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Conseils Pour Entreprises \ 22 Mars 2016

SEO : 7 techniques cruciales pour le référencement d’une boutique en ligne

Les moteurs de recherche fournissent l’une des plus importantes sources de trafic pour les sites internet. Le SEO (Search Engine Optimization), aussi connu sous le doux nom de référencement, est donc une priorité pour tous les webmasters. D’autant plus si vous tenez une boutique en ligne, qui génère tout ou partie de vos revenus. Mais comment faire, concrètement, pour que Google et ses amis vous fassent grimper dans leurs classements, et améliorent ainsi vos ventes ?

Le référencement pour la vente en ligne n’est, par nature, pas très différent de celui des autres sites. Ici comme ailleurs, les bons vieux réflexes sont de rigueur : insertion de liens (pertinents), remplissage des balises méta, etc. Mais il existe plusieurs différences, sur lesquels il est important de s’attarder. Nous vous livrons donc ici les 7 techniques SEO les plus importantes pour les sites marchands. Mettez-les vite en pratique. Les résultats ne se feront pas attendre : plus de visiteurs sur votre site, et plus de chiffre d’affaires à la fin du mois.

Ecommerce site croissance vêtements

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 Mettez des mots sur vos images

Google est beau, grand et fort. Il sait tout faire. Ou presque. Si les moteurs de recherche sont capables de lire du texte à la virgule près, il leur est en revanche impossible de déchiffrer des images. Vous allez donc devoir leur filer un coup de main, en décrivant à l’aide de mots ce qui figure sur vos illustrations. C’est ce que l’on appelle l’Alt Text, un encadré que vous trouverez dans l’Éditeur Wix à côté de chaque visuel que vous chargerez.

En raison de leurs galeries de produits, les boutiques en ligne ont un nombre d’images plus élevé que la moyenne. Le travail de description sera donc long, mais nécessaire. Primo, parce que les moteurs de recherche apprécieront que vous les aidiez à mieux « voir » ce qu’il y a sur votre site. Secundo, parce que des photos mieux décrites ont aussi plus de chances d’apparaître en bonne position dans les recherches des internautes – entre autres sur Google Images. Ce qui, vous vous en doutez, ne peut qu’améliorer vos ventes.

Envie d’en savoir plus ? Ce guide vous explique comment remplir efficacement l’Alt Text de vos images.

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 Ne sous-estimez pas la force des liens internes

Comme tout webmaster, vous voulez que la Toile ne parle que de vous. Autrement dit, qu’il y ait un maximum de sites avec des liens hypertextes redirigeant vers votre boutique en ligne. Si les liens externes sont en effet vitaux, il ne faut pas non plus minimiser l’importance des liens internes (ancrés dans vos textes), c’est-à-dire des redirections entre les différentes pages de votre site.

Ces liens sont importants, pour deux raisons :

  1. Ils aident les « robots » de Google (et consorts) à parcourir plus rapidement votre site, et donc à mieux indexer toutes les pages qui s’y trouvent.
  2. Une boutique solidement structurée, avec des pages bien liées les unes aux autres, sera reconnue comme une échoppe de qualité, qui mérite de figurer en bonne place des résultats proposés aux internautes.

Conséquence immédiate ? Vous ne pouvez pas vous contenter de mentionner votre galerie de produits dans votre menu seulement. Placez autant de liens que possible sur les autres pages de votre site, comme sur votre page d’accueil, où vous affichez vos nouveautés ou promotions en cours, ainsi que sur votre blog.

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 Ajoutez un blog à votre boutique

Il y a de (très) nombreux avantages à sortir votre plume – pardon, votre clavier – et créer un blog à l’intérieur de votre site de vente en ligne. Notamment en matière de référencement. En effet, vous alimenterez votre blog avec du contenu (textes, images ou vidéos) parlant de vos produits, mais avec un ton moins commercial que sur le reste de votre site. Or, plus il y aura de pages parlant de votre offre sur la Toile, et plus les moteurs de recherche vous feront les yeux doux. Sans parler du fait que vous pouvez également ajouter, dans vos articles de blog, des liens internes vers vos galeries ce qui est, comme nous l’avons vu plus haut une excellente pratique SEO. Enfin, tenir un blog régulièrement mis à jour indique à Google, Bing et Yahoo que votre site est actif et dynamique. Encore un bon point !

Blog Wix Boutique en ligne

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 Laissez la parole à vos clients

En donnant à vos visiteurs la possibilité de déposer des commentaires sur votre site, vous augmentez votre crédibilité et renforcez votre réputation, ce qui est excellent d’un point de vue marketing. Mais les avis de clients ne servent pas qu’à cela. Ils introduisent – sans en avoir l’air – plus de descriptions textuelles de vos produits, rédigées dans un ton clairement authentique. Et ça, les moteurs de recherche adorent ! Alors, dépêchez-vous de télécharger (gratuitement) l’application Commentaires sur notre App Market, et laissez vos visiteurs faire le travail de référencement pour vous.

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 Donnez un titre à toutes vos pages

Comme vous le savez déjà grâce à notre guide SEO de référence, vous pouvez donner un titre à votre site pour indiquer à Google, à l’aide de mots-clefs judicieusement choisis, ce qu’il contient. Mais saviez-vous que vous pouviez renseigner le titre (ou « balise méta ») de chacune de vos pages ? À vrai dire, non seulement vous le pouvez, mais vous le devez !

En effet, votre contenu varie beaucoup entre votre page d’accueil, votre section « Contact » et votre galerie de produits. Même à l’intérieur de cette dernière, la présence de plusieurs articles (ou types d’articles) mérite un traitement différencié. Par exemple, si vous vendez des articles de sport sur plusieurs pages, vous ne décrirez certainement pas de la même manière vos accessoires pour la musculation et ceux pour le yoga. Alors, pour éviter que les internautes à la recherche d’un tapis tombent sur votre page “Haltères” – et vice-versa -, remplissez avec soin le titre de cette dernière.

Note : optimiser le titre de vos pages, c’est bien. Mais optimiser le titre ET l’adresse de vos pages, c’est encore mieux. Les internautes et les moteurs de recherche apprécieront le geste. Ce petit guide vous explique comment simplifier votre URL !

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 Ne bâclez pas la description de vos produits

Pour donner envie aux internautes d’acheter chez vous, vous allez afficher de superbes photos de vos produits. C’est bien, mais pas suffisant. Prenez également le temps de décrire votre offre avec des mots. Allez-y gaiement, car plus votre description sera fournie, et plus l’impact SEO sera fort. Ainsi, si vous vendez des godasses façon Elvis, ne vous arrêtez pas au simple terme « chaussures », mais entrez dans le détail : « chaussures en daim bleu de fabrication américaine, etc. ». Attention toutefois à ne pas vous égarer en décrivant votre produit de façon irréaliste ou mensongère. Les moteurs de recherche adorent les belles descriptions ; mais ils sanctionnent aussi celles qui sont trop belles pour être vraies.

Boutique en ligne description images gâteaux

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 Gare aux copiés-collés !

Les moteurs de recherche sont comme les êtres humains : ils sont friands de nouveauté. Inversement, le déjà-vu les ennuie et aurait même tendance à les rebuter. Les sites qui répètent sans arrêt le même contenu (sans parler de ceux qui l’« empruntent » ailleurs) sont ainsi lourdement punis et dégringolent dans les classements – c’est ce qu’on appelle dans le jargon Duplicate Content.

Forcément, les redites sont plus susceptibles d’arriver sur une boutique en ligne qu’ailleurs, puisque vous ne disposez pas d’un vocabulaire infini pour décrire plusieurs articles qui se ressemblent. Mais essayez de vous creuser la tête et d’utiliser ces techniques d’inspiration pour trouver des façons originales de vendre vos produits. Qui sait, vous obtiendrez peut-être un jour le futur Prix Goncourt du SEO !

Prêt à vous lancer sur le Web ? Créez dès maintenant votre boutique en ligne !

Publié par Equipe Wix

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