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Conseils Pour Entreprises \ 16 Novembre 2017

Comment choisir la bonne photo dans les banques d’images ?

Pour faire un site internet de qualité, 3 conditions doivent être réunies : un design à la pointe des tendances – on se charge de cette partie-là. Un contenu intéressant – ça, c’est votre job ! et enfin, des images de bonne qualité – c’est ici que les banques d’images entrent en jeu.

Les banques d’images sont ces bibliothèques géantes en ligne où vous pouvez trouver des visuels pour à peu près toutes les situations. Il vous suffit de taper un mot dans la barre de recherche pour voir s’afficher des milliers de choix. Des images réalistes ou des photos complètement décalées, vous y trouvez de tout. Mais ce dont vous avez besoin pour votre entreprise, ce sont des photos authentiques, professionnelles, capables d’illustrer vos propos et d’amener vos visiteurs à réaliser l’action désirée. Autant trouver une aiguille dans une botte de foin. Mais ce n’est pas si difficile si vous savez comment chercher. Il y a certains critères à respecter pour dégoter la photo idéale. Alors comment faire le bon choix dans cet océan numérique ? On vous donne la solution :

L’importance d’une image

Un contenu récolte 94 % de vues en plus lorsqu’il contient une image. Vous avez compris là où on voulait en venir : les visuels de votre site sont aussi importants que le texte, voire plus. Les photos font appel au sens de vos visiteurs. Voilà pourquoi pour être efficace, elles doivent être de bonne qualité. Lorsque votre visuel est en accord avec votre texte, votre image de marque et vos objectifs, c’est le carton assuré. Si au contraire, le décalage est trop grand, vous risquez de louper votre coup. Le choix de votre photo a donc une importance capitale et ne doit pas être pris à la légère.

Si vous n’avez pas les moyens de payer un photographe professionnel, les banques d’images sont une excellente solution. Pour autant, soyez prudent, car on y trouve de tout et surtout beaucoup de rien ! L’image idéale dégage une atmosphère particulière et parle au plus grand nombre. Celle à fuir est étrange et met presque mal à l’aise. Vous vous dites que c’est évident et que vous n’avez pas besoin de conseils pour discerner les deux ? Minute papillon, la nuance peut être fine. Suivez les 4 étapes qui suivent pour trouver parmi une sélection de 10 000 images la seule et l’unique qui fera toute la différence sur votre site internet.

L'importance d'une image en marketing

PS : l’Éditeur de Wix met à votre disposition des milliers d’images gratuites, n’oubliez pas d’aller y faire un tour.

01. Définissez un objectif

Pour quoi avez-vous besoin d’une photo ? Est-ce pour illustrer un article de blog ? Pour une publication sur les réseaux sociaux ? Comme simple source d’inspiration ? Voici la première question à vous poser. La réponse va déterminer votre choix. Si c’est pour un article, vous allez prendre celle qui s’intègre à votre texte et qui contient des couleurs neutres. Si c’est pour Facebook, il faut au contraire qu’elle attire l’attention. Une même photo peut avoir un effet très différent en fonction du contexte dans lequel elle est utilisée.

Vous devez ensuite définir le but de votre image : retenir un visiteur sur votre site ou améliorer l’aspect général de votre page ? Voulez-vous choquer, amuser ou encore surprendre vos lecteurs ? En répondant clairement à toutes ces questions, vous allez déjà faire une première sélection et éliminer un bon nombre d’options. On peut maintenant passer à l’étape suivante.

02. Quels sont les critères d’une bonne photo ?

Sur les 10 000 photos initiales, il ne vous en reste qu’une centaine en liste. Parmi celles-ci, certaines sont pertinentes et d’autres, au contraire, pas du tout adaptées à votre business. Il y a bien sûr un premier choix évident qui se fait – de toute évidence le chien sans tête ne plaira à personne. Puis, il y a celles que l’on pense être bonnes, mais qui, tout compte fait, ne donnent pas grand-chose. C’est précisément celles-là que nous allons vous aider à détecter.

Prenons un exemple pour que ce soit plus clair : vous souhaitez ajouter une image à votre page « rejoignez-nous ». Il vous faut un visuel à la fois pro et avenant afin de donner envie aux futurs candidats de faire partie de votre équipe. Toutes les photos génériques de poignées de main, d’hommes en cravate souriants derrière un fond blanc immaculé ou de tirelires en forme de cochon sont à éliminer, pour la simple et bonne raison qu’elles sont impersonnelles. Tout comme la photo ci-dessous qui est l’exemple parfait de ce qu’il ne faut pas faire.

photo banque d'images

Une bonne photo doit être authentique. Premier critère : elle doit montrer des visages. Deuxièmement, plutôt que d’expliciter clairement une idée, il vaut mieux la suggérer pour rendre le lien plus subtil et plus naturel. Pour une image de business, ne choisissez pas un paysage de building digne de Wall Street, mais préférez une simple scène en open space. Il vaut mieux décrire des situations de la vie courante, cela permet à vos visiteurs de s’identifier. Attention aussi aux prises de vues grand angle qui s’éloignent trop du sujet et deviennent impersonnelles. Et pour finir, l’image idéale ne doit pas être trop forcée (sourire figé, position inhabituelle, etc.), choisissez des couleurs chaudes et des environnements naturels si possible.

03. N’oubliez pas le contexte

On est passé de cent à 20 images. A priori celles qui sont encore dans la course à ce stade-là sont toutes de bonne qualité : authentiques, pertinentes pour votre entreprise et qui répondent à un objectif précis. Maintenant, le choix va se faire en fonction de votre message. L’image doit s’intégrer à votre contenu et être cohérente avec ce que vous racontez dans votre page.

Attention, la photo est là pour compléter votre texte et non pour l’écraser. Elle ne doit pas accaparer tous les regards. Laissez de côté les images à controverse, les couleurs tape-à-l’œil et les sujets trop spécifiques qui risquent de voler la vedette à votre texte plutôt que de le rehausser. Cela ne veut pas dire qu’il faut faire profil bas et prendre des images sans saveur, vous devez simplement trouver le bon équilibre.

04. La positive attitude

On approche du but, il ne reste plus que 5 photos dans la compétition. Vous avez fait le plus dur, toutes les images restantes peuvent être utilisées sans problème. Cependant, nous recherchons la perle rare. Rappelez-vous, nous avons parlé de celle qui fera la différence, la seule et l’unique capable de vous apporter plus de trafic et de faire grimper votre engagement. Pour cela, choisissez la « feel good picture ». Celle qui vous met de bonne humeur. L’image qui vous fait sourire et qui réchauffe les cœurs. On ne veut voir que des gens heureux sur votre site !

Image positive

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Publié par Equipe Wix

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