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Web design \ 6 Juin 2016

Nouveau design d’Instagram : quelles leçons en tirer pour votre site ?

Google, Airnb, Facebook… Ces dernières années, tous les géants du Web ont offert un relooking à leur logo. Une façon de rafraîchir leur identité de marque et de montrer aux utilisateurs qu’ils ne comptent pas se reposer sur leurs lauriers. Le dernier à suivre la tendance n’est autre qu’Instagram. Le réseau chouchou des amateurs d’images (400 millions d’utilisateurs par mois !) a revu l’ensemble de son design, ce que la Toile n’a pas manqué de remarquer – et de commenter.

Que vous soyez fan de ces changements ou non, d’importantes leçons doivent en être tirées. Décortiquons ensemble le nouveau design d’Instagram et la stratégie qui le sous-tend. L’objectif : comprendre quelles sont les tendances à l’œuvre, et comment les appliquer à votre propre site internet. C’est parti !

Nouveau design nouveau logo d'Instagram

Nouveau logo pour une nouvelle vie

Retour en 2010, année de la création d’Instagram. Le look de la nouvelle application fait fureur, et contribue en grande partie à son succès fulgurant. Les utilisateurs craquent pour son gentil côté rétro, ainsi que pour son choix du skeuomorphisme*. Les années ont passé et, en quelques années seulement, ce réseau est devenu est devenu l’un des préférés des adolescents, loin devant Facebook ! Pour montrer que leur application évolue et répond aux nouveaux besoins, les patrons d’Instagram ont opté en 2016 pour une refonte de sa charte graphique avec, notamment, un tout nouveau logo.

Ce dernier est caractérisé par deux éléments principaux :

  • une inspiration Flat design très prononcée, avec une épuration des lignes et un « aplatissement » des éléments ;
  • l’incorporation d’un dégradé de couleurs (gradient) qui fait monter la température visuelle et captive le regard des utilisateurs.

Il s’agit là de deux tendances majeures du design (et du web design), desquelles vous pouvez vous inspirer librement si vous envisagez de créer votre logo, retoucher l’ancien ou revoir la charte graphique de votre site internet.

*À vos souhaits ! Ce mot imprononçable a en fait une définition très simple. Le skeuomorphisme est une tendance graphique visant à illustrer un outil informatique en s’inspirant de la forme de l’outil réel. Par exemple, la poubelle à documents de votre ordinateur sera représentée par une icône en forme de… corbeille. De la même manière, le logo d’Instagram est un appareil photo, en référence au partage d’images prises par les utilisateurs.

Le minimalisme est de retour, en grande pompe

Avez-vous entendu parler d’UX ? Si ce n’est pas le cas, dépêchez-vous de lire cet article qui vous dit tout sur l’expérience utilisateur. C’est bon ? Parfait, on peut reprendre le fil de notre propos. Instagram a réalisé qu’il pouvait améliorer sensiblement le confort et la fonctionnalité de son application en optant pour un fond sobre (noir et blanc) et en utilisant des icônes simples, qui ne laissent aucun doute sur les actions qu’elles représentent. Autrement dit, il s’agit de faire plus (ou mieux) avec moins.

Dans ce chaos graphique qu’est devenu le Web, faire le choix du minimalisme peut vous rapporter gros. De plus en plus d’internautes sont à la recherche de pages propres, lumineuses et bien structurées. À l’inverse, les sites qui entassent les contenus, négligent les aérations et autres fausses bonnes idées, sont mis de côté. Gardez cela à l’esprit quand vous retravaillez votre site ou en créerez un nouveau.

Tout est dans le produit

L’autre objectif de cette ruée vers le minimalisme : déplacer l’attention non sur le design, mais sur le produit lui-même. Autrement dit, sur les photos publiées et partagées. Pour Instagram, un graphisme simple et épuré permet ainsi d’orienter plus naturellement les regards sur les créations de ses utilisateurs – comme Wix, dont vous retrouverez les (pétillantes) images ici.

Un enseignement qui vaut aussi pour votre site internet. Si vous avez une boutique en ligne, vos galeries de produits et votre panier d’achat doivent sauter aux yeux (et au portefeuille) de vos clients. Si vous êtes dans la musique, assurez-vous que les liens vers votre lecteur audio et votre EPK sont bien visibles. Bref, le design doit mettre en valeur votre contenu – et non l’inverse.

Compte instagram de Wix

Les tests : la clef du succès

« La vie, c’est comme une bicyclette, il faut avancer pour ne pas perdre l’équilibre », disait Einstein. C’est encore plus vrai pour le Web, environnement ultra dynamique s’il en est. Pour rester dans la course et dépasser vos concurrents, vous devez innover en permanence. C’est une autre des leçons tirées du changement graphique initié par Instagram.

En tant que créateur de sites, vous ne savez jamais quelles modifications vont marcher, tant que vous ne les avez pas testées. Chacun des changements que vous faites peut considérablement améliorer l’expérience de vos visiteurs, augmentant ainsi leurs probabilités d’interagir et d’acheter. Lancez donc régulièrement des chantiers de rénovation – même minimes, parfois un simple bouton plus grand ou moins coloré fait toute la différence. Pour vous faciliter la vie, Wix incorpore même une fonction « Historique » bien utile. Vous pouvez retrouver toutes les versions de votre site, et revenir ainsi en arrière si les modifications réalisées ne sont pas probantes. Vous pouvez ainsi innover, sans prendre de risques !

Un peu de marketing ne fait jamais de mal

Au moindre changement dans l’algorithme de Facebook, le monde entier est en émoi. Limite si le Président Obama en personne ne se fend pas d’une déclaration pour saluer la nouvelle. Il faut dire que les réseaux sociaux ont pris une place considérable dans notre vie, à tous les niveaux : économique, social, technologique, mais aussi éducatif ou politique. Du coup, le moindre changement est scruté avec avidité par les spécialistes, et rapidement relayé par la presse, les blogs et les particuliers.

Une petite modification de design peut ainsi se transformer en très gros coup marketing – comme le montre l’exemple d’Instagram. À votre tour d’en profiter. A chaque fois que vous faites un changement, informez-en votre communauté, par l’envoi d’une newsletter dédiée, sur vos profils sociaux ou en organisant un petit événement. Sur le Web comme dans la vraie vie, les bonnes nouvelles sont faites pour être partagées – et célébrées !

Prêt à vous lancer sur le Web ? Première étape : créez votre superbe site internet – c’est gratuit !

Publié par Equipe Wix

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