des mots-clés est enregistrée. Vous pouvez revenir aux mots-clés à tout moment. Ça vous aidera à organiser vos recherches. Je dirais que la création d’une liste séparée pour chaque article de blog que vous allez écrire ou chaque page de destination ou chaque page de produit est une excellente idée. Ça permet de rester bien organisé.
Et oui, bien, quand vous avez tout réglé et optimisé, n’oubliez pas de suivre les positions— positions de mots-clés naturels de votre site Web. Ce qu’on appelle le rank tracking. Il existe de nombreux outils pour cela. Vous pouvez même utiliser SERP Watcher en cliquant simplement sur les mots-clés de la piste et il fera le travail pour vous.
Cool. Et une dernière chose pour moi avant que Matthew ne rentre en scène. Si vous ne savez pas par où commencer avec la recherche de mots-clés, mais pas du tout par quels mots-clés commencer. C’est toujours une excellente idée de découvrir ce qui fonctionne pour vos concurrents. Dans ce cas, il suffit de revenir à la vue d’ensemble de SERP et KW Finder. Choisissez l’un des sites de classement, ce sont nos concurrents. Cliquez simplement sur le menu à trois points et choisissez l’option Afficher les mots-clés. Ces derniers vont en fait charger les meilleurs mots-clés pour lesquels ces sites Web sont déjà classés dans la recherche Google.
Bien sûr, notre mot-clé, « recette v60 » est inclus. Il ne s’agit que d’une autre grande source d’inspiration pour vos mots-clés. Alors n’hésitez pas à l’utiliser. Nous avons un essai gratuit de dix jours. Et pour autant que je sache, nous vous enverrons à tous une offre spéciale dans l’e-mail de suivi, non ? Alors c’est tout pour moi. Surtout ne bougez pas. Matthew va vous montrer ce qu’il vous a déjà dit. Il vous montrera comment utiliser les résultats de la recherche de mots-clés tels que nous l’avons fait sur un vrai site Web. Matthew, la scène est à toi.
36:57
Matthew : D’accord, donc je vais prendre le relais. Mais avant de prendre la suite, je peux voir sur cette liste que quelques personnes ont demandée : « Dois-je choisir un seul mot-clé pour cet article de blog ? ». Et oui, bien qu’un mot-clé doive être votre mot-clé principal, vous pouvez utiliser un grand nombre de ces mots-clés dans le contenu de vos articles de blog, comme je viens de l’écrire, « instructions d’infusion v60 », « café v60 », « v60 à verser ».
Bien qu’ils puissent se classer pour ces mots-clés, à terme, cela aidera Google à comprendre qu’il y a un lien vers votre site. Et même si nous avons recettes v60, notre mot-clé principal, nous allons utiliser les autres mots-clés dans tout le contenu. Donc laissez-moi vous montrer ce que je veux dire.
Donc je vais partager mon écran. Très bien, vous devriez être en mesure de voir que j’ai créé un blog pour Maros-The Artisan Coffee Blog. Et j’ai un post ici que nous avons commencé à écrire, que nous avons passé en revue la recherche de mots-clés pour aujourd’hui. Et je vais le modifier. Allons sur notre tableau de bord. Et vous pouvez voir ici que lorsque je clique sur Blog, j’accède à mes articles publiés. Et je vais directement dans les articles ici. Et vous pouvez voir que j’ai commencé un peu à écrire le contenu un peu. Mais maintenant que nous avons fait notre recherche de mots-clés, je veux optimiser un peu ce contenu.
Notre mot-clé principal est « recette V60 », n’est-ce pas ? Donc, je vais en fait changer le titre de cet article en Recette V60, parce que le titre est la partie la plus importante. Et les principaux endroits où vous devriez utiliser votre mot-clé principal sont dans votre titre, qui est automatiquement marqué comme H1, votre premier titre dans le blog. Et puis je vais aller ici dans le panneau SEO. OK. Et le panneau SEO nous permet de modifier l’URL slug, qui est la dernière partie de l’URL des articles de blog.
Donc, même chose ici, ce que je vais faire, c’est que je vais changer mon URL en recette v60. Et si vous changez un lien actif, assurez-vous de faire une redirection pour que Google, si clique sur l’ancien lien, arrive sur le nouveau. Vous pouvez cliquer pour en savoir plus à ce sujet. Et aussi le titre SEO et la description SEO.
Ainsi, par défaut, Wix Blogs prendra automatiquement le titre de votre article de blog et l’ajoutera comme titre et description SEO. Vous verrez qu’il prendra une grande partie du texte de l’article actuel. C’est juste pour s’assurer qu’il y a toujours du contenu si vous oubliez ou si vous n’avez pas le temps d’optimiser chaque article de blog. Ou si vous ne lui donnez pas de priorité, et que vous ne choisissez que certains articles.
Cela signifie qu’il y aura toujours quelque chose à lire pour Google, car ce n’est pas un bon signal si vous laisser l’élément vide. Mais nous devons optimiser ce texte. Donc ce que je vais faire, c’est que je vais utiliser « recette v60 ». Et je vais ajouter juste le nom du site. Maros, artisan, café. Et vous pouvez voir qu’il y a un petit aperçu en haut. Et puis, je ne vais pas le faire maintenant, mais je vais modifier la description SEO. Et je vais m’assurer que j’utilise l’expression « recette v60 » dans le contexte, et je vais aussi utiliser d’autres mots-clés.
40:41
Matthew : « Voici le meilleur guide de préparation pour le café à verser sur la v60. » Maintenant, je fais de mon mieux pour ne pas mettre autant de « v60 » que possible, car je ne veux pas faire de bourrage de mots-clés. Je ne veux pas surutiliser ce mot-clé. Mais vous pouvez voir que j’ai dépassé la limite de caractères. Mais nous avons un super - voilà, la meilleure pratique est d’en faire beaucoup plus. Je vais laisser ça tel quel pour le moment parce qu’il nous reste peu de temps.
Et une autre astuce est de fournir une petite structure, vous pouvez utiliser les titres, vous pouvez utiliser vos titres deux et trois pour indiquer à Google que ce sont les sections de vos articles qui fournissent un peu plus de contexte. Nous pouvons donc ajouter des mots-clés plus pertinents à nos titres.
Mais une autre bonne chose à faire est d’ajouter en bas quelques hashtags, c’est un excellent moyen aussi de signifier que ces mots sont importants. Donc j’ai fait tous les changements, je vais mettre à jour mon article, et c’est tout. C’est une excellente façon d’utiliser nos mots-clés et nos articles de blog. Et ce que je vais faire, c’est vous montrer un autre outil rapide ici dans notre section Marketing et SEO.
Et dans les outils de référencement, nous avons nos modèles de référencement, qui sont un excellent moyen d’appliquer un modèle à tous vos différents titres et descriptions de référencement en fonction du type de page. Donc dans ce cas, comme nous parlons de blogs, je vais continuer à le faire. Et je vais aller dans le Blog Post Patterns.
Et ce que vous pouvez voir ici est le moteur de recherche et les médias sociaux. C’est là que je vais entrer et modifier ça. Vous pouvez voir ici, j’ai dû ajouter le nom du site manuellement. Mais si je veux m’assurer que chaque article de blog a le nom de notre site dans toutes les descriptions SEO, je peux le faire ici. Je vais donc ajouter la ligne comme je l’ai fait auparavant. Et puis je vais cliquer sur ajouter une variable. Et puis nous allons prendre le nom du site. Assurez-vous que c’est bien le nom du site. Dans ce cas, je n’ai pas mis à jour le nom du site ici, mais c’est ce qui sera affiché. Assurez-vous de mettre à jour le nom, puis enregistrez. Et maintenant, si j’ai un blog avec des centaines d’articles, toutes mes pages seront mises à jour correctement avec le nom d’hôte et le nom du site dans le titre SEO.
Vous pouvez faire la même chose pour les descriptions SEO. C’est un outil vraiment puissant et qui permet de gagner beaucoup de temps. Je vais te laisser la main. Je pense que nous avons du temps pour quelques questions supplémentaires. Si tu veux bien reprendre l’écran, Maros.
Voyons si nous pouvons répondre à quelques questions en direct dans le tchat. Je pense que c’est une question qui revient souvent, en particulier dans Wix, nous avons notre SEO Wiz avec lequel, dans le cadre du processus, vous devez choisir trois mots-clés.
Et je pense que souvent, les gens pensent que c’est le seul mot-clé que vous pouvez choisir, que ce sont les trois mots-clés que vous devez utiliser pour tout le site. Est-ce vrai ? Dois-je juste choisir trois mots-clés et c’est tout ? Ou dois-je avoir plusieurs mots-clés pour mon site et les différentes pages ?
44:25
Maros : Eh bien, oui, je veux dire, le scénario idéal est d’avoir un mot-clé pour une page de destination. Donc, si vous avez plus de pages de destination, ou articles de blog dans ce cas, assurez-vous que chacun d’eux cible des mots-clés différents. Donc, à la fin de la journée, vous avez comme un arbre de contenu. Donc vous devez avoir un contenu principal, dit pilier. Par exemple, si nous parlons de guides, vous aurez un guide ultime qui cible un mot-clé principal, tel que « recettes de café », par exemple. Et puis vous pouvez avoir des tonnes d’autres articles de blog, parlant des recettes spécifiques, ciblant ces mots-clés spécifiques à longue queue.
45:19
Matthew : D’accord, donc le processus d’utilisation de la règle du trépied, est à utiliser pour toutes nos pages, et chaque fois séparément. Waouh, génial. C’est fantastique. Donc, je sais que nous avons parlé de blogs - nous avons utilisé l’étude de cas principale d’un blog. Mais ce processus peut-il fonctionner pour tous les types de pages ? Si j’ai un magasin, par exemple ? Comment appliquerais-je cela à mes pages de produits ?
45:47
Maros : Eh bien, fondamentalement, c’est la même chose, la seule différence est que quand vous avez comme des milliers de pages de produits, il y a une sorte d’outil automatique qui remplira les balises de titre et ces meta descriptions. Mais dans ce cas, vous ciblez les mots-clés du produit, les mots-clés transactionnels.
Donc, assurez-vous toujours que l’intention de recherche derrière ces mots-clés est que les gens utilisent ce mot-clé dans Google ou tout autre moteur de recherche - ils veulent acheter les produits, donc vous devez... Ouais, eh bien, en gros, c’est la même chose, vous devez vérifier la pertinence, vous devez vérifier le volume de recherche. Je veux dire, si vous avez un produit qui se vend très bien mais que personne ne cherche, que personne ne recherche, c’est assez inutile. À moins que ce soit analysé, c’est quelque chose qu’on ne sait pas, et ça va être la prochaine chose énorme.
46:51
Matthew : Je vois que beaucoup de gens disent qu’il y a beaucoup de travail à faire. Et oui, c’est un investissement de temps. Combien de temps cela prend-il habituellement ? Donc on fait une recherche de mots-clés et les optimise, vous savez, j’ai vu quelqu’un mentionner que ça lui a pris quelques semaines. Au début, ils ont fait l’optimisation, et leur classement a baissé, puis il est remonté, en quelques semaines. Combien de temps ça prend pour voir les résultats de cet effort de recherche de mots-clés ?
47:19
Maros : Eh bien, si je pouvais dire une période exacte, je mentirais. Cela dépend vraiment de l’état de votre site web, il y a aussi ce qu’on appelle le Google Sandbox, ce qui signifie que Google essaie de comprendre votre contenu, essaie de savoir si votre site Web est digne de confiance, que vous pouvez utiliser ce temps pour optimiser votre site Web le mieux possible.
Mais comme je l’ai dit, comme le référencement n’est pas seulement une question de recherche de mots-clés, il y a des facteurs sur la page, des facteurs hors page, la construction de liens, mais la recherche de mots-clés elle-même, elle ne doit pas prendre des semaines ou des jours. Vous pouvez faire une recherche de mots-clés pour un article de blog en quelques heures. La partie la plus longue, c’est de créer un contenu exceptionnel, un contenu unique, un contenu approfondi qui sera classé. Donc oui, mais dire un durée exacte - non, ce serait vous mentir.
Mais vous savez, la recherche de mots-clés porte ses fruits. Le référencement est un processus à long terme. Donc, oui, vous pouvez surmonter ou contourner cela en faisant des publicités Google, pour les pages de produits ou le e-commerce, c’est normal. Je veux dire, la difficulté d’un point de vue du référencement est folle. Mais quand vous écrivez des blogs et ce genre de choses, ça finira par payer.
49:01
Matthew : Oui, et c’est vrai. C’est tellement vrai, les mots-clés, le référencement, c’est un marathon, ce n’est pas un sprint, c’est un effort continu. Cela demande beaucoup de temps. C’est beaucoup d’investissement. Et c’est gratuit, techniquement. Mais ce n’est pas comme si vous lanciez des annonces de recherche.
Quelqu’un a demandé : « Dois-je faire des annonces de recherche en plus de la recherche de mots-clés ? » Je pense que tous deux ont leur propre raisonnement. Les annonces de recherche sont super parce que comme vous voyez, elles apparaissent tout de suite en haut. Mais c’est comme l’eau courante, ouvrir votre robinet. Lorsque vous ouvrez l’eau et que vous activez vos campagnes et que vous payez Google, le trafic circulera et vous obtiendrez du trafic vers votre site, très rapidement. Mais à la minute où vous arrêtez de payer, le trafic s’arrête également.
Avec le référencement, il faut un peu plus de temps pour grimper dans les classements et atteindre finalement la meilleure place. C’est vraiment difficile, mais avec le temps, ce sera un excellent investissement pour vous et pour votre site. Et cela engendrera en fin de compte plus d’achats, plus de visiteurs sur votre site, et peut-être plus de prospects, selon le sujet de votre site. Donc c’est vraiment génial. Et laissez-moi voir s’il y a autre chose que nous voulons couvrir. Je pense que c’est fini.
Maros, merci encore beaucoup d’être venu. Je pense que tout le monde a beaucoup appris. C’était vraiment intéressant, et nous espérons que nous collaborerons à nouveau à l’avenir.
50:38
Maros : Eh bien, merci beaucoup de m’avoir invité. C’était vraiment sympa. Et oui, je pense qu’on devrait faire ça plus souvent.
50:47
Matthew : Absolument. Très bien. Eh bien, merci beaucoup, tout le monde, nous vous verrons au prochain webinaire sur le référencement. Passez une bonne journée, ou soirée, où que vous soyez dans le monde.