• 71k
  • 46
Promouvoir votre site \ 31 Juillet 2018

Comment fonctionne Pinterest et pourquoi l’utiliser pour votre entreprise

Nous sommes tous d’accord pour dire que les réseaux sociaux ont changé la façon dont les consommateurs interagissent avec les marques et les entreprises. C’est une nouvelle ère du marketing. Aujourd’hui avoir une stratégie en ligne est essentiel. Vous connaissez certainement les plateformes telles que Facebook, Instagram et Twitter. Mais il existe un réseau qui ne ressemble à aucun autre. Il peut notamment être utilisé pour développer une communauté, accroître la notoriété de la marque et générer du trafic vers votre site internet. Il s’agit de Pinterest. Pinterest a récemment dépassé les 200 millions d’utilisateurs mensuels. Il permet aux internautes de dénicher de nouvelles idées et de trouver l’inspiration. C’est devenu un incontournable. Nous allons vous révéler comment fonctionne Pinterest, comment créer votre propre compte et pourquoi c’est utile pour votre entreprise :

Qu’est-ce que Pinterest ?

Comme la plateforme se définie elle-même, Pinterest est un outil de découverte visuelle que vous pouvez utiliser pour trouver des idées pour tous vos projets et centres d’intérêt. En d’autres termes, c’est un moyen de collecter et de classer virtuellement les choses que vous aimez. Les catégories les plus courantes sur le réseau sont : cuisine, DIY, déco et mariage.

Mais les intérêts s’étendent bien plus loin. Les utilisateurs (ou « pinners ») peuvent explorer le contenu d’autres pinners (images et vidéos) et l’enregistrer sur leurs propres tableaux. Les Pinners interagissent entre eux en commentant et en sauvegardant mutuellement leur contenu. Ils peuvent aussi suivre d’autres comptes, marques et entreprises – ou des tableaux spécifiques de ces profils. C’est l’aspect « social » de la plateforme qui diffère des réseaux sociaux classiques : le but ici est de connecter les gens non pas via les actus qu’ils partagent mais à travers les sujets qui les intéressent.

tableaux Pinterest

Les différentes terminologies

Savoir utiliser Facebook et Instagram ne signifie pas nécessairement que vous saurez exploiter Pinterest car cette plateforme offre une expérience utilisateur unique. Voici les principaux éléments à connaitre et leurs fonctions :

Tableaux : c’est ce dont est fait votre profil. Chaque tableau représente une catégorie spécifique. Si Pinterest était un classeur, vos tableaux seraient les dossiers. Il n’y a pas de limite à votre imagination, vous pouvez créer autant de tableaux que vous le souhaitez.

Pins / Épingles : les utilisateurs remplissent leurs tableaux avec des « épingles » ou des éléments de contenu pertinents pour cette catégorie ou ce thème. Vous pouvez les trouver sur Pinterest, les obtenir sur Internet ou télécharger votre propre contenu original. Chaque épingle contient une image, un lien et une description.

épingle Pinterest

Repin / Ré-épingler : lorsqu’un internaute enregistre l’épingle d’un pinner ou d’une marque sur son propre tableau.

Flux : c’est similaire à ce que vous trouvez sur n’importe quel réseau social – c’est une collection de contenu provenant de tableaux et d’autres pinners que l’utilisateur (ou l’entreprise) suit.

Pourquoi c’est utile pour votre entreprise

Vous l’avez compris, Pinterest n’est pas un réseau social ordinaire. C’est peut-être pour cela que les internautes l’adorent. En tant que chef d’une petite entreprise, vous pouvez capitaliser sur la croissance de la plateforme en commercialisant leurs produits via des images attrayantes et des infographies colorées. Les avantages de Pinterest pour votre business sont :

Notoriété accrue de la marque : en tant qu’entreprise, vous savez qu’il est essentiel d’être présent partout en ligne ! Continuez à faire connaitre votre marque sur Internet en personnalisant votre compte Pinterest avec votre logo, une description de votre société et bien sûr, un lien vers votre site internet.

Plus de trafic sur votre site ou blog : Pinterest est une bonne source de trafic puisque vous pouvez inclure un lien dans chaque épingle. Les pinners sont habitués à continuer leur navigation sur d’autres plateformes (alors que certains réseaux cherchent à garder les utilisateurs coûte que coûte). La clé pour obtenir davantage de clics sur votre site est de créer et de poster du contenu attrayant.

Convertit les internautes en acheteurs : l’un des principaux avantages de Pinterest est de faciliter le passage de la découverte à la conversion. Ce qui signifie que les visiteurs se transforment en prospects plus rapidement que sur les autres médias sociaux. Puisque les utilisateurs cherchent quelque chose, ils naviguent pour la trouver – ou plutôt l’acheter. C’est un public que vous devez exploiter.

Promotion gratuite : comme le célèbre adage, les meilleures choses dans la vie sont gratuites. Configurer votre compte et diffuser votre contenu sur Pinterest peut prendre du temps mais cela ne doit pas vous coûter un centime. Tout comme créer un blog ou utiliser Instagram, Pinterest est une plateforme permettant de promouvoir votre marque et votre site gratuitement.

Générer plus de liens entrants : comme mentionné plus haut, toute épingle comprend un lien. Ce qui permet de trouver facilement la source originelle de chaque photo. Cela signifie que, quelle que soit la largeur de votre image sur Pinterest (ou Google images), elle redirigera toujours vers votre site internet.

Comment créer un compte business

Après avoir vu ce qu’est Pinterest et parlé de ses bienfaits pour votre entreprise, voici un guide étape par étape sur comment ouvrir un compte pro :

  • Allez sur https://www.pinterest.fr/.
  • Sélectionnez « Ouvrir votre compte professionnel ».
  • Renseignez votre email, créez un mot de passe, ajoutez le nom de votre entreprise et le type d’activité (pro, personnage public, marque, détaillant, etc.).
  • Lisez les termes et conditions et vous êtes prêt à cliquer sur « Créer un compte ».

Génial ! Vous avez configuré les bases de votre compte. À présent, il est temps de le personnaliser pour que votre marque soit crédible et attrayante.

  • Connectez-vous à votre compte et dans le menu en haut à droite de la page se trouvent le bouton « … ». Cliquez dessus puis sur « Modifier les paramètres ».
  • Sélectionnez « Profil » (dans le menu). Ici vous pouvez télécharger une photo qui doit être idéalement votre logo, (la taille optimale est 165 x 165 pixels), remplir votre section à propos et ajouter l’emplacement de votre business. Ensuite, appuyez sur « Enregistrer les paramètres ».

Votre compte commence à prendre forme mais il reste une étape essentielle : la confirmation de votre site internet. En associant votre compte à votre site, vous pouvez voir ce que les utilisateurs épinglent directement depuis votre site. Et tout ce qu’ils épinglent inclura votre logo. Enfin, la validation de votre site permet de booster le classement de vos épingles dans les résultats de recherche. Voici comment faire :

  • Dans vos paramètres, faites défiler jusqu’à la section profil et cliquez sur « Revendiquer votre site internet ».
  • Copiez collez l’URL de votre site.
  • Appuyez sur « Enregistrer les paramètres ». C’est fait. Vous êtes enfin prêt à épingler !

Compte business Pinterest

Les bonnes pratiques

Épinglez régulièrement : pour attirer les gens sur votre site, vous devez épingler souvent. Comme pour la parution des posts sur votre blog ou votre stratégie Facebook, la cohérence est essentielle. Pensez à vos épingles comme aux miettes de pain menant à votre site. Épingler du nouveau contenu lorsqu’il est publié est un bon moyen de rester sur le devant de la scène. Par exemple votre dernier article de blog ou le lancement d’un produit. Puisque les utilisateurs sauvegardent le contenu et y reviennent plus tard, la durée de vie des épingles est plus longue – alors n’hésitez pas !

Téléchargez des épingles enrichies : il y a les épingles et les épingles enrichies ! Elles fournissent davantage de contexte sur une idée puisqu’elles montrent plus de détails directement sur l’épingle. Grâce à ces données supplémentaires, les épingles enrichies génèrent de l’engagement. Il existe quatre types d’épingles enrichies que vous pouvez créer :

  • Épingles de produit : indiquent le prix de l’article, sa disponibilité et où l’acheter  en temps réel.
  • Épingles de recette : incluent la liste des ingrédients, les temps de cuisson et les portions.
  • Épingles d’article: intègrent le titre, le nom de l’auteur et une description. Les pinners peuvent aussi les sauvegarder et les découvrir plus tard.
  • Épingles d’application: contiennent un bouton « installer » stratégiquement placé pour que les pinners puissent télécharger l’appli sans quitter Pinterest.

Ajoutez le bouton de sauvegarde à votre site web : pour que les visiteurs puissent épingler des clichés directement depuis votre site, vous pouvez ajouter le bouton « Enregistrer » de Pinterest à votre site. Vous avez le choix entre plusieurs options : des boutons automatiques (le bouton de sauvegarde figurera sur chaque photo) ou des boutons de survol (le bouton apparaît uniquement lorsque les internautes passent la souris sur une image).

Créez un tableau présentant vos produits : c’est un bon moyen de commencer à concevoir vos tableaux. Tâchez de ne pas paraître trop promotionnel mais plutôt inspirant. Prenez votre temps et assurez-vous que toutes vos épingles incluent une description et un lien vers votre site web.

Utilisez les bons mots (clés) : Pinterest est une plateforme visuelle, on l’a bien compris. Mais les mots doivent accompagner vos jolies images pour maximiser l’engagement. La plateforme est essentiellement un moteur de recherche, ce qui veut dire que vous devez judicieusement choisir vos mots. Faites attention aux titres et aux descriptions de votre tableau. Pensez à ce que les pinners chercheraient pour trouver vos épingles. Par exemple, si vous avez un tableau dédié aux recettes d’été appelé « Le meilleur de l’été », il ne sera pas aussi visible qu’un tableau intitulé « Meilleures recettes d’été ». Utilisez les mots-clés que vous avez déjà mis en place sur votre site et votre blog et incluez-les dans votre stratégie Pinterest.

Prêt à faire passer votre présence en ligne au niveau supérieur ? Créez votre propre site internet dès maintenant avec Wix, c’est gratuit !

Publié par Equipe Wix

Recevez le
par e-mail !

Rejoignez le blog de Wix Ne manquez rien de notre actu !

Adresse courriel invalide.

l\'email existe déjà

Adresse courriel invalide.

Rejoignez-nous ! \ 

Découvrez nos conseils en web design, en marketing digital,
et suivez toute l'actu Wix ! Pas de spam. Promis.

Adresse courriel invalide.

l'email existe déjà

Adresse courriel invalide.