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Marketing \ 9 Juin 2016

7 astuces pour réaliser des vidéos virales

Vous rêvez que votre dernière vidéo fasse le buzz ? Que toute la Toile ne parle plus que de vous ? À moins d’avoir à portée de main un masque de Chewbacca et un rire communicatif, il va vous falloir un peu d’aide. Car la plupart du temps, lorsqu’un contenu devient viral, c’est qu’il y a derrière une personne (ou une équipe) avec un plan bien ficelé et une production soigneusement préparée.

Nils Gum est un parfait exemple de « faiseur de miracles » sur le Web. C’est grâce à lui que le duo américain de musique pop Karmin a obtenu des millions de vues sur son compte YouTube et son site internet Wix Music. Et ça, ce n’était que la première étape. Grâce à l’engouement suscité en ligne, le groupe a été invité à se produire dans une émission de télé américaine à forte audience, avant de signer avec le producteur de Michael Jackson et de Mariah Carey.

Nous avons rencontré Nils pour qu’il nous dévoile ses secrets. Au programme : comment se faire repérer rapidement grâce à ses vidéos, que vous soyez artiste, entrepreneur ou simple particulier. Fascinant !

Comment réaliser une vidéo virale

1. À la recherche de votre « vache pourpre »

Le monde est bourré de personnes talentueuses. Alors, quel que soit votre domaine – de la musique à la charcuterie en passant par les cours d’aérobic -, vous ne pouvez pas compter que sur vos qualités (qui sont nombreuses, nous le savons déjà). Sur Internet, la clef du succès est d’offrir du contenu inédit, que les surfeurs ne verront nulle part ailleurs. C’est ce que l’entrepreneur américain Seth Godin appelle « la vache pourpre », un élément unique, bien à vous, qui créera la surprise. Une vidéo ne deviendra viral qu’à cette condition.

Quelques exemples ? Volontiers :

  • Le clip de Stromae, Formidable, dans lequel on voit le chanteur vaciller, tituber, tomber en pleine rue dans Bruxelles. Comme s’il était ivre. Une prestation très inhabituelle dans le milieu artistique – où l’on prend généralement grand soin de son image – et qui a immédiatement tapé dans l’œil des internautes. Le résultat : plus de 140 millions de vues sur YouTube.
  • L’univers de Lana Del Rey, rétro et envoûtant à la fois, était encore inconnu des standards du grand public il y a encore quelques années. Son clip Video Games ramenait aux bases du folklore américain. Une réalisation surprenante, qui a permis à la chanteuse rousse de trouver sa vache pourpre.
  • Nils Gum travaille actuellement sur cette approche novatrice avec son poulain, le groupe Cordelia & the Buffalo (site Wix Music). Le petit truc en plus de la chanteuse Cordelia ? Rendre hommage à ses racines latino-américaines avec des vocalises tribales improvisées et un costume façon aztèque. Le tout est mélangé à un son très moderne et structuré. Le résultat est unique en son genre, et le succès au rendez-vous.

2. Les vidéos aussi doivent être référencées !

Comme évoqué plus haut, un bon contenu ne vous fera pas atteindre des records de vues à lui tout seul. Il vous faut également la bonne plateforme de partage. Plus qu’un site de streaming, YouTube est aujourd’hui le moteur de recherche numéro 2 en termes de volume. Lorsque les internautes ont une question, ils se tournent vers Google, puis vers YouTube pour y répondre (le second appartenant au premier, ça revient presque au même). Et qui dit moteur de recherche dit référencement. Ce guide vous dresse la liste de tous les éléments à soigner pour optimiser le SEO de vos vidéos.

C’est précisément ce qu’a fait le groupe Karmin. Ce dernier doit une grosse partie de son succès au travail d’optimisation minutieux qu’il a fait pour apparaître dans les résultats de recherche. Le groupe a décidé de tourner une reprise de « Look At Me Now » de Chris Brown après avoir remarqué que cette dernière grimpait dans les charts, mais n’avait toujours pas de clip. Résultat : toutes les personnes qui cherchaient cette chanson sur YouTube tombaient automatiquement sur la vidéo de nos amis. Très malin !

Les reprises sont donc un excellent moyen de vous faire connaître en surfant sur un buzz déjà existant. Mais reprendre ne veut pas dire copier. Pour que votre vidéo soit partagée, il faut qu’elle soit appréciée. Et pour qu’elle soit appréciée, il lui faut la touche d’originalité qui la rendra unique (on revient à l’histoire de la « vache pourpre »). Illustration parfaite : on parlait de Stromae à l’instant. La chanteuse canadienne La Bronze a justement fait une reprise bouleversante de son dernier tube… en arabe. Un titre existant, mais dans une version totalement inédite. Résultat ? 1,3 millions de vues. Formidable !

3. Les commentaires (même négatifs) sont vos amis

Les messages laissés par les internautes peuvent être un peu effrayants. Mais les artistes à succès savent comment faire usage des commentaires (bons comme mauvais) pour dynamiser leur image de marque. Karmin a magistralement utilisé les feedbacks des internautes pour promouvoir sa musique. Après avoir reçu un nombre incroyable de commentaires sur sa coupe de cheveux, la chanteuse du groupe a créé un tutoriel vidéo montrant comment réaliser la même coiffure. A priori, cela n’avait rien à voir avec la musique du groupe ; mais le clip a généré 2 millions de vues pour le groupe, ce qui lui a permis d’accroître sa notoriété et d’attirer un paquet de nouveaux abonnés sur sa page YouTube.

D’après Nils Gum, les vidéos plus intimistes marchent car elles permettent de montrer l’individu sous l’artiste (ou le professionnel). Le sentiment d’identification grimpe alors en flèche chez les spectateurs : « De nos jours, les fans veulent se sentir connectés aux artistes, accéder à leur vie personnelle et découvrir leurs centres d’intérêt ». Les commentaires qui surgissent face à ce type de performance sont donc généralement très positifs. Il arrive toutefois que certains soient plus critiques, voire agressifs – après tout, les goûts et les couleurs ne se discutent pas. Pour autant, aucune raison de frôler l’arrêt cardiaque. Bien au contraire. Du point de vue du référencement de votre vidéo, tous les messages d’internautes sont bons à prendre. L’important est que l’on parle de vous. En bien ou en mal.

4. Les fans, vos meilleurs ambassadeurs

Utilisez tous les outils à votre disposition pour toucher vos fans en ligne. Les amateurs et clients de la première heure sont souvent les plus fidèles. Chérissez-les en leur envoyant vos vidéos accompagnées de petites attentions exclusives (enregistrements pour des musiciens, promotions pour une boutique en ligne, etc.) par e-mail et sur les réseaux sociaux. Ils s’empresseront de « liker » et de partager votre page YouTube (ou DailyMotion, Vimeo, etc.) avec leurs amis. Le cercle vertueux est alors enclenché : plus vos vidéos seront partagées, plus elles seront vues. Plus elles seront vues, plus elles seront partagées. CQFD.

5. La pièce-maîtresse : votre site internet

Une fois votre clip paru, il ne fait aucun doute que les spectateurs voudront en apprendre davantage sur vous. Rendez vos créations et produits facilement accessibles en les regroupant sur votre superbe site internet. Présentation de vous (/votre entreprise), photographies, liens vers vos réseaux sociaux et, bien sûr, vos vidéos : tout doit s’y trouver. Cela vaut pour toutes les activités, des photographes aux experts-comptables en passant par les danseurs de zumba. Un exemple de ce qu’il est possible de faire avec l’Éditeur Wix ? Notre solution dédiée aux musiciens, Wix Music, permet de centraliser sur un site l’ensemble des activités d’un chanteur ou groupe, qui étaient jusque-là dispersées sur différentes plateformes. Vente de morceaux, billetterie pour les concerts, goodies ou encore EPK (kit de presse électronique) : la partition est parfaite. Les fans n’ont plus qu’à cliquer sur le bouton « Jouer ».

Créer un site de musicien groupe artiste avec Wix music

6. Trouvez les plateformes à la mode

Si vous êtes musicien, essayez de vous faire connaître des sites de compilation et de streaming, façon Spotify ou Deezer. Leur credo ? Permettre aux internautes de créer leurs propres compilations de chansons et de les partager avec leurs amis. Un peu comme si chacun devenait sa propre station de radio. Faire partie des morceaux les plus écoutés sur l’une de ces plateformes est souvent le début de la gloire pour les musiciens en herbe.

Le principe est le même pour tout autre type d’activité. Vous trouverez des plateformes, allant des blogs spécialisés aux sites de social bookmarking, qui permettent aux internautes d’échanger les liens des meilleures créations vidéos – qu’il s’agisse d’un cours de cuisine, d’un colloque en entreprise ou du défilé de votre dernière collection.

7. Collaborer avec des personnes influentes

La collaboration est toujours un bonus pour un artiste (ou professionnel) qui démarre. L’année dernière, Karmin s’était rapproché au rappeur WATSKY pour réaliser un remix d’une chanson à la mode. Ces deux artistes avaient chacun une base de fans grossissante sur YouTube. En s’association, ils ont pu partager leurs communautés respectives – et doubler le potentiel de viralité de leur vidéo. Dans votre secteur, essayez de trouver les professionnels influents et de vous rapprocher d’eux. Si vous êtes blogueur, vous pouvez ainsi contacter un collègue pour lui proposer de réaliser une vidéo à deux. L’union fait la force : ce proverbe se vérifie tous les jours !

Prêt à conquérir la Toile avec vos vidéos ? Première étape : créez un superbe site internet – c’est gratuit !

nils-gums

 

Nils Gum est le fondateur de The Complex Goup, qui comprend une entreprise de développement et de management des carrières artistiques, un label et une boîte de production cinématographique. Dans son répertoire de clients, on trouve des étoiles montantes comme Dawaun Parker, The Elev3n, Tiwa Savage, Cordelia and The Buffalo et, bien sûr, Karmin. Pour plus d’informations : consulting@thecomplexgroup.com.

Publié par Equipe Wix

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