Développez et faites la promotion de
votre restaurant en ligne

Google traite environ 63 000 requêtes de recherche chaque seconde.

Les personnes effectuant des recherches sur Google sont des utilisateurs à forte intention ; ces personnes recherchent des réponses à leurs questions et des produits à acheter.

Pensez à vos propres recherches de restaurants.

Vous cherchez des restaurants dans votre région, parce que vous voulez manger dehors.

Vous essayez juste de trouver où aller.

Il est donc dans l’intérêt de votre entreprise d’aller à la rencontre de ces utilisateurs là où ils se trouvent, c’est-à-dire d’apparaître sur leur page de résultats de recherche.

Et une bonne stratégie de référencement, ou d’« optimisation pour les moteurs de recherche » (SEO), peut vous aider.

Dans cette leçon, je vais vous apprendre comment créer le bon plan pour votre entreprise.

Ensemble, nous optimiserons les pages de votre site, nous créerons une stratégie personnalisée et nous aborderons les pratiques essentielles pour que votre site puisse être trouvé par les utilisateurs locaux.

Allons-y.

Pour optimiser vos pages pour Google, il est tout d’abord important de comprendre comment tout cela fonctionne.

Google classe les sites en se basant sur des centaines de facteurs.

En explorant ou en scannant votre site, Google analyse la pertinence et la qualité de vos pages, puis il les fait correspondre aux requêtes de recherche.

Dans le premier cours de cette série, j’ai créé un site pour mon restaurant fictif, le Za’atar.

Je vais m’en resservir pour les besoins de ce cours-ci.

Pour le classer plus haut dans les résultats de recherche, j’ai pris en compte certains éléments lors de la création de mon site.

D’abord, sur l’ensemble de mon site, j’ai toujours veillé à écrire pour les gens et leurs intentions.

Il s’agit d’identifier les intentions des clients potentiels en entrant dans leur tête et en devinant ce qu’ils recherchent et ce qu’ils essaient de faire.

Par exemple, je vais moins me concentrer sur le fait que ma cliente Julie a 45 ans, qu’elle est mariée et qu’elle vit à San Francisco, et me concentrer davantage sur le fait que Julie cherche à fêter un événement important ou à sortir dîner.

Je vais donc créer des pages qui parlent de mon espace événementiel ou de mon menu à prix fixe pour deux personnes.

C’est aussi pour ça que ma page À propos met en avant le fait que nous utilisons des ingrédients sont frais et que nous sommes un restaurant convivial.

Ce type de contenu de haute qualité aide Google à relier mon site Web aux personnes qui recherchent des choses comme de la nourriture fraîche ou des endroits où rencontrer des amis à San Francisco.

Et je veux aussi considérer mon action d’intention.

Pour moi, il s’agit d’inciter les clients à passer des commandes en ligne.

Cela se voit dès ma page d’accueil.

J’ai ce bouton CTA « Commander en ligne » en haut de la page, ainsi qu’ici, dans l’en-tête.

Cela aide à la fois les moteurs de recherche et mes clients à comprendre le but de ma page.

De plus, cela améliore l’expérience utilisateur pour mes clients.

Si vous regardez les sites d’autres restaurants, vous verrez que certains mettent plus en avant les commandes en ligne, tandis que d’autres préfèrent se concentrer sur les réservations.

Tout dépend de vos objectifs.

Une autre chose que j’ai fait pour booster mon classement SEO, c’est d’inclure des mots clés pertinents dans mes titres et en-têtes, notamment une gamme de mots clés et de types de mots clés.

Par exemple, j’ai commencé avec des mots clés larges à forte intention, comme « restaurants à San Francisco », « restaurants du marché à la table » et « meilleur dîner à San Francisco ».

Ce sont des mots clés assez généraux et compétitifs, mais beaucoup de personnes les recherchent.

Je peux voir à quel point ces mots clés sont populaires en consultant l’outil Google Trends.

Après cela, je peux inclure les mots clés les plus performants sur mon site.

Ensuite, j’ai ajouté d’autres mots de niche comme « restaurants romantiques dans le centre de San Francisco » ou « meilleure cuisine méditerranéenne à San Francisco ».

Il y a moins de gens qui recherchent ces termes spécifiques, mais ceux qui le font savent exactement ce qu’ils recherchent.

Et enfin, il faut inclure quelques mots clés de marque comme « Za’atar » + mon emplacement, + réservations et + menu.

Ces mots clés aident à établir ma marque.

C’est aussi pour ça que j’ai ajouté le NAP de mon restaurant, c’est-à-dire le nom, l’adresse et le numéro de téléphone de mon restaurant dans le pied de page de chaque page de mon site Web.

Cela aide Google à mieux comprendre mon entreprise.

Une autre façon de rendre mon site compatible avec le référencement est de garder mon menu sur une seule page sans hyperliens.

Les menus PDF fonctionnent également bien.

Personnellement, j’ai construit mon menu à l’intérieur de mon site pour que Google puisse l’analyser facilement.

Pour finir, je garde toujours un œil sur mes métadonnées.

Cela inclut les balises de titre, les metadescriptions, les textes alternatifs...

Toutes les données qui se trouvent en arrière-plan et qui aident les moteurs de recherche à comprendre le contenu de mon site.

Si vous voulez apprendre à faire ça manuellement, consultez notre cours en deux parties sur le référencement, dans lequel nous entrons vraiment dans tous ces détails.

Mais pour l’instant, je vais vous montrer une solution qui existe sur votre tableau de bord.

Rendez-vous simplement sur Marketing & SEO, puis cliquez sur Get Found on Google.

Entrez le nom de votre entreprise juste ici.

Étant donné que je dispose d’un établissement physique, je vais indiquer mon adresse, ce qui contribuera à mon référencement local.

Puis je vais taper certains des mots clés que je souhaite utiliser.

Durant cette étape, je dois m’assurer d’inclure une variété de mots clés pour couvrir toutes mes offres.

Je n’ai pas besoin d’ajouter le nom de mon site ou l’emplacement puisque le système les connaît déjà.

Quand j’ai terminé, je peux voir une check-list pour mettre en place le référencement de mon site, conçue sur mesure pour les pages statiques de mon site.

Je peux cliquer sur n’importe laquelle de ces catégories pour découvrir pourquoi elle est importante et obtenir un guide étape par étape m’indiquant comment améliorer ce point sur mon site.

En tant que restaurant qui accueille les gens de ma région, il est très important que je me concentre sur mon référencement local, d’autant plus que 46% des recherches sur Google sont désormais locales.

Je vais donc ajouter mon restaurant à tous les annuaires et sites d’évaluation pertinents, comme les Pages Jaunes, Yelp, Foursquare et TripAdvisor.

Non seulement cela exposera mon établissement à de nouveaux clients potentiels, mais cela contribuera également à établir mon autorité et à améliorer mon référencement.

Je veux aussi que mon entreprise apparaisse sur Google sous son propre profil, directement en haut des résultats de recherche, avec toutes mes informations.

Pour ce faire, je vais accéder à Google My Business depuis mon tableau de bord.

Ensuite, j’entre le nom de mon entreprise.

Si le vôtre apparaît, vous pouvez simplement cliquer sur Verify and Manage.

Mais comme le mien n’apparaît pas, je vais créer un nouveau profil et y ajouter toutes mes informations.

Une fois que j’aurai terminé, Google vérifiera mes données et donnera à mon restaurant son propre profil, qui apparaîtra à chaque fois que quelqu’un le recherchera.

Voilà comment améliorer votre classement SEO faire en sorte d’être visible localement sur Google grâce à des stratégies spécialement conçues pour les restaurants.

Encore une fois, si vous voulez approfondir la question du référencement, consultez notre cours complet disponible dans notre catalogue de cours.

Rappelez-vous, le processus de référencement n’est pas une procédure ponctuelle.

C’est un processus continu.

Alors surveillez votre classement et trouvez le plan qui vous convient le mieux.

Cela prend du temps.

Vous n’atteindrez pas la première page de Google du jour au lendemain.

En attendant, concentrez-vous sur la création d’un contenu de haute qualité, c’est l’une des meilleures façons de gagner du terrain sur Google.

Et pour que votre restaurant obtienne encore plus de visibilité, restez dans les parages pour la prochaine leçon qui porte sur un sujet qui intéressent beaucoup de restaurateurs : le marketing en ligne.

Puisque vous l’avez demandé, nous l’avons fait.

À bientôt.