Auparavant, créer un site web prenait des jours. Aujourd'hui, cela prend des minutes. Mais la suite est encore plus marquante : l'IA change la façon dont les sites web sont créés, certes, mais elle change aussi la façon dont les gens les trouvent, la façon dont ils interagissent avec eux et les différentes manières dont les sites web servent les entreprises et les marques.
Les sites web ne sont plus des pages statiques : ils communiquent avec des agents IA, alimentent les réponses des LLM et génèrent des revenus dès leur mise en ligne.
Personne n'a une vision plus claire du web que Wix, avec 310 millions d'utilisateurs dans le monde.
Pour le premier rapport State of Websites de Wix, nous avons exploré nos données afin de comprendre précisément comment les sites web sont créés, trouvés et utilisés pour développer les entreprises à l'ère de l'IA. Considérez ce rapport comme votre guide solide pour garder une longueur d'avance.
Comment l'IA change-t-elle la création de sites web ?
Faire naître un site web à partir d'un prompt, créer une mise en page en vibe coding, connecter des outils d'IA directement via MCP : la barrière technique à la création de sites a disparu. Mais à mesure que la création devient plus rapide et plus simple, un design distinctif n'est plus seulement un choix esthétique. C'est ce qui permet aux marques de se démarquer.
Les gens publient leurs sites web plus vite grâce à l'IA
Entre 2025 et 2026, le temps moyen pour publier un site web a chuté de 50 %, passant de 8 à 4 jours. Auparavant, il avait déjà baissé de 43 %, passant de 14 jours en 2022 à 8 jours en 2025.
Chaque entreprise a des besoins différents pour son site web, et pourtant tous les secteurs créent plus vite. Ces trois dernières années, les restaurants ont réduit leur temps de publication de 46 %, passant de 13 à 7 jours. Les sites eCommerce se créent 50 % plus vite, passant de 14 à 7 jours. Les sites de beauté et de bien-être ont vu leur temps de publication baisser de 55 %, passant de 20 à 9 jours.
Les propriétaires de sites veulent toujours garder le contrôle du processus de design
La création de sites par IA n'est pas nouvelle. Wix a lancé son premier créateur IA, ADI, en 2016, des années avant que “IA” ne devienne un acronyme entendu un milliard de fois par jour. Avec ADI, vous pouviez générer un site à partir de quelques préférences simples. Le créateur de site web IA de Wix est allé plus loin à chaque version, offrant aux utilisateurs plus d'intelligence, plus de flexibilité et plus de contrôle.
Wix Harmony est la dernière étape de cette évolution. Wix Harmony est un créateur de site web IA qui associe le vibe coding à une personnalisation complète par glisser-déposer, pour avancer vite sans renoncer au contrôle créatif.
“J'aime utiliser l'IA comme point de départ. Mais j'ai besoin de la liberté créative pour exprimer ma personnalité. Je veux que les visiteurs de mon site aient l'impression d'entrer dans mon studio.” — Tessa J. McNaboe, professeure de Pilates et utilisatrice de Wix Harmony
L'expression de soi et la personnalité comptent plus que jamais. En 2026, 90 % des utilisateurs de Wix Harmony choisissent encore de modifier à la main les détails les plus sensibles pour leur marque.
91 %
des utilisateurs de Wix Harmony modifient le texte de leur site. Les gens veulent toujours avoir le dernier mot sur l'histoire de leur marque.
69 %
des utilisateurs de Wix Harmony remplacent des images, souvent pour utiliser leurs propres contenus, comme des photos de produits.
Le saviez-vous ? Vous pouvez donner un prompt à Aria, ou simplement cliquer sur n'importe quel élément du site et lui indiquer ce qu'il faut changer.
MCP connecte les outils d'IA externes directement à votre site
32 000
Près de 32 000 personnes ont utilisé Wix MCP pour connecter l'IA directement à leurs sites, ce qui leur permet de les gérer via des conversations naturelles avec des LLM externes comme Claude.
102 M
sessions Wix MCP au total en 2025. Les gens ont utilisé Wix MCP pour créer et mettre à jour du contenu, consulter la documentation et corriger des problèmes à l'aide d'un LLM.
De vrais prompts utilisés pour créer des sites web plus efficacement
Les sites web sont-ils encore pertinents à l'ère de l'IA ?
L'IA rime avec rapidité, mais aussi avec méfiance. Les clients ont besoin de savoir qu'une entreprise est réelle, et non le fruit d'une hallucination ou d'une arnaque. C'est pourquoi une présence web professionnelle, bâtie sur un site fiable, n'est pas un simple plus. C'est une preuve de légitimité.
Les sites web renforcent la confiance envers les marques grâce aux domaines personnalisés
Instaurer la confiance commence par un domaine. Les créateurs ne considèrent plus leur domaine comme une réflexion de dernière minute. C'est un engagement pris dès le départ.
2,5x
Le taux de domaines personnalisés parmi les sites publiés a été multiplié par 2,5 en 3 ans, passant de 26 % (2022) à 66 % (2025).
69 %
En 2025, 69 % des sites dotés d'un domaine personnalisé le connectent avant ou le jour de leur lancement, contre 47 % en 2022.
“Mon activité est très polyvalente, tout comme Wix. Je peux planifier des ateliers, utiliser la fonctionnalité de blog pour présenter mes projets ou vendre des produits via la boutique en ligne.” — Nina Egli, fondatrice de Jakob & Tatze
Une infrastructure web robuste n'est pas négociable
De nombreux outils d'IA permettent de mettre des sites en ligne rapidement, mais les sites qui se chargent lentement ou paraissent peu sûrs ne tiendront pas à une époque de méfiance. La rapidité, la fiabilité et la sécurité sont le socle sur lequel reposent les entreprises, plus encore aujourd'hui.
Wix repose sur une infrastructure web de niveau entreprise qui gère tout cela en coulisses : un hébergement fiable qui maintient votre site en ligne, une sécurité avancée qui protège votre entreprise et vos clients, et des performances optimales dès le premier jour. La proportion de sites Wix affichant de bons scores pour les trois Core Web Vitals, un indicateur de la santé globale d'un site, a augmenté de 25 % l'an dernier.
Le saviez-vous ? Wix est un bureau d'enregistrement de domaines accrédité par l'ICANN pour les extensions .com et .net.
Les sites web continuent de générer des revenus pour les entreprises en ligne
L'essor du commerce agentique pourrait changer la façon dont les gens achètent. Mais même si les agents d'IA gèrent une plus grande part du processus d'achat, ils ont toujours besoin d'un endroit où aller : les sites web.
Entre 2022 et 2025, le nombre de sites professionnels ayant généré des revenus dès leur première année a augmenté de 48 %.
Les entrepreneurs utilisent leur site web pour soutenir leurs offres en présentiel :
Activités
Les revenus issus de la vente de billets et de la facturation des inscriptions ont augmenté de 40 % entre 2022 et 2025.
Services
Plus de la moitié (54 %) des nouvelles entreprises en 2026 démarrent avec des réservations, et elles convertissent relativement vite (10,6 jours en moyenne).
“Mon activité avait du potentiel, mais il lui fallait une structure solide pour décoller. L'une des choses qui m'a le plus aidée à me développer a été de créer mon propre site web. J'ai choisi une plateforme intuitive qui offre pourtant des résultats professionnels, ce qui me permet de gérer mon site, mes réservations et mes factures de n'importe où, sans complications.” — Elana Blanco, fondatrice de Psique y Meraki
Quel est l'impact de la recherche IA sur les sites web ?
L'IA ne change pas seulement la façon dont les entrepreneurs et les créateurs conçoivent leurs sites web ; elle change aussi la façon dont les clients (et les bots) interagissent avec eux.
Le trafic web provient de segments plus diversifiés
“Recherche” était autrefois synonyme de Google. Le paysage est plus complexe à l'ère de ChatGPT. Selon SimilarWeb, les plateformes de recherche IA reçoivent plus de 8 milliards de visites par mois en 2026.
En conséquence, les plateformes d'IA sollicitent désormais près de 700 000 sites Wix chaque mois, soit 2,2 millions de sessions rien qu'en mars 2026, en hausse de 35 % par rapport à novembre. Beaucoup de ces requêtes proviennent de bots d'IA qui parcourent les sites en réponse à une question posée à un LLM.
Les LLM comme ChatGPT envoient moins de trafic vers les sites web que la recherche traditionnelle. Les LLM représentent moins de 1 % du trafic des sites. Malgré tout, le trafic issu des LLM a été multiplié par 4 entre 2024 et 2025.
Même si le trafic issu des LLM est faible, les clients potentiels découvrent peut-être les marques via la recherche IA, puis se rendent directement sur les sites web pour (a) confirmer leur légitimité et (b) se renseigner davantage avant d'acheter.
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En 2025, le trafic direct vers les sites Wix a atteint 1,74 milliard de visiteurs uniques rien qu'aux États-Unis, en hausse de 71 % depuis 2020.
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Près de 8 % des visiteurs directs des sites eCommerce effectuent un achat, soit 4 fois la moyenne du secteur.
Mais le déclin de la recherche n'est pas aussi spectaculaire que le laisserait croire le thought leadership sur LinkedIn. La recherche reste le principal moteur de trafic des sites, représentant 42 % du trafic, suivie du direct à 40 % et du social à 13 %.
Les sources de trafic varient selon le secteur. Par exemple :
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Les sites dédiés aux boutiques grand public, aux événements, aux blogs, aux portfolios et à la photographie reçoivent le plus de trafic des réseaux sociaux (18 %, contre une moyenne de 13 %).
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Les sites dédiés aux professionnels de santé reçoivent 53,8 % de leur trafic via la recherche, ce qui indique que ce public recherche activement des solutions médicales ou de bien-être précises plutôt que de simplement naviguer.
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Les professionnels, comme les consultants et les avocats, reçoivent 2 fois la part moyenne de trafic issu des LLM.
Les blogs continuent de conférer de l'autorité aux entreprises et aux marques en ligne
5x
Les sites avec du contenu de blog ont 5 fois plus de chances de générer des ventes eCommerce et 5 fois plus de chances d'obtenir des réservations.
7x
Plus d'articles = plus de trafic. Les sites comptant plus de 50 articles de blog obtiennent 7 fois plus de sessions mensuelles que les sites sans blog, la recherche organique étant la principale source de trafic.
Les avis en ligne inspirent confiance
40x
Les sites comptant plus de 50 avis génèrent un revenu médian 40 fois supérieur et reçoivent 24 fois plus de trafic que ceux qui en ont moins de 50.
54 %
Le taux de réussite en eCommerce passe de 1,7 % à 54,1 % pour les sites qui ne comptent que 1 à 5 avis.
Les données structurées d'un site web favorisent sa visibilité dans les LLM
Les sites web ne sont plus réservés aux humains : ils s'adressent aussi aux bots. À mesure que de plus en plus de personnes se tournent vers les LLM et les agents d'IA pour trouver des produits et des services, votre site doit être lisible par les machines.
Des protocoles comme NLWeb rendent cela possible, transformant les sites web en interfaces conversationnelles que les agents d'IA peuvent interroger directement. Les données structurées sont la clé pour y parvenir.
Les sites les plus engagés dans les données structurées prennent déjà de l'avance.
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Les sites eCommerce dotés d'un LLMs.txt génèrent 2 fois plus de revenus et 4 fois plus de trafic que ceux qui n'en ont pas.
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Les sites dotés d'un balisage de données structurées qui passe l'inspection des résultats enrichis de Google génèrent 2 fois plus de revenus et 9 fois plus de trafic que ceux qui n'en ont pas.