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Promouvoir votre site \ 18 Octobre 2017

SEO : Comment être bien référencé sur Google grâce à vos titres ?

Si vous avez atterri sur cet article, c’est que vous avez probablement déjà créé votre site internet. Voilà une bonne chose de faites et qui va nous permettre de passer directement au niveau supérieur : comment le faire apparaître sur les moteurs de recherche ? Que vous ayez un blog ou une petite entreprise, le but est de se faire connaître et cela passe avant tout par Google. En effet, le géant américain est devenu l’outil principal des internautes, à tel point que Googler est même devenue un verbe (ce qui donne « que tu googlasses » à l’imparfait du subjonctif – information véridique !).

Améliorer son classement sur les moteurs de recherche s’appelle le référencement ou le SEO (pour Search Engine Optimisation). C’est un domaine assez large qui comprend plusieurs actions et se travaille sur le long terme. Dans cet article, nous avons décidé de nous concentrer sur un élément en particulier : Les titres SEO.  Ils sont aussi appelés Balise Title ou Méta Titre. Dans un langage plus simple, il s’agit tout simplement des titres que vous donnez à chacune de vos pages web.

Vous êtes en droit de nous demander pourquoi avoir choisi les titres SEO et pas les mots-clés par exemple ? la réponse est simple : tout d’abord parce que ce sujet a déjà été traité dans notre article sur comment trouver les bons mots-clés pour votre site ; mais aussi parce que les titres sont la première chose que voient vos visiteurs sur les pages de résultats lorsqu’ils font une recherche Google. Tout comme pour un livre ou un film, ils doivent être soignés pour attirer un maximum de personnes. Votre titre est un appât, c’est grâce à lui qu’un visiteur va cliquer sur votre site plutôt que sur celui d’en dessous. Alors, comment créer un titre SEO efficace ? La réponse dans la suite de cet article :

01. Qu’est-ce qu’un titre SEO ?

Techniquement parlant, c’est du code HTML qui donne le nom de votre page aux moteurs de recherche. Ce n’est pas parce que l’on s’adresse à des robots qu’il ne faut pas se présenter ! Votre titre SEO est la première chose que Google voit de votre site. C’est cet élément qui lui permet de comprendre de quoi il s’agit. Il appartient aux balises méta. En vous référant au schéma ci-dessous, les balises méta sont composées d’un titre et d’une description. Ils sont complètement invisibles pour le visiteur qui se trouve sur votre site. En revanche, ils apparaissent sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). Votre titre SEO est le texte bleu cliquable qui va renvoyer vers votre site. La description s’affiche en noir et en plus petit caractère, elle donne un bref aperçu de ce que le visiteur va pouvoir trouver sur votre page.

LES BALISES MÉTA

À savoir : il ne faut pas confondre votre titre SEO et les balises entête (qui vont de H1 à H6). Ces dernières se trouvent dans le contenu même de votre site et sont donc visibles par vos visiteurs. Par exemple, vous allez utiliser H1 pour le titre de votre article de blog, H2 pour les sous-titres, etc. Leur impact sur votre référencement est bien moindre que votre titre SEO, qui lui est directement lié aux moteurs de recherche.

02. Pourquoi les titres SEO sont-ils essentiels pour votre référencement ?

Un nom peut en dire beaucoup sur qui vous êtes. De la même façon, votre titre représente certaines choses pour Google. Voici 3 raisons pour lesquelles il est utile pour votre référencement :

1. C’est un critère de classement

L’algorithme de Google prend en considération plus de 200 critères pour classer les sites sur ses pages de résultats. Parmi eux, les mots-clés, les liens et, vous l’aurez deviné, les titres SEO. Ils sont considérés par les moteurs de recherche comme l’un des éléments principaux.

2. Il apparaît sur les pages de résultats

Comme nous l’avons dit précédemment, votre titre SEO est ce qui apparaît sur les pages de résultats des moteurs de recherche. C’est l’élément déterminant pour qu’un visiteur clique sur votre site. Il doit être rédigé pour attirer un maximum de personnes et ainsi vous apporter plus de trafic.

3. Il s’affiche sur les réseaux sociaux et les onglets de votre navigateur

Hormis les SERP, vos titres SEO vont apparaître à deux autres endroits. Premièrement, sur les réseaux sociaux lorsque vous partagez votre lien. Puis, en tant que titre sur l’onglet de votre navigateur. Pour ces deux raisons, vous voulez qu’ils soient attrayants et efficaces.

03. Comment créer un titre SEO efficace ?

On arrive au vif du sujet : comment conquérir le cœur des internautes et satisfaire les moteurs de recherche, tout cela avec un simple titre ? Voici 7 conseils pour permettre d’écrire le titre SEO le plus efficace possible :

Faites vos recherches

Un titre est composé de mot – jusque-là tout va bien. En toute logique, pour avoir le meilleur titre, il faut trouver les meilleurs mots. Dans le jargon SEO, on appelle cela les mots-clés. Ce sont les quelques expressions que vos visiteurs vont taper dans la barre de recherche pour vous trouver. La meilleure façon de les définir est de vous mettre à la place de vos clients : que vont-ils écrire sur Google pour trouver un business comme le vôtre ? Prenons l’exemple de Jessica, professeur de yoga à Paris. Les personnes recherchant des cours de yoga vont probablement taper « cours privé de Yoga Paris » ou « professeur Yoga ». Pour savoir quels mots-clés choisir, commencez par établir une liste de tout ce qui vous vient à l’esprit. Vous pourrez ensuite l’affiner en fonction de votre public cible et de ce que les internautes cherchent réellement. Il existe des outils pour vérifier la puissance et la popularité d’un mot-clé. Chez Wix, nous avons le nôtre : le Wix SEO Wiz. Croyez-nous sur parole, il vous mettra tout de suite sur la bonne voie pour choisir les mots (et donc les titres) pertinents pour votre site.

Mettez les mots-clés en premier

Une fois que vous avez vos mots-clés, vous allez devoir composer une phrase avec – ici encore, on n’a pas inventé la poudre. Seulement, tout comme les Français, les robots lisent de gauche à droite. En insérant vos mots-clés au début de votre titre SEO, vous permettez aux moteurs de recherche de les parcourir plus rapidement, et donc de comprendre immédiatement quel est le sujet de votre page. Ceci augmentera vos chances d’apparaître en bonne position. CQFD !

Choisissez le meilleur format

Votre titre SEO doit contenir certains éléments principaux : le nom de votre entreprise ou de votre site, un mot-clé et votre localisation (si vous exercez dans un endroit spécifique). Ajouter un lieu précis est encore mieux. Séparez chaque élément avec des barres pour rendre votre titre plus lisible.

Voici la formule magique : Mot-clé ou nom de la page | Ville (facultatif) | Nom de votre entreprise

Reprenons l’exemple de Jessica : Cours Privé de Yoga | Paris | Studio Jessica

Format idéal pour un titre SEO

Pour un article de blog, le processus est différent, vous devez avant tout placer vos mots-clés et utiliser une formulation accrocheuse pour attirer les lecteurs.

 Pensez à vos lecteurs

On sait que l’on vous parle de robots et d’algorithmes depuis le début de cet article, mais n’oubliez pas qu’au final, vous vous adressez tout de même à des humains. Vous devez trouver le bon équilibre entre un titre qui sera à la fois facilement lu par Google et apprécié par vos lecteurs. Pour cela, évitez la surenchère de mots-clés ; nous ne sommes pas sûrs que « Cours Privé de Yoga  |Classe de Yoga | Professeur de Yoga » soit un titre très attrayant. Si vous voulez absolument en placer plusieurs, mettez-les dans votre description. Dans la vie, tout est une question de compromis.

 Raccourcissez vos titres

Google et ses copains vous donnent un espace limité pour afficher vos titres. Nous vous recommandons de garder une longueur entre 55 et 70 caractères (en incluant les espaces). Vous risquez de trouver cela court, mais c’est justement pour cette raison que c’est efficace. Notre astuce est de supprimer les « Le », « La », « Un »… quand c’est possible. Chaque caractère compte ! Jetez un œil à l’outil SEOmofo pour vous assurer que la longueur de votre titre SEO est optimale.

 Écrivez des titres uniques

Si vous avez eu l’opportunité de lire notre article sur les 7 péchés capitaux du SEO, vous savez que la duplication de contenu est une faute grave dans la religion du référencement. Eh bien, cette règle est aussi valable pour vos titres. Si vous appelez toutes vos pages de la même façon, les robots ne pourront pas s’y retrouver et auront du mal à vous classer. Voilà pourquoi vous devez absolument écrire des titres SEO uniques pour chacune de vos pages.

 Écrivez des titres attrayants

Comme tous les éléments de votre site, vos titres doivent capter l’attention. Nous vous avons déjà parlé du format à adopter, mais il y a quelques détails en plus à ne pas négliger. Par exemple, ajoutez des lettres majuscules lorsque cela est nécessaire, vos titres SEO (comme le reste d’ailleurs) doivent paraître soignés. Quant aux articles de blog, accompagnez vos mots-clés d’adjectifs ou de nombres pour susciter la curiosité de vos lecteurs. Dans les deux cas, il est bien de placer le nom de votre business à la fin, cela vous permet de sortir du lot sur les pages de résultats.

04. Paramétrez facilement vos titres SEO sur Wix

L’Éditeur Wix vous permet de renseigner vos titres SEO pour chacune de vos pages en quelques clics seulement. Voici comment faire :

  • Cliquez sur le menu Page sur la barre du haut.
  • Cliquez sur la page en question.
  • Cliquez sur l’icône « … ».
  • Allez dans Référencement.
  • Entrez votre titre dans l’espace dédié à cet effet.

Titre SEO Wix

Pour un article de blog :

  • Cliquez sur Gérer Posts.
  • Sélectionnez votre article puis cliquez sur Modifier.
  • Allez dans Référencement avancé.
  • Remplissez la section Méta-titre.

Vous êtes prêt pour configurer les titres SEO de vos pages ? Commencez par créer un superbe site internet avec Wix !

Publié par Equipe Wix

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