Introduction au référencement

Matthew Kaminsky | 4 min

https://www.youtube.com/watch?v=49NZTGZowaU

Retranscription : Introduction au référencement

Chaque seconde, plus de 70 mille personnes dans le monde font une recherche Google. Cela représente des millions de recherches chaque jour. Quelle que soit votre activité, si vous voulez que votre site apparaisse sur les moteurs de recherche, vous devez faire du référencement une partie intégrante de la stratégie de votre entreprise.

Je suis Matthew et je fais partie de l'équipe marketing de Wix. Dans cette vidéo, nous allons poser les bases de ce qu'est le référencement.

Le classement de votre site sur les moteurs de recherche a un impact direct sur votre croissance, la notoriété de votre marque et le volume de trafic sur votre site.

Alors, c'est quoi exactement, le référencement ?

Vous avez peut-être déjà entendu le terme en anglais - SEO, ou search engine optimization. C'est un processus qui a pour but d'améliorer votre découvrabilité sur les moteurs de recherche, et donc, de générer plus de trafic vers votre site. Pensez à combien de personnes recherchent des mots-clés correspondant à ce que vous faites, et imaginez donc le potentiel que cela représente pour votre activité.

Lorsque l'on dit moteur de recherche, on fait surtout référence à Google, la plateforme (de loin) la plus populaire, représentant plus de 90% des recherches sur Internet. La découvrabilité de votre site est donc tributaire de leur algorithme. Rentrons un peu plus dans les détails pour mieux comprendre.

How Search Engines Work?

Google et les autres moteurs de recherche utilisent des robots d'indexation, également appelés bots, crawlers ou spiders. Ils parcourent Internet 24h/24 et 7j/7, et analysent les pages web pour comprendre de quoi elles parlent, leur structure, leur contenu et les liens les connectant à d'autres pages.

Ces robots stockent et répertorient ensuite les données récoltées dans l'Index, qui est une sorte de bibliothèque d'information sur les pages web. Chaque fois que le robot explore une page, cela met à jour l'Index, mais il ne passe pas sur votre page de manière systématique et instantanée : l'cela dépend de plusieurs facteurs, comme l'importance que Google donne à votre site, ou la fréquence à laquelle vous le mettez à jour.

C'est la raison pour laquelle cela peut prendre du temps avant que les changements que vous avez fait sur votre site n'apparaissent sur les moteurs de recherche.

Lorsque les gens font des recherches sur Google, ils sont exposés à deux sortes de résultats : les premiers sont en général des publicités, donc des entreprises ont payé pour que leur site aparaisse en premier pour tel ou tel mot-clé recherché.

En-dessous se trouvent les résultats organiques, déterminés par l'algorithme du moteur de recherche. Plus un site est haut, plus Google trouve qu'il est pertinent pour une recherche donnée.

Mais comment l'algorithme de Google considère-t-il qu'une page est assez pertinente et fiable pour la classer en tête des résultats de recherche ?

Google ne dévoile pas les facteurs qu'il prend en compte dans son classement, mais en étudiant la question nous avons identifié les plus importants, comme la qualité du contenu, le niveau d'expertise ainsi que l'expérience utilisateur. Ces indicateurs évoluent constamment en fonction de ce qui, selon Google, répond le mieux à l'intention de recherche des utilisateurs.

Après tout, on n'emploie pas l'expression "Google-le" sans raison. Google développe et améliore sans arrêt son algorithme pour fournir les meilleurs résultats de recherche aux internautes.

Chaque site est différent. C'est pourquoi vous devrez créer une stratégie adaptée à vos besoins, à votre audience et à vos concurrents. Pensez à votre public cible et à comment vous allez captiver son attention. Si vous soignez votre contenu, votre navigation et votre expérience utilisateur, vous serez automatiquement bien classé.

Une fois que vous aurez élaboré votre stratégie référencement, vous pouvez commencer à la mettre en place grâce aux outils que nous mettons à votre disposition. Si vous débutez avec le référencement, nous vous conseillons d'opter pour un plan de référencement personnalisé,

Celui-ci vous aidera à comprendre les bases du référencement de votre site et vous permettra d'être indexé sur Google et de commencer à optimiser votre classement.

Pour finir, sachez que le référencement est plutôt un marathon qu'un sprint. Il faut vous armer de patience si vous voulez voir votre site s'afficher enfin sur la première page de Google. En attendant, nous vous conseillons de découvrir toutes sortes de ressources pédagogiques sur le référencement sur notre hub dédié.

Merci pour votre attention et à bientôt.