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Conseils Pour Entreprises \ 2 Mai 2016

8 conseils pour réussir ses Landing Pages

En marketing digital, les Landing Pages – aussi connues sous leur petit nom, LP – sont un moyen très efficace de gagner du trafic et des commandes en un temps record. Mais de quoi s’agit-il, au juste ? Comme rappelé dans notre article consacré à la définition et l’utilité des Landing Pages, ces dernières sont des créations à usage unique. Contrairement à un site traditionnel qui contient plusieurs rubriques, une LP informe les internautes d’un événement précis – le lancement de votre dernière offre, une promotion, un jeu-concours ou autre – et les incite à effectuer une action déterminée.

Vous l’avez compris : il est crucial de savoir créer des Landing Pages, en complément de votre site web professionnel, à chaque fois que vous en ressentirez le besoin. Heureusement pour vous, vous ne partez pas de zéro. L’équipe marketing de Wix crée et perfectionne ses propres LP de manière quasi quotidienne. Vous pouvez donc imaginer que nous sommes rodés en la matière. Nous avons rédigé ce guide en nous servant de nos propres créations comme illustrations – la preuve que l’on ne vous bluffe pas. Idéal pour puiser de l’inspiration et savoir ce qu’il faut faire. Alors, attachez dès à présent votre ceinture et préparez-vous au décollage !

Comment réussir sa landing page

Identifiez clairement votre message

Quel est l’objectif de votre Landing Page ? Cette question doit servir de fil conducteur tout au long de votre travail de création. En effet, comme rappelé plus haut, une LP sert un but, et un seul. Cela peut être de présenter votre nouvelle gamme de produits ou services, d’inviter vos clients à un événement ou de donner des conseils de façon condensée et graphique. Une fois votre message principal identifié, faites-le apparaître tout en haut de votre page, afin qu’il soit bien visible, dès l’arrivée de vos visiteurs. Vous pouvez ensuite dérouler votre argumentation (qualités, explications, détails, etc.) sur l’espace restant.

Un exemple ? La page ci-dessous affiche clairement son objectif – le lancement en fanfare du nouvel Éditeur de Wix – et décline ensuite, bande par bande, les savoureuses fonctionnalités associées.

Landing Page Wix Nouvel Editeur

Hiérarchisez l’information

Une bonne Landing Page doit réussir à guider les visiteurs tout au long du chemin que vous avez prévu pour eux – et à ne pas les perdre en cours de route. Cela demande d’avoir préalablement hiérarchisé l’information que vous souhaitez introduire. Ensuite, vous devez la présenter de manière structurée, en vous aidant pour cela d’une liste (sous forme d’énumération ou de bullet points) et en laissant un espace entre chaque partie – ou paragraphe – de votre présentation.

Vous pouvez également jouer sur le design, comme le fait cette adorable création Wix, qui utilise le tracé du crayon pour montrer les différentes étapes de la création de contenu.

Landing Page Wix Content Marketing

Incitez à l’action avec des CTA

Ne laissez pas vos visiteurs errer sans but sur votre page. Faites-les réagir dans le sens que vous souhaitez (acheter, s’inscrire ou télécharger) en plaçant quelques boutons d’appel à l’action – ou Calls To Action, comme on dit dans le jargon. Les textes doivent être courts, clairs et percutants. Idéalement, ils doivent être formulés à la deuxième personne du pluriel (« Passez commande »), pour engager personnellement les lecteurs, ou à l’infinitif (« Découvrir notre collection »), si vous préférez garder une distance courtoise. Pour que vos lecteurs ne passent pas à côté, reproduisez vos boutons à différents endroits de votre page, comme le fait l’astucieuse LP de Wix ci-dessous.

Vous voulez en savoir plus sur les CTA ? Cliquez ici ! (Eh oui, ceci est bien un appel à l’action.)

Landing Page Wix Newsletter ShoutOut

Jouez la carte de la séduction

En matière de Landing Pages, c’est un peu comme en amour : le premier coup d’œil est (souvent) décisif. Votre page doit donc être sur son 31 pour recevoir ses visiteurs et les séduire. Il existe différentes méthodes pour habiller élégamment votre création. Un beau visuel est un moyen sûr de faire bonne impression. Une vidéo en arrière-plan fera également son petit effet.

Mais il n’y a pas que le physique dans la vie. Certaines paroles, pour peu qu’elles soient joliment formulées, permettent de faire chavirer les cœurs. Comme le titre – très aguicheur – de cette Landing Page, qui donne irrésistiblement envie de tout savoir sur le SEO.

Landing Page Wix SEO

Rédigez de façon accrocheuse

Nous n’insisterons jamais assez sur ce point : sur le Web, la qualité de la rédaction fait toute la différence. A fortiori sur une Landing Page où, l’espace étant très limité, vous n’avez que peu de mots pour convaincre. Chaque formulation doit donc être minutieusement écrite et vérifiée (attention aux fautes d’orthographe !) afin de faire passer votre message efficacement.

Besoin d’inspiration ? Le texte de la LP ci-dessous montre les bonnes pratiques de la rédaction pour Internet. On relève notamment l’utilisation de titres percutants, l’usage des nombres et la présence de superlatifs (« parfaitement », « infini », « superbe ») – le tout tourné à la deuxième personne du pluriel pour impliquer le lecteur. Le résultat : l’information est transmise de manière plaisante, tout en restant claire et structurée.

Plus de conseils ? Cet article vous présente tous les codes de l’écriture pour le Web.

Landing Page Wix Multimédia Gratuit Images Vidéos

Utilisez vos meilleurs visuels

Une Landing Page réussie doit agir comme une publicité : en quelques secondes, elle marque l’esprit de celui ou celle qui la voit et lui donne envie d’en savoir plus. Pour cela, rien de tel que de superbes images ou vidéos. Ça tombe plutôt bien, car l’Éditeur Wix contient des milliers de visuels gratuits, dans lesquels vous pouvez puiser à volonté.

Un exemple avec cette LP consacrée à l’effet Parallaxe. Le texte est volontairement réduit pour laisser le maximum d’espace aux visuels. En faisant défiler la page, les visiteurs ont l’impression de faire le grand saut, d’un environnement à un autre. Une expérience ébouriffante !

Landing Page Wix Effet Parallaxe

Insistez sur vos avantages

Sur votre Landing Page, vous demandez à vos visiteurs de faire quelque chose : acheter, s’abonner, télécharger, réserver, etc. Mais leur expliquez-vous bien ce qu’ils gagnent en retour ? Vous devez clairement indiquer les avantages de votre offre. C’est à cette condition que vous pourrez convaincre.

Regardez cette page qui fait la promotion de l’offre e-Commerce de Wix. Elle a été créée avec un objectif en tête : montrer aussi précisément que possible les (très nombreux) bénéfices de nos boutiques en ligne. Avec un message central : un site bien fignolé vous permet de faire grimper rapidement les ventes des commerçants. Autrement dit, gagner plus… sans travailler plus.

Landing Page Wix Stores Boutique en Ligne ECommerce

Soyez direct

Laissez votre timidité au placard ! Sur une Landing Page, il n’y a pas de place pour les insinuations et les nuances. Vous voulez obtenir des résultats rapides et durables ? Vous allez devoir créer un message offensif, sans être agressif.

Voyez par exemple cette LP qui annonce l’arrivée des nouvelles polices de caractères dans notre Éditeur. Afin de rendre l’annonce attrayante pour nos lecteurs et les inciter à découvrir nos nouvelles typos, nous avons insisté sur les avantages (meilleur design, image de marque renforcée, etc.) et donné quelques exemples bien dosés. La preuve que chez Wix, on ne rigole pas avec la police.

Landing Page Wix Polices de Caractères Typographie

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Publié par Equipe Wix

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