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Promouvoir votre site \ 17 Decembre 2013

Comment améliorer la visibilité de votre entreprise sur Google

Pour faire connaître son entreprise sur le Web 2.0 il n’existe qu’un chemin : celui qui conduit vers le cœur de Google. En France,  l’écrasante majorité – plus de 90% – des internautes effectuent leurs recherches en utilisant le moteur du géant du classement Web. Profiter d’une bonne visibilité sur les pages de Google est par conséquent un atout dont aucun site ne peut se passer. En effet, un bon référencement influence non seulement le nombre de visites sur le site en question, mais permet également de renforcer son image de marque et d’être considéré comme digne de confiance aux yeux des explorateurs en ligne (il est évident qu’un site en première page appelle davantage au clic). Afin de grimper sur les pages de l’incontournable Big Brother du net, ces quelques conseils vous seront d’une grande utilité.

Main qui clique sur une icône de recherche

Soumettez votre site à Google

Les moteurs de recherche scannent la Toile afin de collecter et d’indexer les informations de centaines de millions de pages Web au quotidien. Google finira toujours par vous trouver cependant, vous pouvez lui devancer le pas en lui soumettant votre site par vous-même. En renouvelant cette manipulation à chaque modification que vous effectuez, vous informerez Google de vos mises à jour et vous assurerez que le moteur de recherche indexe la version la plus actuelle de votre site.

Capture d'écran du service pour webmaster de Google

Le moteur de recherche de Microsoft mérite aussi de vous connaître. Soumettez votre site ici, et Bing, vous voilà référencé plus rapidement chez eux !

Sélectionnez soigneusement vos mots-clés

Les mots-clés sont les mots et expressions qui définissent votre activité. Tentez de deviner quels seraient les termes que saisirait un surfeur Lambda dans la barre de recherche de Google afin de trouver un site semblable au vôtre. Utilisez-les dans le contenu, l’adresse, le titre et la description de votre site. Google les passera en revue afin de repérer vos mots-clés et de décider du classement de vos pages pour chacun d’eux (en fonction de leur pertinence). Par exemple, si vous travaillez en tant que “bijoutier à Paris”, vous souhaitez probablement que l’on vous trouve pour cette expression de recherche. Toutefois, la compétition autour ces termes peut s’avérer très féroce. C’est pourquoi, il peut être judicieux de mettre l’accent sur des mots clés plus spécifiques et moins demandés, ne serait-ce que dans les premiers temps.

Utilisez le Keyword Planner de Google pour découvrir le degré de compétition associé à vos mots-clés et pour obtenir une aperçu  des différentes recherches qui leur sont liées. Il vous suffit d’ouvrir (gratuitement) un compte Google AdWords afin d’accéder à l’outil. Ensuite, sélectionnez Tools & Analysis et cliquez sur Keyword Planner. Entrez dans la boîte de recherche les mots-clés que vous souhaitez analyser en prenant soin de sélectionner la langue et le pays que vous ciblez.

Notez que, bien que l’outil soit anglais, les recherches concernant les termes en français fonctionnent parfaitement. Il suffit de choisir de choisir les options appropriées.

Capture d'écran de l'outil Google Keyword Planner

Une fois votre recherche lancée, cliquez sur ‘Keyword ideas’ afin de parcourir les différents résultats similaires à votre expression ainsi que leur volume de recherche.

Capture d'écran de l'outil Google Keyword Planner

Cet outil est particulièrement pratique afin de comprendre les recherches qu’effectuent les internautes et de déterminer les termes que vous souhaitez mettre en valeur. Tentez d’utiliser des expressions-clés détaillées (ou longtail keyword). Ces courtes phrases, bien que moins populaires en termes de volume, peuvent s’avérer être très pertinentes pour les personnes qui effectuent des recherches spécifiques. Pour continuer sur notre exemple précédent, vous pouvez utiliser des mini-phrases comme : « Bijoux artisanaux fantaisie pour homme » ou « Bijoux artisanaux pas chers à Paris » etc.

Une fois vos mots-clés sélectionnés, il ne vous reste plus qu’à les introduire de façon naturelle dans le contenu et le titre de votre site.

Attention : l’utilisation abusive de mots-clés affecte votre référencement.

Optimisez vos métadonnées

Optimiser mes quoi ? Il est vrai que ce nom effrayant donne l’impression qu’il s’agit de l’une de ces formules magiques d’informatique dont seuls les développeurs détiennent le secret. En réalité, ce n’est vraiment pas sorcier. Les métadonnées sont des informations qui n’apparaissent pas dans le corps de votre site mais qui figurent sur Google. Elles indiquent au moteur de recherche le contenu de vos pages et permettent aux internautes d’estimer la pertinence de votre site en lisant votre de description. Ci-dessous, vous pouvez voir le titre du site Wix.com (lien bleu sur lequel il est possible de cliquer) et sa description (texte descriptif situé en dessous de l’URL ou de l’adresse du site). Pour en savoir plus sur l’optimisation de vos métadonnées, veuillez consulter cet article.

Capture d'écran des résultats de recherche pour le terme Wix

Créez des liens vers les réseaux sociaux

Vos réseaux sociaux ont pour mission de faire la promotion de votre site. Vos comptes Facebook, Pinterest, Twitter et Google+ sont tous référencés sur les pages des moteurs de recherche. Présentez des liens sur vos réseaux sociaux vers votre site et inversement afin de générer un trafic circulaire et continu. Google – qui affectionne grandement les liens – vous accordera plus d’intérêt et vous estimera davantage. Présentez chacune de vos mises à jour, offres et nouvelles informations à vos visiteurs et incitez-les à revenir sur votre site. Une fois la machine sociale lancée, votre site grimpera avec plus de facilité sur les marches du podium Google.

Page Facebook

Inscrivez-vous sur les sites d’évaluation et sur les annuaires

Internet permet à chacun de découvrir les entreprises qui l’entourent. Un internaute sur trois effectue ses recherches en fonction de sa localisation géographique. Afin de vous assurer que Google vous valorise pour les résultats locaux, il est essentiel de vous inscrire sur les annuaires et les sites d’évaluation les plus réputés (et donc, les mieux référencés). Ci-dessous une liste des plus célèbres d’entre eux :

Google My Business
Bing
Yahoo!
Yelp
LinkedIn
Lespagesjaunes
Foursquare
Mapquest

Lire aussi : 10 astuces pour booster votre référencement


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