Les noms de domaine, également appelés URL, jouent un rôle crucial dans l’image de votre marque et la crédibilité de votre site, et peuvent même affecter son classement dans les résultats de recherche. Découvrir comment choisir un nom de domaine pour votre site Web ou votre entreprise est une étape importante pour établir votre présence en ligne.
Mais alors, qu’est-ce qu’un nom de domaine et comment choisir un nom de domaine efficace ? Un nom de domaine est l'adresse que les utilisateurs saisissent dans leur navigateur Web pour accéder à un site Web. Il doit donc refléter la nature de votre entreprise et être facile à retenir. Vous devez comprendre qu'il a un impact direct dans tous les domaines de votre présence en ligne, mais aussi lorsque vous apprenez comment créer un site Internet.
Pourquoi choisir un nom de domaine ?
Donner un aspect professionnel à votre site : le nom de domaine fait office d’adresse en ligne pour votre marque. Une URL précise et personnalisée contribuera ainsi à établir le professionnalisme et la légitimité de votre site et donnera une image soignée à votre entreprise.
Rendre votre site facile à trouver : choisir un nom de domaine efficace pour votre site Internet le rend reconnaissable et permet aux visiteurs potentiels de le trouver plus facilement. Un nom de domaine adapté à votre entreprise et facile à retenir amènera plus de visiteurs sur votre page Web.
Booster votre référencement naturel (SEO) : le nom de domaine joue un rôle crucial au niveau de votre SEO. Même si le référencement naturel de votre site Web dépend de nombreux facteurs, votre nom de domaine en est un élément clé qui ne doit pas être ignoré.
Comment choisir un nom de domaine
1. Utiliser un générateur de nom de domaine
Pour savoir comment choisir un nom de domaine, mais aussi simplifier l’étape de brainstorming et la rendre plus efficace, commencez le processus de création de votre nom de domaine en ayant une liste d’options, plutôt que de partir de zéro. L’utilisation d’un générateur de nom vous permet ainsi d’accéder à une large gamme d’idées basées sur des mots-clés ou des phrases en lien avec votre marque.
2. Choisir un nom de domaine court
Techniquement parlant, les noms de domaine peuvent, étonnamment, contenir jusqu’à 63 caractères. Cependant, choisir un nom de domaine d’une telle longueur, difficile à retenir et à écrire, ne serait pas très judicieux. Au contraire, faites le plus court possible.
Un nom de domaine devrait idéalement être composé de 3 à 12 caractères et de 2 à 3 mots au maximum. Si le nom que vous avez en tête dépasse ces limites, raccourcissez-le ou remplacez-le.
3. Choisir un nom de domaine facile à écrire
Les visiteurs potentiels ne doivent pas perdre de temps à vérifier comment s’écrit votre nom de domaine avant d’atteindre votre page. Il faut donc trouver un nom qui soit facile à dire et à écrire. Il vaut mieux éviter les mots que l’on a tendance à mal orthographier ou prononcer.
Testez le nom qui vous plaît auprès de vos amis pour voir s’ils parviennent à le comprendre et à le reproduire du premier coup. S’ils rencontrent des difficultés, trouvez-en un autre.
Si vous avez l’intention d’utiliser votre nom personnel comme nom de domaine, mais que l’orthographe de votre nom de famille est un peu compliquée, utilisez une combinaison de votre prénom et de votre deuxième prénom, si vous en avez un. Vous pouvez également combiner votre prénom et votre domaine d’activité, comme « lesrecettesdejulien ».
Votre nom de domaine doit également être prévisible, cela signifie que votre public doit savoir comment l’écrire correctement, sans trop réfléchir. Vous devriez donc éviter les abréviations et opter plutôt pour des mots complets. Par exemple, utilisez « thé » plutôt que « T » et méfiez-vous des mots qui peuvent être écrits de différentes manières (par exemple, « clé » ou « clef »).
4. Éviter les chiffres et les tirets
Contrairement à vos mots de passe, votre nom de domaine ne doit pas être une suite de caractères qui n’a du sens que pour vous. Pour savoir comment choisir un nom de domaine efficace, évitez donc les caractères spéciaux comme les tirets ou les chiffres. Par exemple, le nom de domaine « k7-video » serait particulièrement mauvais.
Les nombres et les tirets prêtent à confusion et sont difficiles à retenir et à taper dans la barre d’adresse. De plus, avec les nombres, on se demande toujours si l’on doit les indiquer en chiffres ou en toutes lettres (par exemple, « 10 » ou « dix »).
Les tirets, eux, peuvent facilement être oubliés ou mal placés lorsqu’on les saisit dans la barre d’adresse et ils ne sont pas accessibles facilement sur les claviers des téléphones mobiles. Il vaut donc mieux les exclure des noms de domaine.
5. Choisir un nom de domaine cohérent avec votre marque
Une stratégie de marque réussie se compose de différents éléments qui, ensemble, racontent une histoire cohérente. Veillez à ce que votre nom de domaine soit bien en adéquation avec vos autres éléments de marketing, comme le site Internet de votre entreprise, vos comptes sur les réseaux sociaux et votre ton général. De cette manière, votre présence en ligne sera harmonieuse et transmettra votre message d’une seule voix sur toutes les plateformes.
Votre nom de domaine peut être le même que votre nom d’entreprise, une variante de celui-ci ou votre nom d’entreprise associé à un mot-clé (comme décrit ci-dessous).
Si vous n’avez pas encore de nom pour votre entreprise, réfléchissez à un nom accrocheur qui capture l’esprit de votre marque. Vous pouvez inventer de nouveaux mots qui sonnent bien, rechercher des termes pertinents dans le dictionnaire ou avoir recours à un générateur de nom d’entreprise pour trouver des idées.
Par ailleurs, que votre nom de domaine soit très proche de votre nom d’entreprise ou pas, il faut qu’il soit perçu comme un nom de marque. Ainsi, votre adresse en ligne apparaîtra comme unique et sera plus facile à retenir. Par exemple, « lesrecettesdejulien.com » fait meilleure impression que « julienpartagesesrecettes.com », alors que la construction et l’intention sont très similaires.
6. Insérer des mots-clés dans votre nom de domaine
Une bonne stratégie de référencement peut vous permettre d’améliorer vos chances d'apparaître dans les résultats de recherche Google lorsque les internautes cherchent des entreprises comme la vôtre. L’une des meilleures astuces SEO consiste à inclure un mot-clé pertinent dans votre nom de domaine. Ainsi, les visiteurs aussi bien que les robots des moteurs de recherche pourront associer votre site Web à votre domaine d’activité principal, et celui-ci sera mieux classé dans les résultats de recherche à ce sujet.
Même s’ils sont bénéfiques, il est important de ne pas abuser des mots-clés et de les inclure uniquement s’ils s’intègrent naturellement dans votre nom de domaine. Ne forcez pas les choses, car un nom de domaine sur-optimisé sera considéré comme un spam. En d’autres termes, la stratégie SEO pour les noms de domaine est conseillée, mais pas indispensable.
Si un mot-clé s’intègre naturellement dans un nom de domaine, alors n’hésitez pas à l’utiliser. Par exemple, si vous êtes propriétaire d’une crêperie appelée « Suzy », votre nom de domaine pour votre site de restaurant pourrait être « suzycreperie.com ». Tandis que si vous créez un site de photographe, l’ajout du mot « photographie » ou de votre localisation peut être un plus (par exemple, « jcphotographie.com » ou « photomariagenates.fr »).
7. Choisir la bonne extension
L’extension de domaine, aussi appelée top-level domain (ou TLD), désigne le suffixe à la fin de votre nom de domaine. Situé tout à droite de votre adresse Web, ce segment sert à identifier certains de ses éléments clés, comme son objectif, sa localisation ou son propriétaire.
Les extensions les plus communes sont .com ou .fr, mais d’autres options sont disponibles et peuvent répondre à des besoins différents ou offrir des alternatives au cas où votre premier choix de nom de domaine ne serait pas libre.
8. Faire des recherches
Avant d’acheter votre nom de domaine, assurez-vous de ne pas porter atteinte à d’autres entreprises. Effectuez des recherches dans les bases de données de marques et de droits d’auteur et sur les sites de vos concurrents.
Choisir un nom de domaine qui est utilisé par d’autres marques, même indirectement (c’est-à-dire autrement que sous la forme d’un nom de domaine) pourrait semer la confusion dans l’esprit des consommateurs et vous attirer des problèmes judiciaires. Il vaut donc mieux prendre le temps de s’informer sur la situation et se décider en conséquence.
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9. Penser au long terme
Si vous souhaitez savoir comment choisir un nom de domaine qui vous permettra d’étendre la portée de votre marque dans le futur, prenez les mesures adéquates dès maintenant. Achetez plusieurs variantes de votre nom de domaine pour les protéger de la concurrence et avoir la garantie qu’elles restent entre vos mains.
Ces variantes peuvent être des extensions différentes (par exemple, achetez à la fois .com et .net) ou des versions diverses du même nom qui pourraient induire le consommateur en erreur (par exemple, avec ou sans article). Cette tactique s’avère particulièrement efficace, car il est possible de connecter plusieurs domaines au même site Web.
Veillez également à ce que le nom de domaine que vous choisissez n’empêche pas votre entreprise de se développer plus tard. Par exemple, si votre salon de beauté propose actuellement des services de manucure, mais que vous rêvez de pouvoir un jour y ajouter des soins capillaires et corporels, vous devez opter pour un nom assez large pour couvrir également vos futurs projets.
10. Ne pas tarder à enregistrer votre nom de domaine
Une fois votre décision prise, vous devez enregistrer votre nom de domaine le plus rapidement possible avant que quelqu’un d’autre le fasse à votre place. Votre nom de domaine sera ainsi protégé et restera votre propriété pendant la période souhaitée.
Si vous voulez savoir quel est le prix d’un nom de domaine, sachez que les prix varient en fonction de plusieurs facteurs comme l’extension et les conditions choisies (par exemple, si vous souhaitez réserver le nom pendant une longue période).
Néanmoins, de nombreuses plateformes d’hébergement de sites Web incluent dans leur offre la gratuité des frais d'enregistrement du nom de domaine pour la première année.
En combinant hébergement de site et enregistrement de nom de domaine, vous pouvez bénéficier d’une solution tout-en-un qui vous permet de créer un site Web sans effort, d’acheter votre nom de domaine et de profiter d’outils professionnels en ligne, le tout compris dans une seule formule.
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