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Promouvoir votre site \ 11 Juillet 2017

SEO : 7 péchés capitaux qui peuvent plomber votre site internet

« L’enfer est pavé de bonnes intentions ». Une expression qui, plus que jamais, décrit les efforts du novice en référencement. Vous n’êtes pas sans savoir que le SEO (pour Search Engine Optimization en anglais) est crucial pour vote petite entreprise : il permet de créer du trafic sur votre site internet, et donc, d’accroître votre nombre de clients. Si vous avez réalisé votre site, vous avez probablement mis en place plusieurs leviers pour améliorer son classement sur les moteurs de recherche. Nous savons bien que vous avez les meilleures intentions ; cependant, vous commettez peut-être en réalité certains péchés sans vous en rendre compte. Par exemple, vous êtes sans doute conscient que les mots-clés sont là pour vous ouvrir les portes sacrées de la première page du paradis Google. Mais saviez-vous qu’ajouter trop de mots-clés peut en fait nuire à votre référencement ?

Vous ne souhaitez certainement pas que les moteurs de recherche vous considèrent comme un pécheur – que le Tout-Puissant Google vous en garde ! Nous sommes là pour vous montrer la lumière qui vous guidera sur le chemin du savoir et vers la Rédemption du référencement. C’est un fait : Wix a le meilleur SEO, et votre site web se doit d’en tirer le meilleur. Alors rejoignez-nous, nous allons vous montrer quoi faire pour attirer les saints moteurs de recherche. Alléluia !

1. La gourmandise de mots-clés

Alors que se goinfrer de pizza le samedi soir peut sembler être une bonne idée sur le moment, vous regretterez probablement cette décision à la minute qui s’ensuit. Comme pour la plupart des choses dans la vie, il faut de la mesure ! Il en va de même pour l’utilisation des mots-clés dans une stratégie de référencement efficace. Les mots-clés sont des expressions de deux à cinq mots que vous implémentez avec soin dans le contenu de votre site pour que les moteurs de recherche puissent comprendre de quoi il traite. Où devez-vous les placer ? Dans votre texte, dans vos balises-méta (cf. notre prochain péché), votre URL si possible, les descriptions de vos images et partout où vous pouvez les ajouter.

Beaucoup d’internautes ont littéralement trop conscience de l’importance des mots-clés, dans la mesure où ils les mettent à toutes les sauces. Par exemple, vous pourrez tomber sur quelque chose du style : « Vous adorez les meilleurs restaurants italiens de Paris. Nous savons que vous aimez les meilleurs restaurants italiens de Paris. Vous savez que nous savons que vous aimez les meilleurs restaurants italiens de Paris. Et votre maman aime elle aussi les meilleurs restaurants italiens de Paris ». On ne pensait pas dire cela un jour, mais nous avons atteint notre limite en termes de « restaurant italien » ! Votre contenu ne doit pas paraître artificiel aux lecteurs, car, croyez-le ou non, les algorithmes des moteurs de recherche sont « entraînés » à lire de la même façon qu’un être humain. S’ils détectent un usage abusif de mots-clés, ou « keyword stuffing » dans le jargon SEO, ils vous enverront dans un endroit pas très recommandé, ou, comme les experts aiment le nommer : la page 10 de Google.

La gourmandise de mots-clés

2. La paresse de metadata

Ne vous faites pas avoir par le petit paresseux attachant présent dans L’Age de Glace (Sid de son prénom). La paresse est un trait que les dieux de Google n’apprécient pas. En référencement, il s’agit d’investir du temps et des efforts. Si vous considérez votre site internet comme un livre, vous n’oublieriez pas de nommer un chapitre par paresse, n’est-ce pas ? C’est la même chose pour les metadata du site, qui consistent en vos titres (la ligne en bleu dans les résultats Google), et les descriptions (le paragraphe de texte noir juste en dessous). Dans la mesure où les metadata sont la première chose que les internautes voient sur leur page de résultats, ils ont le pouvoir de persuader les internautes de cliquer sur votre site plutôt que sur le résultat suivant.

 Voilà pourquoi vous devriez remplir les balises non seulement pour votre page d’accueil, mais aussi pour chacune de vos pages – eh oui, cela inclut également les posts de blog ! Ne vous inquiétez pas, ce n’est pas aussi difficile qu’il y paraît, tant que vous suivez la bonne procédure. Pour votre titre, pas plus de 60 caractères, et prenez-soin d’ajouter le nom de votre entreprise. Si nous revenons à notre restaurant italien, un titre de page d’accueil devrait ressembler à ça : Excellent restaurant italien | nourriture italienne faite maison | Paris. Quant aux descriptions, elles ne doivent pas dépasser 160 caractères et doivent décrire le contenu de vos pages de façon alléchante. Souvenez-vous : ces courtes lignes de texte représentent votre argumentaire-éclair auprès de Google – consacrez-y du temps et ne soyez pas un paresseux. Cliquez ici pour apprendre précisément comment remplir vos balises méta sur Wix.

La paresse des metadata

3. La colère des moteurs de recherche

Dans la religion qui est celle du référencement, l’un des tout premiers commandements est le suivant : « Tu ne bloqueras point les moteurs de recherche ». Si votre objectif est d’être trouvé sur la toile, vous courez le risque de réveiller la colère des robots Google si vous ne les laissez pas entrer dans votre site. Qu’est-ce que cela signifie au juste ? Pour que votre site apparaisse dans les résultats Google, il doit être passé au peigne fin (scanné) et indexé (enregistré) par les robots du géant américain. Alors lorsqu’une personne « google » quelque chose, le moteur de recherche peut facilement aller chercher une liste de pages parmi une vaste bibliothèque de sites internet pertinents enregistrés.

Le processus d’indexation peut prendre du temps, en particulier si votre site web est nouveau. Mais ne vous tracassez pas : il existe des moyens pour que Google indexe rapidement votre site web comme la vérification de votre site avec l’outil Google Search Console, suivi de la soumission de votre plan de site à Google. Heureusement, si vous êtes un utilisateur de Wix avec votre propre nom de domaine, vous n’avez aucun effort à faire : le Wix SEO Wiz vous permet d’être indexé et vérifié par Google en cliquant sur, je vous le donne en mille… «S’indexer » !

Important : s’indexer n’est que le premier pas de l’optimisation de votre site. Que votre site ait été identifié et « enregistré » par Google ne signifie pas qu’il apparaîtra d’un coup parmi les meilleurs résultats. Le référencement prend du temps, et tout ne survient pas du jour au lendemain. Mais soyez-en sûrs, si vous travaillez sans relâche à l’amélioration de votre site et que vous publiez régulièrement, vous monterez lentement mais sûrement les échelons des résultats des moteurs de recherche.

 La colère des moteurs de recherche

4. La fierté de l’URL

Il n’est jamais bon de se vanter, mais pourtant il est important que votre URL soit aussi identifiable que possible. Vous voulez attirer l’attention sur votre site internet : évitez donc les caractères bizarres (#?*&%) qui pourraient vous pénaliser. Pensez-y : vous ne vous présenteriez jamais à un entretien avec des baskets roses fluo (sauf si vous êtes designer graphiste). Il en va de même pour les URL. Une URL doit être doit être aussi nette, professionnelle et présentable que vous. Pourquoi ? Une adresse peu attrayante sur la page de résultats d’un moteur de recherche peut dissuader les visiteurs d’entrer sur votre site, et signaler ainsi aux moteurs de recherche que vous n’êtes pas un résultat pertinent (pire, un pécheur absolu). Souvenez-vous : votre orgueil est un préjugé pour Google.

Heureusement, Wix donne à votre URL un aspect propre et professionnel. Tout ce qu’il vous reste à faire est de choisir le meilleur nom de domaine possible. Si votre entreprise est sérieuse, tout comme votre référencement, nous vous conseillons de prendre un nom de domaine personnalisé (votrenomdedomaine.com) – si ce n’est déjà fait. Mais avant de vous lancer, pensez attentivement à la façon dont vous voulez vous nommer en ligne. Un tuyau que nous pouvons vous donner est d’essayer d’ajouter un mot-clé ou une indication sur votre activité professionnelle, plus le nom de votre entreprise, par exemple restaurantitalienparis.com. Choisir le bon nom de domaine est une étape importante pour votre SEO. C’est le coup de pouce qui vous mènera directement au paradis de Google, alors soyez sûr de faire le bon choix !

La fierté de l'URL

5. La jalousie des mobiles

Le monstre aux yeux verts menacera de son horrible regard les pécheurs en référencement qui n’auront pas de version mobile de leur site. Imaginez la consternation des utilisateurs qui visitent votre site internet lorsqu’ils découvrent qu’ils ont besoin de zoomer pour voir une image, ou ne peuvent même pas cliquer sur un lien. Ils quitteront immédiatement votre site, chose bien terrifiante pour votre SEO.

Les recherches mobiles comptent pour 50 % des recherches totales sur Google. Vous ne voulez certainement pas qu’une personne sur deux ait une mauvaise expérience sur votre site. C’est sans parler des moteurs de recherche (Google les premiers) qui ont commencé à récompenser les sites avec une version mobile par un meilleur référencement sur les smartphones et les tablettes. Chez Wix, vous pouvez adapter vos pages très facilement et créer en un rien de temps une superbe version mobile. Faites le test et vous verrez l’intervention divine propulser votre site au sommet.

La jalousie des mobiles

6. L’avarice d’images

Les images vous permettent d’offrir à vos visiteurs « à voir et à manger » tandis qu’ils naviguent sur votre site internet. Un petit problème cependant : les moteurs de recherche, eux, ne peuvent malheureusement pas admirer vos superbes visuels. C’est pourquoi, vous devez être généreux dans vos descriptions d’images et prendre le soin d’ajouter un « alt text » à chacune de vos photos.

L’Alt text, ou texte alternatif, est la description textuelle qu’on écrit sur les images. A l’origine, ce procédé a été conçu pour aider les mal-voyants à comprendre les photos qui apparaissaient dans les sites web. Mais il s’avère que cela permet aux robots Google de comprendre ce qui est affiché sur votre écran. En geste de gratitude, vous serez récompensé par un meilleur référencement, à la fois pour votre site internet dans les résultats généraux de recherche et pour chacune de vos images dans Google Images. Donc, ne stockez pas vos informations comme la fourmi, soyez plutôt cigale et partagez vos descriptions avec le monde entier ! Et avant de vous précipiter, apprenez comment insérer un alt text à une image.

L'avare d'images

7. La convoitise de contenu

Nous sommes tous coupables de nous y livrer à un moment ou à un autre – que ce soit pour un devoir d’école ou un CV un peu générique – mais lorsqu’il s’agit de votre site internet, convoiter le contenu d’autrui n’est absolument pas la bonne chose à faire. Il peut être difficile d’y résister, mais vous devez absolument créer votre propre texte original, car tout contenu dupliqué vous expose à de sérieux problèmes vis-à-vis de Google. Pourquoi est-ce un tel péché ? Si les moteurs de recherche tombent sur du contenu dupliqué, ils ne sauront pas quelle version indexer dans leur base de données, ou laquelle devra figurer dans ses résultats. Cela peut causer de grandes confusions, et vos chances d’être bien classé sera considérablement réduite.

La meilleure façon de réussir est de créer un contenu naturel, original et qualitatif pour rendre vos internautes et vos moteurs de recherche heureux. Pour résumer, votre contenu doit être :

  1. Naturel – un contenu pertinent par rapport à votre entreprise et qui s’intègre naturellement dans le reste de votre site. Par exemple, le menu du restaurant italien avec pleins de délicieux plats de pâtes.
  2. Original – un contenu mis à jour régulièrement. Par exemple, une nouvelle recette de pizza.
  3. Qualitatif – du contenu qui donne une information unique et pertinente au lecteur : la situation géographique et les horaires d’ouverture du restaurant.

Utilisez ces trois ingrédients et vous serez sûr de créer un cocktail de contenu qui feront revenir les bateaux de Google à bon port.

Tuyau de pro : Vous avez du vieux contenu qui aurait bien besoin d’être rafraîchi ? Afin d’éviter la duplication de contenu, assurez-vous d’ajouter une redirection 301 depuis votre ancien post vers le nouveau !

Un contenu convoité

Bonus : la rédemption n’est qu’à un clic

La théorie est très bonne, mais qu’en est-il de la pratique ? Ne vous inquiétez pas. Wix SEO Wiz est votre meilleur allié quand il s’agit d’optimiser votre site pour les moteurs de recherche. Cet outil intuitif et complet crée pour vous une liste personnalisée incluant toutes les étapes requises pour paramétrer votre référencement. En un sens, Wix SEO Wiz est l’ange gardien toujours à vos côtés pour vous éviter de pécher à nouveau.

Les 7 péchés capitaux du référencement

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Publié par Equipe Wix

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