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Marketing \ 1 Février 2017

Le championnat de football américain : compétition de sport ou de publicité ?

On vous le donne en mille, quel programme fait la plus grosse audience au monde ? Eh non, ce n’est pas Le Plus Grand Cabaret du monde (on comprend votre déception) mais bien la finale du championnat de football américain. Avec plus de 100 millions de téléspectateurs, c’est-à-dire deux fois plus que les Oscars, ce ne sont pas seulement les joueurs qui s’affrontent ce soir-là, mais aussi les annonceurs.

Aux États-Unis, la finale du championnat est définitivement l’événement marketing de l’année. Apple s’était posée en précurseur et avait présenté lors du match de 1984 son premier Macintosh avec une publicité de légende. Depuis, année après année, les plus grandes marques mondiales se sont jointes à la partie : Coca-Cola, Volkswagen, Oreo, etc. Les campagnes publicitaires les plus folles (et les plus chères) sont créées pour l’occasion, avec des budgets allant jusqu’à 5 millions de dollars pour 30 secondes d’exposition. Il y en a pour tous les goûts, des publicités drôles aux clips émouvants, en passant par les campagnes franchement « WTF » (« What The F*** », ou « C’est quoi ce bor*** » comme l’aurait dit le Général de Gaule).

Retour en vidéos sur la véritable compétition du championnat !

Laissez faire les stars

Ce n’est plus à prouver, les chats et les bébés sont ce qui marche le mieux sur le Net. Mais à la télévision, ce sont les stars interplanétaires qui crèvent l’écran. Ajoutez un acteur à votre pub et vous êtes sûr de faire un carton plein ! Les marques le savent et n’hésitent pas à investir sur Hollywood pour la finale du championnat de football américain.

En 2014, Scarlett Johansson se prêtait volontiers au jeu pour Sodastream : voici un produit qui va vous aider à faire de délicieuses eaux gazeuses tout en sauvant la planète grâce à l’économie de millions de bouteilles en plastique. Et pour mieux faire passer le message, voici Scarlett en tenu sexy et cheveux au vent. Son slogan ? « Sorry Coke and Pepsi » (« Désolé Coca et Pepsi »)… Pas de doute : la marque de soda est entrée dans la cours des grands.

Cette année, c’est notre tour ! Wix vous présente sa nouvelle publicité avec Gal Gadot et Jason Statham : de l’action, de l’humour et du glam. C’est tout ce qu’on aime !

Investir des millions, oui, mais pour la bonne cause !

Comment ça, mettre 5 millions de dollars dans une publicité n’est pas une bonne cause ? Certaines marques nous prouvent que si en utilisant leur campagne du championnat pour défendre les valeurs qu’elles représentent.

En 2015, Always se bat pour le droit des femmes avec sa campagne « Alway’s Like a Girl ». La marque profite d’un évènement sportif typiquement masculin pour dénoncer les clichés mysogines (courir comme une fille ? Mais qu’est-ce que ça veut dire, au juste ?).
Le succès de la campagne est immédiat et le hashtag #LikeAGirl est largement repris sur les réseaux sociaux. Les femmes se reconnaissent dans ce message et partagent leurs propres expériences. Voilà une marque qui a su profiter du bon moment pour faire passer le bon message.

Nous le savons tous, qui dit football, dit souvent bière entre potes. Soit, mais n’oublions pas que celui qui conduit c’est celui qui ne boit pas. Helen Mirren nous le rappelle en 2016 dans la campagne « Give A Damn » de Budweiser. Dans ce spot, l’actrice fait un discours d’avertissement sur la conduite en état d’ivresse. Et pour aller plus loin dans son engagement sociétal, la célèbre marque de bière s’engage lors de cette campagne à reverser 1 $ à un programme de conduite responsable dès que le hashtag #GiveADamn est utilisé. Promouvoir de la bière lors d’une compétition de football américain, c’est peut-être un tantinet cliché, sauf lorsqu’il y a un message derrière.

Dans la catégorie « Nous sommes des gens bien », la palme de la pire campagne revient à… Peta ! En 2009, l’association de défense des animaux sort le spot « Veggie Love » (en faveur de la consommation de produits végétariens) : on y voit des femmes dénudées prendre du plaisir avec des concombres et autres légumes suggestifs. Résultat ? La pub est jugée sexiste et ne sera pas diffusée le jour J. Peta réitère en 2016 avec une publicité beaucoup trop « hot » – encore une fois la chaine de télévision met son véto. De là à dire que l’association Peta ferait exprès pour faire parler d’elle…

Tous ensemble !

Le football est un sport collectif. Tout comme les campagnes de pub du championnat. En effet, certaines marques font participer les téléspectateurs pour créer THE publicité et engager un maximum leur audience.

C’est le cas de Doritos. Après 10 années de bons et loyaux services, la marque de chips se retire de la compétition en 2016 avec sa dernière campagne « Crash The Super Bowl ». Comme chaque année, elle organise un concours mondial et propose à des milliers de publicitaires de présenter leur création. Le gagnant se verra offrir 1 million de dollar, une collaboration avec un célèbre réalisateur ainsi que sa publicité diffusée le jour J. L’opportunité de découvrir d’incroyables talents et pas mal de spots, plus déjantés les uns que les autres. On ne résiste pas à la tentation, voici le gagnant de la campagne de 2016, juste pour le plaisir des yeux :

Cette année, Snickers nous réserve une sacrée surprise. Après avoir diffusé le même message pendant près de 6 ans –  « t’es pas toi-même quand t’as faim » – la barre chocolatée prend un risque : diffuser le soir du match la première publicité Live au monde. Après un direct de 36 heures à suivre sur SnickersLive.com, vous pourrez enfin découvrir sa nouvelle publicité le soir du match depuis votre canapé. En attendant, jetez un œil à ces superbes teasers avec Adam Driver dans son propre rôle et un cheval dans le rôle… du cheval.

On reste connecté

La compétition sportive aura lieu le dimanche 5 février sur CBS. La compétition publicitaire, quant à elle, commence bien avant et finira sûrement quelques semaines après. Avec l’essor des réseaux sociaux, les campagnes s’étendent et se déclinent sous différents formats.

Cette année, à l’occasion de sa nouvelle publicité, Wix vous propose un jeu concours avec un smartphone dernière génération à la clé. Pour cela, il vous suffit de visionner la version longue de notre spot mettant en scène les aventures de Félix. Puis, répondez à cette simple question : quelle reconversion professionnelle imaginez-vous pour Félix ? Partagez votre réponse sur Facebook ou Twitter avant le 8 février et tentez de gagner un smartphone !

Nous ne sommes pas les seuls à utiliser les réseaux sociaux. Le jour du match, l’ensemble des marques est sur le qui-vive pour lancer le tweet ou le post qui fera sensation et remporter la seule compétition qui se joue ici : celle de l’exposition marketing. Une belle victoire revient à Oréo en 2013, qui avait profité d’une coupure d’électricité pendant le match pour poster le meilleur tweet de la soirée. Un véritable coup de génie qui restera pendant longtemps dans les annales. On vous laisse constater par vous-même :

WTF !!

Tout est dit dans le titre. Pour finir en beauté, on a sélectionné pour vous les campagnes les plus étranges (et pourtant les plus jouissives) de cette compétition de football. Nous n’avons malheureusement pas trouvé d’explication valable pour ces publicités, on préfère donc vous laisser regarder et observer une minute de silence pour ce qui va suivre…

  • Mountain Dew, « PuppyMonkeyBaby », 2016

 

  • Old spice, « The Man your man could smell like », 2010

 

  • Heinz, « Wiener Stampede » 2016

 

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Publié par Equipe Wix
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