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Marketing \ 14 Janvier 2016

4 astuces pour optimiser vos campagnes d’e-mail marketing

Vous êtes indépendant ou à la tête d’une petite entreprise. Vous avez un produit/service en béton et, grâce à Wix, vous avez créé un magnifique site professionnel, à votre image. Félicitations ! Le plus gros du travail est déjà fait. La prochaine étape ? Vous faire connaître pour attirer les prospects et les clients. Autrement dit : développer votre marketing.

On vous rassure tout de suite. Contrairement à ce que vous imaginez peut-être, il n’est pas nécessaire de dépenser des centaines ou des milliers d’euros dans des campagnes très sophistiquées. À vrai dire, de simples e-mails peuvent se révéler très efficaces. À condition de suivre quelques règles, que nous vous présentons dans les lignes qui suivent. À consulter impérativement avant d’appuyer sur le bouton « Envoyer » !

Email Newsletter Wix ShoutOut

Gérez vos e-mails depuis votre téléphone mobile

Plus besoin d’être assis derrière votre bureau pour orchestrer l’envoi de vos messages. Grâce à Wix ShoutOut – et aux satellites qui font gentiment le tour de la Terre, 24 heure sur 24 -, vous pouvez gérer vos campagnes d’e-mail marketing directement depuis votre mobile. L’application est disponible en versions Android (sur Google Play) et iOs (sur l’App Store). La prochaine fois qu’une brillante idée vous traversera l’esprit, il vous suffira de sortir votre portable, construire en quelques minutes votre e-mail (images et vidéos comprises) et l’envoyer à vos contacts ou abonnés. Brillant !

4 astuces pour optimiser vos campagnes d'e-mail marketing

Peaufinez vos accroches

Vous avez passé des dizaines d’heures à rédiger cet e-mail à propos de votre tout dernier produit (ou service) ? Il serait franchement dommage – pour ne pas dire rageant – que vos destinataires ne le lisent pas jusqu’au bout. Ce qui est très susceptible d’arriver, vu le nombre de sollicitations que reçoivent chaque jour les internautes.

Alors, si vous voulez retenir leur attention et optimiser vos chances d’être lu, il n’y a pas de secret : vous devez rédiger des lignes d’objet accrocheuses, lisibles en un coup d’œil. Ensuite, attelez-vous à trouver le Header idéal (soit la partie supérieure de votre message) car c’est le second élément que découvriront vos lecteurs. Une fois de plus, il vous faut être clair et concis, mais il n’y a pas de formule magique. Nous vous recommandons de jouer sur l’émotion afin d’inciter vos abonnés à aller au bout de votre courriel.

Si vous êtes à court d’inspiration pour vos accroches, nous avons une petite astuce toute simple. Prenez le morceau le plus percutant de votre e-mail et raccourcissez-le pour qu’il tienne en une phrase. Faites lire cette phrase par vos amis ou collègues pour tester son potentiel de séduction et opérez d’éventuelles modifications suite à leur retour.

Exposez votre logo

En matière de newsletters, la forme compte tout autant que le fond. Les lecteurs sont toujours sensibles à un joli visuel, de préférence en accord avec l’identité de votre marque. Pour commencer, vous pouvez ajouter votre logo à chacun de vos e-mails. Cet élément graphique insufflera un peu de couleurs et de personnalité à votre contenu. En plus, mettre votre griffe en évidence vous fera de la publicité gratuite – et ça, ça n’a pas de prix !

4 astuces pour optimiser vos campagnes d'e-mail marketing

Exploitez la puissance de Facebook

Si vous suivez les trois conseils précédents, les taux d’ouverture et de clics de vos e-mails devraient progressivement augmenter. Soyez patient : cela peut prendre un peu de temps. En attendant, n’hésitez pas à multiplier les essais (accroches plus audacieuses, visuels plus colorés, etc.) pour voir ce qui marche, et ce qui marche moins bien.

Et si vous voulez vraiment faire passer vos campagnes à la vitesse supérieure, rien ne vaut Facebook. Wix a eu l’idée de s’associer à FB (pour les intimes) pour vous proposer une fonctionnalité assez épatante : la promotion de vos newsletters sur le plus grand réseau social du monde. Comment ça marche ? Vous vous connectez à votre compte ShoutOut, vous sélectionnez le contenu que vous souhaitez mettre en avant et vous cliquez sur « Publier sur Facebook » (fonctionnalité payante). Il ne vous reste plus qu’à vous faire un petit café, vous asseoir confortablement dans votre fauteuil et regarder les internautes affluer sur votre site !

Prêt à envoyer des e-mails irrésistibles ? Lancez dès maintenant vos campagnes d’email marketing avec ShoutOut !

Publié par Equipe Wix

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