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Promouvoir votre site \ 29 Mars 2017

Tendances SEO : Comment bien référencer votre site en 2017 ?

Comme vous suivez assidûment notre blog, vous vous y connaissez déjà bien en SEO : les mots-clés n’ont plus de secrets pour vous et vous connaissez sur le bout des doigts les 10 raisons pour lesquelles Wix a le meilleur SEO. Bravo, vous avez réussi votre examen de passage avec brio. Il est temps de passer au niveau supérieur.

Comme le web design ou les réseaux sociaux, le monde fantastique du référencement suit ses propres tendances. L’algorithme Google change constamment. Il évolue en fonction des habitudes de recherche des utilisateurs. De nos jours, les internautes utilisent davantage leur mobile, ils veulent des réponses plus courtes et plus rapidement et avec le temps, leurs requêtes se transforment. Voilà pourquoi une petite mise au point des tendances SEO de 2017 s’impose. On vous révèle tout ce qu’il faut savoir sur l’algorithme Google pour placer votre site au top des résultats de recherche en 2017.

 La « featured snippet » : La position 0 de Google

Peut-on être mieux positionné que la première place ? Eh bien oui. Google a créé la position 0 ou encore ce qu’on appelle dans le jargon la « featured snippet ». En français, cela correspond à la réponse directe. C’est un encart qui vient se placer en haut de la page de résultats avec un résumé de la réponse sous forme de liste ou d’étapes à suivre.

Essayons de comprendre notre ami Google : celui-ci cherche à satisfaire l’internaute. Il va donc lui donner une réponse le plus rapidement possible, autrement dit, directement sur la page de résultats. Vous comprenez donc pourquoi cela change la donne : le visiteur ne doit plus cliquer sur un lien pour obtenir ce qu’il recherche.

Comment s’adapter ?

Lavoisier nous apprend que « rien ne se perd, rien ne se crée, tout se transforme ». La réponse directe n’est pas inventée par Google, c’est un extrait d’un site web. Celui-ci apparaîtra également un peu plus bas dans la liste des résultats. Vous avez saisi l’enjeu : si la « featured snippet » provient de votre site, c’est le jackpot, sinon, c’est les oubliettes.

Google choisi ce site en fonction de ce qu’il estime être la meilleure réponse à la demande des internautes. Pour prendre cette place si convoitée, vous devez vous demander quelle question se posent vos clients et y répondre clairement et très précisément. Vous doublez vos chances en structurant votre texte avec des puces ou des listes. On ne tourne plus autour du pot, désormais il faut aller droit au but !

featured snippet

Les internautes ont des requêtes plus longues et plus spécifiques

Si vous devez être plus spécifique, c’est parce que les internautes le sont aussi. Avec le temps (et beaucoup d’expérience) ils ont appris qu’il était plus utile de taper « bottes de pluie taille 36 », que d’écrire tout simplement « bottes » et de fouiller ensuite dans les résultats proposés. D’un autre côté, Google a aussi amélioré la pertinence de ses résultats pour proposer aux consommateurs des réponses plus précises.

Comment s’adapter ?

Pour optimiser le référencement de votre site, vous devez comprendre les attentes spécifiques de votre cœur de cible. Concrètement, cela revient à cibler les bons mots-clés ou groupes de mots-clés. Ceux qui décrivent avec précision les attentes de votre marché.

Voici un exemple : vous avez une pizzeria au feu de bois sur les hauteurs de Paris. Vous n’avez pas grande chance de vous démarquer si vous ciblez comme mot-clé : « pizza ». Celui-ci sera déjà pris par Domino, Pizza Hut ou les autres géants du secteur. Par contre, si vous vous positionnez sur « pizza feu de bois Montmartre », vous êtes sûr d’être facilement trouvable par vote clientèle. Pour que votre offre rencontre sa demande, c’est simple, soyez précis.

> Conseil de pro : ajouter un blog à votre site vous permettra d’être mieux référencé. En écrivant un article sur « la meilleure mozzarella de Montmartre » ou sur « comment trouver les bons ingrédients pour faire une pizza sur la Butte », vous utilisez des mots-clés pour apparaître en haut de la liste de résultats.

Les recherches se font dorénavant sur mobile

En 2015, les recherches sur mobiles ont dépassés les recherches sur ordinateurs. Depuis, la tendance ne fait que se confirmer.  Et puisque que Google est toujours dans le coup, il a annoncé en novembre 2016 le lancement de son nouvel index « mobile first ». Désormais, le moteur de recherche analyse le contenu mobile pour déterminer le classement proposé aux internautes navigant sur smartphones et tablettes. Et puisque aujourd’hui la moitié des internautes sont en fait des mobinautes, la version mobile de votre site devient au moins aussi importante pour votre référencement que sa version classique sur ordinateur.

Google garde aussi un œil très attentif sur les sites AMP. Petit rappel, l’AMP (Accelerated Mobile Page) est un moyen de construire des pages web pour qu’elles s’affichent instantanément sur votre smartphone – sans délai de chargement.

Comment s’adapter ?

Cela signifie que la version mobile de votre site doit être absolument impeccable. Si vous avez un site Wix, celui-ci est automatiquement optimisé sur smartphone et tablette. Cependant, allez faire un tour sur l’Éditeur mobile pour vous assurer d’avoir une navigation agréable et un design parfait. Il n’est plus question de plaisanter avec les petits écrans.

La recherche vocale est de plus en plus utilisée

Siri et Alexa, cela vous dit quelque chose ? Allez, un petit effort, nous sommes certains que vous les connaissez. Ou peut-être leur voix vous est-elle familière ? Voilà, vous avez trouvé ! Ce sont ces fameux systèmes de reconnaissance vocale. C’est à elles que l’on s’adresse lorsque tout le monde pense que l’on parle tout seul, dans notre voiture ou dans notre salon. Le nombre de recherches vocales reste encore relativement faible. Par contre, leur influence sur le SEO gagne de plus en plus de terrain. Leur caractéristique première : ce sont des recherches longues (nous aimons tous converser avec notre mobile) mais qui requièrent une réponse très courte et très simple. Comme par exemple la météo, le score d’un match, ou un calcul. Nous n’attendons généralement pas de ces chères demoiselles qu’elles nous lisent le journal du matin.

Comment s’adapter ?

Dès qu’il y a une réponse courte et simple à donner, Google fait en sorte de l’afficher directement sur sa page de résultats. Voilà ce qui permet de rendre les internautes heureux. Vous, en revanche, beaucoup moins, puisque vos utilisateurs n’ont plus aucune raison de cliquer sur votre lien. La solution : leur donner une nouvelle raison de se rendre sur votre site !

Pour cela, créez un contenu un peu plus complexe, c’est-à-dire qui ne peut pas être résumé en trois mots. En montrant votre expertise et en donnant une réponse de qualité à vos utilisateurs, vous leur donnez envie d’en savoir plus sur le sujet. Montrez leur que vous avez des choses à leur dire, et qu’ils ont encore beaucoup de choses à apprendre (de vous, bien entendu).

Google se réserve la plus grosse part de gâteau

Nous allons vous décevoir, mais il est de notre devoir de vous le dire : Google n’est pas votre meilleur ami. C’est avant tout une entreprise, qui – comme tous les business – cherche à faire de l’argent. De ce fait, il redirige la plupart du trafic vers des liens payants ou des sites internet qui leur appartiennent. Eh non, tous les sites ne sont pas libres et égaux en droit. Il se trouve que ceux possédés par Google – tels que YouTube – ou présent sur Google My Business, naissent avec certains privilèges. Du coup, si la place de meilleur ami est de nouveau disponible, on veut bien postuler !

Comment s’adapter ?

Vous ne gagnerez rien à jouer les rebelles. Ce coup-ci, il va falloir rentrer dans les rangs. Pour être mieux positionné dans les pages de résultats, il faut promouvoir votre business sur des sites Google. Si vous avez une entreprise physique, vous devez absolument avoir votre profil sur Google My Business et vous assurer d’être référencé sur Google Map. Dans tous les cas, créez-vous une chaîne YouTube et postez-y régulièrement des vidéos. Ne prenez pas cela comme une punition, c’est plutôt une super occasion de vous diversifier et d’acquérir de nouvelles compétences.

Le marketing cross-canal est une nécessité

Le SEO est important, il est essentiel même, mais ce n’est pas la seule façon de créer du trafic sur votre site. Sur le Net, la concurrence est rude et les moteurs de recherche ne sont pas toujours faciles à apprivoiser. Vous devez donc vous diversifier pour multiplier vos chances de convertir de nouveaux clients.

Comment s’adapter ?

Pour promouvoir votre entreprise en ligne, vous devez avoir une stratégie multicanale. En plus du SEO, utilisez les réseaux sociaux, créez un blog et faites des campagnes de CPC (coût par clic). Jouez sur tous les terrains pour maximisez vos chances de créer du trafic sur votre site

Par exemple, en mettant votre site internet en avant sur Facebook, vous pouvez améliorer vos statistiques – comme le temps passé sur vos pages. Plus vos chiffres sont bons, plus Google vous fera confiance et vous mettra en bonne position sur ses pages de résultats. Utilisez donc plusieurs techniques de promotion, qui se complètent les unes les autres, pour tenter de toucher le gros lot !

Prêt pour apparaître en première page de Google en 2017 ? Commencez par créer votre site internet gratuitement avec Wix !


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