Les meilleurs logos ne se créent pas du jour au lendemain. Alors certes, vous pouvez créer un logo en utilisant des palettes de couleurs variées et une typographie originale, mais sans la crédibilité et l’authenticité de votre marque, votre logo perd tout son sens. De fait, c'est la combinaison des actions et des valeurs de votre marque qui crée véritablement un logo mémorable et emblématique. Bien sûr, un beau design ne peut pas faire de mal non plus.
Lorsqu'ils sont bien faits, les logos peuvent faire partie de la vie quotidienne de vos consommateurs, créer des tendances et même influencer des générations entières. Que vous vous lanciez dans une nouvelle activité, que vous passiez par un processus de rebranding ou que vous soyez simplement curieux, nous avons compilé une liste des 25 meilleurs logos pour vous inspirer.
01. Apple
Parmi les logos les plus célèbres de notre époque, nous pensons tout de suite à la fameuse pomme d’Apple. La conception de ce logo telle que nous la connaissons aujourd'hui - une pomme croquée - a été créée pour la première fois par le designer Rob Janoff en 1977.
Dans sa première composition, le logo Apple avait des rayures arc-en-ciel, car la marque venait de lancer le premier ordinateur personnel affichant des graphiques en couleur. Ce n'est qu'au lancement de l'iMac en 1998 que le logo est passé au noir, une version plus élégante et plus modernisée, qui apparaît aujourd'hui en gris.
Notons quand même que la pomme a été stratégiquement conçue avec la morsure pour la différencier de l'apparence d'une cerise, en particulier lorsqu'elle est en format réduite - une chose importante à retenir lors de la création de votre logo. Simple, efficace et immédiatement perceptible, c'est l'un des logos les plus célèbres au monde qui représente parfaitement l’identité de marque d’Apple.
02. Nike
Où que vous soyez dans le monde et peu importe la langue que vous parlez, l'incontournable virgule de Nike peut être identifiée n'importe où. Sans doute l'un des meilleurs logos de tous les temps, il a été conçu par Carolyn Davidson, une étudiante en graphisme qui avait reçu un total de 35 dollars pour son design.
Le logo Nike, simple et épuré, symbolise le mouvement et la vitesse, et incarne exactement ce qu'est la marque. Sa créatrice aurait également conçu le logo pour qu'il ressemble à une aile en l'honneur de la déesse grecque de la victoire dont Nike porte le nom. Bien que la création de ce logo n'ait pas connu un succès immédiat, après des années d'efforts de branding, le logo de Nike est devenu synonyme d'innovation, d'inspiration et d'esprit sportif.
03. FedEx
Saviez-vous qu’il y a une image cachée à l'intérieur du populaire logo FedEx ? Niché soigneusement entre l'espace négatif des deux dernières lettres de la marque, le « E » et le « x », vous verrez une flèche qui incarne la marque et ses valeurs : vitesse, direction et précision. C'est un exemple de logo qui paraît simpliste mais qui est en réalité extrêmement travaillé.
Créé par Lindon Leader, le grand logo a remporté plus de 40 récompenses à travers le monde. Le logo FedEx est également un excellent exemple de la façon dont l'espace négatif peut être utilisé dans la création de logo pour transmettre un message de marque. Il existe d'autres logos bien connus qui utilisent le même concept comme la célèbre marque Carrefour avec son C caché dans le logo.
04. Twitter
Le fameux logo Twitter a subi quelques variations avant de devenir le petit oiseau bien-aimé que nous voyons tous sur nos flux sociaux aujourd'hui. Depuis les débuts de Twitter en 2006, le logo a subi plusieurs refontes : des consonnes twttr dans une palette verte inattendue à celui que nous connaissons et aimons tous aujourd'hui.
Même si l’oiseau bleu a subi quelques transformations, la version simplifiée qui est utilisée à ce jour a été conçue par Douglas Bowman en 2012. Inspiré de Larry Bird, un célèbre joueur de basketball de l‘équipe des Boston Celtics, l’oiseau garde le nom de Larry et exprime parfaitement la voix et le message de la marque : la liberté et l’espoir.
05. Target
Même si la chaîne de grande distribution Target n’existe qu’aux Etats-Unis, son logo est mondialement connu. Représentant une cible de couleurs rouge et blanche, ce logo illustre en toute simplicité le nom de la marque : Target signifiant cible en français.
De plus, le logo Target, créé en 1962, communique parfaitement la vision de la marque et de son slogan « Expect more. Pay Less ».
06. Shell
Le logo de la marque Shell est un parfait exemple de logo symétrique et reflète bien l’identité de la société. Le coquillage que l’on voit est connu sous le nom de “Pecten”, et selon Shell, il incarne nos valeurs et l’évolution de la marque au fil du temps. Lorsque la “Royal Dutch Petroleum Company” et “Shell Transport and Trading” ont fusionné en 1907, ce symbole de coquillage est devenu l’emblème de la nouvelle marque “Royal Dutch Shell Group” et l’est toujours aujourd’hui.
Le coquillage a évolué au fil des années mais a toujours gardé les caractéristiques de marque ainsi que ses couleurs jaunes et rouges si reconnaissables. Shell est l’une des plus grosses multinationales de l’industrie du pétrole et du gaz et son logo contribue largement à sa notoriété.
07. Toys R Us
Facilement identifiable, en particulier par les enfants, le logo Toys R Us se démarque par ses couleurs vives et son "Я" à l’envers qu'il est difficile de rater. La forme actuelle a subi plusieurs changements depuis ses débuts en 1948 et ce n'est qu'en 1957 que le nom Toys "R" Us a vu le jour.
Bien que la lettre "Я" à l'envers vienne de l'écriture cyrillique et soit plutôt banale dans les langues slaves, elle était destiné à évoquer une image enfantine et légère, comme si un enfant l'avait écrit lui-même. Au fil du temps, les couleurs du logo ont changé, une étoile s’est rajoutée autour du "Я" et la police de caractères est devenue plus douce. En revanche, le cœur de l'identité de la marque est toujours resté le même.
08. Supreme
Le logo Supreme, qui utilise la police Futura de couleur blanche dans un rectangle rouge, pourrait être inspiré de l’artiste politique Barbara Kruger. Il s'agit d'un débat qui a suscité de nombreuses controverses, d'autant plus que le travail de Barbara Kruger était ancré dans l'anti-capitalisme en utilisant des slogans marquants remettant en cause la société de consommation.
Supreme a réussi à développer sa réputation en signant des collaborations avec de grandes marques comme Nike et Louis Vuitton. C'est un excellent exemple de la façon dont les logos et le symbolisme affectent la culture et influencent nos décisions d'achat.
09. Mastercard
Ce qui a commencé comme l'Interbank Card Association en 1966 a maintenant évolué pour devenir les deux cercles rouges et oranges du diagramme de Venn (également appelé diagramme logique) que nous connaissons tous sous le nom de Mastercard. Il s’agit d’un excellent exemple de logo qui a subi des changements très minimes et subtils au fil du temps : c'est sa cohérence et sa simplicité qui le rendent si emblématique.
Le logo a conservé sa palette de couleurs tout au long de ses diverses adaptations (avec de légers ajustements de teinte) ainsi que sa forme actuelle sans aucun texte sur les cercles. Le symbole est facilement reconnaissable auprès des entreprises et des consommateurs qui souhaitent connaître les méthodes de paiement acceptées dans les magasins numériques et physiques.
10. London Underground
Que vous soyez déjà allé à Londres ou non, il y a de fortes chances que vous reconnaissiez le Big Ben, le London Bridge et, bien sûr, le logo du métro de Londres. Il s’agit d’un exemple parfait de logo qui représente un pays tout entier.
Ce symbole emblématique qui comprend un cercle rouge avec une barre bleue en haut a vu le jour en 1908, lorsque des sociétés distinctes exploitant le système ferroviaire voulaient consolider leur image en une marque unie. En 1913, la police de caractères Johnston ou Johnston Sans a été spécialement conçue par Edward Johnston pour solidifier l'image de la marque.
11. Tesla
Certains pensent que le logo Tesla ressemble à un T fantaisiste ou à une truffe de chat, mais selon un tweet du PDG Elon Musk, « Semblable à SpaceX, le T est comme une coupe transversale d'un moteur électrique, tout comme le X est assimilé à une trajectoire de fusée ».
Le jeu de couleur de la marque Tesla est plutôt réussi avec la combinaison d'un gris robuste et d'un rouge passionné associé à une modestie élégante. En tant que marque de luxe et d'innovation, le logo futuriste de Tesla a réussi à représenter ce qu'est l'entreprise.
12. Airbnb
Ce qui a commencé comme une activité secondaire pour aider à payer son loyer s'est depuis transformé en une marque mondiale qui a changé le concept du voyage et de l'hospitalité. S'efforçant de créer un logo qui capture parfaitement non seulement leur identité de marque, mais aussi leurs valeurs de marque, AirBnb voulait un symbole d’union qui puisse être reconnu dans n'importe quelle langue ou pays.
Ce qui rend le logo d'Airbnb si unique, c'est qu'il est tout aussi important pour leur marque que pour leurs utilisateurs. Ils voulaient que les propriétaires qui ouvrent leurs maisons aux invités ressentent un sentiment de fierté et de confiance lorsqu'ils travaillent avec la marque.
Connu sous le nom de Bélo, le symbole que l'entreprise appelle « le symbole universel d'appartenance ». Avec un design inclusif et moderne, c'est un exemple de logo minimaliste qui contient en fait une combinaison de quatre autres symboles (une personne, un cœur, une localisation et la lettre A) pour lier soigneusement les valeurs de la marque .
13. Chanel
Avec son design chic et élégant, le logo Chanel mérite d'être considéré comme l'un des meilleurs logos de luxe. À l'image du style intemporel de la maison de couture française, le logo Chanel n'a jamais changé et dégage le même raffinement que la créatrice fondatrice elle-même, Coco Chanel. Les deux C entrelacées l’un dans l’autre représentent les initiales de son nom et de son prénom.
Tout comme ses créations de mode, le logo monochrome imite la même facilité. Il fait également écho aux formes géométriques et aux lignes épurées utilisées dans tous les designs de la marque (vus dans certains des sacs les plus emblématiques de la marque de tous les temps, par exemple).
Le logo de luxe en noir et blanc, créé en 1925, apparaît sous deux formes : un texte noir sur fond blanc ou l’invere, le texte en blanc sur fond noir. Quelle que soit la version utilisée, elle est toujours à la mode.
14. Starbucks
C'est presque comme si vous pouviez sentir l’odeur du café ou des viennoiseries lorsque vous voyez ce logo atypique. Synonyme de son image de marque innovante, Starbucks a considérablement changé la façon dont nous buvons notre café. Bien que le logo original ait subi quelques changements depuis le début, la même idée de base est restée. L'emblème qui représente une sirène à deux queues, assimilée à une sirène de la mythologie grecque, est devenu une icône.
La palette de couleurs verte et blanche et le visage légèrement imparfait de la sirène rendent le logo facilement identifiable dans les divers pays où la franchise se trouve. La version la plus récente du logo n'utilise plus le mot-symbole à l'intérieur du cercle ou les étoiles qui se trouvaient de chaque côté, mais plutôt une version simplifiée qui place la sirène au centre du logo.
15. Pringles
Nous connaissons tous la mascotte moustachue de la célèbre marque de chips Pringles. Nommé « M. Pringle », ce personnage est devenu l’emblème de la marque depuis 1967. Ses traits du visage et ses cheveux ont subi plusieurs changements depuis le début alors que sa moustache, quant-à-elle, est toujours restée intacte.
En 2020, M. Pringle simplifie son logo suite aux nouvelles tendances de design, tout comme l’ont fait Uber et Netflix. La version minimaliste de M. Pringle a perdu ses cheveux, mais a gagné des sourcils et son nœud papillon est légèrement plus raffiné. De plus, le mot-symbole est toujours présent mais apparaît en plus petit. Si vous devez retravailler votre logo, la cohérence est de mise : envisager des ajustements subtils plutôt qu'un changement complet.
16. CNN
CNN, la célèbre chaîne d’information télévisée américaine, a commencé à fonctionner en 1980, et son logo distinctif est resté presque inchangé depuis ses débuts. Le fait que la chaîne d'information n'ait pratiquement jamais changé de logo au cours de toutes ces années est une décision intentionnelle de la marque, visant à refléter la cohérence et la stabilité de ses reportages.
Conçu par Anthony Guy Bost, le logo CNN est audacieux et sans équivoque, associant une teinte rouge vif à une police de caractères arrondie personnalisée. Il est simple, intemporel et continue de représenter la chaîne d'information mondialement en matière de reportage et d’actualité.
17. Roots
La marque de vêtements canadienne Roots Canada, plus communément connue sous le nom de Roots, est tout aussi emblématique que le sirop d'érable ou le hockey sur glace. Le logo Roots est un logo combiné qui associe un mot-symbole et une image illustrée dans le même design : un castor, l'animal par excellence originaire du Canada, ainsi que la police Cooper Black, le tout en vert foncé, couleur qui rappelle la nature.
Conçu en 1970 par Robert Burns et Heather Cooper, le logo fait désormais partie de la culture canadienne. D’ailleurs, un logo de castor similaire est utilisé par Parcs Canada, l'agence de conservation gérée par le gouvernement qui soutient la marque Roots, connue pour son engagement environnemental et faisant la promotion de produits fabriqués localement au Canada.
18. Adidas
Si vous voyez trois bandes parallèles sur un jogging ou une paire de chaussures, vous pensez automatiquement à Adidas. Mais saviez-vous qu’il existe 3 versions emblématiques de ce logo géométrique ? Appelée à l'origine « Dassler Shoes », la marque mondiale de sport a une histoire complexe et est intrinsèquement liée à une marque rivale, Puma. En fait, les deux marques appartiennent à des frères, Adidas par Adolf Dassler et Puma par Rudolph Dassler, et se font concurrence depuis plus de 70 ans.
La marque, qui a commencé à l'origine avec des chaussures de sport, avait placé trois bandes sur le côté de tous les modèles de ses chaussures, y compris la célèbre paire portée par le coureur Jesse Owens, vainqueur des Jeux olympiques de 1933. Ce n'est qu'en 1971 que le nouveau logo Adidas en forme de trèfle a été introduit, conservant les mêmes trois bandes mais représentant désormais l'Amérique du Nord, l'Europe et l'Asie, où les produits de la marque étaient vendus. Il existe deux autres versions du logo à trois rayures, celle en forme de montagne et une autre qui représente un cercle.
Alors que le logo a subi des modifications à plusieurs reprises, les trois bandes qui incarnent la marque sont toujours restées la base du logo Adidas. La marque de sport a une identité de marque indubitable et ses consommateurs à travers le monde lui vouent une fidélité absolue.
19. Xbox 360
Parce que l'image de marque est tout aussi importante pour les biens numériques, l'idée de logos en 3D continue de prendre de l'ampleur. Ils sont généralement accrocheurs et facilement détectables par les consommateurs. Ils sont de ce fait, un choix stratégique pour diverses marques. Un de ces exemples est le logo Xbox 360, qui a subi de nombreuses évolutions, tout comme la console de jeu elle-même.
Bien qu'il y ait eu des changements subtils, le fameux "X" est toujours présent. C'est en 2001 que le « X » a été doté d'un aspect tridimensionnel et d'un dégradé de vert sur fond blanc. En 2005, le symbole du logo a été simplifié en une police de caractères sans empattement et le « X » a été placé à l'intérieur d'une sphère. Le même concept de logo de base est resté intact depuis lors mais avec quelques ajustements de la palette de couleurs.
Cependant, en 2019, le logo a de nouveau été modifié. Aujourd'hui, le logo Xbox n'apparaît qu'en noir, un changement radical par rapport au vert familier qu'il a utilisé pendant tant d'années. Il s'agit d'une version simplifiée qui apparaît plus élégante et plus luxueuse.
20. Hilton Hotels
Lorsqu'il s'agit de l'hôtellerie, avoir un logo reconnaissable est un élément essentiel de l'image de marque et du marketing. Si les voyageurs fatigués recherchent un endroit pour se reposer, ils recherchent un symbole qui les rassure et qui leur inspire confiance. En tant que l'une des plus grandes chaînes hôtelières au monde, Hilton est l’un des choix privilégiés des voyageurs d'affaires et des vacanciers.
Le logo Hilton tel que nous le connaissons aujourd'hui a subi plusieurs refontes depuis ses débuts en 1948. La première version était très différente de l'emblème simplifié d'aujourd'hui, elle comprenait un écusson doré associé à une typographie en lettres cursives. En 1967, un nouveau logo est né : une forme géométrique en « H » dans une palette monochrome.
Malgré ces changements, la marque Hilton d'aujourd'hui comprend toujours la lettre « H », mais avec une connotation plus moderne et sophistiquée. L'un des éléments les plus influents du logo Hilton est peut-être sa couleur, car la palette de bleus évoque le calme et la confiance. En 2010, Hilton a modifié la teinte, la rendant encore plus contemporaine et classique.
21. General Electric
Le monogramme GE est sans doute l’une des marques les plus reconnaissables du monde. Ce logo est aussi incontestablement l’un des plus ingénieux. La société a été créée en 1892 et c’est la deuxième version du logo, conçue en 1900, que nous connaissons aujourd’hui.
Les différences entre le logo de 1900 et celui d’aujourd’hui sont minimes. On remarque quelques modifications au niveau de la taille des lettres, ainsi que la typographie de la lettre E. En 2004, on y ajoute une élégante touche de bleu pour le moderniser encore davantage. Le nouveau bleu, associé au blanc, évoque la stabilité, inspire la confiance et reflètent ainsi parfaitement, les valeurs de la société.
22. Slack
Coloré, ludique et facilement reconnaissable, la messagerie instantanée pour les entreprises Slack possède l'un des meilleurs logos modernes sur le marché. La société a été critiquée pour la refonte de son logo et a donc souhaité s’exprimer dans un article : « Nous l’avons modifié parce qu’il ne répondait plus à nos attentes et qu’une version plus simple et plus reconnaissable s’imposait à cet effet ».
Ce qui rend le logo Slack unique, c'est l'utilisation harmonieuse de plusieurs couleurs : du bleu, du jaune, du vert et du rouge, associés à des fonds violet, blanc ou noir. Un pari réussi sachant que les logos combinent généralement 3 couleurs au maximum.
23. Corona Extra
Même si son nom vous fait malheureusement penser à autre chose, nous parlons bien sûr de la fameuse bière Corona. Cette bière blonde mexicaine légère, évoquant une ambiance décontractée et une attitude insouciante, possède l'un des logos les plus reconnaissables.
Utilisant une palette de couleurs contrastées de bleu et de jaune, le logo de la bière Corona utilise des lignes épurées et une police de caractères gothique unique. La couronne qui se trouve au sommet de la marque est liée au nom de la bière, Corona, qui signifie couronne en espagnol. La combinaison de couleurs et de design rappelle les vacances d’été et la plage (le jaune pour le sable et le bleu pour la mer), avec ou sans crise sanitaire.
24. BIC
Le logo BIC, ce petit personnage original avec une tête de bille, n'a pratiquement pas changé depuis sa création en 1945. À l'origine basé sur un écolier, ce personnage est devenu un emblème de la marque française. Alors que les premières versions étaient dessinées à la main et moins raffinées, le logo que nous connaissons aujourd'hui a été créé par Raymond Savignac en collaboration avec le fondateur de BIC, Marcel Bich, en 1952.
Le personnage Bic a légèrement évolué au fil des années, mais est resté un élément crucial de l'image de marque de l'entreprise de papeterie depuis le premier jour. Associé à un mot-symbole jaune et noir et une police de caractères unique, ce logo complet a résisté à l'épreuve du temps et représente sa marque parfaitement.
25. Virgin
Que vous inspire le logo Virgin ? Peut-être pensez-vous à l’avion de la compagnie Virgin Airlines et à ses couleurs si facilement reconnaissables, au megastore Virgin ou encore à la compagnie de téléphone Virgin Mobile ? En fait, Virgin vous évoque sûrement bien plus que la célèbre enseigne Virgin Records et c’est bien normal car cette marque est celle d’une des multinationales les plus connues au monde.
Le logo Virgin qui est à présent utilisé pour toutes ses sous marques a été créé par la maison de disque dans les années 70 et conçu dans le thème hippie de l’époque. Sur la version initiale du logo créé par le designer Roger Dean, on distingue des femmes jumelles dos à dos, censées représenter le signe des Gémeaux. Le design a rapidement évolué pour s’adapter à l’image de la marque et pour représenter les musiciens de manière plus professionnelle.
Le logo que l’on connait aujourd’hui est d’un rouge vif, et on y voit clairement la lettre V en blanc ainsi qu’une typographie qui ressemble à une signature. Bien que le logo ait quelque peu évolué depuis 1978, son identité graphique est restée la même et continue d’exprimer la personnalité de la marque.
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