• 0k
  • 0
Promouvoir votre site \ 31 Août 2016

Les bases du référencement naturel (SEO) pour les entreprises

L’optimisation pour les moteurs de recherche (SEO), aussi connue sous le doux nom de référencement naturel, est un enjeu complexe lorsque vous démarrez. Votre objectif : faire en sorte que votre petite affaire apparaisse en bonne position dans les résultats soumis aux internautes et dépasse la concurrence. Vous attirerez ainsi davantage de trafic sur vos pages, ce qui se traduira par une hausse de vos ventes.

Comment faire pour sortir votre épingle du jeu, alors que le Web est saturé d’entreprises ? La bonne nouvelle, c’est que les moteurs de recherche sont relativement démocratiques, c’est-à-dire qu’ils donnent des chances égales à tous les business, quels que soient leurs moyens et leur taille. Ce qui compte pour leurs algorithmes, c’est la qualité du site et sa pertinence pour les internautes. Autre info réjouissante : contrairement aux méthodes de marketing traditionnelles, le référencement est complétement gratuit. Il n’y a donc aucune raison de se retenir et de ne pas consacrer un peu de temps à ce chantier.

Pour vous faciliter la tâche, nous avons répertorié les étapes de base du SEO à destination des petites entreprises. Vous pourrez ainsi montrer à Google, Yahoo et consorts que votre site internet n’est pas seulement superbe (nous le savions déjà), mais que c’est aussi une référence dans son domaine. Au travail !

Les techniques de base du référencement naturel (SEO) pour les entreprises

Trouvez votre niche

Non, nous ne sous-entendons pas que vous êtes un adorable petit canidé. Dans le jargon marketing, une niche est un secteur d’activité spécialisé, sur lequel peu de professionnels interviennent. Forcément, qui dit spécialisation, dit moins de clients. Mais cela dit aussi moins de concurrence, et donc plus de chances de vous démarquer. Cela vaut aussi en matière de référencement. Concentrez vos efforts pour définir le secteur précis sur lequel vous êtes un expert, et présentez-vous en conséquence.

Par exemple, pour être trouvé facilement sur Google, mieux vaut se présenter comme « magasin de chaussures pour enfants à Grenoble » (une dizaine tout au plus) que comme simple « magasin de chaussures » (plusieurs milliers dans le monde). Cela vaut pour tous les types d’entreprises, des freelances aux spécialistes du e-Commerce en passant par les restaurateurs. Grâce à ce travail, même si vous n’êtes pas le seul sur votre terrain, vous pourriez bien devenir le chouchou des moteurs de recherche.

Identifiez vos mots-clefs

Rien de plus agaçant que de ne pas trouver ses clefs… surtout lorsqu’elles ouvrent les portes de Google. Une fois votre niche trouvée, composez-vous une liste de mots-clefs relatifs à votre thématique et susceptibles de porter votre activité en ligne. L’outil de planification de mots-clefs développé par Google, Keyword Planner, vous permettra de trouver les termes les plus performants, en fonction du nombre de recherches réellement effectuées par les internautes. Vous n’avancez plus à l’aveugle et pouvez estimer vos chances d’être trouvé par les internautes. Une fois les mots-clefs déterminés, insérez-les généreusement dans votre site. Où et comment ? Cet article vous explique simplement l’aspect technique du référencement.

En parallèle, vous devez aussi vous concentrer sur les mots-clefs à longue traîne (« long tail », dans la langue de Shakespeare). Ce sont des requêtes longues basées sur une série de mots-clefs qui, pris individuellement sont trop génériques (et donc concurrentiels), mais réunis vous permettent de capter des recherches plus ciblées. Pour reprendre l’exemple précédent, si vous saisissez « chaussures » dans Google, vous tomberez exclusivement sur des mastodontes de la vente en ligne. En revanche, si vous tapez « où acheter des chaussures orthopédiques pour enfants à Grenoble », vous obtiendrez un volume de recherche moins important – dans lequel vous avez votre place ! Forcément, vous ne pourrez pas entrer une telle série de mots-clefs dans vos titres de pages ou balises H1. En revanche, vous pouvez tout à fait les placer dans vos articles de blog (un grand atout SEO, comme on le verra plus bas), ou dans le référencement de vos images.

Privilégiez le local

Premier dans votre village ou dernier à Rome ? Éternelle question. En matière de SEO, la réponse est claire et nette : mieux vaut sortir du lot au niveau de votre région qu’essayer de concurrencer des mastodontes multinationaux. Heureusement pour vous, il y a des tas de choses à faire pour optimiser votre référencement local. Commencez par inscrire votre adresse (postale) sur chaque page de votre site. Rapprochez-vous des professionnels impliqués dans la vie professionnelle de votre département ou région, comme la Chambre de commerce ou d’autres associations. Vous pourrez ainsi leur suggérer de faire figurer l’URL de votre site dans leur annuaire en ligne, ce qui est toujours très bien vu par Google.

Autre astuce – à laquelle on ne pense pas toujours assez – : sollicitez l’aide des médias locaux (contre monnaie sonnante et trébuchante, s’il le faut). En plus de faire de la publicité dans leur journal ou radio, ils disposent forcément d’une vitrine en ligne sur laquelle vous pouvez glisser votre adresse. Toutes ces actions aideront les moteurs de recherche à situer votre entreprise dans son environnement, ce qui vous rendra naturellement plus visible dans les résultats locaux.

Créez du lien

Tant qu’on est dans la (franche) camaraderie, essayez de trouver d’autres sites web pouvant être liés au vôtre. Les liens entrants sont en effet l’un des facteurs déterminants pour faire décoller votre référencement. De quoi s’agit-il ? Tout simplement des liens, situés sur d’autres pages, qui redirigent vers vous. Les moteurs de recherche les identifient comme un gage de crédibilité : si on parle autant de vous, c’est que vous êtes quelqu’un qui mérite de l’attention. Faites le tour de votre réseau et demandez aux personnes dirigeant un site de bien vouloir afficher votre URL (collègues, anciens clients, famille, etc.). Démarchez également les blogueurs dans votre secteur d’activité en leur demandant d’écrire sur vous, lien à l’appui.

Visez les annuaires

Les annuaires en ligne peuvent se révéler très utiles pour vous faire grimper dans les classements, particulièrement si vous êtes une entreprise locale. En vous créant un profil personnalisé sur Google+, Yelp ou les Pages Jaunes, vous vous rendez plus accessible pour les clients du coin. Par ailleurs, ces derniers peuvent laisser des commentaires et avis sur votre entreprise – ce qui joue favorablement sur votre SEO. Ces plateformes ont un trafic considérable et sont souvent classées dans les premiers résultats de recherche, mieux que les sites individuels des entreprises qu’ils répertorient. Il serait franchement dommage de s’en priver.

Optimisez votre site pour les mobiles

Google sait tout, vraiment tout. Y compris si votre site possède une version optimisée pour les mobiles. Lorsque c’est le cas, vous bénéficiez d’un « bonus SEO » dans les résultats soumis aux mobinautes – ce qui, avec 1 internaute sur 2 qui fait ses recherches depuis son smartphone, est un atout considérable. On vous rassure tout de suite : pas besoin de se casser la tête (ou votre compte en banque) pour convertir vos pages classiques en pages mobiles. L’Éditeur mobile de Wix vous simplifie l’existence, en vous permettant de faire les ajustements en deux temps, trois mouvements de souris !

Ouvrez un blog

Les moteurs de recherche sont de vrais gloutons. Sauf qu’eux, ils ne se nourrissent pas de Nutella à la petite cuillère (on vous a vu !), mais de contenu – et notamment de contenu écrit. Alors, mettez la main au clavier et commencez à écrire des articles sur votre activité. Wix vous permet très facilement d’accoler un blog à votre site internet. Il faudra ensuite l’alimenter avec des billets réguliers et de qualité, en glissant ci et là des liens discrets vers votre site et vos produits. Les lecteurs adorent, vous renforcez votre image d’expert et Google vous fait les yeux doux : bref, que des avantages !

Prêt à conquérir les moteurs de recherche ? Première étape (obligatoire) : créez un superbe site internet – c’est gratuit !

Publié par Equipe Wix

Recevez le
par e-mail !

Rejoignez le blog de Wix Ne manquez rien de notre actu !

Hmmm, that's not a valid email address.

Hmmm, that's not a valid email address. Email already exists

Hmmm, that's not a valid email address. Invalid email

Rejoignez-nous ! \ 

Découvrez nos conseils en web design, en marketing digital,
et suivez toute l'actu Wix ! Pas de spam. Promis.

Hmmm, that's not a valid email address.

Hmmm, that's not a valid email address. Email already exists

Hmmm, that's not a valid email address. Invalid email