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Marketing \ 25 Août 2015

6 bonnes idées de content marketing pour les petites entreprises

Contrairement aux techniques de marketing direct qui visent à vendre un produit ou un service aux consommateurs, le content marketing a pour but de mettre en avant une marque et ses valeurs. En partageant du contenu de qualité par le biais d’articles, de vidéos ou encore de publications sur les réseaux sociaux, de plus en plus d’entreprises font résonner leur nom sans passer par la case publicité. Les clients et prospects qui profitent de contenus intéressants ou divertissants, associent les marques à des valeurs positives, et reviennent intuitivement vers elles quand sonne l’heure de la consommation.

Nous vous avons déjà expliqué pourquoi la générosité est bénéfique à vos affaires d’un point de vue psychologique. Aujourd’hui, nous partageons avec vous 6 bons tuyaux pour générer du contenu original à partager avec votre communauté :

Marketing

Dévoilez les coulisses de votre entreprise

Offrir un aperçu de l’envers du décor de votre entreprise est un excellent moyen de fidéliser vos clients en leur donnant un sentiment d’exclusivité et en générant une identification forte. Vous pouvez utiliser une vidéo ou des photos qui présentent votre entreprise de l’intérieur, depuis la visite de vos bureaux, jusqu’à la réalisation de vos produits, en passant par le making off de votre nouvelle pub et la mise en place de vos événements.

Il vous suffit d’avoir une idée, un smartphone et un compte YouTube actif. Une fois la vidéo réalisée, attelez-vous à optimiser son référencement sur YouTube et partagez-la sur les réseaux sociaux.

Présentez votre équipe

Dans le monde digital, il peut être difficile de générer un sentiment de proximité avec les consommateurs. En exposant les membres de votre équipe, en leur donnant la possibilité de relater leur histoire, de partager leurs valeurs, de révéler leur personnalité, vous conférez à votre entreprise un visage humain et authentique. N’hésitez pas à faire preuve d’originalité et d’humour si votre image de marque s’y prête. Vos visiteurs ne pourront qu’apprécier cette rencontre virtuelle aux accents bien « réels ».

Besoin d’inspiration ? Découvrez la page « A propos » de notre blog !

Partagez les témoignages de vos clients

Un client satisfait est le meilleur gage de qualité pour votre entreprise. Il ne s’agit pas de demander à vos clients de parler de vous. Votre objectif : mettre à leur disposition vos ressources de manière à leur donner une estrade pour raconter leur « success story » et expliquer, au passage, en quoi votre produit/service a contribué à leur réussite – ou à leur développement personnel. Ensuite, il ne vous reste plus qu’à shooter un clip, ou à publier un article sur votre blog.

Ci-dessous, un exemple de témoignage Wix – mais vous en trouverez de nombreux autres dans notre catégorie dédiée.

Tenez un blog

Il est difficile de trouver une arme de content marketing plus puissante que le blog. Le blog vous permet de publier vos conseils, de partager des témoignages, d’informer vos lecteurs de chaque nouveauté/promotion, de vous exprimer, bref de créer une relation plus durable avec vos clients et d’asseoir votre statut d’expert.

Autre avantage, le blog est riche en formats. Vous pouvez y importer vos photos, vos vidéos, vos textes, et bien entendu les liens de votre choix – c’est Google qui va être content. En outre, il vous permet de gagner en visibilité facilement puisqu’il est possible de partager vos articles sur les réseaux sociaux, via flux RSS ou encore par newsletter, pour ne parler que des canaux les plus élémentaires. Que du bonheur.

Envie de bloguer ? Notre article vous indique les règles élémentaires ! 

Réalisez des tutoriels vidéo

Les tutoriels (ou tutoriaux, vous choisissez) rencontrent un succès formidable sur le Web. En réalisant un guide pour effectuer une action quotidienne – en relation avec vos produits/services – vous pouvez surfer sur cette tendance 2.0.

Et les idées ne manquent pas ! Il suffit de trouver le bon angle : si vous vendez des produits informatiques, un tuto « Comment prendre des captures d’écran avec votre Smartphone » sera une bonne idée, si vous faites dans la mode, un « Guide complet pour faire un ourlet parfait » intéressera sûrement votre communauté, si vous êtes plutôt branché automobile, un court clip du style « Comment changer un pneu en 2 minutes chrono » pourrait bien faire sensation. Vous l’avez compris : inutile de réinventer la roue. Une idée astucieuse et utile au plus grand nombre, vous conduira immanquablement sur la route du succès.

La vidéo qui suit, un guide pour plier un Tee shirt en 5 secondes, a été vue plus d’1,5 million de fois !

Publiez un e-Book

L’un des avantages du Web est que toute personne qui ressent le besoin de s’exprimer peut étancher sa soif de rédaction. Il n’est plus nécessaire de contacter Gallimard pour que votre prose voie le jour. Si vous êtes passionné par votre domaine d’activité, que vous avez une plume aiguisée et que l’envie de partager votre savoir (-faire) vous ronge, publier un e-Book semble être une option tout indiquée.

Il est vrai que la démarche est intimidante. Qui suis-je pour écrire un bouquin ? Faites-vous confiance. Vous n’avez pas à rédiger Guerre et Paix pour conquérir vos lecteurs. Les meilleurs e-Book sont des manuels illustrés relativement courts qui offrent des solutions rapides ou des conseils pratiques. Donc il vous suffit d’avoir un sujet de prédilection, du bon goût et surtout, du bon sens.

Conclusion :

Le marketing de contenu est d’une importance inestimable pour les petites entreprises, d’autant plus qu’il n’est que peu (ou pas) onéreux. Si vous avez ce projet à cœur et que vous le prenez à bras le corps, vous gagnerez sur tous les tableaux. Google vous gardera à l’œil, vos clients vous estimeront à votre juste valeur et vous profiterez d’une expérience professionnelle enrichissante. Il ne vous reste qu’à vous lancer !

Envie de vous exprimer sur le Web ? Créez votre propre site dès aujourd’hui !


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