Il y a certaines marques qui font partie du décor. Vous les connaissez depuis toujours et vous avez vu leur logo entreprise un nombre incalculable de fois. À tel point que vous n’y prêtez même plus attention. Pourtant ces éléments visuels ont été conçus avec le plus grand soin. Couleurs, formes, typographies, rien n’est laissé au hasard. Ils s’inspirent de la psychologie du consommateur, des valeurs de l’entreprise et d’autres significations masquées. Tous ces détails ne sont pas visibles au premier abord. Il faut creuser un peu plus pour découvrir les mystères des logos des grandes entreprises.
Que vous cherchiez de l’inspiration pour votre propre logo ou que vous ayez simplement envie de satisfaire votre curiosité, découvrez 15 logos légendaires et leur sens caché.
Amazon
Vous n’êtes certainement pas passé à côté de la flèche orange du logo d’Amazon. Mais saviez-vous qu’elle a deux significations cachées ? La première est le fait que cette flèche parte de la lettre A pour finir à la lettre Z. Le célèbre site veut ici nous dire que vous pouvez trouver chez eux tous les produits possibles et imaginables. Le deuxième secret de ce logo se trouve dans la forme de la flèche qui évoque un sourire. Cela représente la satisfaction des clients qui font leur shopping sur Amazon.
Walt Disney
La marque qui a bercé notre enfance a toujours su comme créer un lien particulier avec son public. On retrouve cette connexion dans ce logo qui est censé représenter la signature de M. Disney en personne. Bien que cette écriture ne ressemble en rien à celle du fondateur, elle incarne tout de même sa vision et la magie qu’il s’est efforcé de mettre dans chacun de ses films.
Nike
On ne vous présente plus la virgule Nike. Ce symbole est devenu légendaire dans le monde entier et il se reconnaît sans même avoir besoin de nommer la marque. Eh bien, figurez-vous qu’il a une origine totalement insoupçonnée. Niké est en fait une divinité grecque qui représente la victoire. Ce logo a été créé par Carolyn Davidson en 1970, elle voulait représenter une aile de la déesse comme symbole de mouvement et de rapidité. Pour l’anecdote, ce logo lui a rapporté la modique somme de 35 $.
Burger King
Quelle marque vous vient en tête si l’on vous dit énorme chaîne internationale de fast-food ? Pour tous ceux qui ont pensé à McDonald’s, eh bien on parle de l’autre : Burger King. Si vous ne l’avez jamais remarqué, cette marque a écrit son nom entre deux morceaux de pain pour représenter un hamburger, leur produit-phare. Ainsi, ils sont sûrs de marquer l’esprit des gens et de rester une référence dans la restauration rapide. Le cercle bleu autour est fait pour inspirer confiance et attirer une population de tous les âges.
Chanel
Le mystère autour des deux « C » entremêlés du logo Chanel reste entier. Cela est-il en l’honneur d’Arthur « Boy » Capel, le compagnon de vie (et d’affaires) de la célèbre créatrice de mode ? On pense aussi au Château de Crémat, le vignoble à Nice ou Coco Chanel aurait passé quelque temps. Ou peut-être cela représente-t-il le symbole gravé sur les vitraux de l’abbaye d’Aubazine, l’orphelinat où elle a passé une partie de son enfance. Une théorie plus simple serait de croire qu’il y a deux C simplement pour Coco Chanel. Une chose est sûre, c’est que ce logo a survécu à l’épreuve du temps, puisqu’il est resté inchangé depuis sa création en 1925.
Chupa Chups
Savez-vous que le logo de cette entreprise de sucettes espagnole a été conçu par Salvador Dalí en 1969 ? Ce génie de la peinture (et apparemment du marketing) a choisi une marguerite colorée, non seulement pour attirer l’attention, mais aussi pour que sa forme s’adapte parfaitement à l’emballage qui enrobe le bonbon. C’est d’ailleurs également lui qui a suggéré l’emplacement du logo sur le haut de la sucette afin qu’il soit toujours visible.
Fait amusant : le nom de l’entreprise provient du verbe « Chupar », qui en espagnol veut dire « lécher ».
Coca-Cola
L’entreprise est restée fidèle à son image de marque depuis à peu près sa création. La typographie représente l’écriture manuscrite de l’époque, en 1886 lorsque le logo a été créé. Il a pu subir quelques modifications au cours du temps mais le logo Coca-Cola n’a pas trahi son style d’origine. Il a aussi traversé les frontières, puisqu’il est reconnaissable dans le monde entier. Ce logo a dû être conçu par un designer très talentueux ! Que nenni, c’est Frank Mason Robinson, le comptable du fondateur qui en a eu l’idée.
Le logo de Google est plutôt simple pour l’une des entreprises les plus connues au monde. Tellement célèbre que la marque est devenue un verbe : je google, tu googles, il google, nous googlons, etc. Le seul message caché ici se trouve dans le choix des couleurs. Ruth Kedar a choisi d’utiliser les 4 couleurs primaires et d’y inclure de façon aléatoire du vert. L’idée est de dire au monde que Google n’est pas une entreprise comme les autres qui suit les règles. Non seulement elle les brise, mais elle le fait en s’amusant.
Instagram n’est pas sur le marché depuis très longtemps et pourtant son logo est déjà légendaire. Tout le monde se rappelle du symbole initial créé en 2010 qui représentait un appareil photo dans les tons de marron. À cette époque, la plateforme était principalement dédiée aux photographes. Depuis, le public a changé et le logo avec. En 2016 Instagram décide de faire peau neuve. L’appareil photo change de style et de couleurs. Les tons flashy et dégradés sont faits pour s’adapter à une nouvelle audience plus jeune et surtout plus variée. Elles sont de plus en parfaite adéquation avec les tendances du moment.
Dove
Il est évident ici que la forme des lettres vient accompagner l’oiseau du logo Dove. Cette entreprise qui milite contre les discriminations et les préjugés a tenu à insuffler ses valeurs dans son logo. Le bleu foncé, presque royal symbolise la confiance. L’oiseau couleur or évoque la joie, la prospérité et l’excellence. C’est tout à fait en accord avec le reste de leur communication, notamment leur publicité mettant en avant la « vraie beauté des femmes ».
Gillette
Cette simple écriture est plus complexe qu’elle n’y paraît. Les caractères en noir et en gras évoquent la puissance, tandis que l’italique représente la vitesse – deux stéréotypes pour incarner la virilité. De façon plus évidente, il y a la coupe diagonale du G et du I pour représenter les fameux rasoirs.
Lego
Même en tant qu’enfant, les logos ont un impact sur notre cerveau. Lego a décidé de rendre le sien coloré et gros afin qu’il soit visible par les petits comme les grands. De plus les lettres en écriture ronde nous rappellent les briques du jeu et à quel point il est facile de s’amuser avec.
National Geographic
Vous vous êtes toujours demandé pourquoi il y avait un grand rectangle placé au hasard sur ce logo ? Il représente le magazine d’origine. Cette forme jaune est l’élément distinctif du National Geographic. La couleur a été choisie par rapport au soleil qui brille partout dans le monde, tout comme cette chaîne internationale.
Mercedes-Benz
Le logo représente la fusion des deux entreprises automobiles en 1926. Gottlieb Daimler, le fondateur de Mercedes a choisi une étoile à trois branches pour indiquer les trois éléments qu’il envisageait pour l’industrie de la motorisation : l’eau, l’air et le ciel. Le cercle a été ajouté par Benz, il représentait à l’origine une couronne de laurier. Le logo tel que nous le connaissons a été créé en 2009.
Tour de France
Vous le voyez sur vos écrans tous les ans, mais avez-vous repéré le cycliste caché entre le O et le R de « Tour ». Le rond jaune a aussi une autre signification. Il représente le soleil, signifiant que la compétition se tient en été et en journée uniquement.
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