L'intelligence artificielle transforme la création de site Internet ainsi que leur gestion. Avishai Abrahami, cofondateur de Wix, partage son point de vue sur l'évolution du rôle de l'IA dans la présence numérique, sur la stratégie produit de Wix et sur les raisons pour lesquelles les sites web resteront essentiels dans un avenir dominé par l'IA.

1. Les plateformes d'IA comme ChatGPT remplaceront-elles les sites web ou modifieront-elles simplement la manière dont nous y accédons ?

À mon avis, il y a deux possibilités. La première est que tout se passe à travers ChatGPT, qui devient alors Internet et sait tout ce qui s'y passe. L'autre scénario est que vous alliez sur ChatGPT ou une plateforme similaire, et que lorsque vous posiez une question, elle aille chercher des informations sur les serveurs d'autres sites web et les restitue.

Dans la première option, ChatGPT intégrerait donc tout Internet en son sein, ce qui obligerait OpenAI à conserver toutes les connaissances en ligne sur ses serveurs. Cela comprendrait l’intégralité des données textuelles, des inventaires et des transactions. Pour l’e-commerce par exemple, ChatGPT devrait connaître le stock de chaque boutique en temps réel, le détail de chaque vente, le stock restant. Pour une salle de sport, il lui faudrait connaître les créneaux de réservation, les paiements, les politiques d’annulation… bref, toutes les données existantes : financières, commerciales, juridiques, etc.

Créer une telle base de données représenterait un défi colossal : il faudrait pouvoir stocker une infinité d’informations dans une infinité de structures. Ce qui serait un milliard de fois plus complexe que la version la plus avancée d’Oracle actuellement disponible.

Personnellement, j’imagine que la priorité de Sam Altman reste de continuer à faire progresser l’IA elle-même, et non de bâtir une base de données et une infrastructure e-commerce impossibles à concevoir.

Avec la seconde option, OpenAI et tous les autres fournisseurs de LLM communiquent simplement avec les serveurs (sites web) de chaque entreprise et laissent chaque entreprise gérer ses propres données et règles de transaction.

Pour rappel, les Large Language Models (LLMs) sont spécialisés dans la compréhension de langage naturel ainsi que la génération de texte en langage naturel, grâce à une très grande quantité de données et d'exemples.

Ainsi, lorsque vous souhaitez acheter une robe rouge, le LLM communiquera avec l'agent du site web et lui demandera s'il l'a en stock, puis il continuera à communiquer pour effectuer la transaction.

C’est clairement à cette seconde solution que je crois le plus. D’ailleurs, la norme MCP représente déjà une avancée dans cette direction : elle permet aux serveurs et aux agents d’échanger des informations en temps réel et d’agir instantanément.

Des plateformes comme Wix, Shopify et Squarespace devront construire ces ponts, et nous avons déjà commencé. Avec des technologies comme MCP, les agents d'intelligence artificielle peuvent se connecter directement à l'infrastructure de Wix et accéder au contenu en temps réel.

2. Quelle est votre vision de l’interface utilisateur du futur, sera-t-elle basée uniquement sur des “prompts” textuels ?

Je ne le pense pas. Il y a une raison pour laquelle les films sont plus populaires que les livres : l’impact du visuel est essentiel. Nous entrons dans une nouvelle ère où il sera possible de créer des expériences interactives visuelles incroyables — il suffit de voir l’apparition quotidienne de nouveaux générateurs d’images IA et de vidéos. Les marques pourront présenter leurs produits et services de manière encore plus attrayante. On observe déjà les premiers pas vers des agents et des avatars visuels. 

Je suis persuadé qu’à l’avenir, les agents conversationnels (LLM) “inviteront” l’agent du site à rejoindre la discussion, et que tous deux collaboreront pour concevoir la meilleure expérience visuelle pour l’utilisateur. Cela signifie, bien sûr, qu’on aura de plus en plus besoin de contenus avancés et innovants.

Donc oui, l’interface évolue, mais nous continuons toujours d’accéder au site (ou à son agent), simplement avec une expérience beaucoup plus personnalisée.

Pour ma part, je trouve cette évolution très stimulante et je pense qu’on pourra très bientôt créer des contenus visuels et sonores absolument bluffants, le site web du futur ne manquera pas de nous surprendre ! 

3. Selon vous, comment l’IA va-t-elle façonner la création de sites web ?

Nous avons été les premiers à proposer de l’IA générative pour la création de sites web avec ADI en 2016 et notre premier générateur de site web IA. Cela a transformé l’expérience client et notamment notre approche de la question « Comment créer un site internet ». 

Les taux de conversion ont également augmenté car les utilisateurs pouvaient aller plus loin, plus vite, et obtenir de meilleurs résultats pour leur activité. L’IA simplifie des tâches complexes comme le design, permettant d’accéder à une présence en ligne bien plus avancée sans avoir à maîtriser des outils sophistiqués.

Nous sommes très enthousiastes pour la suite. Dans les cinq à dix prochaines années, on assistera à une transition majeure : nous passerons d’interfaces statiques et basées sur le clic à des agents “vivants” capables de dialoguer et de présenter le contenu de manière dynamique. Les simples prompts textuels ne suffiront pas, car les marques reposent sur des expériences immersives et visuelles.

Le site web du futur devient plus complexe, intégrant du multimédia et des agents intelligents pour offrir des scénarios hyper-personnalisés. C’est un futur passionnant – et Wix s’engage à donner à ses clients tous les moyens pour définir et offrir ces expériences dynamiques.

NDLR : Pour aller plus loin, découvrez comment fonctionne l’intelligence artificielle et comment l’utiliser grâce à notre article. 

4. Comment Wix adapte-t-il sa technologie et son SEO pour réussir dans un futur dominé par la recherche alimentée par l’IA ?

Nous avons développé le Generative Engine Optimization (GEO) pour préparer les sites Wix à la découverte par l’IA. Nous proposons un rendu côté serveur (server-side rendering) qui permet aux IA d’accéder facilement au contenu des sites.

Nous intégrons, par défaut, un balisage sémantique (données structurées) pour aider les IA à bien comprendre — et donc à mettre en avant — vos contenus, noms de sites ou de marque dans leurs réponses. Nos outils d’analytics suivent précisément le trafic et l’engagement générés par l’IA. Nous soutenons également de nouveaux standards émergents comme llms.txt, et collaborons avec des acteurs majeurs tels qu’OpenAI pour que les catalogues produits Wix apparaissent dans la recherche générative.

Prochainement, nous lancerons une fonctionnalité « Connect to Bing » afin d’aider nos utilisateurs à être référencés dans les résultats Bing issus de l’IA. Toutes ces initiatives assurent aux utilisateurs Wix d’être visibles et performants, alors même que l’IA transforme la façon dont les gens cherchent et découvrent du contenu en ligne. Ces fonctions deviendront indispensables à tout créateur de site web IA et créateur de site en général. 

5. Comment Wix peut-il garder un avantage concurrentiel lorsque l’IA est déjà capable de créer des sites web ?

Il est vrai que les LLM peuvent générer un site web de base. Mais ces sites sont très simples. Ils n'ont pas d'infrastructure de backend, d'hébergement, de paiement, de programmation ou d'exécution. Pour qu'OpenAI soit compétitif à ce niveau, il faudrait qu'il arrête de travailler sur l'IA et qu'il se mette à construire des systèmes commerciaux complets. Je serais très surpris que ce soit leur stratégie.

La solution la plus logique et scalable pour eux serait plutôt de dire : « Wix, cet utilisateur s’intéresse à ton produit. Peux-tu le lui présenter et me dire comment l’afficher au mieux ? »

C’est pour cette raison que construire l’infrastructure d’un site, ou backend, comme nous le faisons chez Wix,  sera encore plus essentielle dans cinq ans. Surtout à l’ère des systèmes agentiques, où l’IA ne se contente plus de répondre, mais agit. Plus cet univers se complexifiera, plus il deviendra difficile de tout développer soi-même à partir de zéro. Il faut des plateformes comme Wix qui proposent déjà toutes ces capacités et les font évoluer en continu. Et c’est bien là notre vraie force pour créer le site web du futur. 

6. Quelle est la stratégie globale de Wix concernant l’IA ?

Notre stratégie est claire : donner plus de pouvoir aux créateurs autonomes, aux agences, et à toutes les personnes qui souhaitent construire elles-mêmes leurs projets. Aujourd’hui, l’IA leur permet d’aller encore plus loin. Notre rôle : leur offrir des outils pour tout faire, que ce soit éditer des images, générer des vidéos, créer des sites ou encore des agents web avancés.

Notre rôle est de leur donner les outils pour le faire, en éditant des images, en générant des vidéos ou en construisant des sites web et des agents intelligents encore plus avancés.

Wix a toujours eu à cœur de fournir à ses utilisateurs les outils adéquats pour créer des contenus remarquables. Grâce à l’IA, on va encore plus loin : là où avant, il fallait faire appel à un graphiste, il est désormais possible de générer instantanément des visuels de qualité professionnelle, tout seul.

Nous développons aussi des outils qui éliminent les désagréments auxquels sont confrontées les petites entreprises. Même si certains éléments sont encore en cours de développement, nous avons déjà conçu le Model Context Protocol (MCP) qui est fondamental pour bâtir le site web du futur. C’est une base technologique essentielle pour un avenir où les agents IA seront au cœur du web.

En somme, c’est notre ADN : utiliser l’IA pour permettre à chacun d’en faire plus, plus vite, et d'une qualité jamais atteinte auparavant.

Pour accélérer cette vision, je suis fier d’annoncer que nous venons d’acquérir Base44, une start-up spécialisée dans l’IA, pionnière dans la génération de code par intelligence artificielle et l’orchestration de multi-agents.

Le paysage technologique est en pleine mutation : le « vibe coding » prend son envol, marquant une transition de la création manuelle vers un développement logiciel axé sur l’intention. Cette nouvelle approche permet simplement d’exprimer ce que l’on souhaite réaliser, pendant que des agents intelligents prennent le relais pour concrétiser le projet.

Base44 permet à quiconque de créer des solutions et applications sur mesure, pleinement fonctionnelles, en utilisant uniquement le langage naturel—plus besoin de coder à la main. Leur technologie, fondée sur l’IA, ouvre la voie vers un avenir où la création digitale sera guidée par l’intention, et non par la complexité : exprimez simplement vos besoins, et des agents intelligents les rendent réels de manière instantanée et intuitive. Vous pouvez l’essayer par vous-même dès maintenant. 

Maor Shlomo, fondateur et CEO de Base44, et son équipe avancent vite et sans crainte, avec une vision rare et une expertise technique profonde. En peu de temps, ils ont conçu une solution non seulement bluffante sur le plan technique, mais aussi parfaitement alignée avec la vision d’avenir que je partage pour la création digitale. Leur plateforme a déjà su séduire une communauté d’utilisateurs passionnés et en pleine croissance qui perçoivent toute la richesse de cet outil. Pour en savoir plus sur cette acquisition, cliquez ici.

Ce qu’ils ont bâti correspond en tous points à notre cap stratégique.

Internet devient chaque jour plus dynamique, personnalisé et piloté par des agents — et nous faisons en sorte que nos utilisateurs ne se contentent pas de suivre la tendance : ils ouvrent la voie au site web du futur.